发布时间：2023-10-10 15:58:19
序言：写作是分享个人见解和探索未知领域的桥梁，我们为您精选了8篇的农业电子商务发展前景样本，期待这些样本能够为您提供丰富的参考和启发，请尽情阅读。
一、我国农业电子商务的现状
早在2008年底，中国网民规模已达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，中国农村网民规模达到8460万人，较2007年增长3190万，增长率超过60%。农村网民数量的大幅度增加，无疑为农业电子商务的发展起到了巨大的刺激作用。我们在电子商务领域的农业平台中参与竞争。根据中国农业部的调查显示，2009年这个市场的占有率大约为10%，并且该市场在未来几年需要新的企业模式诞生才会有更高的占有率。
在过去的几年中，这个市场已经处于发展阶段。根据《我国电子商务发展的制约因素与发展思路探讨》商场现代化[J]，2009，3：124～125吴卫南研究结果显示，到2015年，该市场将会发展到5000万元。我们认为在此期间市场中的竞争局面应是维持发展。影响这种变革的主要力量来自计算机成本下降，农村信息化普及，电子商务在农业领域必然也将得到充分的发展和利用。在这个电子商务领域中，发展前景最广泛的是B2C领域。在企业个人电子商务步入飞速发展的今天，农业电子商务既有空白，又是机遇。
吴卫南教授在他的研究报告中说道，现如今电子商务领域对于企业模式开发已经达到一定高度，由于现今中国农村市场的电子信息化的还相对落后，并存在很大的市场空白，将来面向农村市场的电子商务将有很好的发展前景。
二、F2B农业电子商务模式
鉴于如此广阔的市场，必须要有合理的商业模式去应用，而F2B农业电子商务正是基于这样的市场开发的全新商业模式。F2B（Farmer To Business）农业电子商务是指，立足于政府、企业、农民三位一体的发展战略，借助政府的力量，将农民与企业直接连接，缩短产品的供应链，以实现双赢的目的，同时作为第三方的电子商务企业通过广告等盈利方式获益，最终实现三赢的模式。
由于电子商务企业所处位置得天独厚，最有能力使大型的农产品收购商与电子商务平台相互合作共同打入现有的农业行业中。由于交易量的大量增加和需服务覆盖面的扩大，这种合作具有快捷性，即时性和使农民利益最大化的绝对优势。目前，在该领域的其他网站也面对着挑战，比如资金短缺，信息量匮乏和推广困难等。
信息时代，谁最先获得信息、谁最先运用信息，谁就能获得市场、获得利润。要发挥农业电子商务的巨大潜力，一定要建立一个高效的规范的信息数据库系统，即建立一个良好、高效的收集信息、分析信息、传递信息的电子商务信息流，使供需双方的市场信息得到无缝链接。我们立足于三位一起的发展战略，将政府、社会和企业的优势结合在一起，充分发挥农民本身的资源，利用信息站，农村信息员，志愿者等一系列资源，做到无缝链接的信息流，以此做到信息畅通。
三、F2B农业电子商务企业服务策略分析
F2B农业电子商务模式需要特有的电子商务企业去运营和管理，作为创新模式下的农业电子商务企业需要正确处理与政府、农民的关系，真正实现各方的多赢。
（一）F2B农业电子商务企业提供的服务
F2B农业电子商务企业需要至少提供以下7种服务：1农产品供求信息，2科技信息，3农业新闻，4政府农业政策，5专家在线咨询，6农村信息查询，7在线实时洽谈。
各服务相关职能：
1、农产品供求信息：在厂商与农户之间建立连接，以电子商务的形式，农户提供农产品与厂商的需求相对应，信息一体化，为他们提供更方便直接的途径。
2、科技信息：与农产品方面的相关专家以及前沿领域的研究专家密切联系，为农户提供创新方面的科技信息，使他们的农产品达到品质、产量等各方面的全新突破。
3、农业新闻：与农业、农产品相关的高新会、洽谈会，及时高效的提供给农户，使他们能够获得更多的农业信息、农业新闻。
4、政府农业政策：与政府直接联系，得到政府的帮助与支持，政府新型的农业政策，企业可直接告知农户并使他们清楚的知晓自己的权利与义务。
5、专家在线咨询：聘请农业前沿领域专家直接服务农户，给他们提供各方面的信息咨询及扶持。
6、农村信息查询：农户对网络、电子商务的使用不甚了解，本公司将在各个村子下设技术人员，帮助他们查询全方位的农村信息。
7、在线实时洽谈：帮助农户掌握全面的技术信息，让农户与厂商通过我们的电子商务网络在线进行交流、商谈，使双方都能够达到满意的交易。
（二）F2B农业电子商务企业服务流程：
1、确定初期服务示范地并具体实施。搜集西安市长安区各乡镇的农村信息，包括名称、具置、相关政策、信息化普及情况、主要农产品以及交通运输状况。
2、对当前收集到的农产品进行分类统计，并对农产品的种类、价格等各方面进行完备的数据统计与分析。
3、采购厂商信息，与厂商进行各方面洽谈与协商，搜集厂商求购产品信息等各方面资料，并进行数据统计与分析，为他们提供与他们需求相吻合的农产品。
4、锁定一个乡镇作为重点试验镇，取得镇政府的支持与帮助，向各村传达我们搜集到的商务信息。
5、将农户的供给信息与厂商的需求信息进行联接，厂商从中得到自己所需的农产品，厂商亦可以为农户扩展销售渠道，为农户提供更广泛的销售扶持。
6、农户与厂商进行在线实时洽谈，最终达成交易。
四、F2B农业电子商务企业市场与销售分析
1.市场计划
厂商（采购者）和农户（供应者）通过电子商务平台相联系，企业通过政府政策协助，社会因素导向和志愿者开发团队实现模式的运转。
2.服务的市场总计划的基础因素
综合考虑社会、政府、商家在此模式中的地位与发挥作用去全方位的促进与发展F2B服务至关重要，与此同时，企业应致力于农村信息化的普及和广大基层农民和的切身利益建设。投资于电子商务网站的建设发展与推广，提供全面、快捷、本土化的信息化服务。积极响应政府政策，集机遇和挑战与一身，以建立农户与农产品采购商之间的诚信度。这样的本土化服务将能竭力为基层农户提供一个切实可行的农产品销路，同时在促进农村信息化普及的同时解决了由于信息不对称造成的厂商和农户的利益损失问题。企业可以借助来自学校、社会爱心人士等的志愿者团队，积极协助农村的信息化普及，还可以为大学生提供一个实践能力培养的平台，同时促进了社会的和谐。
五、F2B农业电子商务企业市场推广分析
前期主要推广渠道：
1.随政府科技下乡宣传推广：
随着村村通等一系列方便农村的惠农政策下，科技信息正在农村逐步推广。鉴于此，积极与政府下乡相关机构部门沟通合作。让志愿者帮助政府宣传科技同时宣传电子商务的实际好处。让农民切身享受到电子商务信息交流平台他们带来的实惠。
2.志愿者下乡宣传：
定期的组织志愿者去农村，发放科技信息，并通过他们让农民知道电子商务平台的相关知识。实现从开始的口头、免费传达供求信息，让农民取得实惠，让后期网站平台成熟后的厂家广告收费及交易收费制。
3.农村信息员培训：
鉴于全国正在大力普及农村信息化的背景下，如此良好的政策，政府和公司电子商务平台推广的发展战略。农村信息员的招收无疑我们的市场推广提供了新的途径。前期企业可对农村信息员进行免费的培训，首先让他们真正了解到我们电子商务平台的服务农民战略，将他们纳入宣传推广团队。等信息员回到农村后，可以起到名人效应的效果，通过信息员的讲解宣传和献身说法班的榜样作用，该企业一定可以很快得到广大农民朋友的认可。
4.农产品采购商及提供商代表团：
由于农产品采购商与供应商代表着我们服务中的最重要得两个参与方，所以我认为他们将是企业最真诚的服务代言人，只要他们真正从提供的服务中获益，那么企业服务就得到了大幅度的推广。
当F2B农业电子商务模式发展到一定规模时，必须开拓市场联络和公共关系。重点联系下列各部门：主要贸易刊物的编辑部门，商务和农产品供给需求商.除此以外，企业应继续扩展志愿者团队，以建立更强大的公司后备军。
六、F2B―农业电子商务发展的未来新趋势
目前国内的农业电子商务正处于起步阶段，现有的电子商务模式并未适应现在的市场，如金农网、中国农业电子商务网等网站主要提供科技信息、农业新闻、政府农业政策等服务，仅仅为信息网站，没有在现实中帮助农民解决现实问题。
而通过F2B构建的平台，农民可以直接与大的农产品收购商联系并进行交易。一方面由于交易链条的缩短，可以扩大农民的收益，使他们的收益最大化；另一方面可以健全农业市场的秩序，维护市场公平，从而健全我国的农业市场。企业可以发现F2B带来的服务能够实现他们的切身利益，通过深入的推广，农民可以真正了解到实时有效的供求信息，并且利用这些信息获取利润。另外，市场推广深入有效，原因是拥有庞大的志愿者团队支持，既为社会进了社会责任，又降低了公司的成本。
F2B农业电子商务模式，立足于政府、企业和农民的三位一体发展战略，合理利用各方资源，真正让电子商务走进农村，为农民谋福利，为企业创利润，为政府分忧愁。也因此必将成为农业电子商务发展的未来新趋势。
参考文献：
[1]周艳榕，邹勇．我国发展农业电子商务的问题与对策研究．农业网络信息，2007（10）
[2]朱君璇．新农村建设视角下的我国农业电子商务发展策略[M]．农业经济，2008（11）
[3]谢恩宏，石宇良．我国电子商务发展特点和趋势［M］．电子商务，2010（10）
关键词：农村电商；发展现状；发展前景
随着近年来我国高新技术的快速发展，信息技术占领了一大半的科技市场，无形中推动了我国多种产业结构升级。同时，在互联网的笼罩下，电子商务不断发展壮大，随之衍生出多种新的商业模式和全新的行业领域。在所有的行业都受其影响时，农业也不例外。农业处于经济最底层，其发展曾受到许多限制。如何提高农业产业升级、农村电商发展也就逐渐成为我国当前应该密切关注并解决的问题之一。随着电商的普及，给我国农业产业结构升级带来了积极的影响，并且在扩大农产品销路方面也起到显著作用。但农业毕竟不同于其他产业，它具有自身天然的限制，例如保鲜困难，单个农户供应不连续等等，所以要想发展农村电子商务，必须先克服这些障碍。
一、我国农村电子商务现状
农业作为所有产业的根基，其作用必不可忽视，但我国农业始终发展不太乐观，农村贫困问题特别严重。自从“三农”问题提出，国家对农村经济的发展给予高度关注。然而限制农村经济发展的因素并没有消除，我国农产品问题的关键在于“分散农户生产与大市场”，二者间的矛盾在于分散的单一农户不能及时了解市场需求，造成农产品的供应与市场需求之间无法及时匹配。这也说明信息不对称严重阻碍农村经济发展，而农村电子商务正好可以弥补这一缺陷，通过网络渠道实现农户与市场间的信息互通，促进农村经济发展。
相比而言，城市对电商的利用已相当可观。城市里通过网络搜集信息、浏览新闻、在线购物等也相当普遍。而农村网络设施不全、网络资源匮乏，对电子商务的关注度远远落后于城市。当然，随着我国经济逐渐融入世界经济的主流，也有一部分农村的电商逐渐发展起来，主要聚集在如江苏睢宁沙集镇、浙江义乌青岩刘村等沿海城市的农村。但实际上大部分地区对电商还是一无所知。所以说我国农村的电商发展并不理想，而仅仅处于萌芽期。尽管电商发展尚还存在诸多阻碍，但随着我国三农政策的逐步实施，我国农村电子商务的发展也将逐步展开新局面，而我国又是一个典型的农业大国，因此农村电商势必得到更大突破与进展。
二、我国农村电子商务面临的问题
旷彦昌副教授，来自湖南农业大学信息科学技术学院电子商务系，他曾说“电子商务开拓农村市场潜力巨大，但目前仍存在物流、观念、模式等方面的瓶颈，亟需基础设施、政策、人才的扶持。”这句话深刻剖析了我国当前农村电子商务面临的各项挑战，也说明了问题急需解决的紧迫感。
1.农产品本身的限制，给物流配送增加一大难题
农产品向来所需周期较长，这就造成了保质和流通困难，由此就引发了物流配送的难题，尤其是一些对保质期要求较高的生鲜类农产品，其配送问题更是难上加难。经研究发现，对保质期要求较低的农产品，如半加工食品、腊肉类肉制品保质时间较长，通过电商销售比较方便快捷，这类产品也就表现出较高的活力；而生鲜类农产品明显表现出低流通量，低销售率。因此保鲜也是阻碍农村电商发展的一个重要因素。而且由于农村覆盖领域广阔，交通滞后，冷藏设施不足，这就给生鲜类产品的存储和流通带来了很大阻碍。农村电商物流成本也在这种阻碍下越来越高，那么构建存储、保鲜、配送和运输一体化的农村电商物流体系也就成为制约农村电商发展的瓶颈。
2.农民缺乏电商认知，难以接受
农村自古以来信息相对滞后，接受新事物速度较慢，对高科技缺乏普遍认知。这就造成农户对电商渠道的不信任，以及对外界市场需求的错误估计。加之新的农产品信息不能及时获取并投入生产，自然引发农产品销量滞后，农村经济发展缓慢。并且农户们对网上交易的支付安全和商品质量也同样持怀疑态度。
3.农村网络基础设施不完备，硬件条件缺乏
农村电商之所以发展缓慢的另外一个重要阻碍就是网络基础设施匮乏，通信设备落后。相比城市来说，农村各项硬件设施都处于中下落后水平，而政府资源有限，能给予农村建设的支持也相对有限，这就造成了农村发展滞后。由于网络技术的落后，农村的上网成本普遍偏高，农村网络普及严重受阻。
4.农村工作条件相对较差，电商人才严重匮乏
农民本身对电子科技信息了解较少，接触网络机会不多，文化程度较低，电商技术操作能力较差，那么依靠农民发展电商产业自然阻力很大。并且农村收入不高，这也导致了人才的大量流失。加之政府对农村人才储备处理力度有限，而农民出身的大学生大多数学有所成后又不愿返乡，这就形成了恶性循环，农村越贫穷，人才越缺乏，经济发展也就越滞后。
三、我国农村电子商务发展要求
发展农村电子商务将是一个长期缓慢的过程，因此必须在不断尝试突破可能存在的限制因素，在保证农民和客户的利益的基础上建立低成本、高效率的双赢电商模式。主要可从以下三个角度分析：
1.农民角度
农民是农村电子商务的主体，其自身的能力和意愿很重要，只有心理上主动接受这种发展模式，才能真正推动电商发展。首先，农民本身应具有学习意识，愿意主动参加培训，学习计算机操作才是突破文化瓶颈的必经之道。其次，农民应该学会通过各种途径了解市场信息，不能盲目跟风。主动利用互联网和电子商务平台了解市场信息和需求，结合当地资源，实现生产销售有的放矢。最后，要树立诚信意识，按照标准化生产，确保农产品质量安全，为农村电子商务长期稳定发展创造条件。
关键词：农业电子商务 发展 对策 初探
一、前言
中国于2005年开始推行新农村建设，中国政府热切地希望，中国经济改革成果能极大地惠及广大农民群众。近几年来，合理地上调农产品价格，农民如何能享受这改革成果，如何缩小和城市的差距，农村经济要发展必须借助电子商务的发展，来加速农业的发展，需要解决制约着商务发展的诸多问题，因此对如何发展农业电子商务这一课题进行研究，无疑具有现实意义。
二、电子商务的概念
电子商务的研究还出在一个新兴的领域中，故此对于电子商务的概念，在学术界和实践方面还不同一，经过不同的学者、不同的专家及机构进行了大量的科学研究，被广泛认可的概念有如下几个，在巴黎世界电子商务会议上明确：在业务上方面电子商务是指可以实现整个贸易活动的电子化，交易各方采用电子交易的方式进行各种商业贸易活动，在技术上方面主要采用电子数据交换（EDI，Electronic Data Interchange）、还采用电子邮件（E-Mail）、以及采用数据库共享、电子公告牌和条形码技术；通过分析以上概念，本文可以概括电子商务定义为：交易各方通过电子交易的方式，进行产品宣传、买卖和结算的一种经济活动，具体包括网络洽谈、资料交换、还包括资金结算和相关售后服务等经济活动。
三、在新农村建设过程中发展农业电子商务的重要性
1.能有效的转变农业的生产方式，促进农业快速的发展。
在当前农业生产过程中需要最多的就是相关信息，要想以最快的速度对农业的产业结构进行调整，改变我国农业传统的生产方式，提高农业生产的经济效益，最有效的方法就是加快农业信息的传播。随着当前农业科技的飞速发展，在农业生产种植的过程中，农民需要更多的生产信息、销售渠道和技术服务，通过农业电子商务平台的建设能在一定程度上满足农民的需要。农业电子商务平台的建立使农民能根据市场的需求进行农作物的种植，降低了农民在种植过程中的风险，使农民对市场的需求能更进一步的了解，这样就能对农产品的种植结构进行相应的调整，避免农民的盲目的种植。另外，还能将相应农产品的信息在网络上进行传递，拓展了农产品的销售渠道，降低了农产品的交易费用和交易风险。能在一定程度上促进农业的发展。
2.有利于健全农业市场体系，扩宽农产品交易渠道。
农业经济是我国经济建设过程中的一个重要的支柱，对我国的经济发展和社会稳定有着重要的作用，繁荣的农业市场能在一定程度上推动新农村建设的步伐。农业电子商务平台的建立能为农民提供及时有效的市场信息，农民种植的产品也能在农业电子商务平台上进行展示，及时将相关的农产品信息进行，提高农业资源的高效配置，促进农产品的销售速度，减少由于销售渠道而产生的积压现象，拓展农产品的销售渠道，在一定程度上能促进农产品交易的顺利进行。
3.有利于统筹城乡发展，缩小城乡“数字鸿沟”。
农业电子商务平台的建立能在一定程度上减少二元经济结构对城乡经济的影响，特色农产品的形成需要政府相关政策的支持和资金的扶持，特色农产品的形成需要大量的宣传，使人们对农产品的特点进行了解，农业电子商务平台的建立能都对农产品的宣传起到一定的作用，对加速特色农产品基地的建设有促进的作用。同时，政府还应加大对技术人员的引入，通过技术人员的指导加大农民对相关信息的获取能力，为农业的发展提供一定的基础保障。
四、我国农业电子商务存在的问题
1.农户及农业企业的电子商务观念滞后、商务意识淡薄
尽管已有越来越多的农业企业及农户对电子商务的重要性有一定认识，但是他们接受和应用网络能力，以及对网络本身认识普遍小高，，对于利用网络进行商业活动的实质还小是非常清楚，又加上电子商务建设投资大、维护繁杂，因此导致农民对电子商务能带来的巨大商机及利益还持着怀疑态度。电子商务的核心是商务并非是电子化，当前很多企业实施电子商务过分关注电子技术本身的开发研究，却没有将重心放在优化和整合企业内及外部信息资源上，因而小能为企业带来更好的服务、更大的市场及更多的利润。
2.农业信息化体系尚不健全和信息服务不完善
从我国农业总体上看，各省、市、县、镇都在建信息网站，由于行政上的条块分割，导致了网络发展处于低水平重复建设，农业信息化系统呈现一体化及规范化水平低的局面。农业信息的收集、信息的格局虽然初步构成，但对农业信息的分析及加工利用，还有农业信息渠道的开通、以及农业信息市场的培育等方面发展迟缓，尤其是在农业信息服务、农产品设计、农业资金、农产品加工、农产品存储和运输乃至包装等方面的诸多市场，还没开发形成，农业信息化体系处于尚小健全。
3.农产品的物流问题
在农产品进行种植、采摘、销售过程中会涉及到农产品的运输问题，在农产品种植过程中使用的化肥和农药都具有各自的特点，有的地区种植面积比较分散，对农资产品的需求量也各不相同，对农产品的物流提出了更高的要求。在农产品的采摘和销售过程中需要进行运输，农产品具有十分强的时令性和保鲜性，不适合长时间的运输，在运输过程中要避免农产品的腐烂和变质，食品的质量和安全问题对农产品的运输过程中提出了要求。当前，我国的农产品物流运输还处于起步阶段，物流发展相对滞后，物流设施还不完善，这就需要不断完善农产品的物流运输，提高农产品在运输过程中的技术手段。另外，农产品储藏、保险、运输中的物流费用较高，也是制约农业电子商务发展的因素之一。
4.农业电子商务人才严重缺乏
农村发展水平相对比较落后，技术人员相对比较缺少，农业从业人员未经过专业的培训，经过专业培训的技术人才有不愿意留在农村，这就造成农村农业电子商务人才短缺，不能满足农业电子商务发展的需要。
五、我国农业电子商务发展对策研究
当前，在农村进行电子商务平台建设还存在着许多问题，技术人才的缺乏、产品物流运输问题、农业信息化体系建设、淡漠的商务意识等问题都需要逐一进行解决，相关部门要加大对农业电子商务平台的扶持力度，加快农业电子商务平台的发展速度。
1.完善网络基础设施建设
首先，政府需要加强对农业信息网络基础设施建设的资金管理工作，加大其资金的投入力度，积极吸收社会力量参与，建立完善从省到地方、镇再到各村等各级农业信息网络以及信息咨询机构，构建大型涉农电子商务平台，并且与信息服务相配套。在构建信息网络中，要根据不同的地区，对当地的生产水平及经济发展状况进行详细的考虑。在农业经济发展较快的地方，要加快城乡互联网建设的步伐，通过相关优惠政策的引导，使农民能在互联网上了解相关的农产品的需求信息，指导农产品的种植结构的调整。对农业发展比较慢的地区，可以通过广播、电视等手段对农产品的供求信息进行传播，对农业科学知识进行讲解。通过不同的方式加快农产品信息传播的基础建设。
2.加强农业信息资源建设
在农产品的电子商务平台建设过程中，农业信息资源建设是一个很重要的部分，只有充足的农产品的需求信息，才能提高农产品的资源匹配效率。但是，在农业信息资源的建设过程中，要不断提高农业信息采集的标准，完善各种数据库的建设，要注重对各种有效信息的收集和，可以通过农业技术服务站对各种农产品的信息进行采集，保证相关数据的准确性和真实性。
3.做好农产品物流基础设施建设
按农产品物流服务对象来分，农产品物流包括农作物物流、水产品物流、还包括畜牧产品物流、林产品物流，还有其它农业辅助产品的物流。由于农产品的不同，对物流运输及储藏的要求也不相同，需要完备的运输装载工具同它配套，还需要科学的储藏技术来支撑。对农作物要做好保鲜、防霉、防腐处理；对畜牧产品要做好防病、防死处理；对林产品要做好防潮、防蛀处理等等，这些工作都需要完备的基础设施及硬件设备给予保证，减少农产品的价值流失，因此要做好农业物流设施的资金投入。需要构建完善资金投入机制，引导社会资金向现代物流业倾斜。物流基础设施的建设，需要由政府主导和市场运作来保证，投资主体采用现多元化形式。采用政府财政贴息、扶持以及担保等诸多手段，吸引信贷资金、境外资金、还有民间资本的投入，推动重大物流设施和重要物流信息服务系统的建设。
4.发挥农村合作经济组织的作用，发展农业电子商务
农村合作经济组织能将农村分散的农产品信息进行汇总和，家庭模式对农产品的信息进行电子商务销售还存在着一定的弊端，例如，农产品的品种比较单一、农产品的运输不能保障、农产品的销售数量有限等种种原因都限制了家庭农产品在电子商务平台上进行销售。农村合作经济组织能将本地区的农业信息进行汇总在互联网上进行，就避免了单个家庭进行销售的弊端，满足农产品在互联网上销售的需要。
5.加快农产品标准化建设
农产品的标准化是今后农产品的生产和销售的方向，标准化包括农产品的生产标准化，销售标准化、质量标准化，用同样的标准对农产品进行要求，通过不同的标准对农产品的质量等级进行详细的划分，以标准化加快农产品发展的步伐。
6..加强电子商务知识的宣传、教育和培训，培养新一代“电农”
大力开展农业信息化知识普及培训，大力培养信息人才，由于劳动者文化素质偏低，信息意识薄弱，现有教育不发达，导致对电子商务这类新兴事物的接受和认可程度较低。我们应充分发挥计算机网络的优势，实施远程教育，不断提高劳动者素质，提高农民信息意识，培养高素质的新型劳动者。其次，还应把懂业务的，具有各种专业知识的人才吸引到技术队伍中来，如鼓励农村大学生返乡创业等，从而构建一支结构合理、素质良好的为农村提供信息服务的技术专业队伍。
六、结束语
互联网的开放性及丰富性，为农业的生产经营和信息需求之间搭起了一座桥梁，给农民带来了最大的便利，同时也促进了农业快速发展，相信随着我国农业产业化得不断发展，农业电子商务具有更加广阔的发展前景。
参考文献：
[1]赵安顺.利用电子商务发展农村经济的对策分析.农村经济，2001.7
[2]林毅夫.“三农”问题与中国农村的未来发展.农业经济问题，2003.1
【关键词】电子商务 实体经济 融合发展 【中图分类号】F272 【文献标识码】A
随着经济的高速发展，实体销售行业实现了井喷式增长，特别是在大型商品超市建设和家用电器销售方面，基本实现了县以上城市全覆盖，许多从事销售的企业借此发展成为行业巨头。但随着互联网的普及，电子商务模式得到了市场更广泛的认可和迅猛发展，对实体销售企业产生了巨大冲击，从事实体销售的企业近五年来可以说是业绩每况愈下。透过上市零售企业所公布的数据可以看出，实体零售企业利润开始大幅下滑。进入2015年，一些小型零售企业开始出现大规模关闭。而与之相对应的电商企业，却发展得如火如荼。
电子商务与实体经济融合发展的现状
区域电子商务产业发展迅猛。电子商务是采用信息网络技术展开的商务活动，是一种新兴现代商务模式。由于电子商务市场“无处不在、无时不在”，正在发展成为扩大消费的重要手段，成为促进经济发展的新引擎，有着巨大地发展潜力。一些地方政府敏锐地认识到电子商务产业的发展前景，紧紧围绕促进区域电子商务企业发展和创新做文章，加强对电子商务企业的政策扶持。有的地区结合自身交通优势和产业基础，大力发展现代物流业，降低电子商务交易成本，为电子商务发展提供外部环境和物流基础。而有的地区把电子商务作为战略新兴产业，统筹规划区域电子商务发展，明确城市电商定位。同时，我国政府也在着力构建区域电子商务发展平台，把平台建设作为促进区域电子商务发展的重要手段。对电子商务园区实施统筹规划、科学布局、重点支持，搭台建设了具备一定发展条件的电子商务产业园区，鼓励电商和企业入驻园区，大力发展总部经济和电商经济。
融合发展模式的不断规范化。一些具有战略眼光的地方政府已经认识到电子商务与实体经济融合发展的必然趋势，在政策制定和发展规划上顺应实体经济与互联网经济融合发展的需要，推动“互联网+实体经济”，探索发展工业企业B2B、农业企业 B2C和服务业企业 O2O等新型发展模式，促进传统产业转型升级。一是鼓励传统制造业企业补齐电商短板。一些地方政府大力支持和引导传统企业去实践“互联网+”战略，鼓励传统制造业向网络化和智能化方向发展。为实体企业和电商企业搭建跨境贸易服务平台，鼓励企业利用互联网资源去开拓世界市场，实现发展壮大。二是积极扶持农产品电商发展。农产品具有很强的区域特点，容易赋予地理品牌。一些地方政府积极扶持农产品生产经营者发挥资源优势，为其搭建农产品电子商务营销平台，打造具有区域特色的农产品电子商务销售网络。三是因势利导发展商贸服务业电商。在电子商务发展大潮中，最先触网的就是商贸服务业。由于商贸服务业中多是个体工商户或中小企业，电子商务发展难以形成规模化和规范化。
形成了全方位的配套服务体系雏形。为了适应经济“新常态”，促进电子商务同实体经济的融合发展，一些地方政府正在积极进行改革，建立起全方位的配套服务体系。一是出台政策加以扶持引导。一些地方政府没有仅仅停留在贯彻落实国家级电商发展优惠政策层面，而是积极主动出击，结合地方实际制定出台相关的资金支持和激励政策，围绕企业信用体系建设和商品质量出台相关的市场监管政策，鼓励和规范区域电子商务和实体经济发展。二是支持相关产业发展。电子商务的迅猛发展离不开物流和金融等相关产业的支持。一些地方政府为了促进电子商务和实体经济的快速融合、健康发展，已经将眼光放在了相关配套产业上。如一批以平台开发、信息处理、数据托管、应用软件运营等信息技术服务为主的企业正在涌现。专门针对小微电商企业提供金融产品和服务的电子商务金融服务体系正在逐步形成。三是加强基础设施建设和人才储备。为了适应电子商务的快速发展，一些地方政府大力实施“智慧城市”等网络信息基础设施建设，在城市未来信息化发展定位上突出云计算、大数据中心等方向，大力吸引和储备具有专业技能的高端人才。
促进电子商务与实体经济融合发展的途径
把网店和实体店的分销与体验功能结合起来。在互联网经济迅猛发展的阶段，电子商务作为一种互联网交易基础形式，更适合现代人紧张、高速的生活方式，符合追求高性价比消费理念需要。所以在未来电子商务与实体经济融合发展过程中，企业应该充分尊重消费者的选择和消费习惯，围绕提升消费体验下功夫，战略维护和实现电子商务与实体经济在销售政策和措施上的统一。对于商品价格弹性较小，消费者习惯于网络购物，并且电子商务与实体经济的目标消费群体基本一致的情况。要以消费者的需求和习惯为导向，在订单和价格上采取共赢方案。一方面在订单上，充分利用网络的覆盖和传播特点，积极开展产品、品牌的互动宣传，及时向消费者传递产品信息，实现销售订单。在这个消费过程中用户通过线上看货，选择自己满意的商品直接进行下单订购，网络电商根据订单信息对用户所在区域进行自动分配，同时通知实体店铺进行备货，用户在预定期限内可以自行到线下实体店铺交钱取货，也可以由实体店铺进行送货上门。
合理定位电子商务与实体经济融合后的关系。在电子商务与实体经济的融合发展中，一直将电子商务作为实体经济的补充。虽然当前我国电子商务发展比较普遍，但是与实体经济相比，其并不能给消费者带来真实的消费体验，这种对消费品的直接体验，不仅能使消费者更加了解品牌和质量，也包含了多年来的消费者对产品的需求习惯，如果在实体店进行直接商品体验，会更加认可其购买行为，因此电子商务的作用可以定位为实体经济的重要补充，二者和谐共存。对于那些在网上购买率比较低，购买行为更加理性的大宗商品销售就可以采取这种方式。企业的电子商务侧重点不是放在销量上，而是放在与消费者的互动和沟通上，放在用户资源培养和售前售后服务上。借助互联网自身的独特优势，企业可以通过电子商务平台发放各种优惠券来吸引顾客到实体店进行购买，不断提升实体店的市场份额。
注重电子商务与实体经济融合过程中的差异化选择。融合发展不是定式思维，在不同商品的销售领域，甚至一类商品的不同市场，电子商务与实体经济的侧重点并不相同。如在强化商品品牌地位阶段，无论是侧重电子商务还是侧重实体店，都是各有利弊。电子商务具有信息传播迅速，销售覆盖面广，物流配送高效的优势；实体店铺具有售后服务便捷，消费者便于维权，更加信赖的特点，二者在未来谁也不会取代对方，都有一定的市场消费群体支撑。企业在经营过程中，战略选择电子商务与实体销售的差异化设置，达到优势互补，从而兼顾各平台的消费市场，而非争夺消费者。面对目标消费者之间的巨大差异化，随着生活水平的提高，消费者购买商品的随意性增强，网上购物的频率较高。采取电子商务与实体销售差异化发展，能够有效平衡因货品重复而产生的矛盾，共同维护好品牌形象和地位。
（作者单位：内蒙古工业大学国际商学院）
【注：本文为2014年高等学校科研项目“内蒙古农民专业合作社组织方式创新研究”（项目编号：NJSY14071）成果】
【参考文献】
①高树昱等：《关于电子商务发展中认识误区的思考》，《商业经济研究》，2015年第12期。
②周子学：《信息网络经济下实体经济和虚拟经济的均衡发展研究》，《产业经济评论》，2014年第3期。
关键词电子商务保险电子商务信息化第三方网站
1近年来互联网技术的迅速发展促使了电子商务的产生
20世纪90年代以来，随着Internet的蓬勃发展，电子商务也在迅速崛起。电子信息技术、网络经济已迅速进入工业、农业、贸易和金融服务等各种行业，呈现出电子商务潮流。而作为金融业一大支柱的保险业，和信息是紧密相连的。保险是一种承诺、一种无形产品、一种服务商品，保险中的每个环节都离不开信息。信息技术的发展对保险业的影响是巨大的，特别是近年来，互联网技术的发展与普及日新月异，其中所蕴涵的无限商机使得无数商家纷纷把目光投向电子商务。于是一种全新的保险经营方式——保险电子商务应运而生。网上保险作为一种新兴的营销渠道和服务方式，以其具有的成本低、信息量大、即时传送和反馈、服务的连续性等特点，正在被越来越多国家的保险公司和消费者所认可和接受。在国外，网上保险的发展已相当成熟，成为继个险、团险和银行保险之后的“第四驾马车”。
2保险电子商务的涵义
发达国家大多数保险公司已经应用电子商务网络为客户服务，取得了可喜的成绩，发展势头甚为强劲。电子商务为人类提供了一个全新的管理商业交易的方法。因此，了解电子商务已成为现代企业特别是金融服务业必须面对的课题。那么，什么是电子商务呢？广义的电子商务（ElectronicCommerce）是指,利用电子工具（电话、传真、广播、电视、网络）从事的商务活动，如市场分析、客户联系、物资调配等。狭义的电子商务主要是指利用因特网进行的商务活动。根据电子商务的定义，保险公司或保险中介机构以互联网和电子商务技术为工具来支持保险经营管理活动的经济行为，可以称之为保险电子商务（网上保险）。
笔者认为，保险电子商务指保险人或保险中介人利用计算机和网络技术所形成的对组织内部的管理、对客户关系的管理以及经营业务的部分或完全电子化这样一个综合的人机系统来进行的商务活动。这种商务活动可能是与原先的传统业务相并行的或者是相融合的。因此，业内人士普遍认为，保险电子商务包含两个层次的含义。
从狭义上讲，保险电子商务是指保险公司或新型的网上保险中介机构通过互联网为客户提供有关保险产品和服务的信息，并实现网上投保、承保等保险业务，直接完成保险产品的销售和服务，并由银行将保费划入保险公司。
从广义上讲，保险电子商务还包括保险公司内部基于Internet技术的经营管理活动，对公司员工和人的培训，以及保险公司之间，保险公司与公司股东、保险监管、税务、工商管理等机构之间的信息交流活动。
3我国保险电子商务的发展现状
我国保险业经过25年的发展，已经取得了巨大的成就，保险市场有了广泛的拓展，保险业已经成为国家经济生活中的一个重要组成部分。但是，我国保险业的发展才刚刚起步，保险业的经营与管理，和世界发达国家的先进水平相比还有差距；除此之外，2004年12月11日起，我国按照入世时的承诺，对外资保险企业全面开放市场，保险业的竞争日趋激烈。我国保险公司为了在市场竞争中立于不败之地，纷纷投入大量的财力、物力和人力去发展电子商务这一新的商务模式，将电子商务引入到我国的保险业中去。但与发达国家相比，电子商务在我国保险业中的应用还处于刚刚起步阶段。我国的网上保险业务还只能处于传统保险业务的补充地位，真正意义上的网上保险还需要一定的发展过程。
我国第一家保险网站是在1997年，由中国保险学会和北京维信投资顾问有限公司共同发起成立的——中国保险信息网(china-)，这是中国最早的保险行业第三方网站。同年11月28日，由中国保险信息网为新华人寿公司促成的国内第一份网上保险单，标志着我国保险业才刚刚迈入网络的大门。此后，中国保险网在主管部门、行业组织、保险公司和业内外人士的大力支持下，一直是国内规模最大、内容最丰富、最具权威性和影响力的保险行业综合网站，点击率始终为国内同类网站第一名。成为中国保险行业的电子信息窗口以及保险业内各方面的网上交流渠道，为推动国内保险业信息化发展做出了积极的贡献。
2000年8月15日，太平洋保险电子商务网站()，标志着中国保险业第一个贯通全国、联接全球的保险网络诞生，这是太平洋保险公司面对激烈的竞争市场致力于保险电子商务建设的一项重大举措。2001年3月，太平洋保险北京分公司与朗络开始合作，开通了“网神”，推出了30余个险种，开始了真正意义上的保险网上营销。当月保费达到99万元，让业界看到了保险业网上营销的巨大魅力。
而国内其他保险公司纷纷开设自己的电子商务网站，进行网络营销的积极探索，保险电子商务的网络营销渠道功能逐步显现。2000年8月18日，中国第一家以保险为核心的，融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等多元金融业务为一体的紧密、高效、多元的综合金融服务集团——中国平安保险（集团）股份有限公司，正式启用一站式综合理财网站PA18()，平安大步进入电子商务。以平安门店服务中心、平安电话中心、互联网中心组成的3A服务体系的运行标志着平安的客户服务向国际水平迈进，其强有力的个性化功能开创了国内先河。9月22日，泰康人寿保险股份有限公司独家投资建设的大型保险电子商务网站——“泰康在线”()全面开通，这算的上是国内第一家由寿险公司投资建设的、真正实现在线投保的网站，也是国内首家通过保险类CA认证的网站。
与此同时，由非保险公司(主要是网络公司)搭起的保险网站也风起云涌，目前影响最大的是一家由中国人寿、平安、太平洋、友邦等十几家保险公司协助建立、由上海易保科技有限公司开发并运营的易保网()。通过易保网广场，客户可以客观比较各家保险公司的养老、医疗、意外、理财险等保险产品；可以通过网上招标获得量身定制的个性化保险方案；提供理财、投保、理赔等常识；提供车辆保险、家庭财产险等网上直销专业服务。而保险公司、保险中介、保险相关机构都可以在这个平台上设立个性化的专卖区，客户只需要在一个网站浏览就可以完成对十几家国内大型保险公司的保险咨询，特别是其推出的保险需求评估工具，如同在线计算器，客户只要在网页上输入个人需求，服务器就能自动的列出各家保险网页，通过信用卡完成保费支付。从这里，我们可以看到，易保网上保险广场致力于为保险买、卖双方及保险相关机构和行业提供一个中立、客观的网上交流、交易的公用平台；帮助客户轻松了解、比较、购买保险；帮助保险公司和保险人通过网络新渠道开发客户资源、提高工作效率、提升服务质量；帮助保险相关服务机构和行业降低服务成本，提高服务质量。
4我国保险电子商务网站的主要模式
从上面的例子来看，我国目前的保险电子商务网站主要有以下两种模式：
第一种模式是第三方保险网站，即独立的保险网，他们不属于任何保险公司或附属于某大型网站，他们是为保险公司、保险中介、客户提供技术平台的专业互联网技术公司。前文所提到的中国保险信息网(china-)、易保网上保险广场（），都是目前国内具有较大影响的第三方保险网站。中国保险信息网将自己定位为向保险从业人员提供资讯的一个内容提供商，它为保险的内外勤人员提供从保险新闻到行业知识的各类专业信息，属于保险业内信息提供商；而以“网上保险广场”命名的易保网，将自己定位为利用互联网技术为保险业各方提高效率的网上平台，它包括B2B，B2C两种电子商务模式，致力于为行业中的各方提供一个交流和交易的技术平台；第三类为直销平台，如网险，它以的身份通过网络进行保险销售，从销售中提取佣金。以上是我国目前第三方保险网站定位的三大种类。
第二种模式是保险公司自己开发的网站。例如本文所提到的太平洋保险网站,平安的，泰康在线，以及我国最大的商业保险集团——中国人寿保险（集团）公司的等等。应该说，随着电子商务基础设施在我国的日益完善，现在几乎所有的保险公司都建有自己的网站，这些保险网站，大部分处于电子商务发展的初级阶段，即利用保险网站一些有关保险公司文化、保险产品及服务的简单介绍，还没有真正的网上保险业务。这类网站主要在于推广自家公司的险种，进行网络营销。这是我国大部分保险公司发展电子商务所处的阶段，但是也有像太平洋保险公司这样的保险企业对电子商务的应用到了互动、在线交易这样的阶段。2001年，太保集团公司新成立的电子商务部对太保网进行全新改版，网络销售和服务功能大为提高，网上支付功能基本实现，成为B2C业务中重要的销售渠道。太保网建立至今，网上B2C销售总计实现收入3500多万元，其中在2003年5月，一位北京客户在线购买“安居理财保险”，成功通过太保网网上支付10万元保费，成为太保网开通以来最大一笔金额的网上交易，展现了电子商务作为公司重要销售渠道的发展前景。
5我国保险电子商务的发展前景
保险电子商务发展是涉及到保险公司各类资源整合，涉及到公司所有利用互联网(包括Internet与Intranet)、无线技术、电话等信息技术手段进行电子化交易、电子化信息沟通、电子化管理的活动，贯穿公司经营管理的全过程。保险电子商务是随着互联网技术兴起并逐渐成熟后，新的信息技术在保险公司内又一轮深层次的商务应用，是信息技术本身和基于信息技术所包含、所带来的知识、技术、商业模式等在公司内的扩散和创新。随着我国《电子签名法》的颁布实施，我国保险企业将在现有B2C销售平台的基础上，积极开发电子保单和电子签章，策划推出电子商务专有产品，对保险网站进行全新的改版，以网上销售保险完全电子化流程为目标，继续全面推进电子商务的建设，抓住未来网络保险快速发展的机遇。
面对信息化和金融全球化的浪潮，我国保险业应积极准备，精心策划，利用互联网进行保险宣传和销售保险产品以及提供全方位的保险服务活动，并通过电子商务加强与国内外保险公司的业务往来和经验交流。我们相信，全方面发展保险电子商务，有利于推动我国民族保险业的长足发展，使之以全新的姿态积极参与国际保险市场的竞争。
关键词：电子商务；发展；SWOT分析
一、电子商务的概念
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在互联网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务有广义和狭义之分，狭义的电子商务也称作电子交易（E-Commerce），是指企业在网络（主要指Internet网）上利用Web提供的通信手段进行交易。从广义上讲，亦称作电子商业（E-Business），是指公司利用网络进行的全部商业活动，包括市场分析、客户联系、物资调配等，目的是创造目标市场满意，使企业的市场营销战略适应市场变化的需要。传统商业模式是一种金字塔式结构，居于塔尖的是生产厂家，最终消费者居于塔形结构底层，中间是各级商、零售商以及流通渠道形成错综复杂的供应链。塔形结构带来的成本增加和效率低下是不可避免的。然而互联网通过整合博弈场所改变了这场游戏的本质。通过网络将无数的生产商、卖家和买家链接起来是不需要任何成本的。这个巨大的网络代替了从批发商到零售商在内的所有中间人，消除了传统供应链中每一个阶段的交易成本。这种新型的扁平化的对等结构和虚拟世界中几乎不存在的交易成本（运输成本除外）使得大部分依托电子商务进行营销的企业在价格上有着无可比拟的竞争力。
二、国内电子商务的现状
2011年中国电子商务整体交易规模达到7万亿，同比增长46.4%。预计未来3～5年内，我国电子商务市场仍将维持稳定的增长态势，平均增速超过35%，并有望在2015年达到26.5万亿。其中，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，达到7735.6亿，占到社会消费品零售总额的4.3%；同时，网购用户规模达到1.87亿人，在宽带网名中的渗透率为41.6%。网购市场中B2C由于诚信度好，市场增长迅猛，成为网络购物行业的主要推动力。2011年11月马云旗下的猫扑网单日交易额峰值已经超过50亿，大幅超越北京、上海、广州等国内一线城市的单日社会消费品零售总额。①据权威机构预测，未来两年网上零售市场交易规模将占全社会商品零售总额5%以上，从长远看，最终应该会占到社会零售整体的15%以上。所以，电子商务在我国的发展方兴未艾，潜力无限。
三、国内电子商务发展前景分析
我国的电子商务产业发展推动了网购交易规模的不断扩大，其主要因素是三方面：首先，从供给层面看，电子商务企业不断完善产业链，加大支付体系，仓储物流体系建设；品牌运营商和其他互联网巨头纷纷加大在电子商务产业领域的布局；全球各大私募基金及风险投资基金不断加大在该产业的资金投入，使得电子商务企业自身在资源组合方面不断优化，服务质量不断提升。其次，从需求层面看，由于80、90后年轻一代对网络消费的认知度较高，推动了网络用户规模稳步增长，用户对网络购物依赖程度进一步加深，人均网络购物消费支出持续增长。最后，从保障层面观察。
四、国内部分知名电子商务企业简介
B2C模式的主要企业：1）京东商城。2）苏宁易购。3）1号店。4）凡客诚品。5）梦芭莎。6）唯品会。7）亚马逊。
C2C模式部分企业：1）阿里巴巴。2）其他的专业类B2B网站，如环球资源、慧聪网、中国制造交易网、made in china、ecvv、企汇网、中国网库等专业性的B2B电子商务交易平台。
五、太仓市发展电子商务产业的SWOT分析
太仓市位于江苏省最南部，太仓市隶属于苏州地区，和上海市相连。太仓市文化底蕴丰厚，工业发展迅速，是中国经济最为发达的县市之一，2012年列全国百强县（市）第四位。太仓市在新形势下实现产业转型升级，发展电子商务这一新兴产业的前景非常可观。
（1）优势分析（Strength）：1）区位优势明显。2）交通便利。3）经济基础雄厚。
（2）劣势分析（Weakness）：1）电子商务产业基础较差，缺乏大型龙头企业带动。2）专业人才相对缺乏。3）缺乏明确地对电子商务产业的相关鼓励措施。
（3）发展机会分析(Opportunity)：1）上海电子商务市场快速扩张带来的辐射效应。2）太仓市电子商务产业崭露头角。3）太仓市较好的物流仓储业基础。
（4）竞争威胁分析（Threat）：太仓市发展电子商务产业的主要竞争来自于周边城市的同质化竞争。
六、关于太仓市发展电子商业产业的建议
（1）加强学习，提高政府各职能部门对电子商务这一新兴产业的认识，确实把电子商务列入太仓市未来经济发展的规划纲要。结合政府推动与企业主导、结合营造环境与推广应用，发挥电子商务的先导性带动作用，推进电子商务在各行各业的广泛应用，提高覆盖率和渗透力。
（2）在进一步调查研究的基础上，结合太仓市城市和经济发展的特点，明确电子商务发展目标和任务，增强引导，积极培育研究制定鼓励电子商务发展政策措施，实行政策聚焦和工作聚焦，加强财政税收、贷款融资、土地规划、人才培养、政府监管等方面的政策研究。鼓励各类资金向该产业倾斜，积极发挥太仓市工投宏正创投基金、长三角创投基金等和太仓市创新创业引导基金作用，吸引社会资本投入符合发展方向、成长性好的电子商务中早期项目。
（3）鼓励目前在太仓市发展态势良好的央企、民企建设面向行业的第三方电子商务平台；推动中小企业应用第三方平台，开展广告宣传、商品销售、售后服务等一系列活动，尽快进入电子商务市场网络体系；传统企业加强与新兴电子商务企业的合作，发挥各自优势开拓市场。重点支持口水娃、雅鹿、安德露等本地品牌广泛应用电子商务，利用原来各自在传统销售市场的品牌优势进一步拓展市场。结合太仓市高效农业发展规划，鼓励太仓市黄桃、稻米、有机蔬菜等优质农产品应用电子商务第三方平台做强品牌，做大规模。
（4）支持专业化物流信息平台建设。借鉴耐克公司中国区分拨中心落户太仓市后其第三方物流配送利丰集团也在太仓市大力拓展规模的经验，发展第三方物流和第四方物流。利用港口国家级保税物流基地的优势，鼓励城市配送、冷链物流、中转分拨中心等现代物流的发展，为今后吸引大型电子商务企业落太仓市户建立分拨中心或区域总部做好硬件准备。
（5）建立电子商务发展领导机构和工作机制，提高组织保障。建议成立太仓市电子商务产业发展领导小组，成立电子商务协会等行业协会，不断强化政府监管，严格行业自律，降低网络交易风险，保障交易安全和防范网络欺诈。
关键词：农产品;流通;渠道
中图分类号： F304 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/ki.jlny.2015.01.004
在农业生产与消费之间，有一块可以大做文章的区域，这就是农产品流通领域。改革开放30多年来，我国的农产品流通领域经历了发展的初级阶段，这个阶段主要是扩大发展的规模。现在，随着改革逐步深入，农产品流通已经步入了追求结构优化和水平提升的中后期发展阶段。
1 加强流通体系建设的必要性
一是经济转型发展的需要。全球金融危机后，世界经济发展形势和环境更加复杂，我国的流通产业整体呈现外贸转内贸，一、二线城市商业转向三、四线农村市场的趋势，建设和完善各种商品流通网络显得非常重要。
二是民生安全消费的需要。农产品的生产、流通、消费横跨一、二、三产业，是伟大的系统性“民生工程”和永不衰败的朝阳产业，更是国民经济的重要支柱产业，其发展是国家和民族经济发展水平以及人民生活质量的重要标志。
三是完善基础设施，提升流通效率的需要。基础设施建设是扩大流通效率的重要措施，是促进农民增收的途径之一。完善农产品流通基础设施建设，可以提高农业经济效益和农产品流通效率，能有效保证城乡农产品市场供给，促进农产品买难卖难问题的解决，提高农产品生产销售的组织化程度，提高农产品商品化率，提高农村“两进一出”商品流通的效率，让农产品就地增值，使城乡消费者和广大农民分享现代商品流通带来的利益。
2 农产品流通领域的发展方向
2.1产业链向前后端延伸
随着我国农产品流通产业向纵深发展，农产品流通的产业链逐渐延长。传统的农产品流通是单纯的运输、集散，而现代的农产品流通是站在全产业链的大视角的“大流通”，基于供应链管理，涵盖内外贸易、运输、仓储、批发、零售、配送、社会服务和宏观调控等各方面的有效运行体系。基于全产业链的视角，以控制产品为手段，以物流作为载体，通过全产业链产品流通组织模式创新，引导传统生产方式的改变，促进流通组织规模化，缩短流通渠道，保障农产品质量安全，实现价格控制的主导权。有助于解决当前农产品价格、质最安全、农民增收问题。
2.2农产品电子商务发展前景广阔
目前，电子商务发展迅速，农产品电子商务标准化建设更加紧迫。来自商务部的数据显示：2013年，我国农产品的总交易额在4万亿左右，80%通过批发市场实现，网购成交量还乎其微。
当前农产品电子商务面临着法制建设滞后、标准化水平低、物配服务差、政府各部门协调难度大等四大挑战。农产品电商行业标准化水平比较低，表现在两个方面：一是缺乏农产品的质量标准，使农产品生产过程中出现无标可依或有标不依的情况，导致农产品质量缺乏公信力;二是流通环节的标准不健全，表现为缺乏分拣标准、包装标准、配送标准、验收标准以及管理标准。当前农产品电子商务的竞争已十分激烈，下一步将更加白热化，企业要想在市场竞争中立于不败之地，并且有更大的发展，实施电子商务和品牌化战略至关重要。
一是商家经营的范围应确定为优质的农产品，这是打造品牌的基础;二是服务内容和手段要规范、便捷和高效，逐步提高客户的认知度和满意度;三是学习借鉴国内外先进电商的运营管理经验，不断提升自身的业务建设和经营管理能力，做大做强自身品牌。
2.3产业发展集约化
现代农业生态系统已经发展成为一个高投入、高产出的系统，农产品流通也呈现集约化发展。随着经济发展速度的加快，规模大的农产品流通企业在经营品牌、利用信息、组织货源、服务客户等方面具有优势，能够充分利用自身优势提高运输能力及效率，降低流通中的运输成本。具有加工、储藏能力的大型流通企业的销售比重逐步增大，农产品流通企业向组织化、规模化、集约化模式发展。
2.4基础设施日益完善
农产品流通设施作为国民经济稳定发展的一个重要组成部分，在很多发达国家和地区均受到政府高度重视。农产品流通基础设施是政府所做的公益，是公共基础建设的一部分。最新的政策显示，我国正在加大农产品流通领域建设。国家发改委表示，2014年继续支持农产品批发市场、农产品冷链物流等农产品流通基础设施建设，特别是加大对北方大城市蔬菜流通设施的扶持力度，改善蔬菜存储流通条件;研究制定公益性流通基础设施目录，引导各级政府加大对农产品批发市场、农贸市场、社区菜店等农产品流通基础设施建设的投入。农产品流通领域建设与发展，是现代农业发展的重要组成部分，把握农产品流通的产业发展方向，有利于加快现代农业发展。
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