摘 要：石油企业是国家重点扶持企业，企业进口物资规模随着产量的增加与日俱增，进口过程中显现出的弊端越来越多，对石油企业进口过程中出现的弊端及其解决办法加以论述。 论文关键词：石油；进出口；国际贸易 0 前言 当今世界经济全球化速度加快，中国经济的快速发展令全球瞩目，随着国内经济的持续较快增长以及国际石油市场需求旺盛，近年来，我国石油和化工对外贸易继续保持了良好增长的势头。我国石油贸易从无到有，再从不断增长的石油进口依存度可以看出：受国内经济加速增长、汽车、运输等相关行业持续较快发展以及原油储备需求的拉动，全国石油需求仍较旺，进口继续较快增加。如何解决石油的安全供给不仅仅是企业的局部问题。更是涉及国家利益的根本性问题，本文就石油进口过程中经常出现的一些问题予以分析，并论述其相应的解决办法。 1 石油企业进口贸易现状 国家经济的高速发展，导致对能源的需求量与日俱增。这就要求石油企业产量必须跟上国民经济的发展，而石油企业加大产量的手段就是多打井，其次就是缩减打井的天数，这就要求石油企业必须进行技术更新。目前打井的核心设备主要还是依赖进口，这就使得石油企业这几年的进口物资量急剧增加。进口贸易具体还表现有以下几点特点： （1）进口物资品种多样化。石油企业开采量的增加，开采区域的扩大，地质复杂程度进一步提高，要求设备的适应能力相应的提高，针对各种地质情况的设备相应的出现。国际钻井技术发展迅速设备更新速度快，钻井技术多样化，使得进口物资可选性增大，进口物资呈多样化趋势发展。 （2）进口渠道多样化。由原来的进口物资集中采购变为大型进口物资集中采购，小型进口物资自主采购。说的是大型物资由集团公司统一集中采购（例如：各大油田需要采购的石油压裂车等），小型物资由集团公司下属的各个单位自主采购（例如：钻头等），另有规定的按相关规定执行（例如《中华人民共和国国际招投标法》、《机电产品国际招投标实施办法》）。 （3） 国家政策有利于进口石油企业进出口政策在十一五期间进口政策的基础上进行了大幅度的调整，进口范围有所增加，进口的权限有所放宽。大大的调动了石油企业更新设备的积极性。 2 石油企业进口贸易存在的问题 目前我国石油生产仍处于上升时期，但受资源条件的制约，产量增长十分有限。从需求方面看，我国人均石油消费量仍然很低，石油消费仍将大幅增长，但是进口贸易过程中仍然存在较多问题。 (1)管理部门多。在进口贸易中设立的管理部门较多，导致相关项目的审批周期较长。例如：进口一套设备的前期工作，各二级单位项目组编写可行性研究报告，上报主管部门及业务主管部门预审后，报局规划计划处。局规划计划处汇总计划，综合平衡资金后报局引进领导小组研究计划处，向集团公司申报。集团公司下达限上项目及重要工业品批复文件。限下项目由局规划计划处组织立项审批。局规划计划处下达勘探局下一年度引进计划。仅前期工作已经涉及6个部门，可窥见一斑。 (2)进口手续繁多，周期长。进口设备先要立项，单项设备金额大于10万美金的要招标，不能招标属于独家采购的必须上报申请材料。招标要通过中石油指定的招标公司招标，先写标书然后严格执行一系列招标的程序，周期在一个月左右。采用独家采购、谈判方式采购的要先与供货商进行技术交流，然后再根据技术交流的情况进行商务谈判等程序，一般周期2个星期左右。根据谈判总结或者招标公告再签订合同，签合同时又必须走企业内部的一整套签合同手续，一般周期3天-5天。从采购设备立项到合同的签订完成手续13-15项，经手部门不下10个，周期15天-45天。 (3)相应的规章制度还不够完善。从项目的立项到执行只有操作办法，而没有相应的规章制度，造成各个部门之间分工不明确，容易产生工作脱节、扯皮问题等。 3 解决石油企业进口贸易问题的建议 首先，项目经理负责制：进口部门按照公司化管理模式运行，每个项目由一个项目经理具体负责，从立项——采购——交货——售后，实行责任到个人，全权负责。这样做改变了以往项目实施的间接负责及分工负责的做法，实现了从项目跟踪至项目完成的全过程一贯制负责。通过充分授权，确保项目组织协调高效，逐步使项目由传统的分工合作运作模式向以项目经理负责制为主的 规范的公司运作模式转变。 其次，可以施行规范招投标。应该招标的一定要招标，不能规避招标。构建招投标统一平台，规范招投标行为，促进公平公正。要改变以往分散操作招投标的方式，杜绝违反有关法律法规，实行行业垄断；坚决制止少数项目单位逃避招标、虚假招标，不严格按照法定程序开标、评标和定标；严厉查处一些部门和少数领导干部直接介入或干预招投标活动等问题。各项开标、评标和定标活动，要严格按照招投标业务操作规程执行。这样才能规范操作程序，切实提高招标的公正性。 再次，简化进口审批程序。简化进口审批程序主要指简化企业内部审批程序，减少管理部门的数量，提高审批的速度。 最后，努力跟国际接轨进口贸易市场化运作，运用经济杠杆的作用，合理配置社会的资源，用市场规律优胜劣汰。这样我们必须和市场接轨成立专业的外贸公司，全权负责进口货物的采购贸易。这样有利于防止企业各个部门的职能越位；有利于从源头上扼制腐败行为，有利于引进竞争机制，降低采购成本。 4 结论 在全球经济飞速发展的拉动下，我国石油进出口贸易十分活跃，外贸规模不断扩大，与国际市场的关系也越来越紧密，进出口价格随着能源、资源、环保以及运费等成本的上升呈现出普遍上涨的趋势。在国家调整出口退税政策的情况下，外贸形势将出现一些变化。部分产品或许可能通过提高出口价格将政策的不利因素转嫁出去，但是对多数出口产品而言由于技术含量不高，产品档次低下，利润微薄，竞争十分激烈而难以提价，出口势必受到影响。因此，我国石油工业应改变传统的低水平发展模式，改变过去长时期以来形成的低价竞争的出口方式，逐步向高科技、高附加值方向发展，依靠技术创新，提高出口产品的技术含量。 随着中国经济的持续稳定发展和市场的进一步开放，进口依存度可能将进一步提高。油品价格可能因政府控制放宽和可能开征的燃油税而上涨，但对消费增长的影响不大。中国成品油价格改革和批发市场的开放可能促使成品油进口增长加快。出口减少和进口增多的趋势可能使中国在2007年重新变为柴油净进口国。石脑油也存在同样的趋势。炼油厂继续增产石脑油可能使汽油的出口量降低。电力紧张局面的缓解应使燃料油消费量再度下降。如何解决石油的安全供给不仅仅是企业的局部问题，更是涉及国家利益的根本性问题，本文就石油进口过程中经常出现的一些问题予以分析，并论述其相应的解决办法。
所谓的技术溢出,是指跨国企业在实现技术的当地化过程中,通过技术的非自愿扩散,促进了当地企业技术和生产力的提高｡在开放经济下,国际贸易被视为国际技术传递和扩散的最主要渠道之一,发展中国家由于受资金､科研､技术等原因的限制,采取同世界技术领先的发达国家进行有关新技术和新产品的国际贸易来吸收国外的先进技术,更是一种缩短其与发达国家之间技术差距的捷径｡一国通过进口贸易不仅可以购买高质量的外国最终制成品,而且还可以通过引入国外先进的中间产品来提高本国生产活动的技术含量｡可见,与出口贸易相比,进口贸易是一种更为直接的技术扩散的外溢的方式｡
Coe等人(1997)的研究表明,国际贸易是经济体之间技术转移和扩散的一条重要渠道,国际技术扩散及技术溢出借助于进口贸易促进国内经济水平的提高主要是基于中间品的进口和国际技术转移｡Keller(2002)估算出研发活动对一个产业生产力增长的贡献中,来自本产业的研发占50%,来自国内其他产业占了20%,来自国外的研发占到了30%｡在开放的经济条件下,贸易伙伴国的研发活动通过进口贸易对本国的全要素生产率的提高没有特别显著的作用｡
国内外大量研究表明,能够标示着经济水平发展的一国的全要素生产率的变化不仅依赖于本国的R&D存量,还依赖于外国的R&D存量｡这也就是说,一国国内的研发行为可以直接促进本国的技术进步,同时,与本国进行贸易的其他国家的研发行为也可以通过国际贸易这一渠道产生技术溢出,进而直接或间接作用于本国的技术进步｡
本文选取了1981—2001年的数据,根据LP模型考虑了人力资本来研究进口贸易的溢出效应对我国的影响｡同时,通过确定最符合当前中国的实际资本产出弹性来进行实证分析｡
二､模型的建立
CH95模型是刻画技术进步与贸易关系的重要模型,它是由Coe和Helpman于1995年在Grossman和Helpman的创新驱动增长理论模型的基础上提出的,通过将进口份额作为权重构建国外R&D存量,第一次就贸易对一国TFP的影响进行了分析,并从实证角度考察了来自贸易伙伴R&D的投入如何通过进口贸易这个渠道产生技术外溢进而影响本国的技术进步的｡其表达形式如下:
log(F：)=c：+α：：logS：：+α：：log(S：：)+ε：(1)
S：：=：：·S：：
M：=：M：
其中,S：：表示CH95方法计算出来的t时刻国家i的外国研发资本存量,M：表示国家i在t时期从贸易伙伴国j进口的总额,M：表示国家i在t时期从所有贸易伙伴国进口的总额｡S：：表示国家i在t时期国内的研发资本存量｡
CH95模型虽然采用进口份额对贸易伙伴国的R&D进行加权的方法普遍被研究进口贸易技术溢出效应的学者们使用,但是,CH95存在了设定偏误,即用以测度国外研发存量溢出的方法按照CH95模型,如果将两个国家合并成一个国家,就会得出合并后溢出的研发资本远远大于合并前两国分别溢出的研发资本之和,对于这一结果显然难以做出合理的解释｡针对这个结果,Lichtenberg和Potterie(后文简称:LP)(1996)指出,Coe和Helpman计算国外研发存量采用的加权方法存在“总量偏差”｡为了减小这种偏差,LP提出了以贸易伙伴国的总产出替代本国的进口总额作为权重,这样既能体现国际研发溢出的方向,又可反映其密度大小｡其计算公式为:
S：：=：：·M：(2)
其中,S：：表示LP方法计算出来的t时刻国家i的外国研发资本存量,：表示国家j在t时期产出的R&D资本密集度｡
基于以上,本文确定的测度我国进口贸易溢出的模型为:
log(F：)=c：+α：：logS：：+α：：log(S：：)+ε：(3)
此外,由于知识的非垄断性或非专有性等特征,使技术型员工的流动成为技术溢出的一条重要路径,且通过技术工人之间面对面的接触而获得大量的技术信息,使人力资本流动所产生的技术溢出现象更加明显｡同时,人力资本在新产品方面贡献了自己的力量也使得本国技术得以进步｡在运用LP模型测算进口贸易溢出所带来影响的同时,本文也把人力资源对TFP所产生的影响加入模型中｡
我们将TFP定义为下面的柯布—道格拉斯形式:
F：=A：S：：=：(4)
其中,A：为技术水平,Y：为总产出,K：为资本存量,L：为劳动力,H：为人力资本,α为劳动产出弹性,β为资本产出弹性｡
三､数据的准备与处理
我们将TFP定义为下面的柯布—道格拉斯形式:
本文主要采用我国1981—2001年的数据来对我国进口贸易技术溢出加以分析研究｡
1.全要素生产率TFP
(1)Y､L的数据可直接来源于《中国统计年鉴》各册｡
(2)K的确定,我们根据每年的固定资产投资额,采用永续盘存法来进行计算每年中国的资本存量数值(1981年为不变价),公式为:
K：=(1-δ：)K：+I：/P：
其中,δ：表示资本折旧率,我们取值为7%,P：表示投资价格指数(1981=1),I：表示为每年的名义固定资产投资额｡
(3)H的来源是依据YanWang，YudongYao(2003)所提到的公式计算得出:
H：=(1-δ：)H：+(PRI：-JUNIOR：)
H：=(1-δ：)H：+(JUNIOR：-SENIOR：-SPECIAL：)
H：=(1-δ：)H：+(SENIOR：-HIGH：)
H：=(1-δ：)H：+SPECIAL：
H：=(1-δ：)H：+HIGH：
H：=(5H：+8H：+11H：+10H：+14.5H：)/Pop：
数据来源于《新中国五十年统计资料汇编》,《中国统计年鉴》,《中国人口统计年鉴》｡
(4)在计算中国的资本产出弹性时,考虑到在超越对数生产函数假设下,资本产出弹性将会随技术或资本密集程度的改变而变化,因而不同地区､不同时期的资本产出弹性也可能不同,因此α､β的取值依据了傅晓霞､吴利学(2006)加入人力资本的测算计算结果,分别取值为:α=0.306,β=0.694｡
2.我国国内R&D资本存量S：
我国对R&D的支出统计是从1987年开始的,我国在1987年以前的研发投入一直是以政府财政科研拨款的形式存在,因此1981—1986年的数据采用这一项数据,从1987年后的数据来源于《中国科技年鉴》｡
3.国外R&D资本存量S：
由于2002年,OECD的研发总量占全世界研发投入总量的82%左右(合652亿美元),而其中又以G-7国家的研发总量所占份额最大,占OECD研发总额的83%,美国､日本､德国又综合占到了OECD研发总额的2/3｡特别是到2001年,日本､美国､欧盟中的国家在我国进口来源和在进口比重上都占了较大份额｡因此,本文采用G-7国家的研发数据对进口贸易溢出进行测算｡
四､计量结果与政策建议
利用所需要的数据,通过使用Eviews3.1软件对论文中的LP模型进行了回归,结果如上表所示｡
首先,我们不难看出,以进口贸易作为溢出渠道的国外研发资本存量对我国全要素生产率的增长有着很强的促进作用｡国外研发存量每溢出一个单位,我国全要素生产率的水平就能相应地提高1.135个单位,这与贸易增长理论是一致的｡之所以得出这一结论,主要是由于全球经济一体化,使得国外先进的创新知识不可避免地在全球范围内扩散｡贸易尤其是有形的资本品贸易成为了知识溢出的载体,而这些溢出的知识增加了我国的资本存量｡从而促进我国全要素生产率的增长｡
其次,计量结果显示出我国研发投入对我国全要素生产率的增长作用不是很明显,这可能主要是因为在1987年以前我国没有专项运用于研发的经费投入,而且在改革开放初期到20世纪90年代这一较长时期,我国主要是以加工为主的贸易形式较多,没有给予独立自主研发更多的资金支持和技术应用,从而致使我国虽然在20世纪90年代后期快速进行研发投入,但是,对我国的全要素生产率的贡献不是占主导地位｡
为了对比看出人力资本对我国全要素生产率的贡献,又将模型剔除了人力资本这一变量进行计算,结果如下所示:
将此
计量结果与之前的结果相比较,我们可以看出忽略了人力资本要素会高估国外溢出研发存量对我国全要素生产率的贡献｡在剔出了人力资本变量的结果中,国外研发资本存量的溢出对我国全要素生产率的弹性为1.169,加入了人力资本变量的结果,国外研发资本存量的溢出对我国全要素生产率的弹性为1.135｡
通过以上分析,我们有以下建议:
我国在稳步扩大对外贸易的同时,要扩大与研发投入实力雄厚的国家进行贸易活动,特别是G-7国家的国际间贸易｡因为在对外贸易的同时,通过国家间贸易渠道而产生的技术溢出､知识溢出都能够为我国的全要素生产率增长带来极大的推动力｡
同时,我国自身的研发投入应大力加强｡一方面,可以为增长我国的全要素生产率做出贡献,另一方面,可以帮助我国更好地吸收､消化､引进那些尖端或是高科技含量更高､更专业的新型技术和知识,进而创新出我国的新技术｡
另外,加强本国研发投入不仅要重视资金的投入,还要重视人才的投入和投资｡如果我国的高级人才流失太快､或是具有高等知识教育程度的人才所占比例不高,那么,我国的全要素生产率的发展也会进展缓慢｡人力资本的流动可以带来新技术,也可以让高新技术流失,所以,我们在注重人力资本的质量和加大对人才培养的同时,也要把人才留住｡
参考文献:
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[9]海闻,P.林德特,王新奎.国际贸易[M].上海:上海人民出版社,2003:20-21.
关键词：经济增长，进口，出口，误差修正模型
一.引言
从亚当.斯密提出“剩余产品出路”的学说以来，对外贸易与经济增长的关系一直都是经济学家们研究的重要课题。这方面的主要贡献包括：凯恩斯的对外贸易乘数理论；E.哈根等从出口贸易对技术进步的促进来探讨其推动经济增长的作用；罗默的内生经济增长理论等[1]。
李京文(1996)[2]通过经济增长模型的实证分析，指出出口增长对我国经济增长具有拉动作用。彭福伟(1999)[3]发现净出口与经济增长的相关度较弱。陈家勤(1999)[4]认为出口贸易对经济增长具有巨大的推动作用。杨全发(1999)[5]对巴拉萨(Balassa)[6]建立的模型带入我国数据进行检验，认为出口对于经济增长具有正向促进作用。刘晓鹏(2001)[7]认为出口与经济增长的相关度较弱。Lawrence(2000)[8]在部门的层次上检验了日本1964～1985年和韩国1963～1983年的进口和产业政策与劳动生产率的关系，发现进口是促进劳动生产率增长的一个重要因素。Onnolly(2005)[9]用75个国1965-1990年的专利数据来代表这些国家的模仿与创新，量化了高科技产品进口对进口国(发展中国家)模仿与创新的溢出效应，来自发达国家的外来技术对进口国单位资本GDP增长的贡献大于其国内的创新。Lawrence(1999)[8]在美国对20世纪80年代100多个制造业产业中国际竞争力对其全要素生产率的影响进行了研究，发现进口竞争刺激了全要素生产率的提高。Wang和Xu(2000)[10]考察了工业化国家间通过资本品贸易和外商投资而产生的R8D溢出效应。
以上研究成果在运用计量模型进行实证分析时因忽略了相关重要变量而使得检验和经济解释具有相当大的局限性。跨国(地区)的截面数据的研究方法存在一定的局限性，OLS回归分析方法要求所使用的数据是平稳的，如果用OLS回归分析方法分析非平稳的时间序列关系，则容易出现伪回归现象[11]，另外，已有的研究假设所选的国家具有共同的经济结构和相似的生产技术，这在现实生活中无法满足，对于所研究变量的定义和时期的选取也会影响经验结论等。上述对于单个国家(地区)时间序列研究得出了不一致甚至相互矛盾的结论，其主要原因有以下三点：实证模型中信息集的选取的差异；模型滞后期选择的差异；模型方法及检验统计量选择的差异。例如，进出口对于经济增长的作用往往是经历一定的时滞，若忽略这一因素而进行最小二乘估计就会得出片面甚至错误的结论。基于上述考虑，笔者通过分析进口、出口和经济增长三者的协整关系，并进而建立误差修正模型，深入地探讨了进口和出口对于经济增长的影响。
二.数据和模型分析
本文采用出口总额(EX)、进口总额(IM)来反映对外贸易状况，通过国内生产总值(GDP)反映经济增长。本文依据各年《中国统计年鉴》从1985年至2005年的以当年价格计算的国内生产总值和以1985年为基期的按可比价格计算的国内生产总值指数，折算出1985年为基期的国内实际生产总值。为消除数据中可能存在的异方差性，分别对上述三个变量进行对数变换，其对应序列记为LEX、LIM和LGDP。
图2：实际国内生产总值、出口额和进口额对数差分的变化趋势
贸易,经济增长-[飞诺网]
1.单位根检验
从图1可以判断它们之间具有一定的共同趋势性，为消除共同趋势的影响，本文对变量采取差分处理(见图2)。从图2中可以看出GDP、进口和出口的差分序列呈现出平稳的特征，笔者使用ADF单位根检验，检验的结果如表1所示。
表1：ADF单位根检验的结果
变量
ADF统计量
1%
5%
10%
LGDP
-2.749153*
-4.7315
-3.7611
-3.3228
LEX
-2.499933*
-4.6193
-3.7119
-3.2964
LIM
-1.898012*
-4.6193
-3.7119
-3.2964
DLGDP
-3.821426**
-3.9228
-3.0659
-2.6745
DLEX
-4.517673*
-3.9228
-3.0659
-2.6745
DLIM
-3.208629***
-4.0681
-3.1222
-2.7042
注：1．对GDP、出口和进口对数序列的ADF检验中，包含了位移项（intercept）和趋势顶(trend)，因为从图1中可以看出，这二个序列都包含一定的位移和趋势，如果不考虑位移和趋势就可能产生错误的单位根判断；而对差分序列的ADF检验中，则既不包含移位顶，也不包含趋势顶，因为图2显示这二个序列都不包含位移和趋势。
2.*表示在1%的显著水平下，拒绝原假设；**表示在5%的显著水平下拒绝原假设；***表示在10%的显著水平下拒绝原假设。
GDP、出口和进口的对数序列ADF统计量的绝对值均小于在10%显著水平下临界值的绝对值，不能通过ADF检验，这三个序列都存在单位根，是非平稳序列。而这三个差分序列的ADF统计量绝对值均大于在5%显著水平下临界值的绝对值，不存在单位根，都是平稳序列。GDP、出口和进口的对数序列是一阶平稳序列，因此可以进一步检验三个变量之间是否存在协整性。
2.协整检验和误差修正模型ECM
本文采用使用Johansen极大拟然估计法检验经差分修正后的平稳序列LEX、LIM和LGDP。Johansen方法建立的VAR模型对滞后期的选择比较敏感，所以采用AIC准则来确定最佳滞后期。在滞后期数确定之后，再对协整中是否具有常数项和时间趋势进行验证，然后再对数据进行协整检验[12]。结果见表2。
表2：Johansen协整检验结果
特征值
拟然比
5﹪
1﹪
HypothesizedNo.ofCE(s)
0.803660
38.32605
29.68
35.65
None**
0.465393
10.65160
15.41
20.04
Atmost1
0.000341
0.005795
3.76
6.65
Atmost2
注：*表示在1%的显著水平下，拒绝原假设。
由表2可以看出，在5%的显著水平下，经济增长与出口、进口之间存在唯一的协整关系。根据Granger定理，一组具有协整关系的变量一定存在误差修正模型(ECM)。因此，可以使用Engle-Granger两步法来建立误差修正模型。
第一步，先建立长期关系模型，即对水平变量(ordinaryvariable)进行OLS估计，其方程如下：
LGDP=4.526845+0.623032LEX-0.049701LIM(1)
(13.53709)(4.293514)(0.291202)
=0.967508S.E.=0.096935
从进出口总额与GDP之间的长期关系来看，GDP对出口的弹性为0.623，而对进口的弹性为0.0497，出口比进口对经济增长具有更强的影响，而且进口项的系数未能通过t检验，即在统计上是不显著的。
第二步，建立短期动态关系，即误差修正模型。将长期关系模型中的各变量以1阶差分的形式重新构造，井将长期关系模型所产生的残差序列作为解释变量引入，在一个从一般到特殊的过程中，对短期动态关系逐个进行检验，不显著的项逐渐剔除掉，直到找出最适当的表达式。笔者用EC表示长期关系方程(1)中的残差，通过试验，得到两个比较适当的表示短期动态关系的误差修正方程方程(2)和方程(3)。
DLGDP=0.0797+0.0246DLEX+0.04695DLIM-0.22869EC(-1)(2)
(13.1998)(0.6363)(1.1951)(-4.5138)
=0.62412S.E.=0.017467DW=1.16937
DLGDP=0.0813+0.06274DLIM-0.217152EC(-1)(3)
(15.0472)(2.1034)(-4.683832)
=0.61325S.E.=0.01712DW=1.2987
这两个方程中的回归系数都通过了显著性检验，误差修正项系数为负，符合反向修正机制。方程(2)说明从短期动态关系来看，我国的GDP和出口、进口序列之间存在着密切的联系，但进口比出口对GDP的增长具有更强的促进作用，这不仅表现在进口项和出口项系数的大小上，而且也表现在进口项的系数在1%的显著水平上通过检验，而出口项的系数在10%的显著水平上才通过检验。由于DLGDP、DLEX和DLIM本身就是增长率的含义，因此，进口增长率每增加1%，GDP的增长率将增加0.047%，出口增长率每增加1%,GDP的增长率将增加0.025%，而上年度GDP、出口和进口的非均衡误差以0.229的比率对本年的GDP增长率做出修正。
方程(3)是在进一步剔除了不太显著的出口项后得到的误差修正模型。它表示在短期内不考虑出口对GDP的影响时，进口对GDP增长的促进作用。进口项的系数说明进口增长率每增加1%，GDP的增长率将增加0.063%，而上年度GDP、出口和进口的非均衡误差以0.217的比率对本年的GDP增长率做出修正。
3.向量误差修正模型VEC
Granger(1987)[13]指出，若变量之间存在协整，则这些变量之间至少存在一个方向的Granger因果关系：要么滞后差分项的系数联合检验(一般用F检验)显著，因而存在短期因果关系，或者误差纠正项系数显著而存在长期因果关系。因此，在确定变量之间存在协整关系后，就可以构造向量误差修正模型，以确定它们之间的相互调整速率及短期互动影响井观察变量间的因果关系。表3为根据向量误差修正模型得到的估计结果，对表3的结果进行分析，可以得出以下结论。
(1)根据表3第一列数据分析各变量对GDP增长的短期影响及长期均衡关系，从短期来看，进口对GDP的影响仅在两个时滞后在10﹪的水平上对GDP有正向影响，可能是因为进口相对减少了内需。另一方面进口的增加将会淘汰落后厂商，所以起初进口的增加对产出增长有负向作用，但两个时滞后，进口的机械设备或原料会提高生产效率或加工后的产品销往国外赚取附加值，从而促进经济增长[14]。我国长期以来所实施的进口政策是鼓励生产性资本品的进口而限制消费品的进口，在我国的进口中包括了大量的先进设备和技术以及我国短缺的原材料，这无疑也会对我国的经济增长产生重要的推动作用；各变量均通过长期均衡关系来影响GDP的增长，每年LGDP的实际值与均衡值的偏差的约6.6﹪被纠正。这在一定程度上也证实了黄国祥(1999)[15]和贾金思(1998)[16]的观点。
(2)总产出对进出口影响不显著，主要的原因在于我国的出口产品结构升级战略仍处于外延式、粗放型增长阶段[17]，出口以价格竞争为主，未能有效提高出口产品的质量和增加值，从而影响了出口对经济增长的促进作用。现阶段我国实行的不断提高制成品出口比例的出口导向贸易战略仍然是停留在粗放型、数量型的增长上，还未能实现有效提高出口产品质量及附加值的集约型发展方式的转变[2]。
表3：误差修正模型系数向量
VEC
DLGDP
DLEX
DLIM
VEC
DLGDP
DLEX
DLIM
EC(-1)
-0.06556
0.25685
0.064258
DLEX(-2)
0.042078
-0.421
-0.31757
0.04903
0.38001
0.37468
0.05889
0.45643
0.45003
(-1.33710)
-0.67589
-0.1715
-0.71452
(-0.92238)
(-0.70565)
DLGDP(-1)
0.759915
-2.34517
-0.55878
DLIM(-1)
-0.00414
0.436486
0.442668
0.32902
2.55008
2.5143
0.06828
0.52922
0.5218
2.30964)
(-0.91964)
(-0.22224)
(-0.06061)
-0.82477
-0.84835
DLGDP(-2)
-0.53883
-0.37218
-3.12298
DLIM(-2)
0.077974
0.33243
0.355703
0.36301
2.81357
2.7741
0.06636
0.51432
0.5071
(-1.48433)
(-0.13228)
(-1.12576)
-1.17503
-0.64635
-0.70144
DLEX(-1)
0.020493
-0.44598
-0.44381
C
0.06836
0.407792
0.473521
0.05668
0.43927
0.43311
0.02463
0.19091
0.18823
-0.36159
(-1.01528)
(-1.02470)
-2.77526
-2.13603
-2.51561
注：括号内的数字为t检验统计量，EC为反映短期对长期均衡调整的误差纠正项。
4.格兰杰因果检验
对各变量的因果关系检验如表4所示。从表中可以看出，在10﹪显著水平上，出口是经济增长的原因，但经济增长不是出口的原因；经济增长与进口之间以及出口与进口之间都不存在因果关系。
表4：格兰杰因果检验
原假设
F统计量
P值
结论
LEXdoesnotGrangerCauseLGDP
3.63402
0.05835
拒绝
LGDPdoesnotGrangerCauseLEX
1.35992
0.29354
不拒绝
LIMdoesnotGrangerCauseLGDP
1.73367
0.21807
不拒绝
LGDPdoesnotGrangerCauseLIM
1.36476
0.29239
不拒绝
LIMdoesnotGrangerCauseLEX
0.78556
0.47796
不拒绝
LEXdoesnotGrangerCauseLIM
0.55511
0.58807
不拒绝
三.主要结论与政策建议
通过协整检验分析，得出的结果具有明显的经济意义：出口对国民经济增长具有推动作用，进口对国民经济增长具有一定的抑制作用，但进口对国民经济增长的抑制作用要比出口的促进作用小得多，这与新古典经济学“出口促进经济增长”的假说相吻合。现代经济理论认为，一国对外贸易对经济增长的贡献，可以从短期贡献和长期贡献两个角度来分析。从短期来看，一国经济增长主要取决于投资需求、消费需求和净出口需求三个因素。但是，如果从长期供给的角度分析，经济增长的主要因素则是要素供给的增加和全要素生产率((TFP)的提高两大类。要素供给投入的增加包括资本和劳动供给的增加。全要素生产率的提高则包括产业结构优化、规模经济、制度创新、知识进展等等，全要素生产率的高低反映了一国经济增长的方式一，经济增长集约化的程度.对一国经济增长具有及其重要的意义，而这些因素都与进口和利用外资有着密切的关系。
从短期动态关系来看，出口和进口都对国民经济的增长具有促进作用，但出口对国民经济增长的促进作用比进口小得多，而且出口项系数不能通过5%显著水平的统计检验。这说明就短期动态关系而言，对外贸易对经济增长的促进作用主要是通过进口来实现的。就当前情况而言，扩大出口是促进经济增长的有效途径，但要在扩大出口的同时尽可能的保持进口的同步增长，要尽量保持进出口平衡，因为我国现阶段还不是完全意义上的出口导向型，进口对于经济增长的弹性仍然相当大。
格兰杰因果检验显示我国出口与经济增长的相关关系较弱，主要是因为传统上我国出口的扩大对经济增长的促进作用主要是依赖对闲置资源的利用。我国正逐步放弃传统出口增长的贸易战略，我国的初级产品出口基本上是符合市场调节机制的。我国的出口增长是可以获得贸易利益，并可为剩余资源找出路，故而对经济增长具有一定的促进作用。我国的制成品出口主要还集中于一些劳动密集型产品，以便发挥我国劳力和资源的优势，在国际上，这必然会面临劳动力和资源更加低廉的东南亚国家的有力的竞争，致使贸易条件进一步恶化。根据我国要素禀赋的特点，大力发展具有比较优势的劳动密集型产业，促进出口迅速发展和出口商品结构的优化，同时能够扩大就业，缓解就业压力。
从中长期来看，为了发挥出口贸易在经济增长中的作用，应该推进高新技术产业的发展，进一步提高技术进步的增长贡献，加强附加值高的产品的出口，是贸易出口尽快实现从劳动力和资源为主的粗放型向质量和技术为主的集约型的出口方式的转变，努力提高出口产品的国际竞争力。
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论文摘要： 随着中国加入WTO，贸易自由化的日益发展对知识产权的保护不断提出了新的难题，出现了严重的国际贸易自由化的平行进口与知识产权保护的冲突。对此，为了促进自由贸易，我国应该总体上支持平行进口，但在微观上应该对平行进口作一定例外规定，以实现两者冲突的和谐发展。 论文关键词：国际贸易自由化 平行进口 知识产权保护 权利穷竭 地域性 一、平行进口的基本理论依据 所谓“平行进口”（Parallel Import），是指一国未被授权的进口商从外国的知识产权所有者手中购得商品并未经批准输入本国，而该知识产权以前己受到了本国的法律保护。 1.支持平行进口的理论基础——权利用尽原则 权利穷竭原则指知识产权所有人自己生产或经其许可生产的产品，在第一次投入市场后，权利人即丧失了对它的控制权，其知识产权被认为已用尽，无论何人使用或转售该产品的行为，都无需得到权利人的同意，知识产权人不得再利用知识产权阻止该产品的进一步流通。主张知识产权应当适用权利穷竭原则者认为平行进口应该被允许。理由是：平行进口的合法性理论存在的基础在于这种商品与当地已存在商品之间的价格差，其中前者比后者一般要便宜40%左右，因此平行进口将使消费者拥有更大、更廉价的消费选择，可以很好地防止市场的垄断与割据。而且知识产权人在商品的生产销售中已经行使了一次权利，获得了一次必要的报酬，不能允许知识产权人在同一商品的流通过程中重复获取利益。 2.反对平行进口的理论支柱——地域性原则 主张知识产权应当适用地域性原则者认为，知识产权仅在其产生的地域内有效，未经进口国所有人或被许可人同意的知识产权产品的平行进口是对知识产权人权利的侵犯。知识产权的取得和行使均受到地域性限制，知识产权在一国权利用尽并不意味着知识产权在另一国当然用尽，平行进口是非法的。 二、对平行进口的利弊分析 由于平行进口问题是一个直接关系到一个国家利益选择取向的复杂问题，所以在生效的国际公约中对平行进口的态度都不明确，允许各国和地区自行处理。我国在《专利法》、《著作权法》和《商标法》中对平行进口问题也都没有作出明确的规定。 笔者认为，在世界经济逐步实现贸易自由化的背景下，平行进口有利于竞争，防止过分垄断。允许平行进口利大于弊，所以我国应立法允许平行进口。具体理由如下： 1.平行进口产生的有利结果 (1)从竞争法的角度看，允许平行进口，有利于促进竞争，防止知识产权人的过分垄断。对于大部分商品而言，平行进口有可能导致商品平均价格的降低，增加同品牌商品之间的竞争，能有效地防止因知识产权人的过度垄断而阻碍经济的发展。 (2)从发展中国家的角度看，允许平行进口符合中国市场国情，有利于我国产品出口和经济发展。由于我国目前并且在相当长的一段时间内充当的是世界加工厂的地位而不是知识产权出口大国的地位。我国目前在知识产权领域的贸易额长期处于逆差状态，如果禁止平行进口实际上是更多的在保护国外版权人的利益以及发达国家的利益而以损失本国利益、公众利益与本国版权人的利益为代价的。 (3)从消费者的角度看，允许平行进口有利于缩小各国之间同品牌产品价格的差异，有利于消费者。在知识产权国内用尽体制下，知识产权人利用其独占权，可以在不同的国家实现差别战略。例如在相对富裕的国家市场对产品定较高的价格，而在那些低购买力的国家或有很多代用品的国家以较低价格销售。所以，平行进口将趋向于缩小各国之间产品的价格差异，高价位市场的消费者将因产品价格的下降而受益。 2.允许平行进口所带来的不利影响 (1)从竞争法的角度看，对知识产权人或独家经销商构成不公平竞争。平行进口对于知识产权所有人或者独家授权经销商而言，是搭 便车的行为，构成不公平竞争。第三方通过转口贸易所获得的利益在很大程度上凭借了进口国独家经销商的先期投资和劳动，对独家经销商来说显然是不公平的。 (2)对发展中国家的不利影响。有可能减少外国投资者投资的热情，因为既然允许平行进口，本国完全可以通过进口渠道取得所需的知识产权产品，而不需要直接在该国生产该产品。这在一定程度上减少了发展中国家作为世界加工厂的优势。 (3)对消费者的不利影响。对消费者来说，允许商标产品平行进口，一方面制造商不愿意对新的产品进行投资，从长远看来，将会导致产品质量的下降和产品种类的减少。另一方面，平行进口同商标相同产品，如果该商品质量较差，又没有明显标识，可能会造成消费者误认，损害消费者的利益。 三、结论：允许平行进口但应有例外规定 虽然平行进口有其经济上的合理性与法律上的合法性，但我们不可忽视平行进口产生不利影响，所以对平行进口应有例外规定。比如平行进口商不正当竞争，对知识产权人造成损害的，可以由《反不正当竞争法》调整，以防止搭便车行为和损毁商标声誉的行为。对消费者的保护可以通过对平行进口进行必要的限制以防止不正当竞争行为的发生。比如平行进口的货物与授权的货物质量上存在较大的差异，而又没有明显标识，对消费者造成损害的，各国通行的限制性规定为：第三者在转售商品时，不得对商品有所改变、改动，甚至不能重新包装。转售进口商品应当以显著方式告知消费者商品来源之不同。对违反规定的，商标所有人有权禁止商品的进一步流通。我国在立法时可以借鉴这些规定。
完全的汇率传递是以世界市场的完全竟争为前提，而现实中大多数产品市场不完全竞争市场，美国经济学家多恩布什和克鲁格曼等从市场的不完全竞争以及产业组织角度来分析解释汇率的不完全传递问题。
他们认为传统的汇率传递理论是以世界市场是完全竞争市场为前提的，即进出口厂商是贸易产品进出口价格的接受者，无法左右进出口价格，在这种前提下，当汇率变动时则会引起进出口商品价格的同等变动。然而事实上，世界市场是不完全竞争的，在不完全竞争市场，大部分产品是差别产品，出口商有决定价格和产量的权力。在升值的情况下，出口商一般会通过降低成本等方式来抑制因货币升值而造成的价格上涨压力，从而导致不完全汇率传递。通常，市场集中程度越高、进口商品用国内货币标价的范围越大，汇率的传递系数越低;而产品的同质和替代程度提高、国外厂商相对于国内竞争者的市场份额扩大，汇率的传递系数就越高。
多恩布什认为一些产业组织因素也会影响汇率的传递，这些因素包括:市场集中程度、产品的同质性和替代程度等。一般说来，市场集中程度越高，厂商的垄断势力也越强，所以汇率的传递系数就越低:产品越具相似性，产品间的替代程度越强，则厂商的垄断势力越小，汇率的传递系数就越大。
2、沉淀成本
美国经济学家迪克希特和克鲁格曼从供给角度分析了汇率传递不完全的原因，他们同时也建立了汇率传递的沉淀成本模型[’61。该模型的思想是:在产品存在差异的情况的情形下，出口厂商不仅要为消费者提供高质量的产品和确定合理的价格，还必须投入一部分资源用于开发市场，建立分销网络，针对外国人的需求进行研发以使产品适应外国市场等。这些投入成本是为进入外国市场而支出的，然而这些成本一旦支出就可以被看作沉淀了，因为厂商不能轻而易举地廉价出售它的资产，无论是无形资产还是有形资产。由于沉淀成本的不可逆转性，以只有当厂商预期能够弥补沉淀成本时，他才会进入一个市场，一旦成本己经沉淀，即使厂商只能弥补可变成本，它也仍然会留在市场中不会退出。
事实上，当存在沉淀成本时，厂商会对未来利润的贴现值与当前利润进行比较然后做出决策，而不会一直因为有了沉淀成本而不进入市场。因此该模型有一定的缺陷。
3、市场份额
美国经济学家弗路特与克兰帕尔从分析厂商的市场份额角度研究了汇率传递问题。他们认为如果垄断厂商以其市场份额作为经营目标，那么对未来汇率的预期会影响厂商目前的定价策略与市场份额[47l。
[关键词]人民币汇制改革人民币升值贸易效应
自2005年7月21日人民币汇制改革以来,中国的贸易顺差和贸易额以及外汇储备均不减反而大幅增加,中美贸易的不平衡问题也并未因人民币的升值而改善,且再次掀起要求人民币更大幅度升值的风潮。因此,人民币汇改尤其是由此引发的人民币升值的贸易效应,以及中国贸易顺差的深层次根源,值得深思。
一、人民币升值对我国进出口贸易收支的影响
1.基于弹性理论的分析
根据弹性理论,一国货币汇率变动对贸易收支具备改善效应的条件是满足马歇尔—勒纳条件:其进出、口需求弹性之和大于1,即当EX+EM>1时,其货币贬(升)值可使出口收入的增加(减少),进口支出的减少(增加),贸易收支逆差(顺差)减少,从而改善贸易收支。否则,当EX+EM=1或<1时,一国货币汇率的变动对贸易收支不具备改善效应。但是,马歇尔—勒纳条件通常对贸易小国适用,而对开放经济大国却未必适用,因为对于开放经济大国而言,汇率变动的贸易效应和政策效率受多种因素的制约,或者说其进出口贸易收支受多种因素的影响,如范金就认为马歇尔—勒纳条件不适用于中国。根据范金计算的我国中长期出口弹性为-0.8579,绝对值小于1,说明人民币升值使出口价格的提高的幅度超过出口数量减少的幅度,出口额反而提高了,假设人民币升值10%,将会使我国的出口额增加1.421%;而我国中长期进口弹性为-1.0774,说明人民币升值造成我国进口额的增加幅度不大,假设人民币升值10%将会使我国的进口额仅增加0.774%,小于出口额增加幅度,贸易顺差反而增加0.647%,所以其结论是人民币汇率升值会促使我国贸易顺差的进一步增加。
2.人民币稳步升值后我国贸易顺差额与汇率变动的数据分析
以上单从理论上分析还不足以有说服力,所以收集了自汇改以来汇率随市场变动与我国贸易顺差额的半年度数据,以此说明我国汇率调整是否会显著影响我国的贸易顺差额。
从05年6月开始到12月,贸易顺差额从106.3亿美元增长到110.1美元,除9月有所降低外，每月的差额都出现增加的势头。但同一时间段,人民币对美元平均汇价从827.65/100美元一直下降到807.59/100美元,说明在2005年的下半年,人民币保持稳步升值的趋势.
自2006年1月到11以来贸易顺差额从96.1亿美元增长到229.2美元,几乎每月的差额都出现增加的势头。但同一时间段,人民币对美元平均汇价从826.6/100美元一直下降到789/100美元,说明在06年人民币保持稳步升值的趋势,到2007年9月人民币对美元平均汇价下降到758/100。但我国贸易顺差额仍稳步攀升,2006年的贸易顺差1765亿美元,比上年增73.2%.贸易顺差继续增高,由此,可得出结论,汇率变化对我国的贸易顺差额并无显著影响。（数据来源：中国国家统计局网站）
3.我国高贸易顺差的深层次根源的辩证剖析
(1)我国劳动力等要素的低价格形成的比较优势
我国在劳动力、土地等要素价格方面,尤其是劳动力的价格具有很强的比较优势。2002年,中国制造业工人周工资为22135元,是香港和新加坡的十分之一,美国的三十五分之一,总体上来说,我国劳动力价格廉价优势仍然可以保持20年,可见人民币的适当升值很难抵消这种比较优势.劳动密集型产品一直对我国贸易顺差贡献较大,就2006年而言,成员国间纺织品贸易配额的取消导致我国纺织品出口的增加,是该年贸易顺差增加的主要推动力之一。
（2）国际产业布局转移形成的“迁移效应”。由于中国劳动力等要素价格的强比较优势和
巨大的国内市场,使中国成为跨国公司投资的热土.且近年加工贸易已占我国进出口的50%左右,加工贸易和外商投资企业已成为我国贸易顺差贡献最大的一项因素,如2006年下半年加工贸易和外商投资企业对我国商品贸易顺差的贡献率分别是150%和64%。华盛顿国际经济研究所的一项调查报告显示,中国对美国贸易顺差的75%来自产生的“迁移效应”。
(3)内外储蓄率的巨大差异
经济学描述了储蓄与投资之差、出口与进口之差互为对偶关系(S-I=X-M),即储蓄过多会产生贸易顺差;反之,储蓄过少会产生贸易逆差.中、美的储蓄率已分别走向了两个极端,中国近年的储蓄率高达40%左右(2006年为42%),而美国的储蓄率通常在5%以下,有时甚至为负储蓄率(2005年第三季度为-1.6%).麦金农教授认为,中国的高储蓄率和欧美的低储蓄率是导致中国对欧美高顺差的主要原因,他强调要重视从储蓄率角度来观察失衡问题.二、人民币升值对我国贸易条件和产业结构调整的影响
我国的“贫困化增长”,即贸易条件恶化问题已不容乐观,根据中国海关编制的贸易条件指数,1993年～2003年中国的整体贸易条件下降了12%(雷达);陈飞翔认为,2004年我国商品价格贸易条件指数比1995年下降了17%.因为人民币升值会导致出口价格上升和进口价格下降,从而使贸易条件改善。根据杨帆等的研究成果:在通货膨胀率不变的条件下,人民币升值的贸易条件改善系数为0.37。查贵勇通过对1994年～2003年的相关数据进行回归分析,得出人民币每升值一个百分比,中国贸易条件将改善0.353个百分比。关于人民币适度升值对我国出口商品结构和产业结构升级的促进作用,应该是肯定的。长期以来,我国出口一直走低价竞销的恶性竞争路子,人民币升值导致出口产品的外币价上升,会对那些高成本、低效益的企业和产品具有挤出效应;同时,人民币升值会降低先进设备的进口成本,从而有利于促进我国出口商品结构和产业结构的升级换代。
三、人民币稳步升值趋势下人民币汇率调节政策几点建议
由上文分析得出,人民币升值的办法并不能很好的改善贸易收支不平衡的状况。如果按照此趋势发展下去,很容易让人联想到日本在“广场协议”后,日元持续升值造成日本经济的长期衰退的后果。因此我们要采取配套措施,避免单纯为了应付我国目前贸易收支持续顺差状况,而采取不断调整汇率的做法.为此,我建议如下：
1.完善人民币汇率改革,为发挥汇率调节作用提供制度条件
借鉴日本等发达国家经验,稳定的汇率制度是经济健康快速发展的必要条件。因此我们应该健全以市场供求为基础的、有管理的浮动汇率体制，保持人民币汇率在合理、均衡水平上的基本稳定。让“有管理的浮动汇率制”名副其实,促进人民币汇率生成机制的市场化、科学化.最终逐步推进人民币资本项目可兑换,实现人民币的自由浮动和国际化。只有这样稳定合理的人民币汇率形成机制才有利于货币政策操作,实现内部平衡目标,才有利于对外经济贸易竞争和国内经济结构调整。
2.加快经济结构调整，扩大汇率作用机制
我国经济结构的不合理，是造成巨额贸易顺差的主要原因，因此，我们要以汇改为契机，一方面，通过进、出口税率调整等措施实现出口产业层次的优化和加工贸易的深化，促进国内产业升级。另一方面，借助贸易增长方式的转变,大力发展服务贸易,不断提高服务业的发展层次和开放水平。同时,要逐步统一内外资企业的税收、关税、外贸权、融资及要素获得等方面的政策措施，改变外资利用方式,提高利用外资质量。这样既可以加强汇率机制对改善贸易收支的作用效果,又可以弱化人民币升值的单向预期。
3.持续扩大内需，配合汇率机制改革
目前国内储蓄率很高决定了内需在拉动我国经济增长方面的重要地位。内需的扩大,以社会保障体系的进一步完善为条件.只有解决了人民群众的后顾之忧,才会改变目前国内储蓄偏高、消费偏低的现象,才会解决好我国经济发展内需不足的问题。内需的扩大,归根到底取决于人民群众的收入水平提高。收入水平的提高,来自人民群众议价水平的提高、劳动力价格水平的提高。要从根本上提高人民群众的议价水平,提高劳动力的价格,必须继续大力发展教育,提高劳动者的业务素质和技能水平。只有内需的持续扩大,才能增加有效供给,促进就业,显著提高经济增长质量和效益。在功能上作为以调节总量为主的汇率政策，才能起到更好的效果。
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【关键词】汇率制度进出口贸易
一、汇率对进出口贸易的影响
汇率水平是影响进出口贸易的一个重大因素。经济学的常识告诉我们，本币升值，意味着其它国家的货币贬值，在进行出口贸易的时候，同样的货物进口国需要拿出更多的本国货币，因此进口国可能转而求其它国的商品，不利于本国的出口。而本币贬值，意味这他国的货币升值，进口同样的货品需要更多的本币，不利于他国出口。
汇率变动会影响进出口贸易以及贸易收支，主要体现在以下两个方面：
1.汇率变动引起收入变化，影响进出口贸易
汇率变动的最直接体现就是本币的升值或贬值。货币升值会造成进口商品价格下降，而出口商品价格上升，虽然不利于出口，但是可以改善国际收支，货币贬值则可以达到相反的效果。但是实际上，货币的贬值对收入的影响主要来自两个方面：贬值会造成进口商品价格上升，出口商品价格下降，从而使得贸易条件恶化。与此同时，在同样名义收入水平下，消费者只能购买较少的商品，也就是导致实际收入的下降，这必然导致该国支出的下降，从而改善贸易收支。另外，如该国存在尚未得到充分利用的资源，则贬值可以刺激国内外居民对本国该种产品的需求。根据凯恩斯经济学的原理，民众的经济支出会通过凯恩斯乘数而数倍提高国民收入，国民收入的提高又会提高国内支出，达到良性循环的结果。
2.汇率变动引起价格传递，影响进出口贸易
前面说到，汇率变动的最直接体现是货币的相对价格上升或下降，这首先在进出口贸易中体现出来。但在金融全球化的今天，国际市场的价格变动最终也会影响国内市场的一般价格。因此汇率的变动会引起国内一般价格水平，从而影响进出口商的贸易额和国家的贸易收支，这从以下两个方面体现：首先，货币的升值是以本币表示的进口商品价格下跌，如原料或半成品，然后通过价格传递，影响最终商品成本的下跌和价格的下跌。其次，汇率变动会使得贸易收支发生变化，如货币贬值后会出现贸易收支顺差，然后使得外汇储备增加，而外汇储备的增加，又使得央行必须通过购买外汇而在国内市场上投放更多的基础货币。显然，更多的基础货币会导致通货膨胀。近两年中国的外汇储备不断的增长，尽管不是人民币贬值的结果，但是大量的外汇储备和国际经济的变化，使得中国的通货膨胀率一直较高就是很好的说明。当通货膨胀出现的时候，其实是鼓励人们消费，因为在名义货币不变的情况下，公众更有意愿将货币转化成有形的资产，客观上又会推动物价上升。
二、应对汇率变化的一般对策
应对汇率变化的一般对策主要从进出口贸易中多样化的进口来源，结算货币的选择，以及利用各种金融工具。
1.选择多样化的进口来源
如同一国货币紧盯着另一国货币有很大风险一样，进口来源的单一很容易使得出口商转移汇率风险，甚至操纵价格。因为如果进口来源过于单一，反映了该国的某种资源对其贸易对象国或者地区的高度依赖。2007年底和2008年7月发生的两次大的石油涨价行为可以说明这一切，因为全球的石油资源过渡依赖一些产油国或地区。某些资源过于依赖单一国家或地区，必然导致企业的经营严重受制于该国的货币汇率的波动，该国进而将汇率的风险转嫁到进口商。这种单独的依赖本来就是不明智的选择，再加上当前全球经济的不明朗，进口商的经营风险进一步放大。因此，必须适当地扩大进出口业务的地域分布，在国际范围内分散原料来源和销售地点，在多个资金市场上以多种货币筹措资金，按照汇率走势和国际贸易形势，建立一定的货币组合，就可以在很大程度上分散国际贸易和投融资中的外汇风险。
2.进出口贸易中选择合理或多种交易币种
进出口贸易中的出口，特别是出口商要选择合理的货币作为结算和付款的币种，当然这一般是进出口商双方博弈的结果。因此，在有关对外贸易和借贷等经济交易中，签订合同时选择何种币种，作为计价结算的货币或计值清偿的货币，直接关系到交易双方是否将承担汇率风险。一般而言，出口贸易采取硬币计价，以防汇率贬值给自己带来损失，而进口商会选择软币，以避免升值造成的汇兑损失。如当前的国际贸易中，欧元和人民币有升值的压力，而美元贬值已经成为现实，因此出口商更多意愿是以欧元和人民币作为结算和付款的币种，而进口上则更愿意选择美元结算。当然在实际进出口贸易中，双方博弈的结果一般是约定采用一部分硬币和一部分软币，甚至多种货币计价和付款。其结果是进出口商共同承担汇率的风险，增大了谈判的成功率。在长期合同中，还可以使用货币保值的方式，即选择某种与合同货币不一致的、价值稳定的货币，将合同金额转换成用所选的货币来表示，在结算或清偿时，按所选货币表示的金额以合同货币来完成支付。还有一种降低汇率风险的办法是，出口时虽然选择了软币，但可以适当提高价格以防货币贬值风险，进口时选择了硬币，则可以适当压低价格以防范升值损失。
3.充分利用国际金融工具低于汇率风险
金融工具的出现本身就是因为汇率风险转嫁的必然结果，而通过一定的金融工具，进出口商也共同承担了汇率风险，或者向后推迟了承担汇率风险的必然结果。对于金融业发达的国家而言，积极地利用金融工具已经司空见惯，因此发展中国家对金融工具的利用显得更为迫切。这些国家一方面要加快国家的外汇市场建设，推出各类外汇业务，一方面企业则需要积极利用外汇市场及其金融衍生工具来规避外汇风险。企业可以运用远期外汇交易、外汇期权交易、出口押汇、出口商业发票贴现、无本金交割远期外汇(NDF)业务、外汇借款等多种方式转嫁汇率风险。
三、结束语
当前国际经济形势非常不明朗，国际金融中心华尔街被拯救，石油价格风险较高，日本经济长期的疲软以及世界经济经近几年高速发展之后也出现减缓的迹象，即使保持高速增长的中国经济，也因为内外因素出现了很大的不确定性。而当前国际经济已经融为一体，休戚相关，因此国家之间的货币比值变得比以往更加敏感。近日，美欧等六国的中央银行集体宣布降息以促进经济发展足以表明世界经济的一体化程度非常之高。但是对于进出口商而言，汇率变化的巨大风险不能仅仅靠国家的财政政策来进行规避，他们需要选择更多进口来源，需要更灵活的结算货币，以及选择更多金融工具。
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关键词：电影产业；体制；文化差异；贸易逆差
前言
电影产业作为文化产业的一个重要组成部分，已经成为各国文化贸易的主要方式。其所创造的经济效益、社会效益是不容忽视的，而电影产品本身的质量体现着一个国家的文化生产力水平，其在国际文化贸易中的地位也代表着一个国家在国际文化竞争中的地位。在当前的中国电影市场中充斥着大量的进口影片，尤其是好莱坞电影，其观众群体几乎覆盖每个年龄段，每年都能够取得不错的票房收入。相比之下国产影片无论是在质量上还是在内容上都明显逊色，许多大投入大制作的影片都无法收回成本，能够出口的影片更是寥寥无几。此外，电影衍生产品的开发也是国外电影产业收入的重要来源，如玩具、服饰、书刊音像制品、游戏，甚至是主题公园的开发等等，其经济效益甚至超过了电影本身，但中国电影衍生产品的开发几乎尚未起步，电影收入的95%都是来自于票房。不过，2008年《长江七号》太空狗仔玩偶销售的成功也使我们看到了中国市场对电影衍生产品消费的广阔前景，虽然它的销售并没有取得太多的经济利润，由于市场管理的不规范也导致各种盗版玩偶充斥市场，但至少它是中国电影营销的一个突破。在看到诸多好莱坞影片及其衍生品在全球范围内大量吸金的时候，中国的电影产业也应该深刻的反思，如何才能让中国的电影带着中国的民族文化走向世界、得到国际市场的认可。
第一章中国电影进出口贸易的现状
第一节中国电影进出口贸易的历史回顾
回顾中国电影产业的贸易历史，是一个由高度管理而逐步开放的过程。建国初期，我国电影业的体制是模仿前苏联建立的，其基本特点是电影生产和发行放映政企合一、按指令性计划指标生产和发行放映电影。中央设中国电影发行放映公司，地方有一级政府就设立一级电影发行放映公司，形成中央到地方垂直管理的发行放映体制，中影公司是全国唯一的一家有独立发行权的公司，制片厂影片发行全部交由中影公司统购统销。随着经济的发展，这种电影产业体制的弊端开始显露出来，电影制片企业没有经营自，生产的影片不能直接面向市场，各省级公司也没有自购影片地方发行权的权利，电影企业等级分明，缺乏横向联合，难以形成全国统一开放、竞争有序的电影市场。每部影片的放映都要受到层层审批，受到多重限制，只有少量进口前苏联的影片，几乎没有任何影片的出口。在这种情况的影响下，到了80年代，我国电影市场的供需产生了严重的不平衡，放映的影片无法满足观众的审美需求，影片质量提高缓慢，各电影院线设备陈旧，观众更愿意在家中看电视。
改革开放以后，中国电影业在新的文化经济体制环境下开始走向市场，但由于旧的电影管理体制的束缚，使中国电影出现了影片生产无法满足巨大的市场需求的局面，由于转型期资金、技术、人才的紧缺，整个电影市场一片萧条。在这种艰难的情势下，中国从1993年开始对电影业进行体制改革，逐步开放国内电影市场。1994年后，以分账方式引进的进口大片，开始敲醒了沉寂中的中国电影业，虽政府规定国产电影的放映时间须保证在2/3以上，但每年引进的10部左右的分账“大片”却几乎占了中国各大城市电影票房的60%以上。它虽刺激支撑了低迷的电影市场，填补了市场片源的不足，但却未给民族电影发展带来生机。2003年以前，大陆电影市场的盈利比例是：60%来自好莱坞大片；30%来自香港影片；10%来自国产影片。2003年，22亿元的大陆电影主业收入中，电影票房收入只占全国电影总收入的50%，而这其中，进口大片又占去了一半以上的票房收入；其余50%则完全来自CCTV—6电影频道的广告收入。
根据国家外汇管理局的统计数据,从2000年到2004年,中国进口影片4332部,而出口影片却屈指可数。2005年,全国电视节目进出口总额约为4.67亿人民币,其中进口总额约为4亿人民币,而出口总额只有0.67亿人民币。相比其他国家，我国电影贸易的数量十分有限，通过以下一组数据可以看到：2000年底,美国影视业直接出口额达180亿美元。仅欧盟在音像制品方面(即电视节目外加影片)对美国逆差就达50亿美元。2002年,英国文化产业出口额达到175亿美元,2003年文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业。2003年,日本文化产业出口额达1.5779万亿日元(约合134亿美元),文化产业出口贸易仅次于汽车工业。2003年,韩国电影出口额达3098多万美元,2002年,其文化节目出口额达2881万美元,进口额达2511万美元,实现顺差370万美元。从以上数据我们可以看出,中国影视文化产品贸易额在世界文化产品贸易中所占比例很小,与称霸世界的美国影视产业不可同日而语,即使与韩国相比也有很大的差距。
我们不得不承认，经过二十年的发展，我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，虽然在国际重大电影节中不断有中国影片获奖，但在国际市场中来看，我过电影产品的地位仍然不高，在国际中的影响力也并不大。这与我国文化大国的地位来看是非常不相称的，电影产品在很大程度上代表了一个国家的文化软实力，也代表着一个国家的国际文化地位，我国国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业的改革还有很长的道路要探索。
第二节国际电影贸易格局
在国际电影产品市场上，如果用电影来诠释电影市场的历史格局，我们不妨来看英国著名导演大卫•普特南的《不宣而战———好莱坞VS全世界》和比尔•戈兰色姆的《资产阶级大妓院:法国与好莱坞文化战争的由来》，这两部电影都回顾了从电影诞生之初就已经开始的欧洲和美国之间，特别是法国和美国电影之间的明争暗斗和刀光剑影的历史进程。电影由其自身的文化特性所决定，能够产生十分重大的社会影响和文化影响，在政府充分认识到电影巨大力量的现实下，许多国家对电影生产的支持也是不遗余力的，特别是美国：从第二次世界大战以后法国急需得到美国政府提供的10亿美元贷款，而美国政府乘机提出要求法国降低电影配额；近代以来，威尔逊、里根、克林顿等多位美国总统对美国电影也在不遗余力的支持，我们可以看到，由于美国对电影产业的重视和支持，造成了在世界百分之九十的电影生产集中在美国的现实状况，同时美国的文化价值观也通过电影产品传播到了世界各地，影响了许多国家和地区人民的文化价值观，成为世界电影市场的霸主。
目前,国际电影市场结构是极不平衡的，最主要的表现是全球性垄断寡头已经形成。随着新的数字技术的发展及国家、地区和国际性的政策调整,在整个90年代,世界范围内的文化产业结构格局迅速重新调整,电影产业经历了一个“国际化—重新调整—主动集中”的过程,最终导致了几个超大型综合媒体公司的出现。但是，时代华纳、迪斯尼集团、好莱坞公司等大型影视制作公司都集中在美国，全世界上映的电影有85%也都是美国制造的，同时世界电影市场中主要的电影产品贸易却主要集中在少数几个发达国家。在中国电影市场中每年都被美国电影卷走大量票房，在各大城市的影院中，我们可以发现占据票房主导地位的大多是美国影片，特别是好莱坞影片，而中国电影却很少参与国际贸易，也很难打开国际市场，即使有某些优秀影片获得国际电影节中的奖项，对整个中国电影市场来说作用也是微弱的，少数的优秀影片也无法带领中国电影走向世界。不仅中国，大多数的发展中国家都还不能参与到国际电影市场的竞争中，却每年大量进口美国影片，使得美国文化在许多发展中国家被认同、被接受，甚至主导了一些国家的文化意识形态。
在美国电影承载着美国文化在世界范围内泛滥的时候，许多国家开始考虑保护本国的民族电影产业，抵制美国文化倾销，抵抗美国文化威胁。其中，欧洲和亚洲的许多国家是采取了贸易壁垒的方式，加拿大采取了政府补贴或投资生产的方式来促进其电影的生产。对于中国电影市场来说，我国政府已经承诺在加入WTO之后将不再对美国电影的进口实施配额管理，因此国产电影虽然从数量到质量都有了很大程度的提高，但在各大城市的影院中，我们仍然可以发现占据票房主导地位的依然是进口影片，特别是好莱坞影片。
在这种种或是抵制或是促进的手段下，我们可以看到当今的国际电影市场仍然被美国电影所主宰。此外，更值得我们注意的是，整个国际电影产品市场中，能够取得经济效益的不仅是电影放映本身，为美国影片制造方赚得更多利润的还有电影衍生产品，在电影业发达的国家，五十年代时电影票房占整个电影工业收入的90%；而到1995年世界电影业的百年诞辰，这一数字已经降到30%，实际上，谈论电影衍生产品，已不能停留在海报、玩具、模型、服饰、日用品、书刊音像用品等小商品的层次上。中国观众熟知的《终结者》、《侏罗纪公园》、《龙卷风》等电影都建造了专门的主题公园。而世界上最早也最成功的主题公园“迪斯尼乐园”也是在迪斯尼的动画电影的基础上建立的。电影衍生产品已经成为一个新兴的高成长性的行业，对电影产业本身的生存和发展有着重要的意义，同时也影响到电影与相关产业的互动性，促进整个文化产业的发展。
第三节国内电影市场状况
在电影产业政策不断完善的前提下，中国国内电影市场逐步走向全面开放，从电影产量看，从2002年的仅100部，到2004年212部，2006年数量达到300部，2009年国产电影则将数字扩大到超过400部。年票房方面，从2002年起，平均每年以超过25%的幅度高速增长，2009年增幅更将提速到40%的水平。不可否认，中国电影正以“井喷”的形势不断在发展。特别是票房，在世界影市上越来越有说服力。在2009年，我国电影产量超过456部，国产影片共实现海外销售收入27.7亿元，国内票房收入达到62.06亿人民币，全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅26.47%，这使得中国的电影产业看似进入了一个繁荣的时期。但是，2009年在国内影院中正式上映过的影片只有140部左右，总票房过亿的电影共有16部，票房在5000万到1亿之间的电影有15部，票房在1000万到5000万之间的电影超过40部，剩下票房不足千万的电影则超过了60部。由此可见，对于大部分国产影片来说，票房收入还是徘徊在千万元上下，甚至于许多影片上映之后根本无法收回成本，更没有可能出口到国际电影市场。
在金融危机的前提下，我国的电影市场却出现了繁荣的局面，诸多民营影视传媒公司取得了长足的发展，例如华谊兄弟影视文化公司在创业板的上市，体现了我国对电影产品生产环境的放松，民间资本大量进入电影市场，正在使我国形成一个自由竞争的电影生产环境。我国电影业也开始进入了国际竞争的阶段，随着美国国内电影市场的趋于饱和，美国电影制造商将目标越来越多的投向了海外市场，同时，中国是一个拥有巨大消费群体和消费能力的大市场，在未来若干年内也必然会成为欧美各国电影产品出口的必争之地。2009年电影票房收入的空前高涨已经证明了我国电影市场的巨大消费潜力。在这种形式下，如何维持正常健康的市场秩序，保证公平竞争，为民营影视公司创造良好的发展空间成为了我国政府的重要任务。
第二章中国电影对外贸易逆差的原因分析
虽然在2010年我国仍然有着持续飙升的电影票房成绩，但我们不能掉以轻心，毕竟我国的电影产业发展还不成熟，国内电影还没有完全从计划体制中解放出来。在我国，影片收入的大部分要靠票房，一旦票房不佳，投资无法回笼，缺乏造血功能的中国电影就只能惨对冷清。在这看似繁荣的电影市场背后，我们看到的是大量无法收回成本的影片和无法取得观众认同的大制作影片。近年来,《英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》票房呈一路走高,但是与此不相称的是观众口碑的一路走低。不仅如此,某些影片在海外的市场销售也是举步维艰,《无极》更是遭遇国外发行商退片的尴尬局面。
究竟中国电影能够出口并在国外能够取得多少票房收入、能够收回多少成本，国内的导演和制片方并没有明确的说法，我们能够看到的是，中国电影产品仍然有漫长的发展和改革道路要走。
第一节产业环境的限制
中国是一个有着悠久历史文化的国家，对于中国的传统文化，欧美以及许多国家都抱着好奇与神秘的态度，在国际电影市场上，外国观众并不是很容易理解我国的电影内涵，这也就是文化折扣。相反的，由于中国二十多年来的改革开放，中国观众了解并且很容易接受西方或是美国的文化，甚至许多年轻人的文化价值观已经完全西化。这就使得我国进口的影片能够得到国内观众的认同，取得大量的票房收入，而少数能够出口的影片也很难得到国际市场的真正了解，加上制作水平的问题，都给我国电影的出口增加了难度。
一不公平的市场竞争机制
对于一个产业来说，激烈的竞争有利于推动优秀企业的发展，促进优秀企业在竞争中提高自己的生产能力和技术水平。但是在中国的电影市场上，中影集团一家独大的局面从来没有改变过，例如2010年1月在电影《阿凡达》在国内各大影院热映的时候，中影集团作为国产影片《孔子》的利益相关方，可以强制《阿凡达》下线，将档期让给《孔子》。尽管如此，仍然无法阻止观众对《孔子》的恶评如潮。中国电影想要走向世界，单靠某方面的宣传与推动是不够的，在目前国内的三十多家电影制作公司中，有三分之二是国营企业，国家对电影产业的资金补助也主要用于这些公司上，但是我们很遗憾地看到这种投资几乎是有去无回的，我国政府每年对电影产业的补贴资金仅限于几部重点片、献礼片，却没有对技术改造方面的投入，从中央到地方，在财政、税收、补贴以及基金等方面的促进措施都不够完整和配套。对国营企业的保护和支持使这些影视制作公司在政策和资金上占有了优势，国营企业想要做大做强却举步维艰。近年来在国际电影节上崭露头角的年轻导演陆川、王小帅等都是由民营电影公司发掘出的，在激烈的市场竞争中，国家也应该考虑保护和扶持优秀青年导演的发展，给中国电影的出口注入新的活力。
二缺乏完善的融资机制
良好的投融资体制是产业发展的重要保障,电影产业必须要有资本金融的支持才能迅速发展。中国在影视产业的投融资方面起步较晚。20世纪90年代以前,无论是电影,还是广播电视,其建设与制作费用几乎都来自国家投资。虽然后来政策逐渐放开,但由于市场狭小、不规范,投资回报率低,因此,制作机构还是很难筹到资金,政府资助仍然在影视制作中占很大比例。制作机构自身投入和社会资金、民间资本的进入明显不足,造成制片规模较小，甚至出现生产困难。并且政府资助还容易使制作机构产生较强的依赖性,它们往往不是想办法如何提高自身的经营能力与竞争能力,忽略了市场需求。总体来说,当前在我国还没有一个科学合理的影视文化资本平台,没有金融、保险的支持,也没有相应的、严谨的基金形成支撑投资机构的信誉保障。我国的电影生产同时也需要足够的资金进行技术升级，以提高电影产品的质量，尽量与国际市场的制作水平接轨，更好地满足国际市场上观众的审美要求，提高国产影片出口的可能性。
三落后的电影市场体制
经过了二十年的发展和改革，我们仍然可以看到我国的电影产业仍然未能完全摆脱体制的影响，政府仍然没有完全放弃旧体制下对电影市场的控制。中国第一本《文化产业蓝皮书》中的资料记载，我国政府已向美国政府作出承诺，中国将不对电影的进口保持配额。根据TRIPs第四条最惠国待遇的规定,中国政府做出的上述承诺,在中国加入WTO以后,应立即无条件地适用于WTO全体成员。在这种情况下，中国政府就必须采取其它手段和方式对中国民族电影进行扶持。从2000年以后，政府相关管理部门出台了一系列推动电影产业发展的政策、文件和规定，在电影的行业准入、产品准入方面，都表现了越来越明显的开放态度。但是，目前的中国电影既缺乏政治保障，又缺乏法律保障：影片分级制度迟迟无法实现，资金补贴偏向于事业单位，无法将文化政策与政治目的相分离，都将中国电影局限在了国门之内。
完善的电影市场体制并不是行政管理体制，不能凭借政府赋予的权利来控制垄断市场，而是采取保护措施来保护民族电影产业的发展，文化政策的制定也应该是从自身的实际需要出发，以推动中国文化在国际商场上的传播为目的，树立国家形象，维护民族利益。事实上，要长期有效地促进民族电影的出口，还要依靠政府对民族电影的扶持与保护。
第二节产业自身的问题
越来越多的港台明星的加盟,逐渐西化甚至直接采用国外的故事蓝本,人物性格的极度阴暗和曲，为了迎合西方观众的胃口，这些与中国千百年来形成的传统心理认同机制已经渐行渐远,制片商没有从悠久的中国文化根基入手去打造影片,也就不可能在影片上映时获得观众的普遍认可，电影《无极》被海外发行商退货就是一个很好的证明。随着中国大片越来越多的扬名海外,影片中的“文化折扣”看似已经越来越少,东方式的背景加上一个西化的故事情节,虽然迎合了外国观众的喜好却逐渐为国人诟病。但是这些影片也并没有真正得到国际市场的认同，没有真正的文化内涵就不可能成为有价值的影片，也就不可能得到国际电影市场的认同。
一影片内容创新不够
就电影产业自身而言，我们首先关注的是影片本身的内容。由于东西方文化的差异，我们不得不承认在欧美市场上观众对中国文化的不理解也会影响影片的推广，但是我们也要考虑一个事实：美国在用中国传统的文化拍摄具有美国文化特点的电影，然后返销中国市场并取得良好的票房收入。例如，美国迪斯尼公司曾拍摄了中国传统故事动画片《花木兰》，并在中国上映后得到了不错的票房成绩；中国在2010年初也拍摄了电影《花木兰》，明星阵容强大，反响却只是一般。对比两部影片我们可以看出，迪斯尼公司所拍摄的动画片《花木兰》虽然以中国传统故事为背景，但它所弘扬的却是美国的自由主义精神和典型的美国文化，故事中花木兰不再是为了遵守孝道而从军的女性形象，而是为了追求自己的理想大胆打破传统的英雄，同时还增加了神话的色彩，使整个故事充满趣味性和新鲜感。但是，在看过国内拍摄的电影《花木兰》之后，我们所能感受到的只是一个增加了感情戏的传统故事，并没有太多的新鲜感，无论是在故事情节还是场面制作上，都没有太多的突破。也许这就是美国电影能够出口到世界各国的一个原因：它能够将各种文化因素融合到一起，形成自己独特却又大众化的民族文化，易于被接受，易于被传播。
二制作水平有待提高
在电影《阿凡达》上映后，其高超的制作水平震撼了世界观众，也让国内的广大观众看到了我们和世界水平的差距，影片中的特技效果、动画制作都领先了国内几十年。尽管差距如此明显，我国影视制作方似乎还存在着夜郎自大的心理，上海美术电影制片厂厂长曾当众表示，拍摄一部与《阿凡达》同等水平的影片，他们，只要十分之一的投入即可。这是整个中国电影市场的悲哀，由于过去对电影生产的种种保护和对进口影片的限制，使国内制片方缺少竞争意识，缺少危机感，不肯在技术上面做大投入，仅仅停留在追求演员阵容来吸引观众的层面。许多大投入大制作的影片，例如《赤壁》，最吸引观众的是每位明星演员的报酬收入，观众在惊叹之余也会考虑整个电影投入在制作上面的费用到底还剩下多少。事实上，一部好的影片不仅需要创新的故事情节、优秀的演员来诠释，更需要有良好的后期制作水平来配合，国际市场上，尤其是美国观众已经越来越看重电影的制作水平，因此一部电影能否走向世界，能否为欧美观众所认可，除了内容的创新，国内制作方也应该考虑加强电影的技术含量。
三衍生品的开发不足
变形金刚玩具是影响了至少两代人的热门收藏品，不管是不是看过这一系列电影，我们都曾见过变形金刚的玩具产品，它们所创造的利润已经远远超过了电影本身。其实，无论进口还是出口，影片的放映回收利润是很低的，关键在于开发他的系列衍生产品而所获得的重大价值。拿好莱坞电影来说，80%的利润是靠非银幕营销获得的，真正从票房等荧幕形式回笼的利润仅仅达到20%，这无疑变成国内很多影视传播企业投资的效仿点，甚至很多公司都已经在影视作品还没有面世之前就已经做好衍生品开发等详细的策略。电影衍生产品的种类非常非常多，包括书籍、动漫、服装、玩偶、游戏、主题公园、挂饰、邮票、文具、小玩意等。以上世纪70年代制作的影片《星球大战》为例，该片三部曲的全球票房收入是18亿美元，而玩具、游戏、图书、唱片等衍生产品销售却超过45亿美元。迪斯尼《星际宝贝》动画片衍生的游戏，在影片开拍时就已经设计、生产，几乎与电影同步投入市场。游戏与影片互动促销，游戏产品价格一般都要数十美元。2007年，《变形金刚》不但在中国卷走近2亿元的票房收入，其衍生玩具“数码大黄蜂”也在中国卖热火朝天。
在中国国内，消费者对电影衍生产品的需求是有着很大潜力的，但是，中国电影衍生产品的开发还处在起步阶段，市场上的衍生产品几乎全是国外产品。直到2008年《长江七号》上映，一个月的上映，让周星驰进账近3亿元，也让片中太空狗仔成了2008年影视界的第一个“宠儿”。太空狗仔系列衍生品的开发和销售为影片创造了新的盈利点，也带来了人们对中国电影后产品开发的诸多思考。影片带动了太空狗仔系列衍生品的销售，专做电影后产品开发销售的影漫堂公司运营总监杨庆豪透露，《长江7号》出品方星辉海外有限公司并没有指定哪家公司做，所以太空狗仔并没有惟一的机构，目前影漫堂已经和与星辉有合作关系的PPW公司达成协议，并已签好产品授权合同，以60万元获得了《长江7号》衍生产品在内地的产品销售授权。这部电影上映后，经销商共推出了包括毛绒玩具、钥匙扣、手机链、靠垫在内的13款太空狗仔系列产品。在市场上，很多盗版太空狗仔批发价是27元，以30元售出，而正版4寸毛绒太空狗仔售价仅为25元。正版反而便宜的原因是，生产厂家从材料、生产工艺改进到物流环节都严格控制成本，降低了整体成本投入，是市场上罕见的正版价格低于盗版价格的现象，使我们可以看到产业链对于衍生品开发的重要性，也体现出了中国电影衍生品的巨大潜力。
中国的消费者对电影衍生品有很大需求，电影衍生产品的市场空间很大，太空狗仔热销就反映了消费者的需要，以票房论英雄的时代已经过去，此举对中国电影产业应该是一个值得庆贺的事件，因为中国电影业收入的90%到95%都来自票房，相比之下，电影相关衍生品收入少得可怜。当年，《无极》制片方宣称要进军网络游戏、图书、歌舞剧、卡通片、主题公园等电影衍生产品市场，结果无疾而终。但是，我们可以欣喜地看到中国电影市场一个新的盈利前景，我们也期待着七仔能够走向国际。
第三章对策分析
国家“十一五”发展规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，已经推出文化大发展大繁荣的战略方针，这是国家战略。短期内，中、美电影贸易逆差的局面不可能有很大的改观；但从长期看，只要中国不断的做大做强电影业，与美国电影业的差距必会缩小，两国电影贸易逆差严重的现象也定会好转。中国电影要走向国际市场，必须有明确的发展战略。
首先，政府必须加快电影体制改革，将电影真正作为文化商品进行管理。虽然在中国，电影与国家政治之间的直接联系已经成为传统，使得中国电影市场的管理具有一定地复杂性，但我国政府也必须最大限度地开放电影制作环节。中国的文化宣传管理实行的是前期监管而不仅仅是后期惩罚的制度，这种防患于未然的策略是整个政治管理体系的组成部分，电影在中国不仅仅是一种市场中的商品，也被当做了政府教育青少年甚至是人民的一种手段。近年来许多专家呼吁中国电影实行分级制度，但分级后如何控制各级别电影的放映，以及如何有效防止青少年接触暴力、色情的电影业将是政府需要有效解决的难题。无论如何，放宽电影审查制度，提供更宽松的电影制作环境，逐步以电影分级制度取代电影审查制度将是中国电影与世界接轨的重要一步。
其次，电影生产者应坚守中国电影的文化身份，不要在与好莱坞文化对抗比拼中迷失自己。虽然在东西方文化差异的表现中，西方市场对中国传统文化、民族文化的不认同与不理解在很大程度上影响了中国电影在世界电影市场中的传播，但是我们的电影产业并不能因此而放弃自己的文化立场，从而迎合欧美观众的审美。对中国的电影导演来说，迎合了西方观众的审美也许就取得了走向世界的可能，但是东方式的背景加上西化的故事情节，虽然迎合了外国观众的需要，却被本国观众所唾弃，制片商就会丧失十三亿的中国市场。在中西方的文化差异中找到求同存异的位置，才是一部可以成功走向世界的影片的基石。就电影文化而言，越是民族的，越是世界的。坚守中国电影的文化身份，就是坚守中国电影的文化立场、文化方向、文化精神、文化理想和文化传统。我们在与“他者”电影文化对话及竞争中，张扬民族精神，民族气派和时代风情。融合进步的外国文化，丰富发展中国的电影文化。
再次，政府应该以法律的形式保障对民族电影补贴、投资力度并进一步改革、完善现行补贴投资方式，建立公平的保护制度，维护市场竞争持续的正常运行，使一些国有影视企业摈弃等靠要的思想，真正是国家的补贴资金用到实处，迫使国有影视企业进行技术革新，同时使中国民营影视公司能够真正发挥自己的水平，生产出更多更好的与国际市场接轨影视作品。对于青年导演政府应给予鼓励和支持，为更多的电影创作人才提供更宽松更自由的创作环境，培育青年导演，发展现代电影。与此同时，政府要尽快制定严厉打击电影盗版的相关法律法规,完善对音像产品的知识产权保护力度,设置较高的行业进入门坎,不给盗版分子以可乘之机,加大对侵权人员的刑事处罚力度,彻底改变违法成本过低的问题,通过巨额罚款、财产没收、剥夺人身自由等手段彻底断绝盗版分子的后路。
最后，我国电影产业要尽快形成一条完善的产业链。从前期的电影剧本写作和选择，中期的电影制作以及到后期的整合营销，都要紧密结合市场需求，在西方，电影是以工业化的生产方式而出现的，它有一套工业化的生产线和流水线，电影的创意、制作、出品、营销形成了一个庞大的产业链，电影的生产是以满足消费者的文化需求为目的，是以市场的变化为导向的，即便这样，西方电影依然重视电影的文化内涵与文化创造。同时，开发影视衍生品这是一座“金矿”，影视作品的影响力是关键、是根本。影视产业是一个完整的产业链，影视作品就是这个产业链的“火车头”，在“火车头”的带动下拉动衍生产品市场有序运作。如《星球大战》等进口大片，动辄三部曲、四部曲的拍摄模式，使电影中的人物形象深入人心，受到大众喜爱、追捧，这样其衍生品在市场的影响力和延续性才会得到不断增强。影视剧衍生产品的开发还需要富有远见的衍生品市场开发人员。在日本，一部动画片还处于人物设计阶段时，就会有包括玩具商、服装商等在内的各类公司一起参与策划、开发。此外，在影视剧衍生品市场开发中，还要考虑不同的消费群体，以不同的价格定位涵盖消费的各个层面，包括奢侈品、中档产品、儿童玩具等低价产品，从而涵盖不同消费群体，扩大衍生品销售市场空间。相信随着我国版权保护的日臻完善及电影商业化运作手段的不断成熟，国内的影视衍生品市场将会不断走向国际，从而推动整个影视产业繁荣发展。
总结
电影产品作为一种特殊的文化商品，依托当今传播科技的快速发展，丰富了我们的精神文化生活，成为了与大众生活息息相关的独特文化内容。同时电影产品作为一种文化载体也承载着传播民族文化、传承历史文明的任务，电影产品的输出也是一个国家的文化输出。在国际竞争已经转向文化竞争的今天，我国想要在世界文化市场中站稳脚步，是离不开我国电影产业的壮大的。我国政府在对文化生产进行监督和控制的同时，必须转变对电影的管理体制，发挥政府的宏观调控作用，正确引导国民的文化消费，起到维持文化市场秩序、保护民族知识产权、推动中国文化国际化的作用，只有这样，才能使中国电影产品真正走向国际市场，扭转电影贸易逆差的状态，以经济收入支持文化大国的地位。
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