1、只有紧绷安全意识的弦，才能弹出平安快乐的调。
2、深入开展安全生产月活动，不断提高全社会安全意识。
3、安全是生命的基石，安全是欢乐的阶梯。
4、防火须不放过一点火种，防事故须勿存半点侥幸。
5、学习安全知识，掌握安全技能，远离事故危害。
6、一人把关一处安，众人把关稳如山。
7、安全第一，万事如意。
8、安全管理完善求精，人身事故实现为零。安全来自长期警惕，事故源于瞬间麻痹。
9、无知加大意必危险，防护加警惕保安全。
10、安全要讲，事故要防，安不忘危，乐不忘忧。
11、宁可千日不松无事，不可一日不防酿祸。抓基础从大处着眼，防隐患从小处着手。
12、完善应急机制，强化事故防范。
13、生命宝贵，安全第一。
14、一个繁忙的日程绝不能成为忽视安全的理由。
15、安全万事兴，麻痹人财空。
16、时时注意安全，处处预防事故。
17、安全生产勿侥幸，违章蛮干要人命。
18、坚持安全发展，构建和谐校园。
19、安全是朵幸福花，大家浇灌美如画。
20、安全生产、人人有责、尊章守纪、保障安全。
21、生命最可贵，安全第一位。
22、责任是安全之魂，标准是安全之本。
23、安全编织幸福的花环，违章酿成悔恨的苦酒。
24、安全来于警惕，事故处于麻痹。巧干带来安全，蛮干招来祸端。
25、容忍危险等于作法自毙，谨慎行事才能安然无恙。
26、车轮一转想责任，油门紧连行人命。
27、安全生产做得好，企业效益才有保；安全成效要展现，持之以恒是关键。
28、强化安全发展观念，提升全民安全素质。
29、安全和质量是企业的生命。
30、企业效益最重要，防火安全第一条。
31、锁链最脆弱的一环决定它的强度安全最危险的一面决定你的生命。
32、寒霜偏打无根草，事故专找懒惰人。
33、安全人人抓，幸福千万家。安全两天敌，违章和麻痹。
34、造高楼靠打基础，保安全靠抓班组。制度严格漏洞少，措施得力安全好。
35、安全是职工的生命线，职工是安全的负责人。
36、简化作业省一时，贪小失大苦一世。
37、安全一松，全线告终；坚持不懈，万事成功。
38、安全和效益结伴而行，事故与损失同时发生。
39、以人为本、安全发展。
40、人人讲安全，安全为人人。
41、出门无牵挂，先把火源查。火灾不难防，重在守规章。
42、学习实践科学发展观，树立坚持安全发展理念。
43、安全就是节约，安全就是生命。
44、工人是企业的主人，安全是工人的生命。
45、安全不离口，规章不离手。安不可忘危，治不可忘乱。
46、安全是生命之本，违章是事故之源。
47、安全生产责任重于泰山。
48、安全生产你管我管，大家管才平安。事故隐患你查我查，人人查方安全。
49、09、严格规章制度，确保生产安全。
50、麻痹是最大的隐患，违章是最大的祸根。
51、安全生产挂嘴上，不如现场跑几趟。安全生产月几园，违章蛮干缺半边。
52、人命关天，安全第一。
53、骄傲自满是事故的导火索，谦虚谨慎是安全的铺路石。
54、遵守规则，欢笑的亲人。违章行车，狞笑的是死神。
55、安全警句千条万条，安全生产第一条。千计万计，安全教育第一计。
56、安全措施订得细，事故预防有保证，宁为安全操碎心，不让事故害人民。
57、安全是幸福家庭的保证，事故是人生悲剧的祸根。
58、安全警钟日日鸣，平安大道天天行。
59、安全生产创效益，违规操作酿祸端。
60、质量在你手中，安全在你心中。
61、宁向安全要效益，不向事故买教训。
62、加强事故隐患排查治理，强化安全生产主体责任。
63、生产再忙，安全不忘。
64、安全创造幸福，疏忽带来痛苦。
65、人最宝贵，安全第一。我要安全，安全为我。
66、关爱生命，安全发展。
67、多看一眼，安全保险。多防一步，少出事故。
68、保安全千日不足，出事故一日有余。
69、没有主人翁精神，可悲；没有安全意识，可恨。
70、事故出于麻痹，安全来于警惕。
71、安全生产人人管，事故隐患处处防。
72、冒险是事故之友，谨慎为安全之本。
73、小心无大错，粗心铸大过。生产秩序乱，事故到处有。
74、安全在身，家人放心。安全疏忽，苦难缠身。
75、严格遵守操作规程，提高安全生产意识。
76、人人关注安全，事事保障平安。
77、感情深，一口闷，酒后上班头发昏；上班之前不喝酒，互相提醒够朋友。
78、安全法规血写成，违章害己害亲人。
79、有防则安，无防则危。
80、互让半步，处处通途。步步小心，平安是金。
81、安全不能指望事后诸葛，为了安全须三思而后行。
82、在岗一分钟，安全六十秒。
83、按章操作设备，时刻注意安全。
84、不怕千日紧，只怕一时松。疾病从口入，事故由松出。
1.高举新时代中国特色社会主义伟大旗帜 为实现安全生产形势根本好转努力奋斗
2.引领新航向 安全生产开启新征程
3.深入贯彻落实党的精神 全力打造安全生产治理新格局
4.安全发展助力中华民族伟大复兴中国梦
5.全面推进安全生产领域改革发展
6.树立安全发展理念 弘扬生命至上安全第一思想
7.人民利益高于一切 安全责任重于泰山
8.唱响安全发展主旋律 谱写平安燕赵新篇章
9.安全生产为生命护航
10.安全生产只有起点没有终点
11.加强安全生产宣传教育 提升全民安全文明素质
12.生命无返程 安全伴你行
13.关注安全生产 共建美丽河北
14.普及安全知识 弘扬安全文化
15.安全生产你我他 平安燕赵靠大家
16.走过春夏秋冬 安全永记心中
17.事故为家庭导演悲剧 安全为生活谱写新歌
18.和谐幸福人生路 安全生产第一步
19.幸福参天树 安全是沃土
20.安全人人守 幸福天天有
21.安全生产 守土有责
22.人命关天 安全为先
23.一人把关一处安 众人把关稳如山
24.安全生产 责任为天
25.安全生产人人抓 安全常识人人懂
26.抓好安全生产 促进经济社会持续健康发展
27.黄金有价人无价 安全生产事最大
28.眼睛容不下一粒沙土 安全来不得半点马虎
29.刀子不磨会生锈 安全不抓出纰漏
30.安全生产大家抓 平安幸福千万家
31.健全公共安全体系 完善安全生产责任制
32.提高全民安全意识 养成遵章守纪美德
33.生命诚可贵 安全大于天
34.事故无禁区 安全零容忍
35.维护自身安全是权利 保障他人安全是责任
36.生命至高无上 安全责任为天
37.安全是最大的效益 事故是最大的浪费
38.传播安全文化 普及安全知识
39.安全千金难买 生命自己主宰
40.安全是最大的效益 安全是最大的稳定 安全是最大的幸福
1、走人生安全之路，从文明施工起步。
2、父母妻儿牵挂你，安全生产心切记。
3、施工安全靠你我，幸福连着大家伙。
4、我们的城市有你的血汗，你的平安是我们的心愿。
5、爱妻爱子爱家庭，无视安全等于零。
6、安全与遵章同在，事故与违规相随。
7、千忙万忙出了事故白忙，千苦万苦受伤害者最苦。
8、安全送人情，等于要人命工地安全标语横幅。
9、严是爱、松是害，发生事故坑三代。
10、今日注意安全，节日合家团圆。
11、生命只有一次，没有下不为例。
12、宁绕百米远，不冒一步险。
13、有妻有子有家庭，没有安全等于零。
14、不讲安全搭上命，挣座金山有啥用。
15、安全生产勿侥幸，违章蛮干要人命。
16、打工千日苦，不酿一时祸。
17、违章作业要批评，道是无情却有情。
18、不放过隐患，不留下遗憾。
19、为了你的幸福，请你注意安全。
20、爱家就要爱生命，重情更应重安全。
21、一人遭难全家遭殃事故隐患万万提防
22、生命只有一次危险就在一时安全要记一世
23、你的安全，是全家的欣慰。
24、生命只有一次，安全没有终止。
但是,口号由于简短和目的性强,往往产生一些言外之意甚至是意想不到的副作用。我近年来在祖国各地发现了不少值得一提的口号。比如关于计划生育的,在西北,我看到了“计划生育,丈夫有责”,这说明这事儿的主要障碍在男方。在山东,我看到了“一人结扎,全家光荣”,我仿佛回到了“一人参军,全家光荣”的战争年代,不知道结扎这事有何荣可光,难道说也放鞭炮、骑大马、戴红花,逢人便趾高气扬地宣布:“俺结扎啦!快来俺家喝酒吧!”在河南,更有邪门的,叫做“该扎不扎,房倒屋塌;该流不流,扒房牵牛”。这说明那里的计生工作很艰难,经常要采取严厉手段,但用“扒房牵牛”来强迫人家流产,一是违法,二是容易给帝国主义国家和境外敌对势力趁机攻击我人权政策造成口实。
说到法制,也有一些有意思的口号。在河北,我看到一条标语:“武装抗税是非法行为”,真令人哭笑不得,它的意思是说,和平抗税就是合法的了。高速公路旁闪过一条标语:“不得袭击警车”,我不禁一阵紧张,因为我坐的是“民车”。于是想到许多口号本是人们普遍应该做到的,比如公共厕所里写着:“请您便溺入池”,我不懂一个人既然已经进了公共厕所,为什么还要在里面随地便溺。倒是一所大学的厕所里一条外国留学生写的标语让我觉得格外触目:“中国同学,请你便后冲水!”
除了这些奇怪的口号,那些我们司空见惯的标语,倘若细想起来,也往往问题甚多。比如建筑工地上常见这样的标语:“大干某某天,工程提前完。”首先这个“完”让人产生疑惑,是“完成”呢?还是“完蛋”呢?更重要的是,工程为什么要“提前完”?一个工程需要多少天完成,应该是有严格的科学依据的,需要100天完成的,你50天完成了,质量能让人放心吗?君不见,几乎所有的“献礼工程”,都在节日过去以后,开膛破肚,重新“梳笼”,还美其名曰“多快好省,坏了再整”。所以“提前完”的结果多数是要提前完蛋。最近又流行一个公式化的口号,叫做“某某是我家,清洁卫生靠大家”,很多城市和单位都竖起了这样的标语牌。我刚刚去过的头号污染城市太原的街头,就立着不少烟熏火燎、污渍斑斑的牌子,上写“太原是我家,清洁卫生靠大家”,宛如是故意讽刺。但我们中国,凡是靠“大家”的事,等于谁也不靠。中学时唱《年轻的朋友来相会》,唱到“创造这奇迹要靠谁”时,都笑望别人唱道“要靠你,要靠你”,而唱到“美好的未来属于谁”时,则都唱“属于我,属于我”。什么事都靠“大家”,还要政府和公仆干什么?
现代网络信息技术高速发展，网络资源信息共享已成信息社会发展的大趋势，亭口泵站紧跟时代步伐，抓住机遇，即时与网络接轨，自行组织创建了亭口泵站信息网（省略），把自己以多方位的视角展示在网络平台上，通过网站重现工作进程，面向社会，接收来自网络的各种积极建议和经济洽谈，提升单位形象的同时产生更多的经济效益和社会效益。
关键词：网络;亭口泵站信息网;经济效益;社会效益
Abstract:
The modern network information technology development, the network resources information sharing has become the general trend of development of the information society, pavilion mouth keep pace with the pumping station pace, seize the opportunity, instant and network market, create their own organizations pavilion mouth pump station information nets, put yourself in the perspective of all-round display in the network platform, through the web site again work process, faces the society, from the network of receiving positive Suggestions and economic talks, improve the image of the unit and produce more of the economic benefit and social benefit.
Keywords: network; Pavilion mouth pump station information nets; Economic benefit; Social benefits
中图分类号：TN711文献标识码：A 文章编号：
一、概况
亭口泵站是山东省引黄济青工程第四级泵站,该工程于一九八六年十月开工，一九十月投入通水运行，其主要作用是抽引第三级泵站转送的黄河水，以满足泵站上、下游工农业生产用水和入库泵站的抽水要求，进而达到为青岛地区输送黄河水的目的。
二、网站平台设计的可行性分析
随着现代信息技术高速发展的进程和网络时代的到来，现代网络生活已经遍布每个家庭，网站在现代及未来的资讯社会将成为不可缺少的企事业识别标志之一，提升单位的附加价值，除了提供给予网络客户一个效率资讯通道，也是一个即时资讯的看板，是资源共享的大平台。
亭口泵站作为一个安全运行二十多年的供水载体，适应社会发展，即时与网络接轨，把自己以多方位的视角展示在网络平台上，从本身具有的技术层面到人文理念都一一呈现，可以通过网络这一载体全面详细的重现工作进程，让更多单位及社会群体加深了解，接收来自网络的各种积极建议和经济洽谈，提升形象的同时产生更多的经济效益和社会效益。
三、网站建设技术（开发工具）
亭口泵站信息网（省略）开发所用的主要平台是Dreamweaver 8，可视化编辑界面和强大的所见即所得功能，使得网页开发用户可以轻松创建跨平台、跨浏览器的网页，Dreamweaver是一个集网页设计和网站管理两大功能与一体的强大的网页制作工具。在此平台上用ASP（Active Server Pages）主脚本语言进行动态网页开发，ASP是目前非常流行的开放式Web服务器应用程序开发技术，它很好地将脚本语言、超文本标记语言（HTML）和强大的数据库访问功能结合在一起，并提供了众多的服务器组件用于创建分布式和基于Web的商业化应用程序。
如果说网络是信息传输的媒体，Web应用是信息的一种方式，那么数据库就是信息的载体。建立交互式站点需要使用数据库存储来自访问者的信息；创建动态网页也需要使用数据库。本网站所用数据库为SQL Server 2000，SQL Server是关系型数据库管理系统，所用语言为SQL，即结构化查询语言（Structured Query Language），它目前是关系型数据库管理系统中使用得最广泛的查询语言。
四、网站内容与栏目设置
1、网站系统概述
亭口泵站信息网（省略）,其主要功能是信息管理、信息和专业业务查询，其中专业业务查询有用户权限限制，系统需要通过调用数据库信息来验证用户信息，从而进入专业业务页面查询。
本网站用户浏览流程如下图：
首页（index.asp）所能实现的主要功能有如下各项：
快讯
翻页动态图片新闻
泵站讯息
泵站文苑
学习园地
图片中心
工程信息查询
视频介绍
水土资源开发
光荣榜
网站八个模块之间都相互独立，各有特色，为水利系统间进行多方位的技术交流提供了方便，也通过互联网这一大平台向社会展示水利一线职工一丝不苟、艰苦奋斗的优良传统和乐观向上、兢兢业业的工作态度，全方位呈现他们丰富多彩的工作文化生活。与此同时，通过这一交流平台，提供机遇为泵站创造更大的经济效益和社会效益。
2、数据库设计
对于数据库的设计一般从概念模型开始，本网站所用数据库为SQL Server关系型数据库，主要数据库语言为SQL标准数据库语言，用SQL语言建立admin数据库表格，用于后续数据的查询、修改和删除。
用户信息表：id（自动编号）、用户名（username）、密码（password）和用户状态（flag）和真实姓名等。
友情链接表：id（自动编号）、网站名称和网站地址等。
图片信息表：id（自动编号）、图片名称、简介、文件地址和录入时间等。
锁定ip地址表：id（自动编号）、用户名、ip地址和锁定时间等。
3、主要模块介绍
3.1制度建设模块囊括了历年来针对泵站管理和安全生产方面所总结和制定的从设备、通水运行到人文的管理制度，主要有以下几项：
安全生产制度
泵站管理办法
设备管理制度
行政后勤
运行制度
职工管理
3.2工程管理模块主要介绍了泵站内主要机电设备的技术参数、设备大修岁修、电气试验、基础建设、设备日常维护、线路日常维护、线路运行维护等项目。
3.3“安全第一，警钟长鸣”，安全生产管理模块也是设计中的重点，开发中，将此模块重点打造，突出安全生产的宣传效应，个中项目也按顺序布置合理，主要包括安全生产管理网络、安全生产制度、安全生产预案、安全工作规程、安全生产教育等几个项目。
3.4通水运行是泵站管理工作的重中之重，从通水前细致条理的准备工作、通水中毫不懈怠的轮班监守到通水结束后认真系统的资料整理和汇总，每项工作都要在网站中得到实时呈现，具体操作时，用户经过登陆，ASP自动调用数据库查找用户信息从而进行验证，如有权限则自动进入通水运行模块，个中包含泵站通水综合资料和通水运行实时记录两大项，授权用户可以查阅历年每期通水时每台机组的运行数据，省去了以前翻阅大量资料的繁琐步骤，方便快捷，大大提高了工作效率。
五、运行效果与心得
亭口泵站信息网（省略），自2007年初步建成试运行至今，已安全运行了五年，这期间泵站的基础建设、机电设备的日常维护维修、岁修大修、泵站职工积极向上的精神风貌，都通过信息网这一载体，实时得到了全面呈现，也为单位间的资源共享和相互交流提供了便利，反馈效果良好，得到了领导和职工的一致好评。
（一）口号动员内涵和外延
口号有着广阔的内涵和外延，我们可以从文本分析、传播学分析以及结构——功能主义分析等多种角度去研究和观察口号。口号既可以作为宣传的内容，也可以作为动员的方式，本文主要研究的是作为一种动员手段的口号，以及中国共产党如何利用口号组织和发动起群众。
1.口号和标语
口号最早见于南朝梁简文帝的一首诗《仰和卫尉新渝侯巡城口号》，意思为随口吟出，然后被其他诗人们效仿流传，具有代表性的如李白的《口号吴王美人半醉》等。口号被定义为剪短有力、具有鼓动性、常供人口头呼喊的句子是近代以后的事情。
口号的解释也有很多，在《现代汉语辞海》中的解释是:供人呼喊的具有鼓动性或煽动性的词、短语或短句；而在《汉语大词典》里口号的外延形式可以拓展为句子。标语的解释有很多。在《汉语大词典》中标语被解释为：用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号；在《现代汉语辞海》中则写道:用简练文字写的(张贴在公共场合的)宣传性口号。
标语和口号如果翻译成英文，都会被译作 slogan。在一般情况下来讲，标语口号二者的最大区别就是，标语是通过文字表现出来，而口号是通过口头表现的，同样都是宣传和引导的工作，可以说二者本质上没有太大区别。在《多功能现代汉语词典》里，标语是在公众场所展示的具有宣传鼓动作用的口号，常以简短的文字写出；口号是供口头呼喊用的具有纲领性、概括性和宣传鼓动作用的简短句子。“标语口号”既可合为一词，又可分而剖之，而其实它是一身而二任。形之于文，书诸于壁，是为标语；腾之于口，广播于众，则为口号。前者托载体以安身，后者凭口沫而四溅，二者分工负责，一个力求牵引视觉，一个奋然捣鼓听觉，总之要让你兴起感觉。
综上所述，口号离不开标语这种表现载体，标语也少不了口号的内容，因此本文不再多做区分，论述的核心概念是广义上的口号：既包括人们的口头呼喊的口号，也包括体现在出版刊物的核心思想和前沿理论，还包括街头巷尾公共场合以及其他地方出现的一切标语和口号。
2.口号与社会动员
“动员”一词最早用于军事上，指战事的调集和发动。从广义上来讲，动员指的是主体通过一定手段和方法，组织和发动起客体的参与，从而实现主体的目标和愿望的过程。动员的方式和手段有很多，可以通过思想政治教育、新闻媒体宣贯、领袖演说、曲艺灌输导向等等多种途径进行。
如今，“动员”的概念已经不仅仅局限于军事动员，还有可用于政治动员、经济动员、文化动员、社会动员等诸多领域。本文所探讨的动员从党与社会的角度切入，探讨党是如何通过社会动员，将整个社会纳入到党的领导过程中来。
社会动员是什么？一言概括就是“有目的地引导社会成员积极参与重大社会活动的过程。”这里又难免牵扯出一个社会动员的双胞胎概念，即“政治动员”，目前学界对二者没有明确的区分，普遍定义党在革命时期为达到革命目标、获取政治资源而进行的动员为“政治动员”，是由政治主体利用政治手段对政治客体进行的动员；把党在改革开放后整合社会资源、服务于改革和发展的动员称为“社会动员”，即借助社会自身的力量主动进行的，通过调动社会各方面力量，形成群
众有效参与的过程。笔者认为应从最广义的概念上理解社会动员，指的是动员主体（本文指中国共产党）运用一定的手段方法，自上而下激起动员客体（人民群众）的主动性和创造性，引导他们参与到动员过程中来，以实现主体特定目标的行为和过程。
口号是社会动员的一种形式，通过上面社会动员的定义衍生可得，党的口号动员指的是中国共产党以口号为手段和方法，对广大人民群众发起组织和动员，以实现党的领导的行为和过程。
关于党的口号动员，笔者倾向于这样一种定义：“所谓口号动员，是指党在落实政策、动员社会的过程，通过简单明了、通俗易懂，老百姓耳熟能详的标语、口号，将党的主张和推进事业发展要做的事情包括工作的方法向社会宣传”。
3.口号动员的特点
口号动员简洁、高效、直观，反映了政党的领导理念和工作重点。具体来讲一般具有以下特点。
（1）篇幅短小，简单通俗。
口号的首要特点是简短明了，直奔主题，寥寥几个字即可把动员的任务和目的表述清楚，一目了然。如“打倒国民党反动派”，通俗易懂，让当时即使没什么文化水平的群众一下就能明白革命要干什么、革命成功后会获得什么。
（2）内容直接指向任务。
这是口号的内在特点，“每一个口号都应当以一定政治形势的全部特点为依据。”这就意味着口号的内容是主体对特定历史时期形势和任务做出的概括，根据形势和任务的需要而提出。如“推翻三座大山”“打到日本帝国主义”“废除二十一条”“还我青岛”等等口号都是很好例证。
（3）具有广泛适用性。
动员口号的广泛适用性得益于口号宣传的媒介广泛、成本低廉。口号简单短小，宣传成本低，有时用几张纸、几只笔、一些油墨和染料等简单工具就可以完成，而且可以通过许多媒介传播，写在墙上、刻在石头上、拉出横幅、印刷报刊等等，街头巷尾、报纸文章、口头传颂都能普及口号的宣传，与其他宣传形式相比适用更广泛，影响力更大。
（4）感情色彩强烈，极具号召性和鼓动性。
口号在内容的制定上，通常注重构建共意和集体认同、激发情感。在宣传的口号中经常出现“父老相亲”、“姐妹同胞”等称呼，“万万火急，全国同胞们，形势万分紧急了!”同时也经常使用 “中华民族到了最危险的时候”、“资本主义是万恶的根源”诸如此类话语，指出事态发展情势，让群众清醒和警惕，强烈感染了人们。
（二）口号动员的实践形式
通常认为，在权力的运行过程是有方向的，即“由统治者到人民群众”的自上而下的过程和“由人民群众到统治者”的自下而上的过程。按照这种权力运行方向和主体，可将口号动员划分为自上而下的维护统治需要的动员和自下而上政治参与和利益表达过程中的动员。但以上两种都属常态下动员，我们还要考虑到非常态下的暴力和革命中的动员。综上，我们可以把历史上口号动员的实践形式分为以下三种：
1.自上而下——基于维护政治统治需要的动员口号
基于政治统治的需要，统治者会运用一些口号和标语来主导人们的思想，以增强政治统治的合法性，并获得大众的认同和支持。如《史记·秦始皇本纪》中记载到：秦始皇统一六国后、登山祭祖、在泰山立下几丈高石碑刻字“颂秦德”；后又在他其他诸山树立大小石碑，歌颂功德、树立权威。秦始皇以后的许多君王仿效者不胜枚举，均以此手段明君威，号民顺。人们看到这些石碑后会明白这些帝王的丰功伟绩，同时也生敬畏之感。除此之外，封建时期的儒、法、道、墨家等流派的一些铭句、格言等也为封建统治者所用，或用来管理统治阶级，或用来教化普罗大众。典型的如“仁者爱人”“三纲五常”“修齐治平”“仁义礼智信”“严刑峻法”“道法自然，无为而治”“兼爱非攻”等，这些思想被统治者广为倡导，人们经过学习和传颂，久而久之内化为自己的价值和行动。
2.自下而上——大众政治参与和利益表达中的口号
口号动员的运用并不是统治阶级的专利，人民群众在政治参与和利益表达的过程中也一直在运用着这个有效手段。如近代以来地主阶级洋务派倡导的“自强”、“求富”、“师夷长技以制夷”；资产阶级改良运动过程中的“变法图强”；学生的反帝爱国口号“反对在巴黎和会上签字”、“还我青岛”、“取消二十一条”；甚至是当代世界人民普遍追求的“自由”、“平等”、“民主”等，这种出于人民大众利益诉求的动员口号不胜枚举，人们因为这种口号被聚集和动员起来，或是表达共同的追求，或是针对共同的敌人，让人产生共鸣，并长时间、大范围地影响着人们的心理，具备良好的动员效果。
3.非常态形式——反抗和革命过程中的动员口号
当政治统治昏庸无道、失去合法性时，大众往往不再服从于统治阶级的号令，从而走上一条反抗和革命的道路。一定的行为总是要一定的思想为指导，尤其在这种非常态的动员过程中，动员主体更要找到合适的理由和借口来证明自己行为的正当性，口号就很好地扮演了这样一种角色。如武王伐纣的过程中，周武王以“时日曷丧，吾与汝皆亡”作为口号，引导百姓与之呼应，共同讨伐纣王，最终取得胜利；秦二世时期，陈胜、吴广起义喊出“王侯将相宁有种乎？”、“伐无道，诛暴秦”的口号揭竿而起，呼吁百姓反抗暴秦，得到了众多支持；张角领导的黄巾起义，发出“苍天己死，黄天当立；岁在甲子，天下大吉”的呼声来号令天下。近代孙中山也提出了“驱除勒虏，恢复中华，创立民国，平均地权”的奋斗目标，表达出海内外炎黄子孙的共同理想，动员起全国革命的力量。
（三）口号动员的独特魅力
分析历史上诸多动员口号我们可以发现，口号似乎是诸多动员手段和方法中最简洁明了、直抒胸臆、易被接受和理解，并且很能创设气氛、凝聚人心，这些都是口号动员的魅力所在。
1.简单顺口，具有良好政治导向作用
引起人们普遍关注的一点是，口号可以做到用最少的字数实现最全面的表达，同时也有一定的情感效应。口号在大多数情况下都是由简单的几个字构成，这样既便于宣传，又利于记忆，有助于宣传工作的开展。就像党在革命时期，当时革命的主要力量大多是贫苦的农民，没有太多文化，相比较于深奥难懂的马克思列宁主义理论，简洁通俗的口号使他们更容易理解并接受。一句“一切反动派都是纸老虎”足以唤醒民众斗志；“打过长江去,解放全中国”的口号，激励革命大军战略决战的意志，摧枯拉朽、势如破竹，最终解放了整个中国大陆。党在革命时期将具体的任务通过口号的形式进行宣传，使革命的对象和任务深入人心。陈独秀在《向导》杂志创刊三周年时总结了他们的宣传工作，在谈到其宣传成就时具体地描述了“打倒日本帝国主义”这个口号深入人心的过程：“开始民众不光不了解这个口号，甚至认为是海外奇谈；但后来随着宣传工作的开展，工人和学生首先使用了这个口号，国民党中的部分人也接纳采用，到现在，一部分进步的教授和商人也采用了，甚至于国民党中的反动派和一般工贼，他们向民众攻击共产党，有时不得不自称他们也反对帝国主义……因此，我们可以看出本报所号召的‘打倒帝国主义’这一口号已经深入民众了。”
2.通俗易懂，易于识记
分析比较口号的文本，几乎都是最直观简单的表达，口号中的话语不是针对特定阶级所设，而是努力使更多的人理解。只有更多的人的知晓和理解，才能有更大范围的传播和感染，口号动员才能实现其本质使命——动员和组织起大众的力量。如果口号文本用晦涩和生僻的字词来表达，那么口号动员的功能将会逊色太多。如“三大纪律，八项注意”是红军时代的口号，面对红军战士的成分复杂，有的来源于旧军队，有的过去是民间好汉，而且文化程度也都不高，在个人行为方面难免存在各种毛病。因此需要给他们统一纪律，告诉他们该做什么、不该做什么，而且还要让他们容易理解和明白。于是要求他们睡觉关门、床上铺草、不能没收俘虏腰包、洗澡避开女人等，先让将士们明白和记住，才能在行动中更好的遵守。“不拿群众一针一线”的口号，不仅对党和军队起到约束作用，更让人民群众看到了党的性质和宗旨，赢得了人们的尊敬。
3.口号能创设力量氛围
说到环境和气氛的渲染，大家首先会想到演讲。口号同样具有这样的功能，甚至更为出色。首先，口号是多数人对多数人，一个人的力量自然不如多数人的力量加起来具有感染性；其次，口号是经常性的活动，会随时随地出现在人们周围，人们口口相传、念念不忘，印象会逐渐深刻。最后，口号是一种传染模式，人们既听又说，喊着同样的口号，朝着共同的目标，能够相互感染和鼓动从而壮大士气，创设更强大的气氛。就像我们日常所到的一样：众人在一起做一件事时，总要喊出“1——2——3”的口号才能使步伐一致；长跑比赛中当运动队员精疲力竭的时候，听见“××加油！”呐喊的口号时会精神为之一振，鼓足全劲向前冲；战场厮杀时，锣鼓敲的越响、号角吹的越亮、“冲啊”的口号喊的越齐，战士们就
越有力气奋勇杀敌；天安门城楼前的“中华人民共和国万岁”，天安门广场纪念碑上的“人民英雄永垂不朽”，烘托出庄严雄伟的气氛，使得前来顶礼的人无不庄重恭敬。
关键词：商业银行；品牌要素；国际化
一、 引言
近年来，特别是股改上市以来，国内银行业实现了快速发展，多家银行资产规模、利润总额进入世界前列。在英国《银行家》杂志2013年7月公布的全球1 000大银行排名中，四大国有商业银行均进入世界前10位，共有96家中国商业银行进入榜单，中国整个银行业的利润更是占到全球银行业利润的近三分之一。规模快速增长同时，国内商业银行也加快了国际化步伐，纷纷在境外设立分支机构或直接收购海外银行实现跨国经营，但与大多数国际知名银行相比，我国商业银行的国际化程度仍然较低，银行品牌在国际社会上的影响力也较弱。
在海外分支机构方面，我国国际化程度最高中国银行海外经营机构也仅覆盖30多个国家和地区，境外机构数占机构总数的比例仅为5.4%，而花旗银行营业机构则覆盖160个国家，汇丰银行覆盖超过80个国家，渣打银行也覆盖了超过70个国家；在海外业务规模方面，工、农、中、建、交五大国有商业银行海外业务和收入的平均占比不足6%，国际化程度最高的中国银行此项占比也仅有22%，而欧美知名商业银行该项指标的平均水平在35%以上；在品牌国际影响力方面，我国商业银行与欧美知名商业银行的差距更为显著，在Interbrand公布的2012年全球品牌100强中，没有一家中国商业银行甚至中国企业品牌进入榜单，而摩根大通（J.P.Morgan）、汇丰（HSBC）、高盛（Goldman Sachs）、花旗（Citi）、摩根士丹利（Morgan Stanley）、桑坦德（Santander）、瑞士信贷（Credit Suisse）等国际知名银行均进入了世界品牌前100强。
未来，随着经济全球化以及我国实施企业“走出去”战略，我国商业银行不可避免的要进入国际市场，与国际知名银行开展竞争。由于金融产品与金融服务具有较强的可复制性，所以目前商业银行之间的竞争将由简单的产品和服务的竞争发展为以品牌为核心的全面竞争，这就要求我国商业银行必须改变以往粗放的发展模式，更加重视品牌的建设。
品牌建设的第一步是选择适合的品牌要素建立良好的品牌形象。品牌要素也被称为品牌特征，一般被认为包含品牌名称、品牌标识（LOGO）、品牌口号、企业域名等元素，凯文·凯勒等学者的研究表明，恰当的品牌元素，可以使客户形成正面的品牌判断和品牌感受，进而提升品牌所有者的绩效。虽然目前我国商业银行已经在一定程度上提高了对品牌的重视程度，但由于许多历史原因，普遍未按照国际化发展的需要开展品牌建设，品牌要素中存在诸多不利于国际化发展的问题。
二、 中国商业银行品牌要素特点及国际化障碍
1. 品牌名称普遍缺乏个性。我国商业银行的命名方式相对简单，大多数名称的组成要素为国家、区域名称以及行业名称，如中国银行、北京银行、天津农村商业银行等，只有为数不多的股份制商业银行采用了专有名词作为自身品牌名称，如光大银行、平安银行、民生银行、华夏银行等。出现这一现象的主要原因是我国商业银行大多数都由国家或地方政府出资设立，政府在为银行设计名称较少考虑品牌的个性、特色、国际化等因素，另外，国内商业银行设立时间普遍较短，缺乏深厚的企业文化与悠久的企业历史。而世界知名商业银行的名称来源则丰富多样，如美国富国银行（Wells Fargo）与摩根大通（JP Morgan Chase & Co）银行，其名称部分或全部源于银行创始人的姓名；汇丰银行（HSBC）的英文名称来自于企业英文全称的缩写，中文名称据说取自“汇款丰裕”之意；渣打银行（Standard Chartered）英文名称源于英国维多利亚女皇的特许，中文名称来自于英文Chartered的音译；花旗银行（Citi）的名称则由最初的纽约城市银行（City Bank of New York）几经变迁得来。海外商业银行名称来源多样，且普遍具有较长的历史，这就使得名称有较强的特色以及文化和历史积淀。
2. 品牌名称中具有明确的原产地信息。目前，大多数中国商业银行的品牌名称中都含有“中国”与“CHINA”的字样，或者含有省、市的名称，例如我国最大的四家商业银行“中国工商银行”、“中国农业银行”、“中国银行”与“中国建设银行”均是如此，这样的品牌名称向消费者传递了明确的品牌原产地信息，这有可能从两个方面对企业的国际化产生不利影响。一方面，众多研究表明，产品和品牌的来源地会显著影响消费者对产品和品牌的认知，例如，消费者对欧美日等发达国家的产品和服务的评价普遍较高，而对发展中国家的产品和服务的评价普遍较低。近年来，虽然“中国制造”的质量显著提高，但受固有观念影响，发达国家消费者对中国产品和服务仍然存有偏见，对中国品牌的认可度较低，“中国制造”在国际市场上仍未彻底扭转“质低价廉”与“山寨货”的形象。负面的原产地形象有可能对品牌名称中含有明确原产地信息的中国商业银行产生负面影响。另一方面，名称中含有明确的国家或区域名称，很容易让消费者将该企业视为区域性企业而非国际化跨国企业，大型跨国公司在国际化发展过程中都很少强调自己的母国，例如花旗银行很少对外强调自己是一家美国银行，渣打银行也很少对外强调自己是一家英国银行。
3. 大型商业银行品牌名称中普遍包含过时的行业特征。目前，几家大型国有综合性商业银行是我国商业银行国际化的主力，但这些银行的名称中却普遍含着“工商”、“建设”、“农业”等一些并不能准确体现银行特点的行业名称。存在这样的问题与专业银行时代各家商业银行的分工有关，但随着20世纪90年代商业银行实施商业化改革，实行“农行进城、工行下乡、中行上岸、建行破墙”的经营策略，各家商业银行的经营范围、目标客户不断交叉，已经不存在明显的行业界限，基本都成为了综合性商业银行，但各家商业银行的名称并未进行相应调整。在中国内地，由于消费者对各大商业银行相对熟悉，银行名称中并不准确的行业特征并不会对银行的经营造成过多影响，但在其他国家，消费者对中国商业银行的经营范围并不完全了解，名称中的行业特征可能会对消费者的认知产生误导，让消费者误以为中国工商银行仅为工商企业、中国农业银行仅为农户和农业相关企业提供金融服务，这对我国大型商业银行的全球化、综合化经营产生不利影响。
4. 品牌名称的翻译过程中不恰当的使用了汉语拼音。中国商业银行与许多中国企业一样，在翻译品牌名称时经常会直接选择使用汉语拼音，例如，民生银行将其品牌名称“民生”直接翻译为“MINSHENG”，华夏银行则将“华夏”直接翻译为“HUAXIA”，与此类似的还有平安银行（PINGAN）、渤海银行（BOHAI）、浙商银行（ZHESHANG）等。汉语拼音的主要作用是为汉字注音，本身没有任何含义，所以如果将汉语拼音直接作为品牌的拉丁文名称将会存在较大的问题。首先，汉语拼音会传递错误的品牌名称发音，汉语拼音所使用的字母也是拉丁字母，与英语、法语、德语、西班牙语等语言很接近，当海外消费者看到拼音时，会参照自己熟悉的那种语言来发音，这与拼音所代表的中文发音有较大差异；其次，更为严重的问题是汉语拼音无法传递品牌信息与内涵，海外消费者在看到品牌名称中的拉丁字母时，会将其作为相应的语言文字来理解的，完全无法理解拼音背后汉字的含义，例如，对于民生银行来讲，汉语拼音“MINSHENG”完全无法体现“民生”所传达的“人民的生计”的内涵，对于平安银行来讲，“PINGAN”也完全无法体现“平安”所传达的“平稳安全”的意义，甚至有些汉语拼音在其他国家的文化中含有负面的含义，所以，简单的使用拼音作为拉丁文的品牌名称是不利于品牌内涵的准确传递的。
5. 品牌标识设计深受中国传统文化影响。在设计品牌标识（LOGO）时，国内商业银行普遍喜欢加入中国元素。例如，许多商业银行在标识外形的设计上都借鉴中国传统货币“圆形方孔钱”的造型，如工商银行、农业银行、中国银行、建设银行等均是如此，在中国文化中，这一造型很好的传递了“货币”、“资金”等与金融相关的信息与内涵，但对于不熟悉中国文化的其他国家消费者来说，这一造型几乎不会传递任何有效的信息，甚至会使海外消费者留下中国商业银行商标高度雷同的印象。又例如，许多银行标识的设计借鉴了中国汉字或传统图腾的造型，如工商银行、中国银行在品牌标识中使用了汉字“工”与“中”的造型，华夏银行在品牌标志中采用了中国传统“龙”的形象，这些品牌标志所表达的中国文化内涵，很容易被中国消费者接受，但对于其他国家的消费者来讲，很难理解其中的含义。在设计品牌口号时，中国商业银行同样喜欢加入中国传统文化，例如中国工商银行的“工于至诚，行以致远”，中国农业银行的“大行德广，伴您成长”，以及中国建设银行曾经使用的“善建者行”等，这类品牌口号大多取自中国传统典籍，具有丰富的内涵，但在国际市场上，这类口号难以准确翻译，更难以被国外消费者记忆和接受。
三、 商业银行品牌要素调整策略
为进一步适应国际化与全球化发展要求，我国商业银行应着手对包括品牌名称、品牌标识、品牌口号等在内的品牌元素进行调整，提高品牌在国际化过程中的适应性，为打造国际化知名商业银行奠定品牌基础。
1. 基于国际化发展制定品牌战略。打造国际化品牌是商业银行国际化发展的核心环节，也是实现全球经营的前提与保障。为此，国内商业银行需要改变以往粗放式的品牌管理模式，进一步树立品牌意识，成立专门的品牌管理部门，使品牌建设在经营管理中处于更加重要的位置，并以国际化为目标重新制定品牌战略或对已有品牌战略进行调整。在此过程中，国内商业银行可以充分借鉴国际知名商业银行的经验也可考虑借助专业品牌管理咨询公司的力量。
2. 采用英文缩写作为品牌名称。根据前文分析我们可以看到，我国商业银行的品牌名称大多数不利于国际化发展，但作为同一家企业，也不太可能在对外发展中使用完全不同的名称。笔者建议，国内商业银行可以采用企业名称的英文缩写作为海外经营时品牌名称，一方面，英文缩写背后的英文全称可以准确、完整的表达银行的中文名称，另一方面，英文缩写可以淡化银行的原产地信息与行业特征，也可以避免不恰当的使用汉语拼音。目前，国外部分知名商业银行已经采用英文缩写作为自己的品牌名称，如汇丰银行（HSBC）、瑞银集团（UBS）等。部分国内商业银行也开始采用此方式，例如，中国工商银行在海外经营时一般使用其英文缩写“ICBC”来代替其英文全称“Industrial and Commercial Bank of China”，这样的适应性调整，即巧妙地减少了国家/地区名称以及不准确的行业特征对客户的误导，也避免了采用不准确的汉语拼音，同时也便于客户记忆和进行推广。当然，以英文缩写作为品牌名称也有不利的方面，由于英文缩写本身并无含义，无法传达足够的品牌信息，所以企业在进行品牌推广的初期，需要投入更多的资源与精力。
3. 设计适合国际化的品牌口号。好的品牌口号能够使客户在短时间内记住品牌特征与品牌文化，所以在走出国门时，国内商业银行需要重新设计能够被海外客户接受和认可的品牌口号。目前，部分商业银行已经推出了英文口号，如工商银行的“Integrity Leads to Prosperity”，这一翻译虽然没有完全传达原来口号“工于至诚，行以致远”的内涵，但相对准确，也易被海外客户接受。不过总体来讲，目前大多数国内商业银行并未推出英文的品牌口号，其他常用语言，如法语、德语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语等语言的品牌口号更是罕有，这就在一定程度上影响了海外消费者对中国商业银行品牌的了解与认知。笔者建议国内商业银行应尽快推出英文品牌口号，同时随着国际化经营范围的扩展，逐步推出其他常用语言的品牌口号，最终形成一系列内涵相同但又适合不同文化特点的品牌口号。
4. 对外传递品牌的文化内涵。与其他国家文化相比，中国文化有其自身特有的魅力和吸引力，这也造就了中国商业银行独特的企业文化与品牌文化。在走出国门后，中国商业银行在强调自身国际化的同时，也可以通过广告等传播手段向消费者传递独特的中国文化，进而提升自身的品牌形象。以中国银行为例，其品牌标识（LOGO）的整体形象是一个中国古代钱币，中间还含有一个汉字“中”，整体设计具有浓郁的中国文化特色，所以中国银行在海外进行品牌推广时，可以充分利用这一特点，通过电视广告等手段向消费者介绍其标识（LOGO）的丰富文化内涵，加强客户对品牌的印象以及好感，同时吸引那些对中国文化、中国市场感兴趣的消费者。
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基金项目：教育部人文社会科学规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”（项目号：12YJA630104）。
关键词：调度综合信息管理系统、安全、调度监控
日照港铁路运输公司承担着进出日照港货物和车辆的交接、转运、计量等业务，并担负周边多条专用线的运输工作。线路铺轨总长130公里，辖6大站场，运用10台机车，年转运货物总量4000余万吨，车辆集疏港能力居全国沿海港口领先水平。
2006年，日照港铁路运输公司自主研发了建立在生产指挥基础上的、具备系统安全管理、安全预防功能的调度综合信息管理系统，融生产指挥、调度监控、设备的远程故障诊断、事故预防、作业过程的可追溯于一体，实现了作业管理信息化、数字化、智能化和统筹化，实现了运输生产的安全高效。
调车作业指挥模式
公司调车作业的领导与指挥采用直线式管理模式，分三级指挥。第一级：公司调度，是公司运输生产最高的组织者，负责向各作业场区的调车区长下达作业计划。第二级：调车区长，负责在调度的领导下，细分作业计划，并传达至信号员、调车长、司机等作业岗位。第三级：调车长，负责接受、传达调车区长下达的作业计划，指挥机车司机、调车员共同完成作业指令。调度综合信息管理系统的原理
信息管理系统是进行有效管理、正确决策的重要手段，具备输入、存储、处理、输出和控制五项基本功能。日照港铁运公司调度综合信息管理系统(DMIS)在此基础上增加了监控、对讲、检测等功能，可将所有视频监控、作业数据、语音联络进行监控、分析和智能化处理。同时，该系统又兼备了管理系统的功能，它支持生产系统的高层决策、中层控制和基层运作，从而保证生产指挥系统具有联动性、高效性、完整性，是集成化的人机系统。
调度综合信息管理系统按专业可分为8个子系统：调度监督及调车作业监控子系统、微机监测子系统、大屏幕投影拼接墙显示子系统、电视监控子系统、运输生产信息管理与统计子系统、调度专用数字通信子系统、平面无线调车灯显子系统、电子添乘子系统。8个子系统既是独立的工作系统，又通过数据接几链接在一起，资源共享，功能互补，构成有机整体。
调度综合信息管理系统的安全功能
1 全方位、全过程监督监控运输作业
(1)监督各场区指挥系统的作业情况
各场区信号楼均采用微机联锁信号控制台，微机系统将信号控制台的所有信息，包括线路模拟图、进路开通情况、作业进度、作业人员等，采集并传输至调度系统加以显示。调度人员足不出户，便可了解调车作业信息，从而强化了调度监管力度，巩固了调度在组织和领导运输作业中的权威地位。例如，在应用该系统前，调度依靠电话听取调车区长的汇报来获得作业信息，由于该联系方式具有不准确、不易掌控、不易监督的特点，易引发调度与调车区长之间的扯皮现象，并且稍有疏忽漏报、漏记，就可能造成生产指挥的失误。使用该系统后，调度可利用微机系统，直接调出六大场区作业情况，避免了由于调车领导之间的沟通失误而带来的安全生产隐患。
(2)监控现场作业
调度可以利用数字监控系统，对现场作业、车流进展、安全状况进行实时监控。监控摄像设备分别安装在六大作业场区、装卸公司和机车上。在作业场区，高清摄像机可以全方位、高清晰地捕捉站场作业画面，并传输至调度中心；安装在装卸公司的监控摄像机，有助于将装卸作业情况传输至调度中心，便于周度提前采取统筹措施，更加科学周密地安排取、送车计划；安装在机车内外的监控摄像机，可以对机车作业的全过程进行跟踪：从机车出库、作业进度、机车位置、直至作业完毕回库的所有过程无一遗漏；同时，又可以对机车司机的操作行为进行监督监控。
对运输作业的实时监控，为调度决策提供了准确的第一手资料，为规范调车作业、实现运输生产的无缝隙管理奠定了基础。
2 高速、准确地传达调车作业命令
平面调车专用指挥子系统是在对讲系统基础上，将对讲系统与调度综合管理系统串口连接的一个子系统。能够实现调车区长、调车长、司机三方的语音对讲和书面通信。三方通话可录音，调车长发出的书面作业指令以数字信息方式发送至机车台，机车台可进行转换、显示、播放、储存和打印。以前，调车区长下达书面作业计划时，需指派专人到信号楼领取。据统计，六大作业场区每天约有400分钟花费在领取作业计划上，作业效率大打折扣。为了节省时间，部分调车区长擅自改用口头传达计划方式，给调车作业带来了安全隐患。现在，平面调车专用指挥系统可利用机车上的机车台扣一印出调车作业通知单，交给跟车的调车长即可，耗时不过一分钟。特别是在恶劣天气视线不佳、或司机望望前方信号有困难时，可以凭借从调度中心接收到的线路开通情况、信号机的显示状态等信息，确认前方信号和进路，安全行车。
作业计划的传输措施、数字转换和语音记录措施，实现了人机安全联防的最佳匹配，其安全防护功能、实用性、方便性和信息传输能力，是灯显系统及单纯对讲系统所无法比拟的。
3 对重要设备进行远程故障诊断与预防
微机监测系统可自动完成对铁路信号设备如轨道电路、信号电路、道岔位置、电缆绝缘等的全天候测试。当发现设备电气性能偏离预定界限时，能够自动发出报警，提醒电务工作人员在设备出现故障前预先处置。
4 全部作业过程可显示、可追溯
系统配置的大屏幕投影墙，可清晰地显示所有采集到的信息。强大的“黑匣子”存储功能，可自动保存一周内的全部作业过程，赋予了作业过程可追溯性。目前，公司已利用该系统回放了4项有争议的作业，做出了公平处置。作业过程的再现，对分清责任，科学、合理地处置违章行为和进行事故分析提供了有力证据。
调度综合信息管理系统的应用效果
1 促进了运输效能的提升
运用该系统后，实现了生产组织科学合理，运输生产平稳发展，安全形势保持稳定，作业效率持续提高，铁运公司装车量位居全国沿海港口第一名。在保持人力资源基本不变的情况下，2007年，铁路车辆在港停时压缩至8.6小时，拖运量突破4000万吨大关；2008年，进一步压缩车辆在港停时至7.9小时，完成拖运量4369万吨。2009年，各项指标均优于往年，为港口吞吐量的持续增长提供了有力保证。
2 提升了标准化管理水平
安监人员、行车指挥人员利用监控系统对所有场区的现场作业进行监控，及时发现和制止了多起违章行为，防控安全事故的发生。在安装使用的第一个月内就发现了10多起违章作业行为，有效防止了6起行车事故。现在，作业现场的违章违纪行为大幅减少，员工的作业行为、作业用语实现标准化，充分显示了该系统在规范员工行为、倡导作业标准化、加强现场管理中无可替代的安全作用。
