“四时花不落，八节果飘香”，11月18日上午，第十届海峡两岸(福建漳州)花卉博览会在福建漳州花博园隆重开幕。据悉，本届花博会由国务院台湾事务办公室、农业部、商务部、国家质量监督检验检疫总局、国家林业局和福建省人民政府共同主办。博览会设4个展馆，面积3万平方米，集中展示花卉、水果、水产、蔬菜、食用菌、茶叶、畜牧等农产品及其加工品，以及农业生产资料、农业机械等。来自海峡两岸及海内外S60多家企业、1000多个花卉品种在此间登场亮相。
拓展博览会经贸功能
花博会从1999年开始，迄今已成功举办九届，取得了显著成效。前九届花博会，游人总量322万人，参展团体客商620个，企业6440家，其商5856人，外商4680人；全省共签约项目605个，总投资33.83亿美元。其中，漳州共签约项目363个，总投资20.3亿美元；花卉、农产品及相关产品现场交易额766亿元人民币，期货订单45.77亿元人民币，出口订单33亿美元。花博会已发展为辐射海峡两岸的全国性花事盛会，成为福建省继厦门“9・8”投洽会之后的又一重要招商盛会。
本届花博会增加举办了台湾农产品博览会、第二届中国蘑菇节，三会合一，内容更加拓展，档次更加提升，规模更加扩大。展馆总面积扩大到3万平方米，花卉面积为9600平方米，分为花卉造景区、插花艺术馆、兰花精品馆等8个展区；参展主体包括台湾岛内农业生产、加工企业和农民团体，在大陆投资的台湾农业生产、加工企业等；展示产品包括花卉、水果、水产等农产品及其加工品，农业“五新”成果以及其它相关产品。
品牌展示是本次花博会的亮点之一。本届花博会设立福建省品牌农业企业展示区，组织福建省品牌农业金奖企业参展。同时，还设立漳州品牌农产品展区，展示漳州特色品牌农业、漳台农业合作成果和漳浦台湾农民创业园建设成就，进一步树立漳州市“东南花都”、“花果之乡”、“食用菌名城”的品牌形象。福建省农业品牌企业金奖授牌仪式在花博会开幕式上举行。福建海壹食品饮料有限公司、东山县海魁水产集团有限公司、厦门惠尔康集团有限公司及华祥苑茗茶等全省20家企业获得省农业品牌企业金奖。
今年的花博会更注重拓展经贸功能，着力提升办会实效，举办农产品展销会、花卉交易会等经贸活动，实行以展促销，力求展销两旺，促进企业从参会参展获得更多成效，全力打造海峡西岸名优农产品采购交易平台和经贸合作平台。为支援四川地震灾区重建工作，展会还专门设立四川彭州市展区，并举办彭州市农业产业化项目推介会，帮助灾区开展招商引资，推进灾区加快重建步伐。
海峡两岸互动更频繁
10年来，花博会已成为两岸农业合作与交流的重要平台，两岸合作从单一产品、单一产业拓展到几乎覆盖所有的农业产业，花博会有力地推动了两岸农业以及经贸文化合作与交流。本次博览会积极邀请台湾政要以及各县(市)的县(市)长、农会会长前来参展参会。期间通过举办相关论坛、开展漳台族谱对接、参观林语堂纪念馆和漳浦台湾农民创业园等活动，推进两岸经济文化交流与合作。
与花博会同期举办的台湾农博会，展区面积近6000平方米，由农特精品展示区、特色旅游推介区和综合销售区3大部分组成。其中，农特精品展示区展出莲雾、芒果、杨桃、葡萄柚、芭乐、柳丁、柠檬等、10多种台湾原产地时令水果和500多种台湾深加工农产品以及冰鲜鱼制品。特色旅游推介区分北台湾、湾、南台湾和东台湾四大部分，结合地方特色食品推介台湾地区旅游项目。综合销售区约有109家台湾农业企业、农会、合作社、产销班等农业组织前来参展，涵盖了台湾地区所有市县。
台湾兰花产销发展协会准备了400多盆台湾精品兰花参展，有色彩斑斓的蝴蝶兰、宛若姑娘跳舞的跳舞兰、风华绝代的卡特兰和芬芳馥郁的文心兰等，游人大饱眼福。展会还增设了台湾美食一条街，集中展示、展销独具特色的台湾食品和风味小吃。此次博览会现场举办了闽台农产品展销会、花卉交易会、名贵花卉树木拍卖会、台湾原产地农特产品品鲜节、食用菌产业贸易对接洽谈会等经贸活动。据初步统计，在本届博览会上一批闽台农业合作项目成功对接，参加现场签约仪式的项目共有50个，总投资162亿元，展会现场交易额达4300多万元。
促成花卉业国际合作
花博会上，忙着会见各路客商的福建漳州日出农业发展有限公司总经理朱跃进说：“这次花博会收获很大，我们和一家荷兰公司敲定协议，准备引进总价值2500万元人民币的红掌新品种。”日出农业是漳州市的花卉出口龙头企业。朱跃进告诉记者，公司今年上半年共出口货值1700多万元人民币，同比增长了40％多，其中1／3出口到“花卉王国”荷兰。“我们从2000年开始做花卉出口，刚开始只能做日本、韩国两个市场，而随着品种数量和栽培技术的提高，这几年公司越来越倚重与荷兰的合作，这种合作让公司受益匪浅。”
漳州市花卉管理办公室主任林必强介绍，近两年来漳州与荷兰花卉业方面的合作已取得多项成果，多家漳州本地花卉企业与荷兰方面缔结了合作关系，专门成立了闽荷花卉合作(漳州)有限公司，并在荷兰成立了分公司，在当地办起了出口花卉恢复农场。闽荷花卉合作(漳州)有限公司总经理董金龙说，尽管受金融危机影响，最近一两个月漳州花卉的出口订单数量有所下降，但从长期看，以观叶植物、盆景和多肉植物为特色的漳州花卉国际市场潜力很大，加强与荷兰在资金、技术和营销模式方面的全面合作，漳州花卉业未来的出口前景非常乐观。
“引进来、走出去”的贸易活动也逐渐升温，从荷兰引进的郁金香、孤挺花、香水百合等已在漳州栽培试验成功并上市。2007年漳州市花卉自产销售额139亿元，出口额1710万美元，占全国的10％。今年1～9月份，漳州全市花卉出口荷兰达550多万美元，比增52.6％，占全部出口量近一半。
据介绍，迄今为止漳州与荷兰最大的花卉合作项目――闽荷花卉合作交流中心目前已完成80％的土地平整工作。作为投资人的朱跃进告诉记者，中心将建设4000多平方米的现代化温室玻璃大棚，能全自动控温、控湿，适于生产高档精品盆花与切花。“因为技术壁垒和汇率风险等原因，花卉出口做大做强看似非常困难，但如果不引进先进经验和优良品种，不提高科技含量和产业化水平，不拓宽国际市场，花卉业的发展只会故步自封。我们的目标就是通过完善自身技术实力，建立与国际市场接轨的产品标准体系，在广泛参与国际竞争的过程中掌握更多话语权。”朱跃进说。漳州市林业局副局长张友炳表示，闽荷花卉合作交流中心是用工业理念发展花卉产业的一个样本，也是漳州花卉业与国际先进水平接轨的一个重要标志。“规模更大、效益更好、档次更高、创汇更多，是我们追求的目标。”
2007年漳州市花卉种植面积达8.6万亩，销售额13.9亿元，同比分别增长6％和10％。据了解，经过多年发展，花卉业成为漳州市外向型产业的代表，2007年漳州花卉出口额达1700多万美元，同比增长20％，出口市场由韩国、日本为主逐渐转向欧盟，2007年仅出口到荷兰就达494.8万美元，占出口总额的29％出口国家也由20多个增加到30多个，出口创汇品种达100多个，主要为金边虎尾兰、榕树盆景、仙人掌与多肉植物、富贵竹、苏铁、海芋、发财树、蝴蝶兰种苗等。主要花卉创汇企业有闽南花卉有限公司、亚热带果品技术开发公司、宏盛花卉经营部、日出农业发展有限公司、星运园艺有限公司、育平园艺场、德隆园艺场、杰腾生物科技公司、镇宇生物科技公司、世达榕景有限公司等数十家，花卉出口已逐步成为漳州市农村经济新的增长点和实现农民增收的有效途径。
据日出农业发展有限公司朱跃进总经理介绍，日出农业公司2007年总的出柜量在120几个柜左右，出口额达130万美元，主要出口品种还是以漳州的主打产品为主，如金边虎尾兰、榕树盆景、仙人掌与多肉植物、富贵竹、苏铁、海芋等。从出口国来看，荷兰是最主要的，其次是日本、韩国和文莱。
漳州政府对出口企业的服务也同时得到了加强。“原来办理‘濒危植物证’，要用1个月时间，现在三四天就可以了。”漳州镇宇生物科技有限公司总经理张唐维表示。这家经营蝴蝶兰种苗的公司2001年以50万美元起家，短短几年间，种植基地已从2000平方米扩展到1万平方米。
漳州花卉业还加快了“走出去”的步伐，花卉企业纷纷奔赴上海、香港、台湾办花展，组团到广东、云南等重点花卉城市及花卉王国荷兰参观考察、招商联络。2007年漳州与荷兰签署7个花卉合作项目，涵盖基地建设、品种繁育和窗口建设等各个方面。目前，全市有9家企业获得出口花卉标准培植场登记备案，面积达到20万平方米。“漳州水仙花”的国家驰名商标认定也正在积极申报中。
按照张友炳的说法，要围绕规模化、标准化、现代化的目标，早日把漳州打造成为研发、生产、流通中心，使东南花都再跃上一个新的台阶。漳州花木产业在升级时，一定要引进先进理念，在发展花卉产业时，套用工业和房地产的模式，把温室等硬件设施建设起来，重点引进有实力、有丰富生产经验的龙头企业担当重任。目前，政府方面已经选中一家公司，还准备在园区内由市林业局牵头，成立花卉研究所、花卉物流中心等机构。
张友炳说，相比2006年，漳州2007年在花卉出口方面还在以下三个方面取得重点突破
1、欧洲花卉市场空间得到进一步拓展。2006年前，漳州花卉出口市场基本都是以韩国、日本为主，2006年欧洲市场开始成为花卉出口的主攻方向，漳州市与世界上的花卉王国――荷兰的花卉合作交流日益密切，贸易空间大幅拓展。如龙海日出农业发展公司今年上半年出口荷兰82个货柜，同比去年出口荷兰的38个货柜，增长了116％。
2、从间接出口转变为直接出口。前几年，漳州市一部分的盆栽花卉产品由广东花商收购后再转出口韩国、日本、欧盟，随着漳州花卉知名度的不断提高，很多国外花商直接到漳州考察、订货，此外，通过互联网等现代信息平台直接在漳州产地订货的贸易额也逐年增加，如闽南花卉有限公司2007年在网络上的订单超过40个货柜。
3、实施标准化生产，产品质量整体提高。这两年，通过实施花卉标准化生产及建设出口花卉标；隹培植场，花卉产品质量整体得到提高，全市有九家花卉出口企业获得出口花卉标准培植场登记备案，其产品获准可免去根带介质简化检疫程序出口，提高了国际花卉市场竞争力。
“规模更大，效益更好，档次更高，创汇更多，是我们追求的目标。而在全国各地花木业迅速发展的形势下，我们感受到了很大的压力。远的不说，环视我们的周围，广东、浙江、云南各地都在加速发展花卉业。挑战是压力也是机遇。机不可失，时不我待，我们必须切实以加快发展为己任，增强责任感与紧迫感，在新的历史起点上，实现新的突破。”张友炳副局长的危机感和忧患意识还源于对漳州花卉业发展不足的清醒认识。张副局长介绍，漳州的花卉产业虽然形成了一定的规模，但是科技含量比较低，龙头骨干花卉企业少，市场交易还处在比较传统的发展状态。
漳州花卉取得了可喜的成绩，首先是政府部门的重视。根据漳州市委、市政府在制定经济社会整体发展思路中，明确提出了建设“三名 强”(生态名市、文化名市、旅游名市、经济强市)的奋斗目标，把花卉苗木基地建设列为全市重点发展的六大基地之 ，林业局作为花卉产业主管的行政单位，聘请国内知名专家为漳州花卉苗木发展顾问，先后多次邀请国内外专家前来举办花卉苗木产业发展研讨会，组织编制并实施经过专家评审论证的《漳州市花卉产业2003－2010年发展规划》，确定了漳州花卉苗木产业发展思路，为花卉苗木产业的大发展奠定了坚实的基础。从今年开始将组织评选“漳州市十佳花卉企业”、“漳州市花卉专业村镇和产业示范基地”等，并进行隆重表彰奖励。此外，还逐步增加科技投入，健全完善科技推广网络。
张友炳介绍说，从花卉苗木业全国发展大局来看，虽然漳州的花木产业取得了一定成绩，但全国各地发展花木的势头也相当迅猛。“规模更大、效益更好、档次更高、创汇更多” 直是漳州花卉产业的追求目标。
今后，将按照《规划》的要求，坚持以市场为导向、以科技为动力、以效益为目标的指导思想，实施促进漳州花卉产业发展的五大战略，即以科技创新为重点的转型战略，以规模效应为重点的联合战略，以漳台合作为重点的互补战略，以拓展外销为重点的开放战略，以个体消费为重点的普及战略。
为了实现市场带动产业，漳州市将成立漳州市花卉交易中心建设领导协调小组，加快漳州市花卉批发市场高起点、高标准规划建设，要把交易中心打造成集旅游、展示、市场、生产为一体的场所，使它成为城市的重要组成部分。
同时，将在百里花卉走廊周边选择地址统规划用地3000亩左右，筹建漳州花卉生产高科技园区，统 开发、统一招商、统管理，突出科技示范带动作用，争取在今年内由龙海市政府或者九湖镇政府作出基地规划具体方案，明确筹建地点。
云南发展花卉、旅游产业的考察报告
5月下旬，笔者带领##县有关领导和部分乡镇、部门负责人前往云南考察花卉、旅游产业发展情况，并多次召开了座谈会，组织讨论我县产业发展情况。可以说，一路所见所闻，令人大开眼界，感受颇深，启发较大。一、云南花卉、旅游印象（一）斗南花卉斗南镇隶属##市##县，农村人口2．7万，耕地1．9万亩。花卉产业是斗南镇的支柱产业，并带动了花卉运销、物流、包装、保鲜及与之配套的二、三产业的发展。1、起步早、规模大。该镇于1984年率先在全省种植鲜切花并取得成功，并自发形成了集贸市场。经过20年的发展，农户基本掌握了花卉种植生产技术，全镇花卉复种面积达12431亩，形成了以康乃馨、玫瑰、百合、非洲菊、满天星、勿忘我及其它杂花7大系列，300余个品种，六大切花获得专利证书，并带动了全省10多万农户种植花卉12万亩，吸引和带动了盆景、苗木经营及相关产业的发展。2、市场兴、品牌响。发展过程中，政府十分注重市场的培育。1995年兴建了8000平方米的鲜花交易市场，1999年扩建了占地74亩的花卉交易市场。目前，每天有66大类、350万至500万支鲜花上市交易，分别销往全国70多个大中城市及周边国家和地区，参加鲜花交易的有近万人，从事花卉及相关产业的企业有365家。据介绍，该市场年交易额突破12亿元，销售种苗、种球5000万株（个），鲜切花16亿支，交易量分别占全省的80％、全国的57％，市场的成交价主导了全国鲜切花的批发价格。斗南花卉市场先后被国家有关部委命名为“全国鲜切花定点批发市场”、“全国重点花卉市场”和“全国最大的鲜切花交易市场”，斗南镇被林业部授予“中国花卉之乡”称号。3、建中心、搭平台。继斗南花卉市场之后，作为国家西部大开发重点项目，##国际花卉拍卖中心经国家计委批准建设，于2002年12月20日开始试拍。一期工程投资1．26亿元，面积2．6万平方米，拥有300个交易席位、两个电子拍卖交易大钟，可日拍卖200万枝鲜切花，是我国最大的鲜切花产地拍卖市场，为云花走向世界搭建了新的平台。4、形产业、带旅游。“斗南花卉”在全国乃至国外都有一定知名度。近5年来，慕名到斗南花卉市场参观旅游的外国游客达15万人次，国内游客达20万人次，散客达50万人次。仅2003年，到斗南花卉市场参观旅游的国内外游客就达25万人次左右。（二）云南旅游。
重点考察了##世博园、九乡风景区（溶洞）、云南石林、丽江古城、玉龙雪山等景点，其主要特点是“独特、创意、配套”：1、独特，就是景点属国内独有或少有的精品。如世博园的永久性庭院，展示出外国及我国各省、市、自治区和港澳台不同文化、不同特点的地域园林艺术；九乡风景区，地质属典型的岩溶地貌，区内拥有全国罕见的大型溶洞群；云南石林的奇石、瀑布、溶洞、湖泊等自然风光，形成最独特而又多姿多彩的自然景观，堪称“天下第一奇观”；丽江部级历史文化名城被誉为“东方威尼斯”，是一座兼有水乡之容、山城之貌、古朴如画的古城，1997年被联合国确定为世界文化遗产。玉龙雪山属现代海洋性冰川，是北半球最南面的雪山，是杜鹃花的著名产地和药材宝库。这些独特的自然、人文景观，每年吸引着大批游客前往观光旅游。2、创意，就是出奇制胜，大胆增加旅游项目，引导游客消费。如九乡景区洞内的“古河穿洞”，河水奔泻入洞分为两股，形成高约30米罕见的雌雄瀑，其中一股属人工所为；返程是全长476米的索道，索道上不经意的电脑摄像，让游客在新奇中奉上15元。玉龙雪山主峰海拔5596米，建设者引进意大利缆车，让游客毫不费力登上海拔4546米，既领略雪山胜景，又圆了登上高海拔雪山的梦想。在这些自然景观中，在智者的创意和能工巧匠的妙手下，无形中使景区增添了非凡的魅力。3、配套，就是从“行、住、吃、游、购、娱”等诸方面抓好配套建设，提高旅游综合效益。一是举办大型活动。如“五一”期间，云南举办第5届##国际文化旅游节、99世博5周年庆典、春之旅亚洲群星演唱会，等等。二是风味美食。过桥米线、沙锅鱼、宜良烤鸭、菌王火锅、酒林药膳、撒尼族风味等，让游客回味无穷。三是特色购物。如缅甸玉器、云南药材、普洱茶、云烟、傣锦、斑铜工艺品等成为游客购物的热点。四是民族风情。云南聚居着26个民族，各民族特色鲜明、丰富多彩的民族文化，独特、奇异的生活习俗和传统留下了形态各异、灿烂丰富的民族文化遗产，都成为游客猎奇对象之一。二、几点启示云南省花卉、旅游产业的发展，起步早、规模大、特色明显，具有很强的市场竞争力。云南的成功实践，更加坚定了我县发展花卉、旅游产业的信心和决心，结合##实际，借鉴其经验做法，有以下几点体会和启示：（一）必须发挥比较优势，全力打造“生态经济强县”
##具有良好的生态环境，独特的气候条件，丰富的自然资源，大量富余的劳动力等方面优势，为我县建设“生态经济强县”提供良好的基础条件。今后，##要在海峡 西岸经济区建设中有所作为，必须立足县情，发挥优势，争创特色，主动融入，加快对接，用生态兴县理念引领经济发展，突出做大做强苗木花卉、氟化工、原生态旅游三个主导产业，不断加快建设生态经济强县步伐。其中一产在继续发展壮大烤烟、豆腐皮、水果“三蜜”、畜牧水产等重点产业的同时，突出把苗木花卉产业作为调整结构、培育特色、富民强县的主导产业做特做强；二产在大力发展矿产品加工、木制品加工、林产化工、水电等重点产业的同时，突出把氟化工业作为经济提质、增效、壮总量的主导产业做大做强；三产突出把原生态旅游作为增强经济活力、带动相关产业发展的主导产业做旺做强。（二）必须集智聚力，进一步加快花卉产业发展2002年9月，我县引进香港浩捷集团创办了元生花卉公司，现已种植30多个鲜切花品种1500多亩。公司与福建农林大学开展科技合作，建立了花卉组培科研实验基地和100立方米的种苗、鲜花保鲜冷库。同时，计划与上海种业集团合作，种植神马白菊300亩、康乃馨200亩。在“省第五届海峡两岸花卉博览会”上，香石竹（康乃馨）获产品一等奖、大丽花获展品金奖。目前，我县花卉苗木主要销往浙江、上海、福州、北京、广东等地，并出口日本、新加坡。为进一步拓宽花卉销售网络，元生花卉公司在福州乌山等地建立4个批发点的基础上，又与闽东大黄鱼集团公司合作，在福州兴建5000平方米的福建花卉贸易交易中心。下步，要进一步加大力度，举全县之力，加快推进产业发展步伐，把##建设成为万亩鲜切花卉的中国南方特色花卉基地和千亩珍稀花卉观光园区。1、要加强领导，统一思想。我县发展花卉产业具有自然条件好、花卉资源丰富、劳动力充足、有一定的产业基础等优势。当前，必须进一步充实花卉产业领导小组，加强对花卉产业的宏观管理和统筹规划，并制订相应的优惠政策，在做大扶强里田花卉基地的基础上，引进更多企业入驻我县，发动更多的农户参与发展。2、要创建特色，树立品牌。花卉市场的焦点在于花卉产品的质量。花卉企业要在市场竞争中站稳脚跟、不断发展，除了不断提高科技水平、积极应用优良品种外，必须拥有自己的特色产品，增强市场竞争力。目前，国外发达国家绝大多数有实力的花卉公司，无不在搞专业化生产，突出某一种优势花卉的生产，极大地提高了公司的市场竞争力。因此，从长远看，我县花卉也必须走专业化生产的道路，在品种、质量上形成自己的特点和优势，创造出名牌产品，逐步扩大国内外市场份额。3、要扶持龙头，壮大规模。为使我县花卉产业尽快形成规模，必须走“农户＋公司＋市场”的模式，推动我县花卉产业的壮大、产业结构的优化和农村经济的加快发展。一方面，要壮大龙头企业。元生花卉公司要按照平等互利，共同发展的原则，通过控股、参股、合资、联营等形式，吸引有实力企业加盟产业发展，形成集团化和专业化，提高花卉企业的市场竞争力。同时，公司要认真抓好企业、农户的种苗供应、技术指导及产品的对外销售三个环节，逐步形成科研、生产、销售的完整体系。另一方面，要发动农户参与。要加大宣传、引导力度，发动农户和干部职工积极参与花卉产业发展，在做大里田花卉基地的基础上，逐步把花卉产业辐射到长校、李家、东华等其它乡镇，做大做强##花卉产业。4、要完善服务，优化环境。一要健全完善交易市场。元生花卉公司在福州建立的鲜切花批发点、联锁店，以及正在建设的福建花卉贸易交易中心，将使我县的花卉交易上一档次。今后，要继续搞好服务，加强采后冷库等处理设施的建设。二要加快配套产业发展。花卉产业的发达必然会带动化肥、农药、塑胶、包装、运输等一大批配套产业的建立和发展，形成一个门类繁多的产业群，为我县经济发展提供新的机遇。三要搞好优质服务。各有关服务职能部门要为花卉的出口、运输、检疫等提供高效、快捷、周到的服务，共同建设花卉出省出国的“绿色通道”，促进我县花卉产业在更高层次上的发展。四要形成旅游产业。随着花卉产业的发展，还可探讨建设花卉公园，与其它旅游景点一道对公众及旅游者开放，供游人观赏、拍照、采摘等，为##生态旅游业的发展增添一处景点。5、要引智引力，科技兴花。花卉市场的竞争，归根到底是花卉质量的竞争。一要加强科技合作。要加强与省农林大学等科研院所合作，以育种、引种和应用技术研究为重点，利用我县丰富的种质资源，培育出一批有较强竞争力的新品种；加强工厂化育苗及栽培技术研究；加强切花的保鲜、贮运研究；专用花肥花药及栽培基质的研究与开发等。二要加大人才培训力度。除了由各类专业院校培养花卉专业人才之外，要通过举办各种培训班和业余班，有计划地对花卉生产、管理经营人员进行培训，提高从业人员的技术素质，增加花卉产品的科技含量。三要加强对外交流与合作。经常组团派出学习考察，引进国内外的先进技术和管理经验，推动我县花卉产业的发展。近期，要加强联络，促进我县与##县、里田乡与斗南镇建立“友好县（乡）”结对关系，共同推动花卉产业的发展。（三）必须想方设法，大力推进旅游产业发展我县旅游资源丰富，以地貌多样、温泉众多、生态优良和文化底蕴深厚见长。近几年来，我县坚持“政府引导、社会兴办”的原则，制定优惠政策鼓励社会各方面力量投资兴办旅游业，先后开发了灵台山、狐狸洞和夜滩温泉山庄等景区（景点），特别是景秀园林公司绿化苗木基地、嘉德冷泉养殖、青龙果蔬公司蜜雪梨基地等，为今后生态农业观光园的建设奠定了良好基础。今年，福建万宝投资公司投资1．2亿元的九龙湖、北斗山风景区正式动工，计划两年内将完成一期投资7000万元，使景区具备对外开放条件。力争经过3－5年努力，把九龙湖、北斗山景区建成国家AAAA级风景区和部级风景名胜区，实现景秀园林生态农业观光园、嵩口氡泉休闲疗养区、城区“S”型夜景工程观赏区等特色景区对游人开放，使我县成为闽西北新兴的原生态、休闲、观光旅游区。1、要强化旅游产业的领导力度。旅游开发是一项投资额大，但效益长久的项目，单靠政府旅游部门投资难以在较短时期内见效。旅游资源开发应走“统一规划、政府运作、政策引导、社会投资”的路子。要继续加大抓旅游的工作力度，强化部门的协调配合，特别要充实和加强旅游局工作力量，使旅游部门无论在景点规划、开发，还是在行业管理中都能真正起到积极的主导作用。2、要合理整合旅游资源。旅游发展，规划先行。要按照科学合理、突出特色的要求，加快旅游总体规划的编制、论证和审议，以科学的规划指导旅游业的快速发展。要最大限度地把资源的独特优势发挥出来，努力在新奇、独特、创新、高效等方面下功夫，把山、水、洞、泉、林、花、岩、峡的精华充分展示出来，把##淳厚的风土文化、优美的生态环境、原始的天然景致突显出来，策划、包装出一批旅游精品。要深入挖掘景点的历史渊源及文化内涵，在凸现他们的灵秀隽永和悠久历史的基础上，拓宽其历史沿革、民间传说、风俗民情、宗教特色、文物价值等文化内涵，顺应现代旅游民俗化、时尚化的要求，形成强大的市场号召力。同时，要精心设计多条精品旅游线路，提供选择、加以推广。3、要加快交通基础设施建设。要在充分发挥连城冠豸山机场优势，尽快打通内外交通要道，增强旅游者的可进入性和在县内活动的便捷程度。一要尽快修复##通往三明公路，主动对接京福、三泉高速公路和鹰厦铁路，吸引省内外游客；二要优先安排余李线（余朋至李家）沙芜至灵地段公路改造，实现景区与连城冠豸山机场对接；三要优先安排##通往连城的里田至长校公路建设，尽早打通进出口通道；同时，积极配合市里做好三泉高速二期工程的前期工作，力争尽快动工建设。4、要加快重点景区建设步伐。要紧紧抓住福建万宝投资公司投资1．2亿元开发北斗山、九龙湖景区的契机，主动配合做好景区的总规和详规编制工作，创造良好的投资环境，配合万宝公司按照建设国家AAAA级风景区和部级风景名胜区的标准，加快重点景区建设步伐，逐步把九龙湖景区建成养生、观光、休闲、度假、科考等多类型多层次的风景展示体系，把北斗山景区建成观光、体验、探险、野外生存训练等不同层次的风景展示体系。要加快景秀园林生态农业观光园、里田“花卉之乡”、嘉德冷泉休闲中心等项目建设，并进一步加快热氡温泉、灵台山等旅游项目建设，不断培育壮大我县旅游业。在开发过程中，要坚持有规划，高标准，高起点，创造出自己的特色。如在九龙湖景区造古人类雕塑、博物馆，在北斗山建设红军路、高空索道，等等。此外，要加快城建步伐，把县城当作景区来建设，对县城实施净化、美化和绿化，重点规划建设好城区“S”型夜景工程，树立旅游城市形象，建设与旅游相适应的新县城。5、要全方位搞好配套建设。要从“行、住、吃、游、购、娱”等诸方面抓好配套建设，形成“一个景区（点）一个产业群体”的开发格局，提高旅游综合效益。一要建设高素质的人才队伍。利用优惠政策和生活待遇，引进、培养一批旅游经营管理、形象策划的高级管理人才，并有计划地对从业人员进行分期培训、深造，提高其业务素质和服务技能。二要加大旅游商品开发力度。旅游商品的生产与销售，对旅游创汇与收入的高低有着重大影响。因此，要适时成立##县旅游商品开发中心，培育特色鲜明、市场竞争力强的系列旅游商品，使之成为“##之旅”的延伸和##印象的物化。同时，要在城区、主要景区景点设立旅游商品一条街和专卖店，形成多层次的旅游购物网络。三要增强文体活动。借助节庆日、商贸会等举办各类文体活动，让游客融入参与性活动和游览中，扩大各类消费。四要加快其它配套。加快星级宾馆和私人旅馆建设进度，加快餐饮、娱乐、购物等配套设施建设，不断提高##的接待水平。6、要多渠道搞好旅游宣传促销。要发挥政府的主导作用，以组织各种盛事活动为契机，动员和指导新闻、文化、旅游等部门多渠道、多形式开展宣传促销活动。要积极邀请旅行商和新闻记者前来参观考察，组织宣传促销团广泛参加各类旅游交易会和博览会。要建立##旅游网站，制作各种印刷品和音像材料，对外推介##的旅游资源和环境。要充分发挥旅行社的主体作用，加强与各大旅行社团的合作，构筑##旅游市场外向型旅游体系。（作者为中共##县委书记）
关键词：花卉产业；花卉物流；物流扁平化；互联网+
一、引言
中国是目前全球花卉栽培面积最大的国度，近10年来，世界花卉产业以每年约为25%的速度匀速增进，花卉产业市场发展前景宽阔。昆明凭借着夏无酷暑，冬无严寒的特殊气候条件，让云南花卉得以一年四季均有供货。花卉产业作为一种高效的农业产品，在农业及农村经济中的位置愈加重要。云南的花卉行业被云南省列入21世纪社会经济发展的五大支柱产业之一进行培植与扶助，花卉产业在云南省社会经济发展中起主导作用，并且在国内外的市场竞争中略有优势。然而云南花卉市场中还存在着一些问题严重妨碍了云花产业的可持续发展。有学者提出，物流运输环节落伍已成为抑制我国花卉出口市场提升的最大窒碍。①程士国（2011）此外，另有学者提出，我国的花卉产业，因为具有生产点较为分散、流通次序紊乱等特点，许多基础层面没有创建对应的数据源采集点（大部分没有配置计算机等基本设备），在生产流通中的各个环节也没有设立相应的数据统计分析中心，没有这些大数据基础，花卉产业在大数据时代要想更好的发展就更谈不上了。②陈廉（2015）本文通过对文献研究与统计分析，在实地调研的基础上结合云南花卉产业现状，结合两位学者提出的观点提出一些在大数据时代背景下发展云南花卉产业及如何在造花卉物流的对策。
二、国外花卉产业概况
（一）国外发展花卉产业成就
从1990年开始，花卉的生产与销售开始在世界范围快速兴起，花卉经济发展迅猛。1991年花卉产业已是世界上最具活力的产业之一，同年全世界鲜花的销售量达到了1，000亿美元。在20世纪末这个数字更是翻了一番，达到了2，000亿美元甚至更多。经研究发现，花卉产业的发展状况与一国的GDP指数有直接的联系，欧共体、美国、日本这三个经济较为发达的区域逐渐形成了三个主要花卉消费中心。中国国际经济发展研究中心特邀研究员罗百辉表示，日前世界花卉业的现状可以归纳为：列国花卉产业生产水平有高有低，其生产格局呈现出新的调整。近年以来，随着世界花卉产业国际间贸易交流愈加密集，使得花卉产业的发展产生了显著改变。花卉的生产正由生产成本与人力成本较高的发达国家逐步转移至生产成本较为低廉的发展中国家。随着全球各国国际间贸易往来更加趋于自由化，花卉产业的贸易也将加速向国际化与自由化发展。就目前来看，东南亚市场的潜力尚未开发完全，我国花卉消费市场已成为各经销商的必争之地。目前花卉培育面积有一定规模且花卉产业发展较为成熟的几个国家有：日本、荷兰、美国、中国、意大利等。荷兰一直以来都是欧洲花卉市场的交易中心，同时也是世界花卉种植面积最大、销量最多的国家之一。目前荷兰花卉生产的土地面积约8500公顷，生产总值约占荷兰农业总产值的20%，产品出口率约80%，占同期世界花卉贸易的60%，年出口额近100亿欧元。日本是世界花卉产业先进强国之一，在花卉种植技术与产量上都处于领先地位，同时也是鲜花消费的主要国家之一。日本每年销售的鲜花约90%来自日本本国的花卉种植户，根据数据调查显示，日本2007年的花卉种植面积约为36000公顷，花卉农业产值约达4819亿日元，占日本整体农业产值的6%。
（二）国外发展花卉产业的主要经验
1、花卉生产高度专业化
在荷兰，花卉产业群集中分布在中南部，多数花卉种植者生产的花卉种类或品种都极为专一。同荷兰一样，日本的花卉生产主要以花农为主，一户仅对一种花卉进行培育生产，专业化水平十分高。正是由于这种极端的专业化生产，使得花卉种植者的专业技术不断提高，机械化作业更加精准，有效节约了昂贵的劳务费用，显著提高了产品的产量与质量。同时，日本大多数农户根据自身的生产条件和能力，将花卉生产规模严格控制在4000到5000。并且由于日本土地较少，劳动力昂贵，消费者对产品质量要求高，迫使从业者需不断研究与调整花卉的生产结构和品种结构。荷兰与日本的花卉产业对于生产哪些产品、选择什么品种、各生产环节该如何安排、哪个环节放在什么地方最为合适，都研究得十分细致，布局也相当合理。
2、严格的质量标准
日本花卉市场对鲜切花质量要求极为严格。为了确保花卉有最好的品质与价格，在花卉上市之前对花卉的验货与定级十分严格，并且在各产地都有农民协会或农村合作社设定的集货点，由集货点对目前花卉市场标准做出评估并依据这一标准进行统一验货、运输等。在荷兰同样也有着极为健全的质量监控机构，严苛的质量标准保证了荷兰花卉产品的高品质，由各个花卉产业相关组织依据本国农产品质量法案分别对不同类别与品种的花卉拟定标准，随后经由相关机构颁发此花卉产品的质量认可证书后，产品才可在市场中流通。这便是为何荷兰与日本花卉能够在全球激烈竞争下得以屹立不倒的重要原因。③张群（2015）
3、政府高效管理
荷兰政府与民间组织之间相互合作极为密切，政府通过对花卉产业进行政策规划，并授权给中介机构，如一些民间形式的花卉批发商的理事会等组织，在荷兰花卉的生产、流通等各个环节中相互协调配合，极大提升了劳动生产率。同时，政府当局十分重视花卉品种资源的搜集与花卉新品种的培育保护，不仅制定了有关植物育种者权利的法规还成立了植物品种权利委员会等。日本政府在对花卉产业进行政策规划的同时，还对一些大的建设项目进行审核确定，并提供无偿投资用于关键性的基础设施建设。这些措施有效帮助农家扩大了生产规模，减轻了农人的劳动强度，解决了农村青年不肯务农等问题。④姜刘（2004）事实上，荷兰与日本种植的高质量花卉，屡次在国际园艺博览会获得高度评价，这也是荷兰与日本拥有高质量花卉栽培技术的最好证明。
三、云南花卉产业现状
云南省从上世纪90年代伊始便开始对商品花卉进行开发生产，直至今日，云南花卉产业的发展得到了有力提升，发展速度迅猛。根据呈贡区统计局资料显示，2011年云南省花卉种植面积便已达70.03万公顷，鲜切花的总产量达65.03亿枝，90%以上的花卉产品销售至国内68个大中型城市，我国市场占有率超过70%，实现农人创收60亿元。产值收入约占农村农业总收入的20%。据了解，云南省现已成为我国最大花卉新兴品种研发基地，花卉新品种的授权总数占国内的85%以上。截止至2013年，云南省统计从事花卉产业的企业多达1300多家，从业职工达22.6万人，创造的总产值约超232亿元。在“一带一路”战略下，云南的区位优势凸显，云南与东南亚各国的合作会更紧密，云南企业也可将过剩产能转移到这些国家。以昆明为中心向各地扩散，带动东南亚及周边温带鲜切花龙头发展。⑤任F（2013）由此可知，在云南，与其他农业领域相比，花卉产业因具备高收益及富民面广等特征，被认为是极具魅力的农业领域。
四、云南花卉产业困境
虽然云南花卉产业在促进云南整体农业、经济发展上占有很重要的角色，但近年来，云南花卉产业的发展却面临国内市场物流设施落后、运输成本高；云南花卉产品的质量不稳定，出口渠道杂乱；在大数据时代生产者无法满足多样化消费需求等难题。
首先，在市场物流设施、运输成本方面，花卉是一种鲜活农产品，从原产地出货运至各个国家、城市店面和消费者手中时都须保持其鲜活的特性，只有过硬的质量才能在市场中获取最大利润。而云南省共有50多家已注册的花卉物流企业，其中仅有12家物流公司拥有冷藏车和冷藏库等基础设施，花卉产品在物流中的耗损在30%以上，远途运输更是在40%以上。在运输费用方面的价格一直高居不下，经实地考察，普通物流公司运输玫瑰、月季、康乃馨等大订单量花卉运价在3到5元一公斤，航空运输费用则要翻几番。未来云南对花卉物流的需求必将不断持续增加，但花卉物流系统的发展不能与花卉产业的规模相互匹配。其次，在大数据背景下生产者无法满足消费者对多样化消费的需求方面，云花经营的传统企业与传统经营模式正在逐渐被互联网和移动互联网取代。但是我们的花卉销售体系中，对于数据处理的基础十分薄弱。我们常提到的云计算、电子商务以及物联网等等这些概念，实现的前提条件必须是要有充裕、完善和精准的原始数据。而我国的花卉产业因为具有生产点较为分散、流通次序紊乱。
五、持续发展云南花卉产业的主要对策
（一）重构花卉物流系统
1、花卉物流的特性
花卉物流并非仅是大众表面了解的运输功能，它包含多种功能与定义。与其它农产品相比花卉属于一种风险商品，在物流方面具有一定特殊性。首先花卉属于鲜活类农业产品，需要稳定的运输环境。因此我们需要在进行包装时考虑到花卉产品的包装是否具有保水、隔热、抗冲击力等特性。其次，为了减少花卉在外界的暴露时间需进行统一集装，在进行集装时需考虑节约包装材料并提高工作效率，使管理清点货物更为方便。另外，花卉消费的主要目的是用于装点生活增加生活情趣，不是一种必须物品，因此没有消费者愿意以低价购买便宜但品质差的残次花卉作为装饰，所以因物流不当而导致的花卉损耗，其损失是无法挽回的。
在当前花卉物流体系中，花卉产品的近距离运输常用货车及船运。固然海上运输与货车运输比航空运输更为经济实惠，但所需时间较长。运输时间的长短会严重影响到花卉的质量，最直观的问题便是鲜花的花叶、花瓣枯萎脱落、褪色、花苞不能开放等。
2、云南花卉物流链的流程
云南省目前所用的花卉物流链大致流程如下：花农从种植地将花卉产品采摘之后，进行简单剪枝打包处理。随后统一汇总至斗南花卉交易中心，由斗南花卉交易中心集散地的工作人员再次处理分类。购货商在斗南拍卖交易中心交易完成后，其中大部分花卉产品由航空运输流入国内与国际市场。花卉物流链简图如下图所示（图1）⑥曹允春等（2007）。
3、花卉物流系统重构要点
花卉产品物流系统的流程重构，关键在于对目前花卉产业进行链合理布局，花卉集货市场、批发市场与货物中转站的结构需要重新调整。通过将从事花卉产业企业与花农合作组织联合，共同建立统一的集货市场，并经由集货市场将花卉产品转移到原产地市场中，在由原产地市场统一将产品分类打包集中运到产地的提货中转中心，通过冷链货车运输至销售地的提货中转点，使其转换为短途运输。与航空运输中所产生的大量花卉装载损伤相比冷链货车运输成本更低且对花的保护性更强。但是采用公路冷链货车运输有两个难点，就是必须要有十分固定的货源以及从产地到装货的流程需要更加快速。
要实现花卉物流系统再造，首先，政府相关行业管理部门需要对中国花卉进行认证与编码（其中花卉编码需包含花卉学名、科属、市场流通名、专利号等），并与国际中常用花卉编码进行连接。同时对鲜切花的盛放包装需要定制统一规格（如包装的材质、包装的容积、包装形体的规范等），以及建立统一的集装标准（如几件绑定为一箱或者装成一车）。另外，还应该对装卸搬运货物的流程（人工数、车辆数等）进行规定，并严格制订进行花卉运输车辆的类型。只有如此才可以实现花卉物流体系的规范管理。⑦程士国（working paper）其次，市场需建立扶持专业化的花卉物流公司，云南花卉市场目前从事花卉物流服务的企业主要由快递类运输公司、仓储运输及搬家公司所组成，这些公司大多没有健全的保水和冷藏运输设备，并不适用于鲜活类产品的运输。发展建立专业化的花卉物流公司是目前云南花卉产业体系中的紧急任务。另外，物流公司要建立花卉物流物联网监控方法，在基于盛装鲜切花的箱体对箱体的温度和湿度进行测量，并将数据传回服务器，根据测得的温度和湿度由计算机经过最优运算，对箱体内置温度控制器和湿度控制器分别进行调节确定。同时，企业需对物流人员的实际操作水平进行定期培训，加强物流知识教育。简化检验检疫、报关等程序最后，逐步由传统金字塔形物流信息流向扁平化物流信息流转换。物流业传统的信息流（图2），依赖层层传递，效率低下，而且容易失真。而基于移动互联网设计构建的信息流是扁平化的（图3），即时发送，同步送达，信息保真度和传送效率都十倍百倍于传统方法。物流扁平化可以重构管理体系，将大幅度提升物流管理效率。
（二）互联网+花卉产业
在当前大数据时代背景下，“互联网+花卉产业”已成为升级花卉产业链整体水准、推进花卉产业现代化的一个重要途径，花卉产业与互联网相结合充分满足了目标消费群体对鲜花消费的个性化诉求。生产者在把握消费者需求方面，有别于过去生产者主导花卉种类或颜色的筛选，近来生产者开始活用信息服务平台，或是直接透过网络销售模式与消费者直接沟通等，希望藉此掌握消费者的真正需求。这些因素使得花卉产业业态、产业集群、产业链条和产业资源要素与互联网深度融合，花卉产业的形式和内容不断丰富，实现花卉产业转型升级。“互联网+现代花卉产业”可以充分将市场细分理念融入到花卉生产与经营过程当中，不仅可以借助大数据技术对目标需求者进行精确定位，还可以以此为基础对花卉产业现有商业模式进行创新。利用互联网及移动互联网平台对云南传统花卉产业进行改造，加速花卉产业的信息化与网络化。具体而言，本文从以下四点进行说明。
首先，云南花卉产业需在基于互联网信息平台的基础上构建花卉产业服务新机制，对花卉农家等生产供货商提供网络信息平台服务，生产供货商可以从此网络信息平台实时取得很多销售现场的信息。通过“互联网+”技术能够突破地域限制，随时随地实现信息互动，极大促进了花卉产业相关信息、资源以及产业链中各环节的衔接，最大程度上解决花卉产业链上信息不对称的问题。其次，云南花卉产业应建立并活用互联网信息平台中的互动型销售服务模式，有效实现花卉产品供求市场的相互匹配，以解决传统花卉市场中因为信息不匹配所导致的滞销问题。为花卉供货商等生产业者提供互动型信息平台服务，包括过去买卖市场价格信息、可以与花店等购入业者进行意见交换的部落格式网站、促销拍卖会当日的进货数量信息、销售状况消费者意见调查、与前年比较的市场调查分析数据、能够明确展示生产者提供的花卉图片及未来预期出货量相关信息的网站等。此外，要充分利用网络销售模式，开设网络花卉超市，透过网站直接获取消费者所面临的花卉相关问题及期望改善事项，并将这些深度的市场信息链接至新花卉品种的研发活动。最后，有效打通信息传递的“最后一公里”，使各种花卉产业信息全方位地渗透到各个环节当中，并通过大数据分析来提升花卉产业科学化、现代化程度。在促进生产者与销售者进行接轨方面，花卉生产者应与销售者定期共同举办合作交流大会，生产者同时开放花卉种植基地参观、并与各零售业者展开产地特卖会等活动，藉此实现市场共创的效果。
六、结论
纵观荷兰、日本等花卉产业大国发展历程，可以归结出三条主要经验，即花卉生产的高度专业化；严格的质量标准；政府的高效管理。云南花卉产业充分借鉴了国际花卉产业的发展经验，使得云南花卉产业发展速度有力提升。但同时更需要将以“互联网+花卉产业”为核心这样的先进理念彻底融入到重构花卉物流产业的建设当中。
因此，行业管理部门制定统一物流包装与行业标准、市场扶持专业化的花卉物流企业、物流公司建立全面物联网监控体系、传统物流信息流向扁平化物流信息流转换等等都将完善花卉市场的重要可行措施。而像构建“互联网”花卉产业服务新机制、建立互联网互动型销售服务模式、利用网络获取消费者大数据、共享花卉信息等措施都是进一步加快云南花卉产业迈向“网络化、信息化”的必要条件。
可以说花卉产业物流系统的再造与运用互联网推进花卉产业信息化基本解决了本文最初提出的问题。云南花卉产业的形态逐渐趋于高级化、社会划分也逐步细致。产业结构经过不断改革发展也将更为合理。在经济发展新常态下，花卉产业与互联网相结合必然会使行业进一步做大。优化重构花卉物流不仅降低了花卉损耗、提高了花卉品质，物流的扁平化还使花卉物流与电子商务相融合，创造出云花产业直销世界的艺术。（作者单位：云南大学经济学院）
注释：
① 程士国.重构中国花卉物流系统的思考.中国花卉园艺，2012年（17）008.
② 陈廉.“互联网+花卉苗木”之路还有多远.中国绿色时报，2015.
③ 张群.从荷兰花卉业的成功经验论云南花卉产业的发展.西部林业科学，2005年（34）001.
④ 姜刘.日本花卉业概况与特定.中国花卉园艺，2004（24）.
⑤ 任F.试析云南花卉产业发展现状及对策.思想战线，2013（39）.
⑥ 曹允春，杨振，邢悦怡.以花卉物流系统的流程再造提升云南花卉产业的竞争力.经济问题探索，2007（10）.
⑦ 程士国.Working paper.
参考文献：
[1] 程士国.重构中国花卉物流系统的思考.中国花卉园艺，2012年（17）008.
[2] 陈廉.“互联网+花卉苗木”之路还有多远.中国绿色时报，2015.
[3] 张群.从荷兰花卉业的成功经验论云南花卉产业的发展.西部林业科学，2005年（34）001.
[4] 姜刘.日本花卉业概况与特定.中国花卉园艺，2004（24）.
[5] 任F.试析云南花卉产业发展现状及对策.思想战线，2013（39）.
[6] 曹允春，杨振，邢悦怡.以花卉物流系统的流程再造提升云南花卉产业的竞争力.经济问题探索，2007（10）.
[7] 程士国.working paper.
[8] 程士国.发展现代花卉产业全面提升国际竞争力―以云南花卉产业的发展为例.农业经济，2008（10）.
中国素有“礼仪之邦”之称，面对奥运期间纷纷而来的海外游客，作为“东道主”，自然要做好一切准备，尤其是接待游客的市场。因此，上海市场对消防产品进行专项整治，天津为奥运营造良好市场环境，秦皇岛紧把食品安全关……而作为奥运主办城市的北京更是精心准备，这其中就包括了参加奥运“宾客项目”的几家特色商品市场。
根据惯例和国际奥委会的相关规定，在奥运会开幕前的国际奥委会执委会和全会举行期间，主办城市应为国际奥委会委员等特定奥林匹克大家庭成员的配偶及陪同客人安排参观游览等活动，旨在帮助该客户群更深入地了解主办城市的文化传统及风景名胜。这项活动被称为“宾客项目”。
记者日前走访了北京市红桥市场、潘家园旧货市场、雅秀市场和莱太花卉市场这四家奥运“宾客项目”的接待市场，感受到的是一派热闹喜气的气氛。现在，您不妨跟着记者的镜头来一起领略一下这些市场浓浓的“中国味”和“奥运风”……
【红桥市场】(HongQiao Market)
红桥市场，以珍珠闻名于世，是一座集购物、餐饮、旅游、休闲于一体的现代化综合交易市场。它地处气宇非凡的天坛对面，古色古香的外表下掩映着历史文化底蕴和现代商业气息的完美融合。
红桥市场为八层仿古建筑，地下三层，地上五层，建筑面积32063平方米。
一层经营数码产品、手表，被其他商家称为北京的南库；
二层经营丝绸、箱包和服装，古老的丝绸之路在此得以延续；
三、四、五层经营珍珠、工艺品，这是吸引外宾眼球的亮点所在。
红桥的商品雅俗共赏，老少皆宜，是众多外宾来北京的必游之地。它先后接待了包括美国前总统克林顿、英国首相撒切尔夫人、瑞典首相佩尔松、俄罗斯总统普京夫人在内的近百个国家6000余人的各国政要和使节；其经营者90%以上能用英语和外国人交流；被誉为“外国女人心目中的长城”和“北京永不落幕的珠宝博览会”。
红桥市场，像是一座神奇的宝藏，每个来这里的人都会觅得一份珍奇，或许是一串心仪已久的珍珠项链，或许是一缎手工精细的丝绸，或许是一幅“踏破铁鞋无觅处”的字画，或许就是一份恬淡自然的情趣……
而今，奥运到来，红桥市场正以自己的方式向世界展示其特有的“中国元素”……
【潘家园旧货市场】（Panjiayuan Folk Culture Market)
潘家园旧货市场，主要经营民间旧货，是全国最大的旧货市场，也是人气最旺的古旧物品市场。它地处北京东三环南路潘家园桥西南，总占地4.85万平方米。
潘家园旧货市场分为地摊区、古建房区、古典家具区、现代收藏区、石雕石刻区、餐饮服务区等六个经营区。主营古旧物品、工艺品、收藏品、装饰品，年成交额达数亿元。市场共拥有4000余家经营商户，其经营者来自二十几个省、市、自治区，涉及汉、回、满、苗、侗、维、蒙、朝鲜等十几个民族。市场形成于1992年，是伴随着民间古玩艺术品交易的兴起和活跃而逐步发展起来的，现已成为一个古色古香的传播民间文化的大型古玩艺术品市场。
市场坐店商铺全年365天开市，地摊每周末开市，周末开市日客流量达六七万人，其中外宾近万人。不同肤色、不同语言、不同信仰的游客在这里交融。美国前总统克林顿夫人希拉里、希腊总理希米蒂斯、罗马尼亚总理纳斯塔塞、斯里兰卡总统库马拉通加夫人、泰国公主诗琳通等数十位外国政要曾来此游览购物。“登长城、吃烤鸭、游故宫、逛潘家园”已成为外国游客到中国旅游的重要项目。
潘家园旧货市场于2007年5月被北京市工商行政管理局认定为“北京市著名商标”。现在，“潘家园”已成为地域文化的载体，成为一种特色的文化象征，成为中华民族文化宝库中的一笔无形资产。
【雅秀市场】(Ya Show Colthing Market)
三里屯雅秀服装市场，隶属于昆泰集团，是一家从事外贸服装、百货的大型综合市场，也是具有一定影响力的国际旅游购物市场。它位于北京市东二环与东三环之间的繁华地段，背靠使馆区，东临三里屯酒吧街，交通便利，环境优美。雅秀市场总建筑面积2.8万多平方米，其间设施齐全，服务完备，经营消费环境堪称一流。
市场共分六层。地下一层主要经营鞋帽、箱包、皮具。一层、二层主要经营外贸服装、精品时装。三层主要经营苏杭丝绸、针织制品、床上用品、儿童服装。四层主要经营旅游产品、工艺品、珍珠、水晶及文体用品。五层为美食城，主营各地风味小吃，在购物之余可尽情享受各地美食。
雅秀市场自开业以来,以其优越的地理位置、优美的购物环境以及品质优良的商品吸引了数以万计的中外宾朋，并获得了北京市接待保障工作领导小组颁发的中非合作论坛北京峰会暨第三届部长级会议“北京接待保障工作先进单位”的荣誉称号。
为迎接2008北京奥运会，积极响应政府构建和谐社会的号召，雅秀市场携手广大商户成立了公益组织―― “雅秀同心社”，开展了募捐、捐助等一系列的公益活动，实实在在地回馈社会，帮助那些真正有需要的人。
拥抱奥运，展现爱心“雅秀”，魅力“雅秀”！
【莱太花卉市场】（LaiTai Flower Market)
莱太花卉市场，是集花卉及其连带商品的展示、销售、批发、拍卖、进出口贸易和信息网络服务等多方位服务于一体的中国北方最大的花卉集散中心。它地处北京东三环商业旺地，毗邻新恒基国际大厦，可直达燕莎友谊商城，距北使馆区仅1.4千米，第三、第四使馆区将紧邻其东侧开发建设，具有独特的区位优势。
莱太花卉市场创建于1998年，总建筑面积55000平方米，由莱太花卉商城、莱太花卉拍卖中心和莱太花卉街三部分组成。
莱太花卉商城分为仿真花卉销售大楼和精品盆花销售大厅。仿真花卉销售大楼地下一层主要经营现代瓷器、家居饰品、宠物用品和园林机械；首层由知名的仿真花卉专卖店组成，主要经营干燥花、绢花、艺术陶器、户外家具；地上二、三层主要经营水晶花、玉雕、根雕和装饰画。紧邻仿真花卉大楼的是精品盆花销售大厅，主要经营国内外高档盆花、鲜切花、绿植以及水族，并设有顾客休息区和总服务台。
与莱太花卉商城相对的，便是与马连道茶叶街、东内餐饮街齐名的北京市第三条特色商业街――莱太花卉街，花街设独立花店48间和早市批发交易大厅。
一、引言
经济的起源与发展和自然环境有密不可分的关系。经济是怎样起源的呢？通常都认为是发展的生产力带来的需要交换的剩余物质资料，这样的剩余劳动产品成为了商品，商品交换诞生了经济。而其中常忽略了流通的重要性，流通可以发生在两人之间，也可以发生在两国之间，其范围决定了经济往来的范围和发展程度。不论是商品还是其流通，自古都是会受自然环境影响的。本文就以荷兰为例，略述自然环境对经济的起源与发展的重要影响。
荷兰是现今世界十大发达的资本国家之一，其国家不论从人口或者国土面积来说都不是值的瞩目的，却拥有飞利浦、壳牌、tnt等众多全球品牌。荷兰更是拥有世界第一大港，并有“花卉之国”、“风车之国”的美称。其经济发展程度之高另许多大国都望尘莫及。荷兰的成功不仅是人为的因素更是自然赋予的礼物。
一、地理环境
荷兰的地理条件可以说是得天独厚的。荷兰位于欧洲西北部，东面是德国，南接比利时，西、北濒临北海，同时又处于莱茵河、马斯河和斯凯尔特河三角洲。不但地理位置极佳，而且地势低平。除南部有部分丘陵以外其余均较为平坦。再者荷兰有足够长的海岸线来供其使用。这些因素都决定了荷兰便于开发和利用土地，可以利用海岸线发展渔业，和利用其地理位置进行贸易。在交通仅限于陆地的时代，荷兰就可以进行异国的商品往来。同时由于其海岸线长，地势低平，不论种植或者捕鱼都可以更容易的获得剩余部分，为经济发展提供了必不可少的原始动力。
其后随着科技发展，造船业兴起，荷兰一举成为世界的一个中转站。平坦的地势造就了开阔的经济腹地，也利于港口的建设。鹿特丹和阿姆斯特丹也随着亚欧大陆桥的开通享誉世界。它成为了连接世界的纽带，对世界经济都有不可忽视的作用，更紧密的衔接了欧亚甚至是各国间交流。这一地理优势迅速延伸到荷兰的经济发展上，因其港口的成功一跃成为全球瞩目的焦点
二、气候条件
荷兰属于温带海洋性气候，全年气温都较为适宜，即便冬天也很少出现零度以下。同时全年都有降水，因而多雨雾天气，阳光不足。这样的特点决定了荷兰不适宜农耕，而较为适合畜牧或者花卉种植，使得荷兰最终有了“郁金香之国”的美誉。
气候的影响决定了荷兰早期进行贸易的商品，也是吸引许多人来此发展的原因之一。由于其全年的稳定气温使得其河流都处于不冻的状态，极大的促进了水资源的利用。
三、水文
前文说过荷兰地处于莱茵河、马斯河和斯凯尔特河三角洲，西北濒海处还有艾瑟尔湖，又临海，河流相通，水文条件极佳。荷兰对海水的利用是十分充分，它建造风动水车来取水，又通过围海造田增加了全国18%的国土面积，无不体现了水文的优势。再加其水车利用风能，这种新能源的使用得到发展，逐渐将风能的效力加以更充分的利用，因而有了这一“风车之国”。
说起荷兰的经济成就必然和港口是分不开的，这就是依赖了河流和海洋。为什么荷兰的港口如此成功呢？其中重要的原因之一就是其港口港阔水深，一般港口难以停泊的货船，都可以顺利停在这里。原因之二就是这里的港口不冻不淤，全年都可以使用，没有冰封的阻碍。原因之三是莱茵河河口接海，可以实现天然
转贴于
的河海联运，国内河流互相交错，形成了运输网络。当然还有前文所说的经济腹地平坦开阔等因素，正是较为天然的因素这些造就了世界独一无二的港口。
荷兰航运的发达也为其花卉、奶酪等保质期较短的交易提供了保障。
四、物产
荷兰的天然物产都依靠了其土壤、气候、降雨等优势。较高的平均气温酝了
各种花卉的繁衍，其中的佼佼者就是荷兰闻名于世的郁金香。早在十七世纪，郁金香就在欧洲掀起了狂热的影响，甚至荷兰百业待兴，举国上下都投入了郁金香的种植。这种花卉在欧洲一度成为各种风雅和高贵人士争相追逐的对象，甚至有时候为了一株罕见颜色的郁金香而炒卖到上万荷兰盾。荷兰也是凭借了这看似微不足道的花朵列举了世界经济的霸主地位，甚至在鹿特丹、海牙和阿姆斯特丹等地建设了交易中心。后来由于过分炒卖导致经济泡沫的不断膨胀，一度使得荷兰经济跌落。由此可见一种独特的物产对经济的带动和影响。
此外，其土壤适宜马铃薯的种植，以至世界马铃薯贸易量的一半都源于荷兰。也正是因为这种土壤、海拔等因素的限制，荷兰转向了畜牧业，又滋生了荷兰的奶酪产业。荷兰的奶酪就像法国的红酒一样，有不同的等级和各种味道。在欧洲甚至世界都独占鳌头，无出其右。
1.花卉消费观念落后，阻碍消费行为
在许多中国人眼里花卉只有在重大的事才消费，比如结婚，丧葬，重要会议等，而且由于地区知识差异性，市场间隔性，不同地区的消费存在较大的差异。城市里的花卉消费明显高于农村，发达地区的也高于落后的地区，高层知识分子的花卉消费也明显高于文化程度低的群体。花卉消费被认为是奢侈消费，局限于这样的消费观念与心理态势难以促进花卉的发展的，而当前花卉的消费已经不限于传统的事情，花卉消费已经在美容保健，环境美化，增进人际关系，彰显个性等方面发挥重要作用。
2．花卉产品结构不合理
我国花卉业的结构不合理主要包括两个方面：花卉业区域机构不合理和花卉产品结构不合理。由于发展的自发性和自然环境的影响，发展不平衡、布局不合理。我国的花卉主要产于云南、广东、上海等地区，而且发展势头非常好，北方的花卉产品很少。同时由于自主生产栽培，产品结构单一，地域性色彩比较浓。而在同一区域产品比较雷同，这样在很大的程度上使得产品结构同一化，上市日期同一化，而花卉属于季节性产品，同质化造成上市一哄而上产品供过于求，价格上不来，损伤了花农的利益；而在淡季节花卉价格飙涨，市场不稳定，严重影响了花卉的销售，所谓的“一村一品牌”导致相同花卉生产者相互残杀损害了花农的利益，不利于花卉销售的发展。
3．产品质量不高，缺乏市场竞争力
我国的花卉业发展比较晚，这就决定了我国在花卉生产上主要采用传统小农户种植方式，种植花卉的人基本是一些专业知识少，缺乏市场意识的农民，除了我国本土产的名花在市场上占有一定优势外，其他产品缺少技术含量，在市场不受欢迎，因而销路不好。特别是去年春节期间，北京进口花卉销路很好，而我国自产的话却滞销，价格也比我国的要高出两三倍。可见只有高质的产品才会高价，我国花卉产品技术增值迫在必行。
4．花卉消费渠道不流畅
我国的花卉市场上主要存在两种渠道：一种是花卉集贸市场，一种是零散的零售商。我国纯粹意义上的批发市场为数不多，一般是批零兼营，无论在集贸市场基础上建立的或新建的，其产地、销地市场同传统市场差别不大，绝大多数是分散的农民，经营规模小，经济实力弱，缺乏专门的经营知识，同时由于宏观调控和行业管理的不力,这势必造成运输效率下,成本升高。可以说我国花卉业的流通渠道是比较混乱、交易起点低，缺乏现代批发市场应有的规范与效率。从实质上，我国花卉产品批发市场处于由传统集市场市场向现代批发市场的过渡，有待于进一步发育成熟。
5．服务人员素质低下
我国花业的发展基本上是传统方式，花农自产自销。随着花卉业飞速发展，花卉业种植、销售人员普遍素质低、服务水平差、缺乏市场观念的弊病越来越暴露无疑，与花卉业科技含量越来越高、市场竞争越来越激烈的发展方向背道而驰。为此，我们必须培养具有花卉知识的种植人员，销售人员，改变依靠农户单干、效益低下的传统花卉销售。
二花卉的营销策略
1.营造花卉消费的新观念。
我国要加快花卉的销售就必须改变过去的消费观念，加大宣传，和旅游部门、林业部门或者其他社会组织开展以花卉为主题的文化节，让花卉走进寻常百姓家，渗透到人们的生活中去，形成一种花卉消费的文化，放弃传统花卉消费观念，使花卉的消费形成多角化，多层次，广范围，促进花卉销售在我国的发展。
2．花卉的产品策略
产品是核心，只有实实在在的好产品才会赢得顾客满意。在这样的条件下我们应该加强产品建设：（1）立足地方，培育独特性花卉。做到人无我有，人有我又优，人优我精。提高本土花卉的市场竞争力。（2）调整花卉种植布局，优化产品结构。在调整花卉结构布局上政府的参与和指导有很大的作用，可以通过经济扶持和立法规范花卉的生产；其次花农要建立市场导向型生产模式，调整花卉产品结构。通过调整使花卉产品在同一时期有不同的花卉产品，同一产品在各个季节都有销售，人为造成一种需过于求的市场消费态势，营造花卉消费热的气氛。（3）塑造产品品牌。品牌是一种产品在消费者心目中的印象。花卉要在激烈的市场中有竞争优势就必须有自己的品牌，品牌是建立在质量的基础之上的,我国许多花卉生产经营企业恰恰缺乏这种质量和品牌意识，只有通过树立品牌才可能占领市场。
3．花卉的营销渠道策略
分散经营有很大的灵活性，可以满足小范围，小数量上的需要，但是随着市场竞争的激烈和规模的扩大，这样的花卉渠道已经不能满足市场的需要，只能作为一种补充；随着花卉业的发展我们急需建立一种新型的市场渠道，即是“花农+合作经济组织(公司)+市场”的渠道模式。它能够“区域化布局，专业化生产，一体化经营，合作化服务”这种模式避免了单个经销的弊端。主要优势如下：
（1）增强了市场竞争力。由于直接面对市场的是合作组织或公司，市场信息丰富、分析市场态势准确，能够保证花卉价格，其次由于许多的花农都是通过组织进行市场交易，缩短经营环节，减少了成本。同时也避免了因经营规模小，经济实力弱，缺乏专门知识，在交易中处于不利地位的弊端。
（2）有利于市场管理。过去许多花农分散经营，经营盲目，容易造成市场混乱，损害花农的利益。现在通过合作组织来调节和引导花农种植花卉，很大程度上避免了花农的盲目性，有利于花卉结构的调整，从长远来看将有利于花农的切身利益和我国花卉的发展。
（3）有利于优化互动。所谓的优化互动就使花农---组织---市场互动协调使效益达到最大化。市场是多变的，靠单个花农无以把握，只有靠组织的力量去面对，指导花农生产，花农把生产出的花卉产品集中到公司，信息相互反馈，公司根据花卉产品和市场状况的特点，采取一系列的营销手段和策略把产品销售出去。这样使三者称为一个优化互动的三角是整个效益达到最大化。
优化互动
4．花卉的价格策略
花卉产品的销售应当定位到高技术、高文化品位上来。改变过去把花卉当作低价产品的观念。在我国农民生产决策依上期价格而定，但交易价格却取决于本期供求状况，生产决策和花卉产品上市存在一定时差。这样的情况与花卉产品本身的特点关系很大，因而在实际的花卉产品定价时受到许多限制，在排除因花卉产量过大带来的影响外，在定价中可以采用以下的策略：（1）节日定价法。某些花的节日象征性很大，当节日到来时花卉的价格可以适当的定高。（2）分级定价法。在花卉销售中可以对花卉进行分级，从花的质量和数量上区分价格。有些花卉是名花,具有很好的观赏价值和药用价值;有些是从国外引进的花技术含量高，这些都可以实行高价策略。其次是在花卉的出售中可以通过包装的档次、产品的数量来定价，特别是作为礼仪性的花卉，更适用分级定价。（3）服务性定价。以在销售中的服务量的多少来定价，例如有些需要插花艺术设计服务，可以适当高价。还有的可以根据时段服务来定价。特别是盆花产品，在养殖中需要一定技术性，加上现代核心家庭，基本上没有时间和精力来找看花卉，花卉公司就可以通过对话会产品的时段养护，来对服务定价。
5．花卉业的人员策略
专业化、机械化和现代化是花卉业发展的历史趋势，这些变化必须加大花卉业的智力资本投资，即具有花卉业相关知识人员的投入。通过高等院校和社会培训培养一批专业知识过硬、服务规范、态度端正和人际交往技能娴熟的实用性人才，尤其在花卉企业内部调动和人员配备时，先考虑市场业务的需要，把素质较好、文化稍高的员工配置到岗位上，使花卉销售人员的综合素质明显有所提高，最终使整个行业整体水平得到提高。
6．花卉销售的促销策略
我国的花卉销售从无到有，逐渐发展壮大，直到今天花卉已经成为农业经济的新增长点，也成为我国第三产业结构调整的方向。从宏观上看花卉的促销主要有广告促销和人员促销两种。根据花卉产品的特点可以采用下列方式：
（1）联盟式：联盟式就是指与一些大量用花卉的服务行业进行联盟，找准市场的需求点，就目前来讲，婚庆、会议、展览等的场所需求比较大，可以与这些相关的经营者合作，结合各自的优势，形成经营的伙伴。
（2）点对点式：点对点式就是对分散的需求，运用其他的营销方法，如价格，服务，差异化，来满足消费者需求。
（3）文化式促销
极力渲染花卉文化，深化各种花卉产品的象征意义，在有条件的地方可以开设与花卉相关的辅导班，传授花卉产品的相关知识，展示花卉产品。
关键词: 花卉产业；文化旅游；西安景区
中图分类号：J211文献标识码： A
1前言
花卉苗木产业已成为世界上最具活力的三大朝阳产业之一，苗木花卉产品已成为国际贸易的大宗商品，消费量迅猛增长。据统计，1985年世界花卉苗木消费额150亿美元，1998年接近300亿美元，1991年开始，我国的花卉绿化苗木市场需求量以平均每年30%以上的速度增长。现在我国是世界最大的花卉苗木生产国，世界上著名的花卉绿化苗木企业都把目光瞄准了中国市场。这为以植物和花卉为主题的园区发展提供资源保障和发展空间。
欧美发达国家园艺花卉产业的平均水平超前我国近20年，早在上世纪七、八十年代达到登峰造极的地步。当今中国虽然已经是世界花卉种植面积最大的国家，国内市场潜力巨大，但却始终停留在解决绿化而非美化的局面。美化的概念新近提出，并逐步被人们认同，开始引入到城市发展规划中，对花卉苗木的要求呈现多元化、新颖化和时鲜化。因此，区域性大规模花卉基地的建设是迅速及时地提供市场所需的前提。
西安是中外驰名的旅游胜地，文化旅游资源非常丰富，对景区的美化、城市的绿化有很高的要求。西安市每年景观布置、开业庆典所需的草花用量大、品类多。但目前西安市尚无充足的资源，需消耗大量资金到外地其它苗木生产基础地购买花卉苗木，成本高、周期长、时效差。客观上为花卉基地的建设提出了要求，也为花卉生产与文化旅游结合提供了很好的契机。本文对如何有机地整合花旅产业，使之相互促进进行分析和探讨。
2花旅结合延伸产业链
花卉与旅游的结合是第一、三产业的互动，是经济发展、社会进步和生活水准提高的必然结果。中央和国家对第一、三产业的结合有明确导向，明确提出 “农业不仅具有食品保障功能，而且具有原料供给、就业增收、生态保护、观光休闲、文化传承等功能。”（2007年中央一号文件）； 倡导“实施乡村旅游富民工程，开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动。” （2009年国务院41号文件《国务院关于加快发展旅游业的意见》）；要求“积极发展休闲农业、乡村旅游、森林旅游和农村服务业，拓展农村非农就业空间。”（2010年中央一号文件）。
过去园艺花卉基地建设的经验证明，产业和旅游的结合，更能促进和互补使产业本身更快的发展。1999年的昆明世园会，完全彻底地将美丽而多彩的昆明展现在世人面前。即使是十多年后的今天，昆明仍如此受到全世界的游客的大力推荐和青睐，云南的旅游业在世园会后上升到了一个前所未有的高度。近几年发展起来的农业生态观光园，是一种以农业、农村和城乡结合点为载体的新型生态旅游业，呈现蓬勃发展之势。在全国已有很多以花卉为主题的休闲农业园区的成功例子。例如北京密云的香堤紫海艺术庄园、丰台的花卉大观园、四川成都的花乡农居、湖南张家界的荷花园等都吸引着成千上万的游客。在大自然中感悟，才是旅游业走向完美、成熟的最终趋势。
制造业要进行产业结构调整，农业也要进行结构调整。正如我国的制造业，特别是家电行业，由早期的依靠进口到产业大翻盘，实现白色家电的大量出口，再到目前新倡导的中国制造到中国创造。园艺花卉产业也完全可以走这样一条道路。在国内外，园艺花卉产业在整个农业行业都是收入最高的一个版块。推动花卉产业与文化旅游产业的结合，可促进第三产业文化旅游的发展。在花卉产业成功的例子中，园区除正常的花卉生产与销售功能保持不变外，还通过为游客服务，带动了旅游、餐饮、娱乐等第三产业的发展，使园区的辐射带动能力大大增强，花农的收入大幅度增加。
西安地处秦岭山脉的北麓，土壤肥沃，自然风景优美。秦岭是南北气候的分水岭，昼夜温差大，气候资源十分丰富，地理条件优越，自古以来就是我国农业发达地区，特别适宜于农作物的繁殖和生长。秦岭脚下--西安市周至县的楼观台，位于终南山北麓，风景优美、依山带水、茂林修竹、绿荫蔽天，被号称"天下第一福地"，是我国著名的道教胜迹。在此道教的文化基础上将西方正兴盛的花卉产业逐步引入和发展，并形成和延伸产业链，不仅能够在经济形式上创新，更能带领周边的剩余的农业人口加入到这个产业中，西安将又多出一个天然氧吧。同时也体现了东西方文化的一种融合和碰撞。
3发展思路与建设内容
3.1发展思路
从国际大公司发展历程看，虽然较大的宿根花卉类公司，规模上有上万亩土地，但大多集中生产几个主流品种，加之全机械化的作业，专业的操作技能，迅捷的工作效率，保证了它们目前在市场上的竞争力。然而，这种发达的园艺产业在初期却是十分原始和低级，是在政府的宏观产业大力扶持，形成的产业推力作用下，才提升到很高的层面，走在了前面。由此看来，西安市花卉基地建设单单通过园艺花卉企业自身滚动发展，很难达到与它们抗衡的规模。而将以最新的品种、优良的品质，先进的营销手段为基础，充分保证产业本身有长足的发展空间。西安市每年建设、景观布置、开业庆典使用大量彩色苗木、草花及宿根花卉，基地本身就是游览景点。在地点选择上，西安市依托曲江楼观台观光农业生态区，该区本身就是观光农业项目，有薰衣草和玫瑰园，有广大的土地，当地有大量的剩余农业人口，花卉生产可以借力建立集散地及拍卖中心。荷兰的国际化花卉产品，就是通过阿姆斯特丹的大型花卉市场流通出去的。
成功开发花卉与休闲产业，做好示范园区的建设是基础。在建设各类花卉主题休闲农业园区的过程中，除了强化生产功能，还需注意加强观光休闲等多种功能的开发与拓展。例如，要促进第一产业与第三产业相结合，注重游客服务设施的建设，加强员工的培训，不断增强为游客提供优质服务的能力。通过花旅结合，可增加花卉附加值，提高经济效益，带动农民就业增收能力。着力打造集引种、育苗、生产、交易、出口、观光于一体的现代花卉产业园，发挥生产示范、推广辐射、旅游观光和出口创汇四大功能，实现社会效益、生态效益、经济效益的三效合一。
3.2发展内容
发展内容主要包括以下方面：
3.2.1高档花卉生产中心
按照适宜花卉生产的统一标准，建设现代化连栋温室与节能型日光温室，成为有规模、高质量的生产设施区，全面提升全区花卉生产技术水平和产品质量标准，大力促进高档花卉的规模化、标准化、专业化生产，为西安设施花卉的高效、高辐射发展树立典范。宿根花卉及彩叶苗木是园艺景观行业中起美化作用的主力军。自然、富有野趣、管理粗放、效果持久，宜于形成花境，是宿根及彩叶苗木的主要特点。因此，它们即能观赏又能为种苗培养销售基地。
3.2.2创新研发辐射中心
联合国内外一流科研单位，发挥科技优势，整合区内资源，建设集试验、研发、培育及人才培养等多种功能的创新研发中心，支持以企业为中心的新型产学研合作创新机制，开展高档花卉优新品种的引种驯化、种苗扩繁、核心技术引进消化吸收再创新等花卉科技研发活动，逐步实现花卉种苗的进口替代。
3.2.3产品流通中心
发挥交通区位优势，结合本地花卉生产，配套发展花卉交易物流中心。发展集合花卉仓储、批发、配送、交易、物流等多种功能的花卉产品集散中心，在满足本地花卉产品对外流通需要的同时，面向西部逐步扩大发展，填补西安市花卉缺少流通中心的空白。
3.2.4花卉休闲观光中心
结合观光农业和农村生态环境建设的要求，推动具有区域特色的花卉生产与生态观光服务加速融合。充分利用西安的农业资源，探索花卉产业与休闲旅游、生态餐饮、科普教育等产业相融合的新型业态。新建集花卉展示、观赏、科技示范、休闲、餐饮销售于一体的花卉休闲观光中心，发展面向都市的休闲度假型花卉观光服务业，逐步成为新农村建设和观光农业发展的新亮点。
4结论
花卉苗木产业化，绿化环保是其特点。以人工方式培植苗木，不会产生废水、废气、废渣等排放物，而且基地建设过程中融入现代花卉园林设计理念，投入生产后有大量的花卉苗木，改善周边生态环境，使之成为旅游观赏风景点。基地花卉苗木生产主要是为城市绿化供应优质苗木因而有较强的公益性。同时，基地还将担负着花卉苗木生产新技术的研究推广工作和花卉园艺培训教育，所以也是政府在花卉育苗业进行科普工作的重要基地。
参考文献：
1、中投顾问.2011-2015年中国花卉市场投资分析及前景预测报告【M】.北京：中投顾问出版社，2011.
2、谬珊，我国花卉产业发展现状、趋势及对策【J】.农业展望，2010（9）:26-31.
