摘要：对于品牌价值的内涵，学术界有不同的理解：从企业的角度认为品牌价值在于为企业创造超额收益；从消费者的角度认为品牌价值在于消费者对品牌的认知。结合企业和消费者两个方面认为品牌价值是多种无形资产的综合。
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