摘要：新闻框架理论认为，“受众用已有的‘框架’或‘图示’来理解新的信息，并将其与已有的知识相连接”。受众对于新闻的处理模式，是电视媒体进行传播的参照。反向观之，便可以寻找到电视媒体和受众之间更为长久、细致具体的交流策略。框架理论关注受众接收新闻时原有的认知内容与新近接触到的新闻信息的关联度。它提示新闻信息传播者，如果想要所传播信息得到受众的关注和理解甚至是学习，就应该努力为受众建构一定的框架基础，使其原有的框架内容和信息内容有更多契合部分。深化电视媒体“走转改”，即依照传播原理，努力构建受众对于此活动过往报道的框架内容，为进一步深入挖掘和报道新闻内容起到铺垫作用。

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