摘要：论文分析蟹苗品牌资产对农户购买意愿的影响,结合蟹苗的品牌特征和农户的行为特征,将蟹苗品牌资产分为五个维度,建立了理论模型。并以崇明蟹苗为例,通过实证分析,理论模型得到了验证。研究发现,蟹苗品牌资产的五个维度对农户的购买意愿有重要的影响作用。因此,蟹苗生产商和企业要不断增强崇明蟹苗品牌资产中这五个方面的建设,提升其品牌资产,提高农户的购买意愿。

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