摘要：目前。中国OTC药品市场在快速发展，预计到2020年中国将成为世界上最大的药品市场之一。各国药品企业纷纷进驻我国，面对激烈的竞争，国内药OTC药品生产企业如何在竞争中获胜占领市场是一项艰巨的任务。从OTC药品特点和发展市场现状入手，分析我国OTC药品生产企业实施CIS战略的必要性及存在的误区，便于我国OTC药品生产企业把握实施CIS战略的着手点。

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