摘要：品牌是一个集成性的复合概念,关于品牌的定义,国内外专家都有不同的描述。西方广告传媒＂创意大师＂——大卫·奥格威认为,＂品牌是错综复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合＂。我国经济学家杨欢进先生在其著作《名牌战略的理论与实践》中,对品牌给出了最直接的定义,＂毫无疑问,品牌是商品的牌子,是商品的商标＂。

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