摘要：目的旨在通过视知觉动力理论了解分析产品包装视觉设计给人的美学呈现,强调产品包装视觉设计不仅是设计者心理情感的物化,体现设计者的设计思想及所要表达的目的和意义,更是对产品内涵的视觉感知直接呈现,是与消费者进行情感沟通和交流的来源与中介。方法通过概述视知觉动力理念,借助视知觉动力平衡特征、完形机制和心理感知等原理,阐述文字、图形、色彩在包装视觉设计中的运作表现。结论在产品包装中视觉设计应符合人对“力”的平衡需求,只有平衡才能让消费者产生良好的心理舒适度和愉悦感,才能获得大众的认可,而视觉设计背后潜在的更深层次的“动力”美学逻辑与内涵,有助于设计者提高对包装设计的视觉敏感度和正确的形态审美感知,以及更好地表现作品的视觉效果等。

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