摘要：随着我国经济的高速发展和居民人均可支配收入的不断提高,我国珠宝首饰消费行业进入了新的发展阶段,珠宝首饰消费群体也出现了趋向年轻化的发展趋势。作为"千禧一代"的大学生群体有着追求时尚、个性化的消费特点和超前消费的消费理念以及对于珠宝首饰产品的特殊需求,同时是未来珠宝首饰消费市场的生力军。本文在前人研究的基础上创新性的选择4Cs营销理论这一独特视角,站在珠宝首饰商家的角度,对其消费行为特点和消费市场现状进行分析,并探讨如何以大学生群体的需求为导向,提出相应的市场营销策略。

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