摘要：品牌是展览主办方的重要竞争资源.文章以中国（广州）国际名酒展为例,运用案例研究与文献研究方法,分析其会展品牌建设的途径与方法.研究发现：借助长期积累的商业资源,完成精准的品牌定位,进行创意的品牌活动策划,开展持续的品牌传播是建设专业展会品牌的有效方法.
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