摘要：作为新兴行业，国内网络直播产业被广泛看好，大量资金持续流入，直播热业已成为一种现象级的行业趋势。然而，火爆的网络直播背后仍然存在着诸如准入门槛低、市场泛滥、粉丝经济横行等问题。文章从传播学视角出发，参照香农．韦弗传播模式，从传播的各个环节入手，找到相对应的解决之策：直播内容需由UGC向PGC转化；直播平台需找准定位并寻求“直播＋”跨领域应用；观众需理性参与，助力产业发展；相关管理部门需多维推进网络直播乱象治理。

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