摘要：交易成本是影响消费者购买意愿的重要因素，分析交易成本的影响因素对于促进消费具有积极意义。在对在线交易中交易成本相关文献研究的基础上，设计了在线消费中交易成本影响因素的假设命题，通过PLS--SEM模型，利用调研数据，对消费者在线消费中交易成本的影响因素进行定量分析。研究表明，购买频率和不确定性因素显著地影响交易成本，不确定性影响作用较大，并最终对购买意愿产生影响。

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