摘要：基于脑科学的广告传播效果测评是目前国内外传播学研究的热点之一,研究内容涉及神经科学、心理学和数据采集与分析等多个交叉领域,并较多地采用实验研究方法.针对广告传播效果测量这一传播学科实验研究新课题,运用心理学和生理学的方法引入64导事件相关电位(ERP)记录与采集系统来进行广告受众认知方面的量化测试与分析,对传播效果认知加工测评的模型和工具进行了简述,初步完善了一种通过基于ERP的广告传播效果实验测评方法,梳理了传播效果认知加工测评的实验整体流程,包括实验目的与假设、实验前测、被试、实验材料与设备、实验程序与设计、实验结果与分析等环节,点明了基于ERP的广告传播效果实验测评方法的创新之处及其在广告效果测评中体现出的实际应用价值.

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