摘要：基于双边市场理论，考虑消费者的信息分享行为，研究了社会化商务系统中商家、平台独立激励消费者以及商家和平台同时激励消费者3种情况下，社会化商务平台的定价策略。同时，讨论了在平台发展不同阶段，社会化商务平台的价格策略选择问题。研究发现：消费者得到的奖励转嫁到平台对其收取的费用之中，没有分享信息的消费者为已经分享信息的消费者买单；平台独立激励消费者时，其利润随着奖励的提高而降低；在平台发展的起始阶段，不适合采用商家和平台同时激励消费者的策略，在平台发展的成熟阶段，不适合采用平台独立激励消费者的策略。

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