摘要：“一带一路”建设为推进中国企业的现代化、国际化有着重要的意义,也对中国企业进行品牌创新提出了新要求。但在当前企业品牌创新的实践中,存在着品牌创新滞后于产品服务的创新、滞后于市场需求的创新、滞后于企业国际化步伐等问题。针对中国企业品牌建设的情况和企业品牌创新存在的不足,可采取提升企业产品和服务质量、突出品牌设计的现代元素、抓好品牌的管理宣传推广等策略,从内容、形式和国际影响力方面推进企业品牌的创新,实现以品牌创新赢得世界市场。

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