摘要：2014年京东、阿里巴巴先后赴美上市，国内传统零售企业在电商持续冲击下继续探索商业模式的变革之道。本文以沪深44家零售业上市公司和4家纯电商上市公司2011年至2014年的财务指标为研究对象，通过数据包络分析中的CCR和BCC模型对其进行绩效对比分析。分析结果表明近4年来，零售业整体效率呈递减趋势；电商具有纯技术效率优势，但随着规模过快膨胀出现规模效率下降和规模报酬递减的双重风险；传统零售企业需降低内部冗余，以国企改革为契机，通过并购重组提升企业核心竞争力。

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