摘要：现实生活中众多的服装品牌推陈出新使用各种不同的营销手段来吸引消费者。而服装市场由卖方市场转变为买方市场，消费者在购买服装时更加的注重服装品牌的个性和文化等情感价值。消费者倾向于购买那些与他们自己具有相似“个性”的产品或那些使他们感到能使自己的某些个性弱点得到弥补的产品。如何使得服装品牌的个性和文化等特征准确的传达给消费者，并引起消费者的共同认识，是研究的主要内容。

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