早期第五代电影中极具民俗色彩的奇观影像,对西方电影节来说称得上一场饱含异域文化的视觉盛宴。随后武侠片凭借写意的动作奇观成功闯进西方主流电影市场。历经两次海外传播后,中国电影的"走出去"之路逐渐迷失了方向,无论艺术玩味还是商业电影在西方电影市场表现乏善可陈。近年来,国内电影产业的繁荣发展,不断刺激着中国电影人有关海外传播的神经,越发希望能让渐衰的"走出去"之路再次兴盛。
文化贴现对于跨文化传播中,文化产品的贩售消费而言是一个普遍需要克服的问题。对于国产电影来说,提高其自身价值,规避文化贴现,是增强其市场竞争力,提高中国文化软实力的必由之路。《捉妖记》系列在上映后,得到了国内外观众普遍认可和接受,这是与电影主创对电影在情感道德、文化价值观和视觉审美等多方面的审慎考虑分不开的。它为需要冲出困境,踏上良性发展道路的国产电影提供了一个充分了解市场、降低文化贴现的范例。
作者:葛晨曦; 靳佳萍 期刊:《电影文学》 2017年第19期
好莱坞电影被置于美国进行文化输出时最重要也最有效的位置,英国也凭借其电影不断扩大着自己的影响力。英美电影在传播时对民众的冲击已引起了不同国家学者的重视,就目前而言,约翰·耶所说的“美国化”或英美化却没有完全实现。很大程度上,这正与“文化贴现”现象有关。文章从全球化时代的电影市场与文化贴现、英美电影传播中的“文化贴现”现象、英美电影面对“文化贴现”的策略三方面,从“文化贴现”视角分析英美电影。
新千年以后,全球影视娱乐产业都面临着创意短缺的问题,动漫产业的情况亦不容乐观。美漫一味制造同质化的超级英雄系列,日漫自六七十年代以来因国策规制和饱和开发的问题,已使创意越来越走向架空、病态的死胡同,欧洲动画在品味及定位上的小众化,还达不到引领商业美学潮流的地步,此时古老而丰富的中国故事却远未充分开发。但是,这些民族符号要如何编码才能最大限度避免文化贴现呢?中国故事要如何表述才能融入国际化的叙事规则中呢?...
全球化时代,百年中国纪录片在参与国际市场竞争的过程中遇到了交易困境,我们不得不重新反思:民族的一定就是世界的吗?本文探讨了中国纪录片国际化的路径与困境,从"文化贴现"的角度分析其内在的原因,并从方式、取材、远景三个层面提出可行的策略。同时指出:只有将民族内涵与多种国际化元素完美融合,民族的才能走向世界,中国纪录片才能成为世界的文化产品。
作者:王彬 期刊:《廊坊师范学院学报·社会科学版》 2013年第05期
文化贴现是相对于文化消费而言的,它是指文化产品在跨国交流和跨文化传播中,受众为了理解该产品的文化价值所付出的文化代价.文化贴现直接影响甚至决定文化产品跨境传播的价值和跨文化接受的实际效果.文化贴现并不直接反映在文化贸易的具体行为中,而是体现在文化产品的消费和接受环节,正是这种来自消费和接受的潜在压力影响了文化产品的贸易状况和市场前景.文化贴现是文化消费和接受过程中的普遍现象——文化贴现并非仅仅发生在跨...
作者:井海波 杨静 期刊:《山东体育科技》 2015年第05期
采用移植、文献资料等方法对文化贴现进行阐述,从文化的角度探讨分析中国传统武术的现代化发展困境,指出文化贴现是造成困境的原因,并提出降低文化贴现是中国传统武术现代化发展的出路。研究得出:中国传统武术应在"传统性"基础上进行现代化的转型、转换传统武术的表述语言、选择性对待传统武术跨境传播内容、扩大国内传统武术普及。