近年来国产电影类型化创作倾向不断突显,影片类型化生产的背后离不开受众对电影类型化发展的接受和认可。笔者将从受众视角出发探讨观众接受与类型化创作的关系,基于使用与满足理论分析受众对当下电影市场的接受情况。受众需求是促使电影类型化创作的重要一环,因此中国电影要想持续满足受众不断变化的新需求,必然要走向深度类型化发展,在创新类型模式、电影品牌创建及后续延伸上着力。
在民族志与文化传播者的视野中,比起媒介研究,"使用与满足"~①常被用作挖掘受众心理需求时的社会心理研究框架。这一理论实际上是通过分析文化产品使用者的文化接触渠道和接触动机,来考察媒介接触渠道所带给人们心理上的效用和行为上的指导。这一框架将受众置于主体地位,认为文化的权威性及媒介渠道的接近性能够影响受众口味、喜好,并通过供求关系及其对市场反馈的影响反作用于文化生产者和传播者。受众的需求与使用,实际制约着文...
文章主要考查大众传播给人们带来的心理和行为上的效应,以一种'受者中心'的视角,对受众接触和使用媒介的心理进行深层次解读,体现了一种受众本位和对受众需求关怀的人本主义思想。
作者:李雅恬; 汪奇兵 期刊:《传媒论坛》 2019年第18期
随着网络技术的不断发展,视频网站呈现出愈发社交化的趋势。本文通过对研究文献的梳理、对调查问卷的归纳,发现用户使用弹幕系统的动机多为寻求信息、获得陪伴、找寻同类和愉悦身心;通过对网站平台本身的观察调研,了解受众参与的过程、受众参与的具体体现,并结合之前的研究,归纳受众的这些参与行为如何获得满足。最后,根据弹幕网站受众参与过程中产生的问题——即违规弹幕的现象,提出建议,引导平台更加规范化和健康发展。
鉴于乡村振兴战略与农业院校学科社会服务和产业发展的关联作用,选取美好乡村重建与传媒人才培养关系作为研究对象。对20个小组访谈评测,在罗基奇价值观量表(RokeachValuesSurvey)的终极价值观(Terminal Value)和工具价值观(InstrumentalValue)系统中,选出排序最靠前的4对价值指标作为测量传媒专业学生的职业价值实现动机的依据,研究结果表明:在获取充实感、平等、有抱负的价值实现方面的动机最强,满足程度也最高,大学生传媒职业价...
继《偶像练习生》之后,《创造101》成了一个极为受欢迎的选秀节目进入大家的视野,掀起一场全民狂欢的热潮,各个新闻客户端也会推送有关这个选秀舞台的资讯。这款网络综艺节目以全新的技巧,利用融合比赛竞技、综艺逗笑、明星效应的方式,成功地吸引了人们的关注,可以通过使用与满足理论阐释节目的成功之处。这一节目通过发掘并打造互联网文化中的女团新力量,为追逐梦想的女生提供更广阔的舞台和发展空间。在全民讨论、热度不减的背后...
随着我国社会'老龄化'的加剧、'空巢'家庭的比例增加,作为广播最忠实的听众,城市老年听众在新媒体时代下对老年广播有了更高、更新的诉求。本文从媒介受众研究的角度,以'使用与满足'理论为基础,立足城市老年受众对广播信息的真正需求,从频率定位专业化、信息内容特色化、传播渠道多元化三方面探寻媒介融合时代符合我国城市群体信息需求的老年广播创新发展路径。
随着移动互联网的发展,新媒体时代下的“受众”具有了新的内涵,其与传播者的界限越来越模糊,受众的能动作用得到越来越充分的发挥。另一方面,随着网络技术的发展,以bilibili弹幕视频网站为代表的一批UGC网站快速发展,拥有了一大批受众群体,他们比一般普通受众拥有更强的忠诚度,群体身份认同感更为强烈,并且共同构成了网络虚拟空间中的“迷群”一族。“迷群”不仅对于网络秩序的形成起到促进作用,并且对于独特网络流行文化的传播具...
《中国最强音》的首播引来很多吐槽,首播后的几天内,合约事件、导师退赛等新闻也占据了各媒体的头版焦点和要闻。这档大众音乐类选秀节目在初期就已经充分抓住了受众的眼球,但是其成功的原因却没有引起大众的足够注意。本文结合"使用与满足理论"从节目的创新赛制出发,列举出赛制的创新之处以及对受众的吸引之处,旨在探索出大众类音乐节目的赛制创新之路。
作者:申颖; 黄达安 期刊:《文化与传播》 2018年第03期
社交媒体的发达,进一步促使了表情符号的流行。本文从常人方法论的视角,采用实验法,让表情符号的使用者中断使用表情符号48小时,让使用者体验为什么表情符号如此必要,在人际交流中扮演了怎么样的角色,满足了什么样的需求。分析得出的结论是:表情符号的多维度表达可以准确地实现信息传递和个人性格与形象的塑造;有利于缓解尴尬营造良好的谈话氛围;还有游戏与娱乐的功能。当然,表情符号并不是只有好的一面:它会给不喜欢和不善于使...
作者:万书亮; 李窦逗 期刊:《华夏文化论坛》 2017年第02期
网络视频直播的快速发展使其备受关注,而其用户群体中,年龄偏于年轻化,甚至包括一些青少年。他们在心智、认知能力方面发展不够成熟,频发过度打赏主播等事件,从而引发一系列社会问题。本文以'使用与满足'理论为基础,通过了解这部分受众对于网络直播的使用动机、使用方式和心理满足等状况,针对网络视频直播的内容分级和打赏机制等进行心理分析并提出改进建议。
网络综艺节目《创造101》构建了一套“偶像养成”的选秀综艺模式。该节目以“半成品偶像”——练习生作为养成的对象,以中国娱乐市场发展尚不充分的“优质女团”作为养成的目标,以青春励志的成长故事作为养成的关键看点,以创新的赛制和投票方式对养成的主体极度赋权。在这样的“偶像养成”模式下,《创造101》节目很好地满足了受众在心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用等三个方面的使用需求,从而实现了较高的收视和关注度,值...
弹幕视频自出现以来便受到ACGN爱好者的喜爱和关注,并随着网络视频的发展逐渐从小众传播走向大众传播。本文从“使用与满足”理论出发,结合弹幕特性进一步分析弹幕带给受众的心理满足感,从而对弹幕视频流行现象作出解释。
作者:陈鑫; 苗希同; 姜雪峰 期刊:《中国会展》 2020年第03期
本文以传播学原理中的使用与满足理论为研究工具,分析淘宝造物节能够产生的时代背景,阐释淘宝造物节与受众的需求关系,从传播学视角探索淘宝造物节这一新型节庆的重大意义,并对淘宝造物节的未来发展进行展望。
作者:赵刚; 宋艳; 孙萌 期刊:《中国广播电视学刊》 2019年第12期
5G时代,新闻舆论工作将面临更为严峻的挑战,广电媒体必须借助5G的传播优势,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的制高点。本文以使用与满足理论为研究视角,结合5G条件下中国新闻传播的具体情境,构建5G时代中国受众媒介接触行为模型。在此基础上,从新闻需求、媒介接触可能性、满足程度、媒介印象等四个维度,对中国广电新闻业态的转型发展提出对策和建议。
作者:何扬帆; 覃会优; 常静茹 期刊:《包装工程》 2019年第20期
目的探索网络符号在传播过程中的复杂交互性行为,提供网络符号传播需求与受众需求之间的合理思路,建立受众需求与社交APP表情符号传播的有效映射,用更直观的流程概念图帮助设计师了解受众的需求,从而设计出使受众满意的表情符号。方法以传播学中的“使用与满足”理论为基石,以唐纳德的情感化设计模型为框架,结合两种理论的模型图,建立全新的文本概念图,阐述受众接收APP社交网络符号的满足心理,研究表情符号传播与用户之间的有效映...
作者:李广; 林泽渠; 杜子维 期刊:《传播与版权》 2019年第08期
粉丝文化研究往往基于粉丝行为背后必然有其维护的偶像的假设。但是,近年从网络直播中兴起的"狗粉丝"群体,很大程度上违背了这个假设。他们不仅创作出自己独特的话语结构体系,还通过网络暴力等手段,控制其偶像的行为。对他们而言,偶像并非一个群体崇敬的对象,而是一个为粉丝提供娱乐素材以及供粉丝间交流的平台。
'使用与满足'理论是传播效果研究历史上重要的成果,它站在传播活动中受众的立场之上考察大众传播给受众在心理和行为上带来的影响。湖南卫视制作推出的亲子成长观察式综艺节目《我家那闺女》,自2019年1月5日播出赢得了广泛关注与全民热议,本文旨在通过传播学研究视角,透过节目开播即走红的传播现象,以受众作为出发点,研究分析其背后蕴含的受众需求与满足的诸多综合因素,以揭示该节目所具有的传播价值与创新之处。
日历书出版热于近年兴起,但消费者的需求与满足情况尚待明晰.研究基于"使用与满足"理论框架,对华东师范大学10位大学生进行深度访谈,管窥使用者对日历书的消费动机、使用行为、认知态度与评价.研究发现,消费动机主要有兴趣爱好、审美体验、生活仪式感、获取信息知识、送礼;认为日历书更像文创产品,基于送礼的购买意愿较强;对日历书的选择和使用与个人兴趣和生活场景较为相关;认知与评价则受实际使用体验的影响较大.
在传播学研究中,使用与满足理论处于一个十分尴尬的境地。一方面,它因具备广泛的解释力而经常被案例型研究作为分析框架;另一方面,其理论根基和合法性又频频遭到质疑。本文认为,从理论思辨的意义上说,使用与满足理论存在三个逻辑缺陷:一是忽视了用户的需求实际上是被生产和管理的结果;二是用户的媒介接触和使用也是被限定和归置的;三是用户所获得的需求满足感可能是虚幻的。