摘要：为探索中小企业品牌意象基因的提取对产品族造型设计的影响,提出使用层次分析法（AHP）和模糊评价法提取品牌意象基因指导产品族造型设计的方法。为避免主观因素的影响,利用可量化的指标构成准则层,采用层次分析法提取品牌典型产品,构成模糊评价因素集,用因素集对目标意象词汇构成的对象集进行模糊评价,根据最大隶属度原则得到品牌意象基因。以某品牌激光切割机为例进行品牌意象基因提取,运用品牌意象基因指导激光切割机产品族造型设计,并对设计方案进行模糊评价。结果表明：新产品造型设计方案较好地继承了品牌意象基因,验证了该方法的可操作性和有效性。

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