摘要：一．引言 世界品牌是指在世界市场上具有深远的影响力、得到世界各国消费者的认可、拥有一批忠实的世界市场上的消费者、在全球有很大的竞争优势的企业产品品牌。全球共有知名品牌商品约8．5万种，但是世界级品牌的在全球品牌中所占的比例不足3％，但是市场占有率却高达40％，销售额超过50％。随着中国经济日益融入到全球经济体系中间来，中国企业面临着世界品牌的挑战，同时中国大型企业在国内的发展也越来越陷入一个瓶颈，要想中国企业能够做强、做大，必须朝着创建世界级品牌的目标跨进。与此同时，与我国越来越上升的国际地位不符合的是：我国缺少世界品牌和国际知名企业。创建世界品牌不但是企业的目标，也是我国成为世界经济强国必须具备的实力。

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