摘要:营销支出历来是各大品牌及公司的重点支出,因此衡量这项投入的产出引起了业界与学术界的共同关注。本文梳理了近十年来各类营销资产的测量手段以及对公司价值的各方面影响,肯定了营销资产对于企业成长的重要性。
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