摘要：本文以淘宝网发起的“双十一”消费购物狂欢节为背景，以TAM模型为理论基础，探究消费者在进行网络购物时会通过哪些因素对其购买意向和购买行为产生影响，根据问卷的数据分析得出结论，从卖家、买家、平台物流三个方面提出建议，为以后的网络购物奠定一定的基础。
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