摘要：游客旅游目的地意象是旅游研究中的重要概念,但目的地居民的地方意象却缺乏系统研究,节庆研究范畴也亟待旅游理论的涉入。基于社会交换理论,以开封市居民为研究对象,该地举办的各类节庆为研究内容,构建居民地方意象、节庆影响感知与节庆支持度间关系模型,使用AMOS和SPSSPROCESS分别验证结构模型与中介效应。研究发现:游客旅游目的地意象的维度:认知意象、情感意象、整体意象同样适用于居民地方意象的建构;居民的情感意象与整体意象均对节庆支持度产生直接的正向影响,而认知意象则对节庆支持度产生间接的正向影响;居民的节庆影响感知分别在其认知意象、情感意象与节庆支持度间存在中介效应,而在整体意象与节庆支持度间不存在中介效应。

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