电动车的精彩广告词【精选篇】
1. 畅快骑行，精彩一路。
2. 路上，松吉陪伴你，家人永远放心!
3. 便捷生活，源自松吉。
4. 轻松骑行，吉伴一生。
5. 骑行的畅快，路途的精彩。
6. 选择低碳，选择松吉。
7. 轻松出行，吉利行动。
8. 经久耐用，绿色骑行。
9. 卓越松吉，坐享骑程。
10. 自在轻松，吉祥如意。
11. 拥有松吉，无限动力。
12. 松吉行远，坐享骑程。
13. 健康出行找松吉。
14. 舒适骑行，畅享人生。
15. 人生好风景，松吉伴你行。
16. 骑行轻松，吉行天下。
17. 精彩人生路，松吉伴你行。
18. 千里之行，乐在“骑”中。
电动车的精彩广告词【热门篇】
1. 环保选松吉，伴君觅天涯。
2. 大品牌有保障。
3. 卓越品质，绿色追求。
4. 轻松骑行，吉利一路。
5. 健康运动骑一骑，幸福自在有松吉。
6. 持久动力，无可挑剔。
7. 松吉电动车，天地任我行。
8. 松吉电动车，出行好轻松。
9. 松吉电动车，天涯咫尺间。
10. 苍松品质，吉祥天下。
11. 行有道，业至远。
12. 轻松骑行，舒适吉祥。
13. 松吉电动车，轻松行世界。
14. 低碳上路，动力十足。
15. 让心灵去旅行。
16. 卓越品质，绿色动力。
17. 骑松吉，好轻松好满意!
18. 轻松驾驭，吉行天下。
电动车的精彩广告词【经典篇】
1. 小时尚，大生活。
2. 松吉品质，卓越制造。
3. 轻松自在，吉不可待。
4. 环保出行从松吉开始。
5. 踏松吉电动车，享吉祥生活。
6. 张弛有度，追求卓越。
7. 松吉电动车，你我共驰骋。
8. 成功靠理念，幸福我相伴。
9. 小行动引导大未来。
10. 轻松驾驭，吉行天下。
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关键词：汽车广告语；情态；人际意义
人际功能是语言的重要社会功能，以Halliday（2004 /2008）为代表的系统功能语言学派把系统功能语言学分为概念功能、人际功能和语篇功能。其中，人际功能关注人与人间的互动与协商关系，即说话人通过语言来建立和维护人际关系、表达观点与态度、影响他人态度或行为的功能。人际功能主要借助语气和情态来实现。本文以人际功能为理论依托来分析汽车广告中的人际意义。
1.汽车广告语的选词
R.Lakoff指出，情态一直是令人头疼的领域，因为这类词汇在句法和语义上“很少有规律可循，且不可预测”。广告语言正是利用了人际功能的作用，进而实现汽车销售商与客户之间的这种关系。要实现广告的效果，就要实现广告的人际意义，人际意义的实现要通过广告语中所选的情态词及语气词来实现。从R.Lakoff对情态的评论，我们不难看出有词汇语法语义实现的作用可大可小，因此要谨慎选取广告用语。根据以上分析，下面我们来看英文汽车广告是怎样选词的。
（1）Mercedes-Benz： Engineered to move the human spirit.
（2）Mazda ：Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part. Qualities are at the heart of every Mazda.
（3）new Audi A4 ：We would never say the new Audi A4 is the best in its class. We don’t have to.
（4）LEXUS： The relentless pursuit of perfection.
我们对这些朗朗上口的广告词甚是着迷，对车的购买欲望也是越发强烈的。
2.汽车广告语实现的人际意义的手段
汽车广告为建立起良好的人际关系实现其商业目的，在上面的汽车广告语中都不采用非肯定语气和模糊语言，来描述汽车引起广告阅读者的购买欲望。上述广告语中的（1）（2）（4）所用的一般过去时和一般现在时时态是交际功能强有力的手段。（3）中第一人称、情态动词和否定式，分别体现了与读者的距离、态度、限值。“We”无形中把自己融入群众，否定句形式常体现客观体现最大面子原则。
我们可以从上面的汽车广告语及其分析中，看出实现人际意义有三种手段：语气、人称和情态。分析表明：这三种方式以其特有的功能在维护商家利益、缩短商家与读者或消费者距离方面起着很重要的作用。
参考文献：
[1]Halliday，M. A. K. & Matthiessen，C. M. I. M. An Introduction to Functional Grammar （ 3rd edn） [M]. London： Arnold /Beijing： Foreign Language Teaching and Research Press，2004 /2008.
[2]黄国文.语篇分析的理论与实践：广告语篇研究[M].上海：上海外语教育出版社，2001.
1、钻石世家：“释放”女性光芒
2、阳光电话车险：省时省力更省钱！
3、雅诗兰黛：璀璨美白精华露
4、沃尔沃：创新体验谁不想领驾于先
5、味全优酪乳：爱就要说出来
6、薇姿：开启生物塑颜改变你的肌领
7、欧蕙：科技护肤灌注深层美白新力量
8、米旗：享受时光享受生活
9、百事可乐：“百事，正对口味。”
10、百事可乐：“新一代的选择。”
11、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
12、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”
13、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
14、防溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
15、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”
16、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”
17、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”
18、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”
19、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
20、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
21、可口可乐：“真正可口可乐。”
22、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
23、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
24、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
25、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”
26、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
27、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
28、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
29、艾维斯：“我们正在努力。”
30、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
31、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。”
32、姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。”
33、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”
34、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
35、七喜汽水：“这不是可乐。”
36、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”
37、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”
38、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”
39、小麦一族：“冠军的早餐。”
40、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
41、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
42、雅诗兰黛：璀璨美白精华露
43、立白去渍洗衣霸：引领天然洗衣潮流
44、味全优酪乳：爱就要说出来
45、薇姿：开启生物塑颜改变你的肌领
46、欧蕙：科技护肤灌注深层美白新力量
47、米旗：享受时光享受生活
48、梦妆：我的美眸密语
49、七喜汽水：“这不是可乐。”
50、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。”
51、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”
52、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？”
53、小麦一族：“冠军的早餐。”
54、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
55、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
56、魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
57、一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
58、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？”
59、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
60、防溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
61、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？”
62、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。”
63、好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”
64、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”
65、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
66、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
67、自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
68、美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）
69、壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
70、自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
71、朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
72、千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
73、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
74、品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
75、无所不动，无处不在。
76、我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
77、岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
78、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
79、品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
80、“钻”心“石”智（钻石广告词）
81、你的希望，我的可能。（企业广告词）
82、感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
83、有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
84、幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
85、畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
86、相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
87、营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
88、咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
89、把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
90、感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
91、有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
92、幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
93、畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
94、相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
95、营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
96、咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
97、把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
98、时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）
99、魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
100、一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
101、自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
102、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”
103、美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）
104、壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
105、自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
106、朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
107、千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
108、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
109、品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
110、无所不动，无处不在。
111、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”
112、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”
113、可口可乐：“真正可口可乐。”
114、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
115、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”
116、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
117、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”
118、我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
119、开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）
120、新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）
121、让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）
122、杯中水，人之味。（矿泉水广告词）
123、关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）
124、因为梦想，所以北京。（“北京2008奥运会”广告词）
125、一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）
126、等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）
127、最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）
128、心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）
129、亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）
130、色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）
131、爱对嘴，要对味。（优酸乳广告词）
132、有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）
133、五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）
134、飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）
135、香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告词）
136、清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）
137、精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）
138、比世界更浪漫，
139、比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）
140、世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）
141、迎客途中，“松”温旧梦。（“迎客松”香烟广告词）
142、有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）
143、品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）
144、岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
145、千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
146、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
147、有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）
148、品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）
149、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
150、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
151、艾维斯：“我们正在努力。”
152、百事可乐：“百事，正对口味。”
153、百事可乐：“新一代的选择。”()
154、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”
而要做到以上要求，影视广告的创意至关重要。好的创意能使观众狠前一亮，内心一动。而就是这一短哲的视听冲击，就能使观众从周边海量的视听信息中对这则广告产生深刻的印象，进而引发对广告主题的兴趣，进一步思考并最终认同。这样，广告也就达到了自身的目的和效应。
本文选择几则有代表性的优秀影视广告，并对其创意进行进一步的分析。
首先，来分析一则关于AudiA6中高端商务轿车的广告。该短片白勺内容如下:
现代商务楼楼顶平台，一辆崭新的Audi轿车。首先，一组特写镜头以摇移的方式对其外观细节进行展示;接着，一个拉镜过后，完整的轿车突然“炸开”，分解为许多条块状的带各型拐弯的立方体;这些立方体以群体的方式开始在都市楼群间穿行，商务大楼的玻I}幕墙映射着它们的影子。立方体在飞行过程中互相碰击并组合，先后合成出三个单词:VORSPRUNGDURCHTECHNIK。这三个单词的含义是“突破科技，启迪未来”，是Audi的核心理念。最后，这些小立方体汇聚于一座大楼的楼顶平台，合成一辆完整的Audi轿车。
给Audi轿车作广告，通常我们应该强调这款车高端，大气，上档次的特点。为突显这一点，影片在设计上作了认真的思考。
首先，整部片子从头至尾，叙事风格是简洁流畅的，没有任何的施泥带水。配合冷灰的主色调和悠缓飘逸的背景音乐。整体呈现出一种高端的基调。而在片子的开始段落，对汽车的外观细节，用几个特写镜头进行表现，其精致的制作工艺一目了然。一切尽在不言中，突显了Audi的档次与自信。
另外，小立方体飘行的空间设定为现代都市中的楼群之间，音乐的基调和立方体的运动形态缓和了钢筋水泥，玻I}幕墙的冷峻气氛，暗示了这款轿车的定位—都市、商务、精英。。
对一个商品的性能和品质进行表现，很多广告会进行烦琐的介绍，热闹但却显得庸俗。而这则广告则完全采用了相反的路子:对Audi轿车的品质介绍只用了三个词。而这三个词是由缓速飞行中的小立方体构建而成，三维特效的演示效果轻盈而富于弹性，结合背景音乐，排斥任何0a杂的解说性语音，这个效果给予观众一种高端、科技、甚至梦幻的感觉。
总体而言，这则广告以一种新颖的手法使自身有别于普通的汽车广告。在给予观众新鲜感的同时，非常适当地对Audi轿车的品位进行了展示。
另有一类影视广告是以一种搞笑的方式给予观众深刻的印象。
这种广告通常讲述了某个人的不幸遭遇，而影片却配合了轻松诙t皆白勺背景音乐，当这种对比反差使观众正不得要领，并对剧中主人公的命运哭笑不得时，短片适时结束，并推出主题词。而只有到这时，观众才e}白:“峨，原来是这样!”
"MARRIOTTHOTEL"KIDNAP篇就是这样一则广告。
影片的故事发生在一个街角，一个身量巨大的胖子正在艰难的小跑，后面赶上了一辆小型的小车。小车刹停，车上下来几个青年，截住了胖子。
“死胖子，欠钱不还呐!。”
胖子于是被抓着往车里猛推。可是，胖子胖大的身躯无论如何都塞不进那辆小型的汽车。于是:
“算啦!。”
青年扔下胖子，驱车离去。
这时，主题字幕适时出现，第一句:Fatpeoplearehardtokidnap.(胖人很难被绑架。)
第二句:Allyoucaneatbuffet$31.95.(自助餐$31.95）
下面是自助餐厅的名字:Marriott
至此，观众恍然大悟:原来多吃点也没有坏处啊!
在这个片子中，拍摄胖子被绑架时，为了突显场面的激烈，使用了大量的特写镜头:胖子卡在车门框上肥大的臀部，胖子扭曲而痛苦的脸，用力推操胖子的手。一而且，这些镜头是用手持摄像机进行拍摄的，主要是为了得到晃动的画面。
大量晃动的特写镜头在剪辑后，以短小快速的方式反复呈现，营建出一种激烈的，混乱的视觉效果。而与此相对，影片同时所采用的背景音乐轻松愉悦，简直就是快活。这就使影片中胖子的不幸命运有了一种诙i}搞笑的意味。而且，影片的色彩基调也是明亮的，就像春天里的阳光。
如果整个广告片仅仅如此，那也就只是一个关于胖人的笑话，能博观众一乐而已，显然还不能算是一个广告。正当观众困惑不解时，影片适时的给出了答案:最后的两句广告词宣称做一个胖人也是有好处的;当然，只有吃得多，才能长得胖大。那么，“只管吃而不用计多少”的自助餐当然是首选!
通过对以上这则广告进行分析，可以发现，黑色幽默有时也能成为创意的来源。
对商品某项性能的表现可通过夸张的方式进行，用影视语言对此进行表达是很具优势的。
对此，我们用一则广告，即adidas的carry篇来进行说明。
作为一个优秀的运动品牌，adidas的运动鞋应具有良好的承重力和弹性。这一商品特性就是我们现在这则广告所要表现的。
在影片中，NBA球星科比出现在人来车往的街头。这时，有一个小伙爬上了他的肩头，科比扛着他继续前行。接着，又来了第二个、第三个、第四个。·一他们一个一个都上了科比的肩，科比肩上的人越来越多。但是科比仍然面露微笑，丝毫没有负重的感觉。路人见此，纷纷加入，有人从自驾的车中下来，还有人从公交车中涌出，甚至更有人从楼上跳下，他们都纷纷加入科比肩上越积越大的人团。而我们的科比，依然轻松。·一这，怎么回事?可能玛?
当科比扛着人团行至一路口等红绿灯时，一个特写镜头适时的给了科比所穿的运动鞋:鞋子很新，白色。
接着，镜头切换，以中景从下往上移动，再次表现科比肩上的人团。再接着的镜头中，科比轻松地和身边惊讶的女士打着招呼。
绿灯亮了，路口通行，大全景显示科比正扛着巨大的人团走在路上，经松无碍。
这时，广告词出现:Impossibleisnothing!(不可能算什么呀?!)
接着是adidas的logo0
是啊，对于adidas而言，没有什么是不可能的。
Adidas运动鞋弹(生十足，举重若轻，将不可能的重量轻易托起一一我们的产品性能一流!
以上这则广告就是用夸张作为创意手段的极好例子。
在汽车类广告中，汽车内的人性化设计也常常是广告宣传的重点。TOYOTA的HUMANITY篇就是这样一个广告。
整个影片没有什么精彩的故事情节，仅仅只是讲述了一件普通的事情:一个青年开车回家。
那么，如何从这一普通的故事中发掘出主题并进行充分有效的表现呢?影片的开场就给了观众不同寻常的体验:
首先，当青年打开车门准备调整座倚时，观众突然发现车内的座倚居然是几个“人”，这很怪异。青年入座后，拉上安全带并扣上。可是，这安全带居然也是用人的手臂模拟的。至此，观众开始感兴趣:这个青年是不是有什么特别的癖好?为什么他的车子采用这样怪异的装饰?
车子启动上路后，几个镜头显示车内的一些人性化功能:比如音响、安全气囊、引擎盖开启助力、汽车座位调节、甚至雨刮器、自动偏转大灯。·一都是用人来模拟的。
至此，观众开始逐步意识到:原来，这部片子讲的是汽车的人性化配置。
用人来模拟汽车内人性化配置的功能，突显了人性的温援，很好的表达了产品的性能。这种拟人手段的应用，不也是一种很好的创意么?
一、动人的丰姿
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。广告词是语言的精华，简洁明了，琅琅上口，又一步到位，一针见血。这里面如果没有语文知识的丰富内涵，又怎能写出如此让百姓喜爱、信任的广告呢？
我特别喜欢看广告词。你看，电视上又在播放推销丰田汽车的广告词呢：“车到山前比有路，有路必有丰田车。”这不是古诗句“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的改写吗？文字简明，内涵可不简单：为说质量之高，却用销量之大来表明；为说销量之大，却用路来间接表明；为说车的适应性强，用“有路必有丰田车”一句，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；为表现自信心很强，用两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。一则广告，虽然14字中有9个字相同，却采用了顶真的修辞手法，读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。真是回味无穷啊！
一则好的广告就是一件艺术品，就是一幅画，就是一首诗。广告中的语文，丰姿卓约！
二、迷人的风采
广告是一门精彩的艺术。好的广告语更是精心设计的，往往靠其新颖的立意和精心的构思，语意惊人，极富灵性和神韵。广告语跟语文知识总是息息相关的，常常运用修辞进行创意的表达，从而做到一箭双雕之效。
你看，脑白金那条脍炙人口的广告：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”既然已经说明不收礼了怎么还收脑白金？这不是自相矛盾了吗？我百思不得其解。只得去寻找一些资料。从资料中得知这则广告运用了“舛互”的修辞方法，看似矛盾实不矛盾，而且起到了一种强调作用。这样做，就是在强调脑白金产品好。这则广告还运用了顶真手法。没想到一则小小的广告尽蕴含了那么多的知识，真有趣！
事后，为了多了解一些广告，我特意收集了几条我认为不错的广告。这次收集真令我大开眼界。如“联想”牌电脑的广告：“如果没有联想，世界将会怎样？”这运用的是双关手法，这里的“联想”一是指人类的思维，二是指电脑的品牌“联想”，一语双关，构思巧妙；再如香港一家化妆品公司的广告：“趁早下‘斑’（班），请勿‘痘’（逗）留。”商家巧妙利用“斑”“班”，“痘”“逗”谐音，抓住了女性爱美的心理，使这则广告显得幽默风趣而不乏诱惑力；再看这则：“泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停！”不用我说，你就知道它运用的是夸张的手法，而且读起来朗朗上口……
广告的字里行间无不流露出语文的多姿多彩。可以说，是语文这座大桥，联系了广告与文学，联系了生活与学习……
[关键词] 仿拟 广告 修辞
一、概述
广告作为一种新型的艺术门类，是和我们生活联系最广泛、遍及社会各个角落的一种艺术形式。表现广告主题和创意的核心手段是广告语言，它是人类语言同广告学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果，是广告信息功能的主要承担者，是一种特殊的艺术创造，必须具有一定的文学性和较强的艺术感染力。广告语言不仅需要引起消费者注意、理解和使他们产生肯定的情感，而且还应当使消费者过目不忘，在他们准备选购商品时会有自然地回忆、联想起来，最后选购该产品。为了达到这一目的，广告语言的创作者运用各种修辞手段如比喻、双关、借代、排比、对偶，来获得理想的宣传效果。其中仿拟修辞手法的使用，更是使人们对广告语产生过目不忘的印象，达到广告的目的：促进消费，从而增进人们的购买欲望。本文通过分析仿拟在广告语言中的分类和应用，探讨仿拟这一修辞手段在广告创作中的作用和价值。
二、仿拟在广告中的分类和应用
仿拟指仿照某一著名的诗歌、文章、段落或某一名言、警句、谚语的句式、格调等，改变其中的语素或内容，获得一种新的语言概念或内容。广告中的仿拟现象随处可见，通常以谐音仿拟、意义仿拟、换字仿拟和篇章仿拟四种形式出现。
1.谐音仿拟
谐音仿拟指将成语、谚语、俗语等中的某个语素抽出，用一个音同或音近的词换上。由于汉语同音词较多，众多广告便利用这一特点，对各种语言成品进行谐音替换，谐音仿拟的特点是原语言成品的意思，并没有因替换而消失，而是起到了帮助受众理解广告语的作用。
例1：“金城所至，金石为开。”这是金城牌摩托车所作的一则广告。广告词对成语“精诚所至，金石为开”进行仿拟，巧妙地将“精诚”二字换成摩托车品牌“金城”，生动表达了金城摩托车竭诚为大众服务的承诺。
例2：格力空调广告：“多快好省，静在其中。”该广告语的用意为格力空调把功能多、制冷快、质量好、用电省等诸多方面的优点尽集其中。这里用谐音字“静”代替“尽”，除了上面的意义之外，又突出了“清净”无噪音的优点，进一步激发人们的购买欲。
例3：“千里江铃一日还。”这一则江铃汽车的广告仿拟了李白《朝发白帝城》中的著名诗句“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。”原句中，李白用“千里”和“一日”的悬殊作对比，千里的空间距离，行船只花一天功夫，对比强烈，给人以极其深刻而鲜明的印象。该广告以“江铃”代替“江陵”，嵌入谐音字，用得自如，恰到好处地借用李白的名句形容江铃汽车瞬息千里般的速度，给人一种得来全不费功夫的感觉。
例4：“工到自然成”。“功到自然成”是我们家喻户晓的一句俗语，在这则工商银行的广告语中，作者运用仿拟手段，巧妙地将“功”字用“工”字替换，使读者瞬间领悟作者的独具匠心，工商银行到了，自然就成了，而“成”字本身就具有成功，功成名就等褒义的含义，因此，这则广告语不能不说是中国工商银行在同业广告中的亮点。
2.意义仿拟
意义仿拟指通过更换原语句中的某个词，改换原语句的语义，借用仿照出的新词语与原词语的语义差异，达到某种风趣或幽默的效果，从而突出产品的功能或效用。语言成品往往是传统文化的积淀，但很多思想在今天看来，未必那么绝对。很多广告就反其道而用之，把广告传播的信息通过对语言成品的反义运用恰到好处地表现出来。
例1：上海家化有限公司六神牌花露水广告：“六神有主，一家无忧。”其中，“六神有主”是对“六神无主”的仿拟。广告制作者借助“有”与“无”的反义对比，从而强调了六神牌花露水能让一家大小无忧无虑的特殊功效。
例2：广东远成集团上海物流基地的广告：“一诺千金，欲速必达。”该广告语的后一个成语被反义运用。原来的成语是“欲速则不达”，意为凡事都有自身规律，急于求成往往会适得其反，达不到预期的目的。但该公司是从事物流的，要求就是“速达”，因此利用仿拟手法对原成语反其意而用之，向消费者承诺“欲速必达”，并以“一诺千金”来强化，无疑准确传达了公司的服务宗旨和理念。
例3：自动钓具广告：“一心二意，照样钓鱼。”此处，“一心二意”为“一心一意”的仿拟，本来钓鱼得“一心一意”才行，而这里却打破常规说“一心二意”（实际上是“三心二意”）。“三心二意”不专心也能钓到鱼，足见这种自动钓具的性能是多么优越。
3.换字仿拟
换字仿拟指把原语句中的某一词语抽掉，换上与产品品牌、功用相关的词语，这种类型的仿拟可不考虑新仿词和被仿词的意义联系，只要新仿词能准确传达广告的内容即可。
例1：“书山有路读为径，学海无涯报作舟。”这是《中华读书报》的一则广告。广告词是对“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”的仿拟，前后各改一个字，仍保持对仗格式。新句与原句在形式上紧密相连，但突出了“读报”的巨大作用。
例2：雪豹皮装广告：“年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。”这条广告语借用了唐朝诗人刘希夷《代悲白头翁》中的诗句：“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”品牌名“雪豹”二字分别替代原文的“花”、“人”嵌入句中，就成了极有诗意的广告语，同时，雪豹皮装不断更新款式、紧跟潮流、引领时尚的特点也不言而喻。
例3：跃进牌汽车广告：“路遥知马力，日久见跃进。”其中，“日久见跃进”是“日久见人心”的仿拟，原语抽掉“人心”二字，换上汽车品牌“跃进”。人们熟悉的成语中出现“跃进”二字，令人感觉新鲜突出，而且还传达了跃进汽车经得起市场检验的自信。
4.篇章仿拟
篇章仿拟指仿照现存的篇章而成就新的篇章。通常是半句直接引用语言成品的原句，另外半句依照此句的形式仿造。由于原句多是广为人知的名句，读到其中半句，另半句自然而然会在人们的脑海里浮现。虽然它并没有出现，但是在理解整个广告语的时候，它实际上帮助人们从借用的半句联想到没出现的另半句，再体会到广告语的中心句，即仿造的半句，从而完成对广告语的完整理解。
例1: 宁红减肥茶广告：“衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。”“衣带渐宽终不悔”是宋代诗人柳永《凤栖梧》中的名句，原句为“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”原本是说痴心的人为自己心爱的人纵然相思到日渐消瘦也无怨无悔。这种情怀与减肥者对减肥的坚持不懈，对消瘦的无悔追求有异曲同工之妙。仿拟的运用在这则广告中，别具幽默的效果，宁红减肥茶的名字也深深留在人们的脑海里。
例2：杉杉西服广告：“众里寻他千百度，蓦然惊醒，杉杉却在，我心灵深处。”该广告仿拟了辛弃疾的词《青玉案·元夕》，将“蓦然回首”改为“蓦然惊醒”，“那人却在”改为“杉杉却在”，“灯火阑珊处”改为“我心灵深处”，利用人们对名句的熟悉达到认同，略加改动则给人一种新鲜感。
例3：水井坊酒广告：“风声、颂声，声声入耳；雅韵、酒韵，韵韵关情。”水井坊酒的这条广告语创作显然来自流传甚广的对联：“风声、雨声、读书声，声声入耳；家事、国事、天下事，事事关心。”但是广告针对产品特点做了有效的改动，其中“风声、颂声”，“雅韵、酒韵”，都是极好的概括，同时传达了水井坊酒倍受称赞、喝酒为风雅之事的信息。
三、仿拟在广告语言中的效用
在广告语中，仿拟是使用得相当普遍的一种修辞手段，主要表现在成语、诗词、俗语的仿拟上。由于它的大量使用，使得广告语言表现出一种推陈出新的气象，显现出幽默风趣、新鲜明快、生动活泼的特点，达到了宣传商品品牌、产品质地性能的独特效果，成为广告修辞的一大景观。仿拟的主要作用体现在以下三个方面：
1.耳熟能详，熟悉亲切
广告语仿拟的对象——语言成品，主要是人们常说的熟语，如成语、谚语、歇后语、惯用语等，还包括广为流传的诗词、名言、名句等。这些语言成品从古代流传到现在，是汉语言的精华，有明确而丰富的语义和文化内涵，已经成为公众喜闻乐见的语言形式，长期储存在人们的记忆中，易于激活。此外，语言成品作为汉语言的经典“素材”，蕴藏着丰富的文化内涵，是我们民族思维和行为方式的集中反映，具有深厚的文化积淀和内涵，言简意赅，信息量大。将这些人们熟悉的语言成品融入广告语言，有利于解除大众对广告的抗拒、抵制心理，产生对产品本身蕴含的人文意识、价值观念的认同，能带给人们情感上的共鸣，进而获得人们对广告产品的认可。
2.推陈出新，独特新颖
创作广告语言要追求“奇”，即富有个性，新奇独特，出奇制胜，给人一种意料之外的感觉。这样才能过目不忘，过耳不漏。一则广告词，不论用词上，还是造句上，都能有变化，让人们始终处于接受新信息的亢奋中，会增加对广告的兴趣。一味地重复自己的话，或不断重复别人的话，陈陈相因会令人生厌。仿拟运用一定技巧，对语言成品进行巧妙的加工和匠心独特的改造，实施变化运用，“老话翻新”。这样既保存了原语言成品的精华，让人们有似曾相识之感，又出乎其预料的推出自己的产品品牌或产品特点，可谓因循又创新，容易给人留下深刻的印象。
3.幽默诙谐，形象生动
仿拟通过改动一些原本严肃的词汇或句式结构，选用一些意想不到或幽默诙谐的词语来替代原先的词语，往往构成反语，从而形成一个鲜明的对比和反衬，起到幽默、滑稽的效果，极大增加了广告的吸引力，促进了人们对广告信息的接受和记忆。
四、结语
综上所述，仿拟是广告宣传的一种有效修辞手段。创造性的模拟和仿造一些现有的词语或句子，尤其是一些经典的谚语、诗句或俗语，使它们赋予新时代的内涵，旧貌换新颜，这不啻于是再创造。仿拟在广告中的正确运用，不仅是一种有效的商业宣传手段，同时也是一种文化的传播和宣传途径。但需要注意的是，在广告语言中，乱用仿拟的现象确实存在，因此遭到一些专家学者的批评。仿拟的使用一定要从广告语言的需要表达出发，切忌过于泛滥，否则就失去仿拟的意义和价值了。
参考文献
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[4]郝钦海:广告语言中的文化内涵[J].山东外语教学，2002， (2)
[5]吴为善:广告语言[M].上海:上海教育出版社，2007
广告都是一些十分精炼的语句，从中包含着许多语文知识，看！电视上又在播放丰田汽车的广告了：车到山前必有路，有路必有丰田车。短短14个字体现出了丰田车的好，有路的地方就有丰田汽车，说明了丰田汽车的普遍，正因为好所以大家都去买。用两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。它还运用了顶针的手法来写，相信写的人一定花了不少力气吧。
再来看看脑白金的那条百听不厌的广告词：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词我个人认为他有语病，你看，既然说不收礼，为什么还收脑白金呢？我查过资料后才知道这则看似病句的广告语本来就没有矛盾，它其实是用了一种修辞手法——舛(chuǎn)互。利用字面矛盾，达到突出强调作用的一种辞格。这句话先说明“今年过节不收礼”，然后又说如果收礼的话，就要收脑白金。这里用肯定、顶针的手法，强调了脑白金，效果明显。
后来我又搜集了一些商品的广告词如：白酒广告“酒负胜名”“天尝地酒”“九酒归一”钙片广告“钙世无双”节能灯广告“一明惊人”餐馆广告“食全食美”还有洗衣机广告“洗出望外”“净如人意”等等，这些广告都巧妙的运用了中华汉字音同字异的特点，生动形象的写出了自己商品的好处、优点。
英语广告文体的语言属于“鼓动性的语言”，有着强烈的“说服力”。它能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其明确的物质目标。因此，广告英语在语言形式方面形成了鲜明的特点。
词汇特点
大量使用形容词和它们的比较级与最高级。为了推销商品，广告商难免要对商品进行粉饰美化，自然需要使用大量的形容词。宣传食品的广告都喜欢使用dehcious，tender等形容词；推销化妆品的广告喜欢用fresh，gentle以至更文雅也更造作的caress-ingly-seductive等。广告语言中的多数形容词属于“评价性的形容词”，如：super，real，good，beautiful，wonderful，marvelous，great，true等。在下面这则服装广告中，形容词几乎占了单词总数的二分之一：
Incredible sale：beautiful，beautiful，beau．tiful lynx and mink，top quality，latest stylesfur garments．(大意：不可思议大甩卖――美、美、美的猞猁和貂皮，项级质量，最新款式的毛皮服装。)
有比较才能有鉴别。广告商在推销商品时，总是把要推销的产品与同类的或以往的商品进行比较，突出其商品的性能与品质，以达到“争取顾客”的目的。因此，在广告英语中，形容词的比较级与最高级形式出现的频率也很高。例如：
Lower tar and lighter menthol giveBelair its unique fresh taste．(Bclair香烟广告)
积极肯定、褒义的词占绝对优势。广告为了赢得人们的好感，总是选择褒义词，具有贬义色彩的词和否定意味的词在广告中并不多见。虽然这些词可能用于别的商品作反衬，但由于广告法(例如英国的British Code of Advertising Practice)的规定，广告不能以直接贬低别的产品来抬高一种商品，因而贬义词使用的机会毕竟还是有限的。如：
The healthy，natural，lowfat Swiss bakedbread that not only tastes better and is bet-ter for you．(健康、天然、低脂的瑞士风味烤面包，不仅味道更佳，也更健康。)
然而，为了进行渲染，广告英语常使用一些能起到加强语气作用的词语。此类词语中，有很多是用否定词来表达肯定意味的。如：There’s no place like Spiegel．There’s n0 place like home to stoo．(Spiegel是美国芝加哥市的一家商店)
善于创造新词。广告商总是不断地挖空心思，创造新词，杜撰怪词，借以标新立异，吸引顾客。有些广告英语用词完全属于一种“文字游戏”。比如，一家海滨旅馆为了招徕顾客，用了下面这则广告：
TWOGETHER
The Ultimate All Inclusive OnePrice Sunkissed Holiday
显然twogether一词是由together杜撰而来的，这一怪词自然可以吸引想来度假的男女伴侣。再看下则广告：
We Know Eggsactly How To SellEggs．
这里的eggsactly是exactly的谐音拼法变体，因为离奇而醒目，借以吸引顾客。
有的广告虽属“文字游戏”，但立意新颖，耐人寻味。下面两则广告即属此例：
It’s got more flavor(风味)’cause(=because)it’s got more Flavors(品牌名)．
The Quality(品牌名)is the same，butthe qualities(品质)are different．
在用前、后缀合成新词方面，广告语言具有很大的灵活性和自由性。广告英语中有许多用super作前缀构成的词，常有-夸张的意味。后缀-ex被许多商标采用，如Kleenex(一种纸巾)，Windex(一种擦窗清洁剂)，据说是为了引起对excellent一词的联想：前者由clean与excellent合成，后者由window与excellent组成。类似的商标还有Purex(一种漂白剂)，Rolex(劳力士手表)，Cutex(一种指甲油)，Latex(一种泡沫床垫)等，后缀-ex暗示商品的质量“优”。
有些字母组合也有一定的意思。如automatic中的-matic与机械器具相联系，广告语言据此又合成了Washmatic(洗衣机商标)，Hydromatic(水泵商标)等。又如cafeteria一词中的-eria有“提供物品或服务的地方”的意思，广告语言据此创造了Bookteria(小书店)，Valeteria(服务部，尤指帮人洗烫衣服的服务部门)等词。再如，根据法文词boutique(妇女时装用品小商店)，广告英语别出心裁地造出了footique和bootique来指出售女鞋的商店。
修辞特点
广告体英语虽然是一种商业性的语言，但它常常运用一些诗歌和演讲所使用的技巧，运用文学中常用的各种修辞手法，像夸张、压韵、双关、比喻，甚至变异，都可以用作广告的手段。这样做的目的是为了用艺术的形式实现商业的目的。由于商业的动机非常强烈，广告对艺术形式的雕琢修饰也就更加不遗余力，有时不免有些矫揉造作。出色的广告将语言艺术、商业心理、市场调查和专业知识成功地糅合在一起，形成一种新型市井视听阅读文学性语体。有些成功的广告警句也居然广泛流传于社会，几乎达到了家喻户晓的地步。广告英语通常围绕广告学中的三个中心问题运用修辞手法，即：商标、公司和价格。常用手法有：
夸张。We’ve hidden a garden full0f vegetables where you’d never expect．In a pie．(大意：我们把满园的蔬菜都藏在4了――馅饼――里。)
这是美国的一种Bisquick牌“蔬菜什锦饼”(vegetable pie)的广告。这里的“a
garden full of vegetables”显然是一种夸张。正如美国语言学家马利奥・佩(MarioPei)说的，在美国的广告业找不到“smalleggs”(小鸡蛋)的说法，见到的只是medi-am(中号)，large(大号)，extra large(加大)，jumbo(巨大)等形容词。
排比。科迪亚三菱汽车广告。THECORDIA．Shaoed bv the wind；born forthe road．(大意：科迪亚，风塑车型，为路而生。)
我国“黑妹”牙膏在海外的广告。Don’tshow me any other；just show me BLACKSISTER．(别的都不要，我只要“黑妹”。)
从这两则英文广告中，我们不难看出，排比结构不仅可以加强语义，而且富有节奏美。广告有了节奏感就容易上口，容易被人记住，也就容易传播开去。
押韵。BETA Builds It Better押头韵(家具广告)
押韵原是诗歌的技巧，广告语言却也不时加以移植，并且还常常押头韵，以此来增加行文的和谐性，这是广告语言追求装饰美的又一表现。
双关。There’s more to dieting thanjust cutting calories…We’ve made itmore appealing and more rewarding bygiving you more 0f what need in an el'-fective diet plan．…You’U soon discoverwhy"less is more"．(大意：瘦身不只是减去卡路里……我们的瘦身计划正如你所需――更迷人，更超值……你会很快发现，为什么“减”反而“超”。)
这是一则More牌减肥食品的广告，里面反复出现的“more”真是绝妙的双关语。出色的双关语广告可以使人难以忘怀。
典故。引用成语典故可以与双关取得类似的效果。广告语言特别善于把一些为人们所熟知的成语和文学典故借过来，加进商品内容，稍稍改变形式，制作成广告。这些广告以人们已有的文化知识为背景，以幽默诙谐为引起兴趣的激发点，以洗练鲜明的语言形式帮助记忆和传播，体现了广告的语言艺术。
例如：西方有一句老话――“East andwest，home is the best．”桑塔纳汽车的广告商巧妙地运用这句谚语，喊出了“Eastand west，Santana is the best．”的口号。
再如，丰田(TOYOTA)汽车在美国打出了这样的广告：
Not all ears are created equal．(大意：并非所有的车生来平等。)它别出心裁地与《独立宣言》中的名句“All men are cre-ated equal．(人生来平等。)”作对比，给人以深刻的印象，从而使被宣传的商品连同这个警句一起久久地留在读者的记忆里。
广告文体是为了商业目的而产生的一种艺术化语言，它以说理和移植的方式实现劝说的功能，而在这个过程中，文学的表现方式和原则始终或隐或现地在起作用：用形象的力量去感染读者、鼓动观众，通过各种词汇、修辞手法去引发对行文多层次意义的领悟，激起对文辞美和风格美的追求……难怪有人说，广告是现代商业社会的一种大众流行文学。
