近年来，基于互联网信息技术的电子商务迅猛发展，尤其是C2C电子商务对我国传统贸易方式下的税收政策带来了强烈冲击。C2C电子商务模式能够大幅降低成本、提高市场交易效率，在促进我国经济发展、增加就业、推动产业结构的转型和升级等方面发挥至关重要的作用。同时，这种新的商务模式将在很大程度上改变我国现有的实体经济税收格局。如何改变如何影响便是本文的重点所在，本文目标为构建电子商务征税体系提出各种对策，进一步推进和完善我国C2C电子商务税收体系的构建。
一、C2C电子商务分类
1.C2C电子商务的定义
“网上开店”的C2C网络购物模式发展快于B2C，两者融合的趋势越来越明显。在现实中，也确实大量存在B2C类型的企业为了节省成本等方面考虑在C2C平台上进行经营的案例。B2C和C2C的界限越来越模糊，造成了税收和监管政策的很多困扰。
本研究中把C2C电子商务的定义概括为：个人与个人之间通过网络上的C2C平台进行的的交易。关于现实里B2C向C2C渗透使得C2C的界限模糊的问题，本文为了方便对C2C交易细节的研究，仅限于对纯粹意义上的C2C模式进行研究。
2.按照交易对象分类
按照交易对象的性质的不同，主要可以分以下三种。
(1)传统实物商品
本文定义的传统实物商品是指非应税消费品，这个种类包括了市场上现有的大多数商品。
(2)应税消费品
目前，应当缴纳消费税的商品共有14个大类，C2C市场上常见的主要有高档手表、化妆品、珠宝首饰等。
(3)无形的数字商品
无形的数字商品是随着信息技术和网络技术的发展逐渐出现的。在现实生活中，数字商品主要可以区分为两个种类;其一是知识产权类的商品，如电脑软件、音像制品等;其二是服务类的商品，如游戏点卡、充值卡等等。
二、C2C电子商务税收的理论思考
C2C电子商务作为一种新商业模式，在拉动内需、增加就业、活跃宏观经济、刺激相关产业发展的同时，对建立在传统贸易模式基础上的税收规则产生了巨大的冲击。
1.是否应该对C2C电子商务征税
现有的税收法规的制定针对的是传统的生产或经营活动。现有的税法也没有明确的对C2C电子商务的相关税收问题做出规定。所谓该不该收税，就是要解决C2C电子商务是否负有纳税义务的问题。
一方面，从新制度经济学的角度来看，税收其实是人民通过以一定量的私人产权换取国家提供的各项公共福利公共利益而和国家达成的一项经济协议。另一方面，纯粹意义的C2C电子商务也是通过在网络平台实现了买卖双方的福利增进，也是以盈利为目的的交易活动，其经营活动体现或行使了法律赋予的产权，应当按照一定的规则缴纳税金。
2.该如何对C2C电子商务征税
作为新兴商业模式的C2C电子商务，在运作上跟传统商业模式有很多不同之处，是现行税法无法做出合理解释和管理的，这就需要我们针对C2C电子商务的特点，在现有的税制结构之上建立起一套适用的制度，以解决“该如何收税”的问题，引导C2C电子商务更健康的发展。
在对产权结构进行解构和划分的基础上，对C2C电子商务活动的各个细节进行考量，分析其中的产权转移或行使情况，可以得出该活动应当为其产权情况变化缴纳何种税款。我们假定卖家是以盈利为目的在进行经营，组织模式是以个人方式，即商家为个人所得税纳税人。
(1)产权结构的构成
有关产权结构认定最普遍的观点是产权的构成因素及相互关系和产权主体在某一特定考察范围内所呈现出的一种构成形态。各种不同的考察有不同的理论和实践意义。我们可以把产权视为主要由所有权、使用权、受益权和处置权所组成的结构。
(2)C2C交易对应的产权变化和税制结构
C2C交易中涉及的产权变化如下：对于销售传统商品的商家来说，是以销售的形式完成了商品的所有权由卖家向买家的转移;对于销售无形商品，主要是数字形式的商品来说，是实现了商品的使用权的转移，买家购买的实际上是该无形商品或服务的使用资格。以上产权情况变化都与税收制度有一定的联系。
结合C2C交易中的产权变化，可以确定交易的税制结构如下：
流转税：我国的流转税主要包括增值税、消费税和营业税。
所得税：C2C模式中个人所得税的征收是针对卖家的受益权的实现来进行的。而依据现行个人所得税法，个体户应按“生产经营所得”税目将其生产经营所得部分进行个人所得税的自行缴纳，如若为自然人则依据“生产经营所得”上缴。
财产税：按照现行房产税、土地使用税和车船使用税政策规定，必须对C2C模式中的商家在经营过程中的细节，包括是否设有常设机构、使用的房产或车船等产权是否归己做详细明确的调查，以确定是否应征收财产税。
行为税：C2C电子商务活动中涉及到的行为税主要是指印花税。根据我国现行的印花税征收条例，凡是在我国境内书立、领受税法列举的应税凭证的，不管是企业、单位还是个人，都应缴纳印花税。交易方通过缴纳印花税，使交易中涉及的产权收到法律的承认和保护。
税收作为社会产品分配关系链上的重要组成环节反映了国家与人民在征税、纳税以及如何实现合理利益分配上存在的种种矛盾。从产权经济学的分析出发，我们可以得出在C2C电子商务中所表现出来的产权关系及产权的转移情况，从而解决应如何对C2C电子商务进行征税的问题
3.实施C2C电子商务征税的影响
税收意味着纳税人的负担。在C2C网上交易征税的过程中，卖方往往会将税收成本归入商品定价从而实施C2C电子商务征税首先需要评估市场价格将会如何变化。
首先为了考察市场价格的波动变化我们需要作出一个流转税等于t的一个固定单位产品税金的假定，从而得到以下简图，征税的结果是卖家的供给曲线由S1向上平移t到达S2。
在图1中，需求是完全没有弹性的。这种情况下消费者的消费需求不受价格变动影响，这表明即使对经营方征税，经营方也只是将税收负担以更高的商品售价转移至消费者身上无形中相当于消费者转成了税收的经济归宿。
图2中，需求是完全有弹性的情况，这种情况下消费者将对价格变动异常敏感，因此卖方无法改变均衡价格只能自行承担流转税从而降低均衡数量。在需求完全有弹性的情况下税收的经济归宿由卖方承担，税收数额在某种程度上成为了额外的每个单位成本并因此导致销售量的下降。
图3表示了一种需求曲线弹性适中的情况，这种情况下税收的征取会使商品价格提高到P2，但价格上升的幅度略小于税收的额度，实际上相当于均衡价格稍稍上涨均衡数量稍稍下降，经营方和消费者共同承担了税收的经济归宿。
在一个市场中，决定产品需求价格弹性很重要的一个因素便是市场中是否有广泛的类似替代品，在电商领域内我们可以很容易的发现每一种商品几乎都由大量的相近替代品，商品需求具有很大的弹性，因此在电商环境下征收流转税不太可能导致经营方转移税收成本至消费者的情况。
其次，对C2C电子商务征收流转税会影响互联网买方的决策。
只要市场的需求曲线不是完全有弹性的，那么对C2C交易征税将是均衡价格上涨。消费者和卖者将面临博弈，买者希望以尽量低的价格出货，但他们面临的是卖者希望把价格变化幅度尽量减小。当市场再次处于均衡时，毫无疑问的，许多消费者将从电子商务交易消费转回到非电子商务交易中。而向网购群体做了调查的数据显示，如果政府开始对C2C销售征税，将有20%的网上消费者停止在网上购物。
对于整个C2C电子商务产业来说，这将带来巨大的影响。C2C电子商务的卖者可能会发现连续运营没有利润可转，这些卖者会推出C2C交易市场，这样会导致其所在行业的市场供给进一步减少。
三、构建C2C电子商务税收制度的对策
1.确立税收原则
原则是制定对策的根本，在进行广泛的资料搜集和他国经验参考后，有以下几点原则需要重视。
税收公平原则：税收公平便是指无论纳税人采取什么样的生产经营方式，必须承担应有的税收负担，这样才可避免市场的公正平稳受税收不公的影响，保证经济活动平稳有序的进行。
税收中性原则：电商的发展意味着经济时代的转变，人类的进步。目前世界上赞成电子商务征税的国家远远少于反对票，我国也曾有过相关征税方案的提出但大多没有可行性，这将会造成不同商务形式税收负担的不公平分布，不利于电子商务的进一步发展也不利于经济活动的正常进行。
税收效率原则：制订电子商务税收政策时需要利用现代化手段充分发挥互联网的优势，在降低征税成本的基础上最大化的提高征税效率，此外还需兼顾纳税人的低奉行成本。
2.加强立法准备
对于电子商务这种新兴的事物，应当从法律角度对其涉及到的各种概念加以定义，尤其是与税收相关的概念。在保证暂不开征新税及附加税的前提下同时以修正、重新定义等方式对现行税法进行完善，并且增加电子商务的相关管理条款使其更加适应当下的电子商务环境。
从立法角度对现行的税制进行增值税、营业税和所得税征税范围的进一步完善。扩大税制中无形资产的范围，把无形资产使用权转让纳入营业税征税范围。通过减少国家税收收入流转税比重和加大所得税、财产税的比重对现行的以流转税为主体的间接税制结构进行改革。
3.提高征管水平
要对C2C电子商务进行征税，符合电子商务要求的税收征管体系的建设必须逐步完善加强。电子商务具有时代性和新兴性，即使有关电子商务的税收制度制定的再完善也必须要有与之匹配相当的监管体系作保障，因此，健全电子商务税收机制必须提高征管水平。
建立电子商务税收代扣代缴制度。网上进行交易是网上C2C电子商务模式与传统商务模式差别的重要特征之一，而运营商提供的交易平台则扮演了一个中介角色，这使得税款由电子商务平台运营商代扣代缴成为可能。
当然，税务机关也必须对软硬件体系和人才制度上同时改善税收监控条件以为国家税收提供大量税收业务知识兼电子网络知识双具备的复合型人才。
4.建立监察体系
不论是从近期角度还是远期角度，都必须建立起对C2C电子商务的监察体系。
实行C2C电子商务网上交易实名制。企业形态随着电子商务的兴起发生了很大变化，大量虚拟的网上企业层出不穷因此必须建立实名监察体系，必须将有关电子商务的税务登记管理条款融入进现有的税务登记制度中。一是要求所有法定需要进行税务登记的单位凡建有网站者都必须向税务机关申报上网资料，并将其公司税务登记号码和税务主管机关在其网站首页上进行展示。二是电子商务运营商在通过网络平台卖家身份确认时必须要求申请人进行实名认证，提供相关营业执照和身份证件。这样可大大提高税收监管的保障力度同时也有助于提升网上交易的信用度。
只有健全而科学的监察体系，才能保障C2C电子商务健康发展，并搜集足够的信息，为税收决策提供依据。
关键词:电子商务 中介 信息不对称 经济学
电电子商务中介是电子商务中介网站利用现代信息和远程通信技术，聚合买卖双方，为交易者提供搜索协商、安全交易平台的一种市场运作行为。厘清电子商务中介问题，是发展电子商务的迫切需要，也是电子商务企业提升综合竞争力、塑造良好形象、创造良好企业效益的重要途径之一。
电子商务中介的作用
信用中介在解决信息不对称方面可以发挥重要作用。信用中介是利用市场公开信息和内部信息，运用专门的知识和经验，对有关的信息进行加工、处理、研究和分析，将交易中各种复杂的信息转化为简单明了的评级信息，它可以降低交易双方的信息不对称，帮助交易者收集足够信息。由于网上的通信双方互不见面，在交易前必须首先确认对方的真实身份，因此电子商务系统应该提供通信双方进行身份鉴别的机制，确保交易双方身份信息的可靠和合法。在电子商务市场上，电子商务认证中心是电子商务交易中受信任和具有权威性的第三方，它通过发放数字证书来确认交易者身份的真实性和唯一性。
信息服务中介可以匹配买卖双方需求来解决信息不对称问题。由于网络上信息泛滥，消费者有需求却找不到合适的供应商，供应商生产出产品也很难找到有需求的消费者。中介可以把消费者的需求与供应商提供的产品结合起来，促成买卖双方达成交易，还可以使特定的买卖双方根据双方支付和索取意见进行区域或全球性匹配。在电子商务市场下，中介匹配的效率、参与匹配的人数、匹配的范围得到迅速提高和扩大，可以有效地缓解或者解决买卖双方信息不对称问题。
通过搜索引擎中介解决信息不对称问题。由于搜索引擎是职业信息搜寻中介，通过提供网址、网页、文件搜索及综合服务等，把无序、无限、缺乏质量控制的网络信息通过收集、整理、加工等，转变为有限、有序、高质量的增值信息，满足用户日益复杂化的各类信息需求。所以他们的搜寻成本比一般市场参与者低。在电子商务环境中，搜索引擎公司利用其强大的搜索功能为消费者提供了更经济的搜寻方式，搜索引擎是用户消除信息不对称的重要手段。
电子商务中介存在的经济学分析
(一)电子商务中介与逆向选择问题
假设市场上有商家A和商家B生产同类产品，商家A生产的产品质量优良，生产成本为C1，如果市场中全部是质量优良的产品，则该产品市场均衡价格为P1;商家B生产的产品质量低劣，生产成本为C2;如果市场中全部是质量低劣的产品，则该产品市场均衡价格为P2。由于搜索到质量好的产品和质量差的产品的机会均等，消费者对产品的质量不清楚，他们会根据市场的平均价格P =(P1 +P2)/2来购买产品。
当P1
(二)电子商务中介的声誉机制
电子商务中介能够在买卖双方之间建立一种信任关系，促使交易顺利进行。要做到这一点，电子商务中介必须建立有效的声誉机制，避免由于信息不对称所带来的质量不确定性、逆向选择和道德风险等问题。一般来说，电子商务中介可以采取如下措施建立声誉机制:
实名制认证及身份审核。电子商务与传统经济的一个重要不同之处在于交易双方的匿名性。在互联网上，人们之间以代号(ID)相称，对于对方的真实身份、年龄、居住地等重要信息往往无法辨别真伪。因此，有些人利用虚假身份进行欺诈交易，得逞后就销声匿迹，然后再重新注册一个新的代号进行新一轮的欺诈行为。为了最大限度的杜绝这种欺诈行为的发生，现在许多网站在涉及到交易时，都要求交易双方必须是实名制，例如易趣网就设有卖家实名制认证。通过这种身份审核，电子商务中介能够在一定程度上掌握交易双方的真实信息，防止欺诈行为，并在发生欺诈行为后能够做出相应的追溯行动。
在线反馈系统。在线反馈系统是传统的“口舌相传(word-of-mouth)”机制在互联网上的实现和延伸。它运用互联网的双向交流能力来构造大规模的数字化“口舌相传”网络，用户利用该网络可以分享他们对产品、厂家、服务的观点和亲身体会。通过在线反馈机制，交易者的行为完全公开，这种公开信息有可能会影响整个社区对该交易者未来行为的看法。通过电子商务中介的在线反馈系统，一方面，交易者能够掌握交易方的历史信息，从而对其未来交易行为做出预期判断:另一方面，由于自己的历史信息被完全公开，交易者也会采取相应的措施以应对该系统对自己未来交易的影响。
(三)电子商务中介存在的必要性分析
假设在传统市场上，存在着一个生产者(用M表示)、x个消费者(用P表示)和一个中介(用N表示)。在传统经济中，设C1为生产者与消费者之间的交易成本，C2为生产者与中介之间的交易成本，C3为中介与消费者之间的交易成本，那么生产者、消费者和中介之间的可能交易(见图1)。如果生产者和消费者直接交易，那么总交易成本为nC1;如果生产者通过中介和消费者交易，那么总交易成本为C2+nC3。
假设在电子商务中，C1`为生产者与消费者之间的交易成本，C2`为生产者与中介之间的交易成本，C3`为中介与消费者之间的交易成本。如果生产者和消费者直接交易，那么总交易成本为nC1`;如果生产者通过中介和消费者交易，那么总交易成本为C2`+nC3`。
在传统经济和网络经济两种条件下，会有四种可能的交易方案(见表1)。由表1可知:
当nC1C2+nC3且nC1` C2`+nC3`时，说明在传统经济下，生产者和消费者倾向于直接交易，而在网络经济下，出现了新的交易成本，因此电子商务促成了电子商务中介的产生。当nC1> C2+nC3且nC1` > C2`+nC3`时，在传统经济和网络经济中生产者都通过中介和消费者进行交易，因此电子商务强化了电子商务中介的作用。
综上所述，在传统经济中，中介能够降低市场中的交易成本，平衡买方和卖方的需求，减少市场摩擦。而随着互联网的普及和电子商务的兴起，许多学者认为，由于互联网能够降低交易成本、增加买方和卖方之间的信息交流，因此中介在电子商务市场中将逐渐消亡，甚至不复存在。然而本文认为，电子商务虽然会对传统的中介造成一定影响，但是也将促进新一代电子商务中介的发展与完善。
参考文献
1.彭赓.电子商务下电子中介的新功能[J].经济师，2002(4)
国际贸易昂首迈进新世纪，互联网的变革将应用电子商务推向了国际贸易的前端，电子商务被广泛应用，极大的震动了传统国家贸易。传统国际贸易为了适应新时代的变化正发生着嬗变。国际贸易向数字化、电子化、智能化发展。新时期下电子商务为我国国际贸易追赶西方发达国家提供了千载难逢的机会，机会同时意味着挑战。全民创新全民创业如火如荼的背景下，我国电子商务发展势头不可遏制。基于此，本文探讨电子商务在国际贸易的应用。新制度经济学是由旧制度发展而来，提出的时间不到30年。早期旧制度经济学研究的只是在人类活动进程中的经济历史，对产权和交易费非常的不重视。新制度经济学主要研究旧制度经济学忽视的产权和交易费方面的内容。新制度经济学对发展中国特色社会主义经济具有现实意义。
一、电子商务和新制度经济学简介
1.电子商务简介
(1)电子商务概述
随着集成电路在六十年代的美国被开发，数字化浪潮以迅猛的势头冲击着商业领域。美国政府率先意识到数字化对未来商业的潜在巨大影响力，并于1995年成立了电子商务工作组。因此1995年也就被看做电子商务诞生的元年。紧接着电子商务的框架越来越完善并被付诸行动。随之，经济全球化一体化助力的电子商务被传播到全球。风靡的电子商务迅速渗透到生活的方方面面、工作的各行各业。工业、商业、政府、农业等领域内，都感受到了电子商务的颠覆力。
电子商务就是商业一方借助于电子方式与另一方不在同一时间或同一空间下完成各种商务活动。电子商务像一张大网将商务的多方连接在一起，地球一端的人不用谋面就可以和远隔千里之外的人交易。电子商务具有简单、便捷、节约、时效等优点。
(2)电子商务对国际贸易的影响
电子商务应用在国际贸易交易中，影响着国际贸易的交易形式。新的国际贸易中信息变得公平，交易双方或多方都能实时的掌握全球货物的价格、数量，信息不再成为国际贸易的限制资源。同时通过电子商务的结算方式，资金转移更加便捷、高效、快速，使用的纸质资金变少，资金周转加快，电子商务提升了资金的利用率。
电子商务的交易通过网络平台，实行的是网络化经营，这就使地域不在成为贸易的限制因素，致使全球资源向着更合理的方向流动。跨国公司使用电子商务进行经营可以使公司信息更加透明，能有效发挥公司的管理能力和资源配置能力。
2.新制度经济学简介
新制度经济学是一门提出时间不到三十年起源于西方经济学界的新兴理论。有别于旧制度经济学，新制度经济学一被提出，就在经济学界引起巨大关注和讨论。一批出色的重量级经济学家投入到新制度经济学的研究，使得新制度经济学内容越来越丰富。新制度经济学包括：交易成本、产权、以及制度和制度变迁理论。新制度经济学继承了新古典主义学派的分析工具，但扬弃了新古典的“零交易费用”和“理性交易人”，而主要关注制度对经济活动的影响。
二、电子商务在国际贸易的应用
1.应用电子商务的国际贸易交易成本
“交易成本”是新制度经济学核心概念，新制度经济学运用“交易成本”这一理论工具研究现有的贸易交易。因为交易活动要付出代价才能完成资源的配制，所以交易成本可以反映稀缺资源配置的交易活动。应用电子商务的国际贸易交易成本包括交易前的成本、交易过程中的成本、交易后的交易成本。交易前，交易双方不曾谋面，只需要进行网络信息检索，就可以在网络上寻找合作方。卖方可以在网络上投放出售的商品信息吸引买方。另一方面，买方可以通用网上搜索购买的信息，寻找合适的商家。通过电子商务，买卖双方可以在虚拟的网络达成交易意愿、处理文件。电子商务大大提高了工作效率，降低交易成本。达成交易意愿后，买卖双方各自履行各自在贸易交易中的责任，发货付款。电子商务交易下，交易双方直接通过网络结算，网络达成合同的签订，节约了人力、财力，降低了交易的执行成本，尤其针对国际贸易繁杂的交易环节和审批流程，电子商务显著降低交易时间、提高资金利用率。交易完成后商家可以通过网络完成售后服务，同时还能实时的搜集产品的跟踪反馈，这样极大节约了买方的售后费用，还增进与客户的关系，使用电子商务比传统的贸易方式要节约很多人力和物力。
2.我国与国外电子商务在国际贸易中运用的状况
(1)我国电子商务在国际贸易的运用
有别于国外电子商务在国际贸易中的运用，我国以政府主导。1998年我国通过金关工程，金关工程的主要内容就是实现国际贸易的网络互连和信息共享，以此来增强国家对经济的宏观调控能力。雄关漫道，多年投入巨大人力建设的金关工程取得极大成果。无心栽柳，金关工程的建设推动了我国国际贸易的数字化和网络化，电子商务早期就被我国运用到国际贸易中。目前，我国已经通过电子商务实行电子招标，采用电子数据报关单的形式报关。我国的外贸企业长期和国外进行交易，为了匹配对方的交易方式，外贸企业被动的运用电子商务。在国际运用电子商务的大背景下，我国一部分外贸企业积极学习取得丰硕的成果。根据国家统计局2014年的电子商务交易数据显示，2014年我国全社会电子商务交易额达16.39万亿元，与2013年相比增长59.4%。其中，在纯自营平台上实现的交易额为8.72万亿元，与2013年相比增长65.9%;在纯第三方平台上实现的交易额为7.01万亿元，同比增长53.8%;在混营平台上实现的交易额为0.66万亿元，同比增长41.1%。但是安全问题依然困扰着我国电子商务的发展，虽然我国电子商务取得长足的进展，但是在安全、关税、知识产权和标准问题上我国依然存在一些问题。产品的质量、交易过程的融资中等信息不对称导致产品安全问题。在传统市场环境下，买卖双方可以观察体验产品的质量，但是电子商务教育跨区域跨时空、在虚拟的环境下进行交易，信息的不对称将会破坏交易的公平性，限制市场发挥看不见手的功能，严重甚至导致市场在配置资源的失灵，造成严重的金融危机。
(2)国外国际贸易中电子商务的运用
目前发达国家由于技术的先行优势，把电子商务成功的运用到国际贸易交易中的各个环节。现在，西方发达国家基本形式了无纸质交易。2014年全球电子商务交易额达1500亿美元。2014年，全球B2C网上消费额530亿美元。
三、我国国际贸易中应用电子商务的新制度经济学分析
1.我国国际贸易中应用电子商务的问题
虽然我国电子商务取得长足的进展，但是在安全、关税、知识产权和标准问题上我国依然存在一些问题。产品的质量、交易过程的融资中的信息不对称导致产品安全问题。在传统市场环境下，买卖双方可以观察体验产品的质量，但是电子商务跨区域跨时空、在虚拟的环境下进行交易，信息的不对称将会破坏交易的公平性，限制市场发挥看不见手的功能，严重甚至导致市场在配置资源的失灵，造成严重的金融危机。网络自从诞生之初就一直在和影响网络安全的黑客进行斗争，一些电脑高手专门窃取商业机密、篡改商业数据、非法入侵他人电脑。黑客的攻击严重侵害企业或个人的利益。在电子商务的交易下，跨境电子商务挑战着传统的关税法律法规，电子商务潜在的交易隐匿性给关税的征收带来的新的亟待处理的问题。尤其对于处于电子商务净进口国的国家，这方面的问题更应该被纳入考虑。
2.我国国际贸易中应用电子商务的新制度经济学分析
(1)建立规则
我国国际贸易中应用电子商务的新制度经济学分析，因此我国更应该建立一套规则。包括诚信规则、线上支付习惯。人无信而不立，西方当代社会以契约精神立国。从市场角度来讲，良好的信用是市场发挥功能、合理配置资源的基础。
(2)创建法律和建立健全实施机制
法律法规由国家强制实施，用法律的方式解决电子商务的问题可以确保电子商务交易的顺利进行。我国当务之急就是完善网络带来的法律问题，可以采纳西方发达国际的立法经验。
(3)商家自我约束
在国际贸易交易中，买卖双方只有做到互利互惠，才能实现共赢，所以交易参与的商家需要自我约束，严于律己，共同遵守诚信原则。
四、结束语
电子商务作为一种全新的具有强大发动机性能的经济模式正在掀起国际贸易领域里的一场新的革命。它的运用拓展了国际贸易的空间和场所，缩短了国际贸易的时间。电子商务加快国际贸易过程中的信息流通，提升贸易效率，降低交易成本。世界市场被重新构造。以美国为首的西方发达国家依靠早期的技术优势，牢牢占据着国际贸易电子商务发展的主流。相比较而言，我国作为互联网的跟随者，电子商务落后于西方发达国家，致使电子商务在国际贸易中的应用没有跟上时代的脚步。但由于电子商务带来的巨大前景，我国越来越认识到为了能够在经济全球化过程中获得国家利益的最大化，占据未来国际贸易的制高点，电子商务对我国国际贸易具有巨大推动作用。在我国国际贸易中应用电子商务新制度的经济学分析背景下，我国更应该建立的规则包括诚信规则、线上支付习惯。人无信而不立，西方当代社会以契约精神立国。从市场角度来讲，良好的信用是市场发挥功能、合理配置资源的基础。法律法规由国家强制实施，用法律的方式解决电子商务的问题可以确保电子商务交易的顺利进行。我国当务之急就是完善网络带来的法律问题，因此可以采纳西方发达国际的立法经验。在国际贸易交易中，买卖双方只有做到互利互惠，才能实现共赢，而不能陷入囚犯困境，所以交易参与的商家自我约束，严于律己，共同遵守诚信原则。
21世纪世界经济发展迅速，科技信息在不断更新，网络技术也在不断进步，电子商务随之兴起。作为新型的贸易方式，电子商务对国际经济贸易产生着重要的影响，在电子商务兴盛的环境中，国际贸易也面临着更多的挑战和更多的机遇。本文对电子商务的内涵和电子商务对国际经济贸易产生的一些影响进行了论述，分析了加强我国国际经济贸易在电子商务环境下快速健康发展的措施。
关键词:
电子商务；国际经济贸易；发展探究
众所周知，电子商务是一种全新的贸易方式，与传统的贸易不同，它是当今贸易发展的潮流。根据联合国统计，2000年全球电子商务交易总额为3000亿美元，交易贸易总额还在不断上升，在2006年达到了12.8万亿美元，占全球商品销售的18%，到了2011年，全球贸易总额竟达到了40.6万亿美元。电子商务对国际经济贸易的发展影响是比较大的，在电子商务如此快速发展的今天，国际经济贸易的发展成了人们普遍关注的问题。解决在电子商务环境下国际经济贸易如何健康有序发展的问题，就要对电子商务做一个简单了解。
一、电子商务的特点
全网全程的电子商务V5时代因为3G的蓬勃发展成型，国家对电子商务进行了高度关注，并把电子商务的运用发展提升到了国家的战略层面上。因为所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，各国政府、学者、企业界人士对电子商务下了不同的定义，其中比较被广泛认可的一种定义是：电子商务是一种新型的商业运营模式，它由四要素组成，即商城、消费者、产品和物流。因为因特网的开放，全球各地广泛的商业贸易活动，运用浏览器和服务器，买卖双方不用谋面就可以进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动。电子商务可以节省客户与企业的时间和空间，大大提高交易效率。
二、电子商务发展对国际经济贸易的影响
电子商务对国际经济贸易的影响不容小觑，电子商务不仅可以促进世界经济的发展，还可以加快世界科技更新的进程，促进国家竞争力的提升。网络经济有着极为惊人的发展速度，据资料统计，我国电子商务市场在2012年全年的交易规模达到了7.85万亿元，同比增长幅度30.83%。其中，B2B的交易额为6.25万亿美元，同比增长幅度为27%;网络零售交易规模达1.32万亿元，同比增长幅度为64.7%;网络团购市场成交规模达348.85亿元，，同比增长幅度为61%。网络销售电子商务发展本身具备三个主要的特点：与时展相协调，符合科技发展的需求；有更加宽阔的市场，更容易满足消费者的需求；商品流通较快，且流通价格比较低。当然电子商务是把双刃剑，在运用电子商务的同时，也要综合考虑各项信息，做好防范的措施。电子商务对国际经济贸易的影响有以下几点。
(一)电子商务给国际经济贸易带来的积极影响
1.电子商务影响了国际贸易的成本构成。在传统的经济贸易中，售后服务成本、合同执行成本、合同签订成本以及在进行商品买卖过程中所进行的相关搜索费用等都属于进行买卖东西所需要的成本。借助电子商务的方式有效减少了传统意义上的国际贸易成本。通过网络，贸易成交的时间和文件处理时间会相对的被缩减，相关的数据搜素流程被简化，降低了不必要的支出，进而使商品的成本降低，改变了商品原本的成本结构。
2.电子商务影响了国际经济贸易方式。国际经济贸易方式在电子商务的影响下也发生了改变，国际经济贸易开始借助电子商务手段来进行。通过电子商务的方式商品交易的提货单和订单等相关的信息会按一定的格式在网上进行接收与发送，商品交易更加的方便快捷。网络信息代替了传统意义上的广告宣传，企业可以通过虚拟洽谈和网络市场来开展促销活动。传统意义上的信息交换方式在发送和接受电子信息的影响下被淘汰掉，电子货币代替了纸质纸币，方便了网上的结算和支付。
(二)电子商务给国际经济贸易带来的消极影响电子商务对国际经济贸易的影响是大家有目共睹的，电子商务对国际经济贸易的发展是一场变革。有效的利用电子商务给国际经济贸易带给的积极影响，可以使我国经济水平更上一个台阶。但电子商务是把双刃剑，它不仅给国际经济贸易带来了积极地影响，也带来了一些消极的影响。对电子商务给国际经济贸易带来的这些消极的影响应该有一个正确的认识，才能让电子商务为我们所用。
1.电子商务加大了世界各国经济发展水平的差异性。从上文叙述中，我们知道电子商务和国际经济贸易的结合可以促进国际经济贸易的快速发展，但也产生了一些不利影响，使一些发达国家和发展中国家的经济差距进一步的拉大。一些发达国家在新一轮全球化的竞争中凭借自身先进的技术和资金优势占领优势地位，而一些发展中国家的经济水平与发达国家正相反，再加上电子商务的运用，进一步拉大了发达国家与发展中国家的经济发展水平的差异。
2.电子商务导致国际经济贸易大量税款流失。电子商务化的运用，使国际贸易间的交易活动基本都是通过网络进行的，国际贸易越来越无纸化和虚拟化，导致国家无法对贸易交易中的贸易主体，如具体收入水平、具体收入来源、交易所需要缴纳的具体税款等的真实性进行核实，使国际经济贸易大量税款流失。
三、加强电子商务环境下国际经济贸易发展的有效途径
电子商务对国际经济融合和全球经济一体化的发展影响深远，电子商务降低了商品交易时间和交易成本，所以说在现在这个信息化社会中，发展电子商务是一种必然的趋势，电子商务是信息社会进行商务活动的一种历史潮流。如何更好的抓住电子商务的发展来加速国际经济贸易的快速发展，就成为了很多人关注的热点问题，具体的来说，加强电子商务发展有以下几点对策：
(一)企业首先要意识到电子商务的重要意义我国的电子商务事业起步比一些西方发达国家晚，还处于低级阶段上，还没能完全走上运用电子商务来进行国际经济贸易的道路。明确电子商务在国际经济贸易当中的重要作用，改进贸易方式，才能加强在电子商务环境下国际经济贸易的发展。企业想要在国际经济贸易中发展电子商务就要充分体现国际互联网的作用，注重企业的信息化建设。
(二)政府要创设有利的条件，来促进电子商务的发展在企业充分意识到电子商务的重要性后，政府要创设有利于电子商务发展的环境，规划统筹电子商务的发展。政府职能部门要增强电子政务的能力，还要制定一些相关的政策对电子商务进行引导和激励，促进电子商务的发展。政府还要为电子商务的发展培养大量优秀人才，因为电子商务的发展离不开人才与现代化信息技术的支持。当然电子商务的发展也需要政府建设电子商务的硬件和软件。具备了现代化的信息基础设施，才更加有利于电子商务的发展。
(三)加大力度完善电子商务支付系统和物流系统电子商务系统的完善有赖于支付系统和物流系统的完善，完善指数系统和物流系统的快速化和现代化。网络电子服务企业要和银联、各种商业机构和第三方的各种支付机构建立良好的合作关系，提高网络支付系统的安全性和信用度，以促进网络交易量的增加。当然，物流企业还要加强信息化的建设，使用信息化较高的装备和物流技术，促进流程优化，降低成本。
(四)提高企业主要领导人的电子商务运用能力想要促进企业综合能力的提升，就要加强企业领导人的电子商务运用能力，适应信息化时代的要求，通过网络来进行销售和办公，当然企业还要对网络系统和网络环境进行进一步的完善，促进电子商务的综合运用。
(五)加强电子商务人才的培养上文我们说到电子商务的发展进程中缺少很多的电子商务人才，所以想要快速的发展电子商务少不了加大对专业人才的培养，进一步提高电子商务的创新力度。人才的培养不能离开电子商务发展的需求，加大应用型人才的培养力度，一步一步的增加电子商务专业人才的储备。
四、总结
综上所述，世界经济发展的一体化和全球化依赖于电子商务的发展，电子商务的发展对国际经济贸易的发展有着积极和消极的影响，不仅要抓住电子商务对国际经济贸易的积极影响，也要对电子商务发展所带来的消极影响做出相应的对策，这样电子商务和国际经济贸易才能更好地结合。加强电子商务的发展有利于提高我国的国际竞争力，促进我国经济更快更好的向前发展。
参考文献：
[1]宋秀峰.电子商务在国际经济贸易中的应用方法及可行性[J].哈尔滨师范大学社会科学学报,2014(6):73-75.
[2]候斌.浅谈电子商务对国际经济贸易的影响及建议[J].佳木斯职业学院学报,2015(11).
[3]鄂立彬,黄永稳.国际贸易新方式:跨境电子商务的最新研究[J].东北财经大学学报,2014(2):22-31.
本文首先概括了校园电子商务的基本理论;然后对校园电子商务进行了经济学分析。最后得出发展校园电子商务必要性的结论,为今后校园电子商务的理论与实践研究提供了相关参考。
[关键词]校园电子商务经济学分析
教育网和校园网在我国的广泛覆盖为校园电子商务的发展提供了坚实的基础。校园电子商务主要是以校园为依托,利用基础网络、计算机硬件、软件和电子通讯手段,来满足校园群体的各方面活动。本文着重从经济学的角度来分析校园电子商务的可行性。
当前加速发展校园电子商务是一个极好的战略时期,建立具有上海高校校园电子商务也是非常重要的一件事。校园电子商务的经济学分析具有重大的现实意义。
一、校园电子商务概述
(一)校园网络现状
建在中国教育和科研计算机网上的水木清华是中国大陆第一个Internet上的BBS。随着高校校园网的不断完善,越来越多的人发现了其中的商机并加以投资利用。截至2007年,以校园网为重要组成部分的中国教育和科研计算机网已经通达内地的160个城市,联网的教育机构和科研单位达900多个,联网主机120万台,网络用户800多万,成为国内仅次于中国电信的第二大互联网络。中国教育和科研计算机网网络中心主任吴建平教授说:“中国教育和科研计算机网已经成为世界上最庞大的校园网”。
(二)校园电子商务概述
校园电子商务是通过网络进行商品、服务或信息的交换。商品类别有快餐、网上超市、图书音像订购、租屋快讯、二手特卖、在线定票等。具有交易电子化、运作高效化、操作方便化、网络环境优良、消费群体稳定、支付体系安全、物流配送方便、信用机制优良等特点。
校园电子商务的建设作用之一是服务师生;其次是能为电子商务专业人才培养提供一个实践的平台;最后通过校园电子商务的构建,可为高校学子开辟一条全新的就业渠道与创业门路。世界知名的电子商务网站eBay公司统计显示:eBay美国站点上就有43万人直接或间接就业。
二、校园电子商务发展的经济学分析
(一)微观经济学分析
经济学(economics)作为一门社会科学首次出现在1776年,其思想根源可以追述到古罗马和古希腊时期。经济分析开始于现实中的稀缺,使用稀缺资源的每项活动都有经济成本(economiccost)。校园电子商务可以用一些相关的微观经济学理论来讨论。
首先,校园电子商务符合几个前提:第一,网络为构建校园电子化虚拟市场(Virtualmarket)提供了技术支持,商品和服务可以在这个市场里互相交换。第二,校园电子化企业要与无形市场和有形市场中的企业同时竞争。第三,校园电子化企业会面临企业战略、市场结构、竞争行为、价格波动、成本利润和企业盈亏等问题。
其次,校园电子商务的市场特点应该介于垄断竞争和寡头垄断之间。美国经济学家迈克尔•戈德海伯曾在《注意力购买者》一文中提出“注意力经济”这一概念。校园电子商务在这两种市场波动之际,重在把握人的注意力这种相对稀缺的资源。公众的注意力是网站的最大资源,谁能吸引更多的关注谁就能拥有更大的价值,吸引更多的投资。
(二)规模效益分析
伴随着上海松江、闵行、杨浦、南汇等大学城的兴起,校园电子商务出现了一个规模效益的问题,如图1。规模递增的效应源于两点,首先由于网络效应(networkeffect)。企业的主打产品吸引了大批顾客,这些客户又促使企业生产大量的附属产品、补充产品,进一步增强了企业的市场地位。例如亚马逊、淘宝网都利用其较高的市场份额增加产品种类、提供新的服务。其次就是受占据效应(lock-ineffect)的影响。用户进入一个新的校园电子商务平台,通常需要了解该平台的交易方式和导航方式。所以当出现竞争者时,除非另外的平台足够强大或用户被迫做出改变,否则用户一般不会转移到一个新的网站。例如,当客户将他们的信用卡信息、送货地址、个人偏好和其他信息输入到某网站后,再转换到一个新的网站,就必须重新填写这些信息,迫使顾客留在原来的电子商务平台。
经济学家布赖恩•阿瑟在描述收益递增的经济理论时说过,信息经济形态下,生产信息产品将规模递增。好比生产一个软件的初始成本很高,但是一个复制品的成本则是很低。随着产量增加,利润以更快的速度增加,使得一个企业可以占有更高的市场份额。随后便可利用其额外的利润改进其产品,巩固其市场领先地位。
(三)延伸性与丰富性理论分析
校园电子商务的另一个经济影响是可达到的顾客数量(即延伸性)和可提供给顾客的交互和信息服务数量(丰富性)之间的平衡。根据艾文斯和乌尔斯特的观点,在一定的成本资源水平下,存在延伸性和丰富性之间的平衡。一个企业希望达到的顾客数量越多,它能够提供给他们的服务就越少。运用电子商务则这种经济关系使得曲线外移。
以上即是从经济学的角度对校园电子商务进行的简要分析,通过经济学的理论充分论证了校园电子商务的可行性。
三、结束语
使用互联网来进行校园电子商务能降低交易成本。在现实生活中由于供需双方信息不对称,一些商家就可以利用消费者的无知,对他们索取较高的费用,获取超额的报酬,这就是所谓的生产者剩余。而在互联网上,在千千万万的产品和服务中,经过供给者间的比较鉴别,消费者可以知道有关产品和服务的详细信息,交易过程中的价格决定力量由生产者转移到消费者身上,消费者享有的是对他有利的价格,这种情况就是所谓的消费者剩余。所以笔者认为,校园电子商务对经济的健康发展有着重大的促进因素。
[参考文献]
[1]张丽凤、张金凤:《校园电子商务发展分析》,中国论文下载中心,2008年3月。
[2]张学峰:《浅析校园电子商务》,《长春大学学报》2006年4月第2期。
[3]〔美〕爱德华•J•迪克著,杨青、郑宪强译:《电子商务与网络经济学》,东北财经大学出版社2006年11月版。
[4]〔美〕EfrainTurban\Davidking\DennisViehland\JaeLee,严建援等译:《电子商务管理视角》,机械工业出版社2007年3月版。
关键词：电子商务 规模经济性 物流体系 连锁配送
电子商务正随着Internet的延伸而不断向纵深发展。实际运作表明：仅有IT行业策划、运作的电子商务，可以说是“空中楼阁”，技术精英对其他行业商务规律缺少基本的认识，严重阻碍电子商务在其他行业进入实用阶段，显然不能为电子商务的发展提供足够的空间；而仅有传统流通企业运营的网站，也可能因决策者对技术缺乏足够的认识而不能与迅速发展的技术同步。因此，IT技术与传统商务活动的有机结合，是实现电子商务规模经济性的必经之路。将科学的、理性的，包括运筹学的理念注入现代商贸领域，重组成合理的物流配送平台，使整个配售系统合理化，这是改造传统流通领域，取得连锁经营和电子商务共同发展的主攻方向。
电子商务规模经济性及特殊性
据WTO估计，2003年通过Internet 网进行的国际贸易可能占世界贸易总额的12%-18%。另据有关部门预测，未来十年，50%的商务活动将采用电子形式。
电子商务发展中的问题
然而，考察电子商务企业的整个演进过程，我们发现：至目前为止，世界电子商务公司普遍尚不盈利，能盈利的简直是“凤毛麟角”，但却得到社会多种力量的强力支持，特别是得到注册客户的支持。注册客户加入电子商务激增这一事实进一步说明客户支持电子商务发展。这给我们一个有益的启示：在当今“以客户为核心竞争力”的商业时代，客户的充分支持是电子商务发展的首要依据与根本源动力；只要有客户支持，所谓亏损也不过是发展中的亏损；对发展中的亏损可以理解为尚未达到规模经济性这样一种状态。基于此，我们对电子商务的效益问题引入规模经济性理论解释。
经济规模问题成为制约电子商务发展甚至生存的关键
按照诺贝尔经济学奖得主斯蒂格勒教授的定义，“规模经济性是关于所正确选择的生产投入组合的规模与企业产出率之间的关系的理论”。具体地说，规模经济性研究企业的长期平均成本随产出的变化规律，并分析规模经济性的决定因素，包括技术、专业化生产、大规模和有效的生产组织、经验效果等。这些理论具体到电子商务是一般与特殊的关系，对分析电子商务的规模经济性具有重要的指导意义。如果在一定的网络技术支撑和要素投入价格不变的条件下，因扩大或缩小商务规模而能带来平均成本的降低与效益的提高，那么，就存在电子商务的规模经济性。从发展的观点看，时下世界电子商务公司的亏本经营，可以解释为其正处在接近规模经济性的临界状态。
电子商务规模经济特殊性
电子商务是通过共用Internet而实现交易的一种全新的商务关系，它既承传传统商务方式中的基础设施，又注入了信息经济的内容与方法，因而影响电子商务规模经济性的因素是综合的，除销售收入、成本、社会消费水平等传统商务形态共有的一般性因素外，还取决于互联信息网络的公众性、电子信息流与资金流、物流以及它们之间的协调程度。
各因素在电子商务规模经济性的作用可以概括如下：信息流是买卖双方进行供需用决策的基本依据；资金流是商品在所有权上的转换过程；物流则是商品在地理空间上的位移；三者互相支持，互为依存条件，并以系统整体上的协调与“和合”，共同构成电子商务规模经济性的基础，突现出电子商务用信息流引导物流和资金流以革命流通领域。
一是信息网络技术对电子商务的规模经济性的作用：首先，大大节省了企业的信息成本。网上作广告的成本比在其他媒体作广告的成本低得多，而提供给客户的信息则丰富得多；电子数据交换大大节省了管理环节的开支。其次，大大提高了通信速度尤其是国际范围内的通信速度。在速度对现代经济具有重要意义的今天，提高信息流通速度显然对降低企业经营成本具有决定性作用。最后，提供交互式的销售渠道，大大加强企业与客户、企业与企业之间的联系与合作，增强了客户与供货方的联系和客户对企业的凝聚力，又能及时得到市场反馈，使它们相互了解对方的最新情况与数据，降低企业的交易成本。
二是基于现代网络基础上的电子商务规模经济性既要考虑其技术上的因素，更有开放环境条件下的物流（货物配送体系）问题。通过货物配送体系，尽量省略那些缺乏存在价值的中间环节，提高物流效率与质量，降低物流成本，从而增进企业效益，给企业带来基于现代互联技术的规模经济性。
电子商务规模经济性中的物流配送体系问题及对策
加速我国电子商务的建设与发展，现阶段的关键是要促进电子商务的规模经济性形成，使电子商务的经济性优势，在规模中形成和发展。为此我们要切实把握电子商务的规模经济性的实质。
物流配送体系是影响电子商务规模经济性的重要一员
应该说，影响和制约我国电子商务规模发展的因素是多种的，与之相适应的问题点也是多样的。如消费习惯、货物配送能力、电子支付系统、社会信用状态等。而在我国，首要的问题是如何获得物流配送体系的支撑。没有物流配送体系的支持，商品不能及时送到买者手中，电子商务就要失去买方基础与发展的依据。
国外的经验也反映出，电子商务公司成长中的最大障碍是在保证迅速有效地完成物流配送时存在严重的问题，很多问题实际发生在物流配送过程中。如果消费者需要购买的是普通的小商品，配送成本的问题就更显突出。
第三方物流企业运作
电子商务环境下的新型流通模式应是网上渠道与要求进行改造、整合的传统流通渠道的融合，应是传统流通渠道与网上流通渠道的互补，是由改造过的原有流通渠道与新型网上渠道共同发挥作用。构建我国电子商务物流系统，可以有以下二种模式：一是由电子商务企业组建自己的物流系统；二是电子商务企业将所有的物流业务以外包的形式委托第三方物流企业运作。本文认为，委托连锁超市这一第三方物流企业运作是目前条件下我国电子商务企业运作最理想的物流模式。其理由如下：IT技术与传统商务活动相结合，是现阶段电子商务进入良性发展过程中要解决的首要问题。将科学的、理性的，包括运筹学的理念注入现代商贸领域，重组成合理的物流配送平台，使整个配售系统合理化，这是改造传统流通领域和适合电子商务的主攻方向。
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从上世纪90年代中期开始，我国的零售业经历从百货商店经营向以连锁经营过渡的零售业态结构变革，同时配以百货商店、购物中心、专卖店、便利店及包括电视购物和电子商务等多种形式的无店铺经营方式，形成完整的零售体系。经过五年的努力，初步确定了连锁经营在商业中的主体地位。电子商务的发展就应与连锁经营这一零售业态主体有机结合，以实现电子商务与连锁经营业的双赢。现代物流业中的终端就是连锁超市，它是与消费者直接接触的界面。因而，本文提出连锁超市配送体系的构想。
提出连锁超市配送体系的依据 物流中心应具备以下几个基本条件：商品分拣中心的作用，商品到各物流中心的输送是以整箱为单位开展的，而具体商品的挑选、分拣在物流中心进行，既实现了商品配送的集约化，又有效防止了交错运输等不合理的运输方式；商品在库管理中心的作用，由于一般情况下，商品再生产、输送时间比用户规定的抵达时间更长，为了消除这种时间上的差异，防止用户出现缺货现象，需要实施商品、原材料的安全在库管理；流通加工中心的作用，商品从生产地到消费地往往要经过很多流通加工作业，在消费地附近需要将大批量从不同生产厂家运抵的商品进行细分、小件包装以及贴标签、条形码等操作，这些都需要在物流中心内进行。
超市具有发达的运输、仓储、商品分拣、条形码技术、跨区域连锁网络能力以及与消费者固有的良好关系等增值优势，是作为物流配送中心的理想选择。
连锁超市配送体系的程序如图所示:
配送流程分析：连锁超市配送实现原理 传统功能的超市一方面继续发挥其销售功能，并与其消费者之间建立“B to C”商务模式。另一方面在电子商务“第三方物流”的供应链环节上充当委托人，接受供应商或生产商的委托，承担为消费者货物配送的功能，并可发展连锁超市，就近完成配送。供应商与超市之间建立“多对多”的关联，即一个供应商与多家超市的联系和多个供应商与一家超市的联系。该系统的整体模式是：“B to B to C”。
随着电子商务的发展，超市应日益强化其物流配送的功能，淡化以往仅仅批发与零售的销售功能，逐步建立其货运网络。据悉，1995年以来，上海超市连锁蓬勃发展，使得现代物流这一理念率先在上海得到广泛认同与传播。而超市连锁的蓬勃发展则为超市配送体系的完善创造了前提条件。
促进电子商务企业与连锁配送企业的竞争与合作
如上所述，我国的物流体系既是流通领域发展电子商务的支持系统，也是需要用电子商务改造的传统行业。加速我国电子商务的建设与发展，需要网上买卖双方的互动与合作。在以供给创造需求为特征的网络经济特征下，值得重视的是卖方的供给模式创新。基于供方的角度考虑，一个不容忽视的基础性问题是如何在电子商务企业与物流配送企业之间形成有效的竞争与合作。这里着重强调以下两点：
连锁业组织制度创新问题
连锁业如何通过网络组织制度创新，使其与电子商务的环节联合起来，形成有效的合作，对加强我国电子商务的建设与发展将是一个巨大的支持，电子商务的成本优势也将因此得到真正的实现与发挥。
两者技术上的衔接与相互学习问题
连锁企业开拓电子商务物流配送的优势：知名的品牌、营销队伍和成熟的供货渠道等，这些因素整合后可以很快变成电子商务零售的优势。但是，电子商务企业的运作方式、融资方式、网上经营毕竟不同于传统连锁零售业。从表面上看该公司在从事商业零售，其实它是一家软件公司，是在把顾客的要求和网络经营特点通过合适的软件加以表达。支撑电子商务的现代信息技术与支撑传统商品交易的物流配送技术存在较大的系统差异与标准差异，为使它们得到有效的竞争与合作，应在它们之间给出技术上足以相互融通的路径，或通过一定的协约中介使不同的系统在技术上衔接起来。
参考资料：
1.宋承先，西方经济学（微观部分）[M]，上海:复旦大学出版社，1997年
一、我国电子商务的经济评价
（一）我国电子商务取得的经济成效
1. 电子商务推动服务业加快发展。随着我国电子商务的快速发展，电子商务已经成为我国现代服务业的重要推动力量，特别是推动了我国支撑服务业、交易服务业以及相关衍生服务业的全面、快速发展。从2014年的数据来看，我国获得第三方支付牌照有近300家企业，电子商务支付用户近3亿户，而支付金额已经超过10万亿元。特别是据有关数据显示，我国超过70%的快递业务来自于电子商务方面的网络零售配送业务。
2. 电子商务在扩大消费方面显著。电子商务的快速发展，使网络零售业呈现出飞速发展的态势，网络零售市场不断扩大，占社会消费品零售额已经由2008年的1%达到了2014年的10%左右，而网络购物用户更是超过了3亿人。由于电子商务带动了网络零售业的快速发展，这也在很大程度上推动了我国消费的快速发展，使消费成为拉动我国经济发展最为重要的“引擎”之一。由于网络零售业的快速发展，同样拉动了我国的就业，2014年网络零售业创造了近2000万个就业岗位。
3. 电子商务推动了传统产业转型。传统产业转型升级是我国经济结构战略性调整的重要内容，由于我国电子商务的快速发展，特别是随着电子商务的普及率越来越高，有力的推动了我国传统产业的转型发展。比如，目前我国众多的传统零售业，如苏宁电器已经开始实施“线上”和“线下”融合发展战略，不仅增加了用户体验，而且也拓展了营销渠道，特别是使供应链效率得到了前所未有的大幅度提高。特别是由于电子商务的快速发展，更是推动了我国传统农业的转型发展，使我国传统农业在种植、养殖、加工、运输、销售等环节发生了深刻变化，从而解决了我国农业发展过程中的一系列难题。
4. 电子商务使中小企业得以发展。中小企业是我国最重要的企业群体，目前我国中小企业占我国企业总户数的99%以上，对于推动我国经济结构战略性调整具有重要的支撑作用。随着我国电子商务的快速发展，使中小企业能够通过电子商务进入“大市场”，获取无限的发展空间，2014年我国中小企业电子商务开通率达到30%左右，普遍进行了在线采购和在线销售，使中小企业的产品不仅能够跨区域销售，而且也使中小企业通过电子商务实现了“国际化”发展，如果没有电子商务的快速发展，中小企业根本不可能步入全国乃至全球经济发展大潮中。
（二）我国电子商务发展存在的不足
从总体上看，我国电子商务呈现出良好的发展态势，特别是在全球发展中已经占据重要地位，但由于我国电子商务起步较晚，因而我国电子商务在“经济性”方面仍然存在很多不足之处，主要表现在以下几个方面。
1. 制度环境有待完善。尽管我国针对电子商务颁布实施了《网上银行业务管理暂行办法》、《电子签名法》、《证券账户实施管理办法》、《网上证券委托管理暂行办法》等一系列与电子商务有关法律法规，但目前我国还没有出台专门针对电子商务的法律法规，导致我国电子商务发展处于混乱局面，这就直接导致我国外贸企业在国际贸易过程中无法受到我国的法律保护，因而在出现国际贸易争端之后，我国的法律无法更好的保护我国外贸企业的利益，这方面我国应当尽管制定相关法律。
2. 金融支付有待完善。金融支付是电子商务发展的重要基础，尽管我国电子商务呈现出良好的发展态势，但我国针对电子商务的金融支付体系仍然不够完善，随着阿里巴巴向互联网金融进军以来，腾讯、京东、苏宁、易钢、钢联、金银岛等都在逐步开展互联网金融业务，招商银行、华泰证券等券商也纷纷与电商合作开展互联网金融业务，但目前我国互联网金融支付体系还没有覆盖全球，这给我国电子商务未来发展造成了重要的影响。
3. 信用体系有待完善。信用体系是电子商务发展的重要保障，我国电子商务要想实现科学、健康、持续发展，就必须通过我国的社会信用体系做支撑，否则电子商务将受到制约。从目前我国社会信用体系建设情况来看，我国还没有建立覆盖全社会的信用管理体系，据有关调查显示：目前有82%的人对我国社会信用体系建设不够满意，目前我国还没有建立科学、规范、高效的“信用中介机构”，这就会导致我国在发展电子商务过程中，由于信用体系不够完善，因而会制约其发展。
（三）我国电子商务未来的发展趋势
1. 电子商务将促进网络经济与实体经济融合发展。随着我国电子商务的快速发展，必将有力推动网络经济与实体经济的融合发展，这也将成为我国经济发展过程中的重大改革性模式，使我国经济由过去的“劳动密集型经济”向现在的“技术密集型”经济发展，“线上购买、线下体验”、“线上营销、线下成效”将成为未来我国经济的重要发展模式。
2. 电子商务将通过移动终端步入创新发展的领域。随着我国4G网络的快速发展，我国电子商务将朝着“移动化”的方向发展，特别是随着 移动终端的快速普及，电子商务的发展将进入一个新的领域。由于移动终端具有移动性、便捷性以及快速性的特点，因而未来的二维码、微信、位置服务等等将成为未来我国电子商务的“个性化”和“特色化”服务模式，也必将成为电子商务企业的必争之地。
3. 电子商务将推动我国对外贸易发展的重要支撑。电子商务能够突破时间、地域、空间等限制，因而电子商务在对外贸易方面具有不可替代的重要作用，我国电子商务的快速发展将推动我国对外贸易的转型升级，特别是在我国经济发展新常态的新形势下，电子商务将在我国对外贸易方面发挥高效率、低成本、全球化、开放性的作用，不断拓展我国向“国际化”发展的通道，对于更好的利用国内、国际两个市场和两种资源具有重要的支撑作用。
二、推动我国电子商务创新发展的优化策略
（一）创造良好的电子商务发展环境
我国要着眼于推动电子商务科学健康发展，按照党的十八届四中全会对“依法治国”做出的战略部署，将我国电子商务的发展纳入到法治化轨道，对与电子商务有关《证券法》、《保险法》、《公司法》等进行进一步的修改和完善，将电子商务纳入到法律体系当中，对互联网金融的市场准入、业务范围、市场监督、权利义务等做出明确、具体、科学的法律规定，在可能的情况下应尽快出台《中华人民共和国电子商务法》，加快我国电子商务“行业标准”建设，建立符合我国电子商务发展需要、与国际接轨的部级“技术标准”，比如在客户识别、身份验证、支付领域等等都应当制定国家标准。
（二）建立科学的电子商务制度体系
制度具有根本性、长期性、稳定性的重要作用，我国电子商务要想实现科学发展，就必须从我国电子商务的发展趋势出发，建立符合我国实际的电子商务制度体系。无论是各级政府，还是广大电子商务企业，都要从未来电子商务的发展趋势出发，进一步健全和完善覆盖整个“服务链”的网络营销管理制度，将选购、付款、物流、售后等紧密联系起来，提升他们之间的融合性和协同性，而重中重的是要在建立严格的服务过程标准和规范上狠下功夫，加强顾客沟通，做好价格展示，给消费者以温馨如家、服务系统、价格合理的感觉，以此赢得顾客的青睐。
（三）建立完善的电子商务技术体系
摘要：电子商务创业带动就业成为现代经济发展的新引擎，政府的角色定位成为非常重要的因素，本文主要从研究的必要性、经济分析和政府在创造创业氛围、提供制度保障、提供政策支持、创建电子商务园区等方面进行了探讨。
关键词 ：电子商务创业；政府；角色定位
就业是民生之本， 创业是就业之源。促进创业带动就业，是实施扩大就业发展战略的最活跃、最有效的举措。研究创业带动就业中政府角色定位，具有十分重要的战略意义。
1、政府在电子商务创业带动就业中的角色定位研究的必要性
1.1 经济发展的需要
以河北省为例，河北是一个县域大省，有136个县市，其中有发展基础较好的县市如迁安、武安、任丘等12个县2012年生产总值超过300亿元，63个县市超过100亿元。河北省形成县域特色产业集群的县市由多年形成的产业优势发展而成，多数县城规模较小，且缺乏规划超前的大中型园区。电子商务在世界范围迅速扩张，其投资少，见效快，容易上手的特点更是成为各家企业看中的新的利润增长点。
电子商务作为一种新型的商业模式，在河北异军突起，成为经济发展的新引擎。2013年河北省电子商务交易额已突破7500亿元，网购消费突破700亿元。利用电子商务创业服务县域经济成为目前多数县市的共识，电子商务的“十百千工程”已初见成效。在未来几年必将大放异彩，研究政府在电子商务创业带动就业中的角色定位成为促进经济发展的重要课题。
1.2 社会发展的需要
2013年被称为最难就业季，国家把鼓励创业、支持创业摆到就业工作更加突出位置，实施扩大就业的发展战略，促进创业带动就业，这是在总结近年来就业工作实践，深入认识扩大就业规律，科学分析我国就业形势的基础上提出来的。创业带动就业的提出主要有三大因素：首先，是针对经济增长对就业拉动作用呈下降趋势的特点提出来的。其次，是依据创业带动就业的倍增效应提出来的。第三，是着眼于鼓励劳动者积极创业提出来的。创业存在的问题首先是意识问题，多数就业者没有创业意识，如2008届本科和高职高专毕业生在河北省自主创业的比例分别为0.7%、1.2%。其次是创业环境不宽松，政策体制机制等不健全；第三是创业人才严重缺乏，创业培训和创业教育不足。
2、政府在电子商务创业带动就业中的角色定位研究的意义
2.1 促进省份县域经济的发展
河北省县域众多、层次齐全、地位突出、特色明显。一些发展较快的县市如辛集皮革等小商品发展较好，武安、鹿泉等县(市)矿产资源比较丰富,清河的羊绒产业群、白沟的箱包产业已具有相当规模，初步形成不同县域特色产业，但也存在无品牌或品牌小等问题。仍有多数县域产业结构仍处于低级化水平，产业结构落后，缺乏主导产业，就没有形成产业链的基础，大型骨干企业少，中小企业多，传统工业比重大，影响了整体县域经济实力的提升。
2.2 加强政府职能作用，促进产业结构优化
促进产业结构优化，加快第三产业发展，服务业是能够大量容纳劳动力的产业，一般比工业多2－3倍。鼓励在利用电子商务等第三产业创业，能迅速提高我国第三产业在国民经济中的比重，同时改进人民生活水平和质量。积极发展成千上万“小而专”、“小而特”、“小而精”的微型和小企业，并形成社会化生产和服务体系。
2.3 创建创业环境，创业加速城镇化建设
打破我国长期形成的城乡二元经济结构，小城镇建设、农业产业化、农村剩余劳动力转移，主要依靠无数多的异常活跃、自主经营的小业主、微小企业构造微观运作平台。它们是“公司+农户+基地”的基础力量，是进城进镇务工经商的主力军。
2.4 发挥创业带来劳动力就业倍增效应，实现政府就业目标
创业不单是创业者个人创下自己一份事业、产业，而且创下新的就业机会。小型企业至少能够吸纳3－5个人就业。电子商务创业的典型清河羊绒已成为淘宝县，解决了全县的就业问题。
3、电子商务创业带动就业的经济分析
3.1 从经济学角度分析：促进各生产要素充分利用
实现国民的就业是政府的职责所在，鼓励创业，实现以创业促进就业是解决就业问题的必由之路。经济学认为单纯依靠市场无法协调就业与国民经济发展的均衡，这就需要政府有意识、有计划地运用一定的政策工具，调节和控制国民经济的运行，已达到一定的政策目标。以创业带动就业，使多数人能充分就业，这样就能使人财物等各种生产要素得到充分利用，国民收入达到较理想状态。而失业则会造成资源浪费，带来经济上的严重损失。还会使失业者消费下降，市场需求不足。
3.2 从社会学角度分析：促进家庭幸福，社会和谐
从社会学角度看，就业是人们赖以生存、融入社会、实现人生价值的重要手段。就业关系到劳动者及其家庭的切身利益，是社会和谐发展的基础，而失业则会带来失望和不满甚至会提高离婚率、犯罪率，并可能引发社会动荡不安。2013年被称为最难就业季，通过对创业的扶持，以1人创业带动3-5人就业来看，可以大大提高社会就业，缓解就业压力。由此可见，就业问题在一个国家都占有重要地位，促进就业、减少失业是任何国家都必须重视的问题。
人人安居乐业，则社会和谐，创业提高收入，提高生活质量，从一定程度上缓解社会矛盾，提高人民幸福指数。
3.3 从经济发展角度分析：促进县域经济发展
研究政府在利用电子商务创业就业中的角色定位，就是要利用电子商务这一新方式为县域经济发展提出新思路，找到新引擎并引导、扶持企业和各类人员进行电商创业，建立电子商务园区，提出县域经济跨境电子商务的发展路径，促进经济的快速发展。
3.4 从效率角度分析：提高政府办事效率，提升企业经济效益
政府转变观念，利用电子商务手段为创业服务，本身就是一种创新和效率提高的表现，同时，企业可以利用电子商务进行企业流程改造，实施erp供应链管理，企业的生产效率和经济效益得到更大提高。
4、政府在电子商务创业带动就业中的角色定位研究
4.1 为电子商务创业者创造社会舆论氛围
各级政府应在全省范围内创造电子商务创业氛围，良好的创业文化氛围能够有效地促进创业活动。以电子商务促进产业发展为契机，带动城乡青年、大学毕业生等群体创新创业。青年、大学生创业的动机、态度、活动和成功率都受到社会创业文化氛围的影响。北方地区的传统文化主要是安于现状，求稳怕争，多数人认为创业是找不到工作的无奈选择，多数青年不敢、不愿和不会创业，严重制约了青年们创业的积极性。追求财富、创业自强、敢冒风险、勇于争先、吃苦耐劳的创业文化，体现了与市场经济开放、平等、竞争、有序等基本特征的一致性，应大力引导和提倡。要充分利用各种形式，如论坛、沙龙、项目大赛、媒体报道等途径大力宣传电子商务发展政策措施、经验做法和典型事迹，营造良好的舆论氛围，推动电子商务上台阶、上水平。
4.2 为电子商务创业者提供制度保障
首先政府要建立和完善电子商务创业的政策法规体系，支持倡导青年大学生创业，国家政策法规是重要的因素之一。政府需要建立电子商务创业的机制，培养青年的创业意识、激发其创业激情，创造青年创业机会，营造创业环境，清除限制创业的体制性障碍。其次，还要从政策引导，制度保障，促进服务等方面加强立法，确保创业者有法可依，有法可保，促进青年创业活动有序开展。再次，政府要对电子商务创业提供资金支持。电子商务创业面临的最大困难就是缺乏资金，没有启动资金，创业就是空谈。而电子商务创业资金多数来自家庭或小额资金，迫切需要政府从为社会创造财富，提高就业的高度，建立多渠道创业资金来源，降低准入门槛，助推小微企业创业。
4.3 为电子商务创业者提供支持
互联网的迅猛发展，对创业提供了良好的机会，随着利用电子商务和跨境电商创业的增加，政府在创业领域的职能作用也应随之创新和改善，为新经济时代的创业提供更好的服务。首先，拓宽电子商务企业发展空间。积极盘活闲置的厂房、楼宇等资产用于电子商务企业发展，为电子商务企业解决办公、仓储等用房问题；其次，鼓励农村电子商务发展。深化农村电子商务企业创建，逐步形成特色网销产品集聚地。着力推进农村电子商务服务点建设，充分利用农村超市、商店等现有资源，鼓励每个村和社区建设1个以上农村电子商务服务点；第三，强化电子商务服务保障。每年安排资金，用于电子商务产业的重大赛事、网络营销及电子商务培训等活动的开展。
4.4 建设电子商务创业园区
作为第二批电子商务示范城市，石家庄正在着手打造电子商务园区。扶持电子商务创业园等电子商务园区建设，根据年度电子商务销售总额、年度电子商务销售总额增幅等指标进行奖励。同时可以与学校进行合作建立创业孵化园。创业孵化园是提供创业知识，并为创业者提供创业前的准备和锻炼，直至能够开始其自主创业的过程。创业孵化园应建立健全组织机构、经营体制和管理办法，为入园实践学生提供项目咨询、办理审批手续、企业注册登记、争取贷款、税收指导、法律援助等服务。高校也应协助创业孵化园的建设，指派教师和企业成功人士指导学生树立良好创业意识，并帮助解决创业中的各种问题。
4.5 树立电子商务创业榜样
榜样的力量是无穷的。政府组织设立电子商务示范企业、电子商务创业典型等榜样，通过评比、竞赛等活动宣传典型。典型示范的优点在于生动、直观，更具亲和力和感染力，可借鉴性强，鼓动效果好。对影响广泛的，有典型意义的创业者，采用新闻报道等形式宣传其创业历程和成功经验。对社会贡献大的要进行表彰，给予奖励。
4.6 建设电子商务创业人才培养机制
（1）与高校共建电子商务创业人才培养
目前多数高校设立有电子商务专业，与高校合作培养既了解经济活动基本规律，又懂计算机信息技术，既掌握了先进的营销管理理念，又熟悉现代商务运作流程的复合型高技能应用性人才。只有目标明确、定位清晰，才有可能创新传统的人才培养模式，针对电子商务岗位的特点和要求，培养出适应能力强、特色鲜明、技能突出，能够快速实现学校实训到企业实践转换的电子商务人员。
（2）建立电子商务创业人才培训体制
建立专门电子商务创业人才培训机构，为想要进行电子商务创业的人员进行专门培训。
（3）建立专兼职创业辅导员队伍建立高素质的创业辅导员队伍是创业服务工作的基础。政府可以将熟悉创业政策、热心创业服务，有创业经验的优秀企业家、行业专家、管理咨询专家、财税和法律等专业服务人员组织起来，建立一支专职与志愿相结合的创业辅导员队伍，为创业者服务。
参考文献：
[1] 政府、高校、社会、大学生四位一体的创业机制及实现路径，黄浩，杨翟，中外企业家，2011.12
[2] 论我国高校创业教育过程中的政府角色,宋剑祥、杨浩，宁波职业技术学院学报,2012.6
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