nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。nike公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为micheal.jordan推出了其单独品牌“air jordan”。目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但nike仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
企业公司的概况
公司简介
1972 年
nike公司正式成立。其前身是由现任nike总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年
全美XX米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿nike运动鞋的田径运动员。
1978 年
nike国际公司正式成立。nike鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年
第一款运用nike专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。第一条nike服装生产线开始上马。
1980 年
nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表处。之后，nike秉承“local for local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996 年
正式在中国成立了全资子公司。nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于XX年1月作为分公司并入中国区)。
XX年5月
nike开始在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是nike公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
XX年7月
nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。
XX年8月
耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
XX年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。XX年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
在中国，nike公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、nike高中男子篮球联赛、nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
二.产品分析
(1) 品牌类型：nike生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“nike”的运动鞋。
nike公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(leather)、人造揉皮(synthetic leather)和人造织物(网眼布mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(carbon rubber)、硬质橡胶(solid rubber)、耐磨橡胶(drc-durable rubber compound)、天然橡胶(natural rubber)、环保橡胶(regrind)、充气橡胶(duralon)和黏性橡胶(sticky rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。中底则采用eva、phylon、pu(polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，这是nike独一无二的气垫技术。
(2) 主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
(3) 口号：“just do it”
三.市场分析
(一) 目标市场
随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“nike”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“nike”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示，“nike”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“niike”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“nike”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“nike”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。
(二) 竞争对手调查
目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：
品牌
简介
市场占有率(百分比)adidas
德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱
27.7%
reebok
英国品牌，世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高，具有较高的影响力
20.5%
converse
美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力
13.6%
and1美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等
10.5%
puma
大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者
9.3%
李宁
中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者
8.4%
双星
价格较低，属普通大众消费
6.9%
其 他 品 牌
3.1%
四.消费者分析
(一) 消费者总体态势：
nike是消费者选择的第一品牌。adidas的市场占有率是27.7%，reebok的市场占有率是20.5%，converse的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较少。
(二) 消费者购买因素：
首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感
，再者就是看中“nike”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
五.广告策略
一. 广告目标策划
通过各种媒体进行对“nike”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“nike”依然保持在世界运动市场上的领先地位。
二.消费市场策略
该公司产品质量不合格的原因也许正是源于这看法。
“标识不合格不算不合格”
儿童节前夕，北京市工商局根据近年来儿童用品投诉举报情况，组织开展了北京市流通领域儿童服装、儿童鞋、儿童玩具、儿童牙刷、学生用品、婴儿纸尿裤6类儿童用品的抽查检验。儿童服装及儿童鞋未发现安全性能指标不合格现象，主要不合格问题为色牢度、纤维含量及标识等使用性能指标不符合标准。
针对上述不合格儿童用品，按照相关法规的规定，北京市工商局已责令不合格商品经营者停止销售不合格商品，且全部立案并实施行政处罚；同时，将不合格商品检测报告移交标称生产企业所在地执法部门，要求生产企业所在地执法部门加大执法力度，加强源头治理。消费者要求退货的，应满足其要求。经营者故意拖延或者无理拒绝的，市工商局将根据《消费者权益保护法》及国家工商总局《侵害消费者权益行为处罚办法》有关规定进行处罚。
本次抽检的儿童鞋类商品主要依据QB/T 2880《儿童皮鞋》、QB/T 4331《儿童旅游鞋》以及相关标准进行检测。检测项目主要包括标识、感官（外观）质量、剥离强度、外底耐磨性能、成鞋耐折性能、外底硬度、衬里和内垫摩擦色牢度、异味、游离或可部分水解的甲醛含量、皮革中六价铬、可分解致癌芳香胺染料含量、重金属等项目。检测发现标称扬州优卡儿童用品有限公司等多家生产企业生产的不合格商品16种，主要不合格问题为标识、感官质量、耐折性能、耐磨性能项目。
记者发现，其中一款标称生产单位为福建省晋江市宏华鞋业有限公司的海绵老鼠牌童鞋生产标识不合格，具体不合格项目为鞋号不符合、未注明鞋帮材料、无产地、标准编号标注不正确。
于是记者通过互联网找到该企业负责人许剑飞的电话，而接通电话后，该“负责人”的回复令人生疑。
在记者进行提问后，他首先表示对此事不知情，然后说：“你去网上查一下，看有没有福建省晋江市宏华鞋业有限公司。”
于是记者询问是否打错了电话，他对此不做回应，并表示：“你打电话来，我是不是能把你当作诈骗？你问这个到底是什么意思？”
在记者的再三追问下，该人士情绪开始变得激动并对北京市工商局的不合格判断产生质疑：“生产标识不合格算不合格吗？你要这么想那没什么好说的了。”
“就一个吊牌，随你了。”
随后挂断了电话，不再与记者联系。
吊牌不合格的产品是否算合格产品，记者说了也不算呀。更何况，自始至终连自己与企业的关系都不敢承认，很难让人相信该企业产品的质量。
部分企业已整改
当然，大多企业已经对此事进行了处理，也向记者进行了解释。
泉州徽翔贸易有限公司一款休闲运动鞋被查出未注明鞋帮材料，也是生产标识的问题，记者就此事询问了该公司负责人杨经理。
他表示，公司已经知道了这个情况，并在不久前对该款产品进行了下架处理，目前不合格产品已经全部运作退市了，消费者可以放心，而企业以后也会加强对这方面的管控。
卡丁（福建）儿童用品有限公司生产的一款胶粘童皮鞋则因感官质量和耐磨性能被判定为不合格产品。
记者致电该公司市场部负责人高经理，他告诉记者：“这款产品是几年前的产品，早就已经停止生产了。我们公司对产品质量非常重视，曾经也出现类似的事情，我们跟质检部门沟通，然后申请复检，最后判断我们的产品是没有质量问题的。”
“而这款鞋在两年前有销售，但当年并没有接到相关的质量报告。现在停产多年，公司不会在这款产品上投入太多精力，而且也已经不再销售了。”
而在此次抽查中，另有两款产品尤其值得注意。
一款童鞋标称生产单位为NIKE.Inc，并没有中文名称，这款童鞋被检出感官质量不合格（右只前帮不平服）、标识（鞋号不符合、未注明鞋帮材料、无产地、无企业名称、未标注执行标准编号）。
北京市工商局表示，这是一款假冒产品。
而另一款DIANDIANFEIDDF牌时尚休闲鞋也被检出标识（无制造厂名、厂址，明示主材反绒皮+网布+革，鞋帮面材质实为牛剖层革、织物、合成革混用）不合格。
职业定义：从事企业品牌建设和推广等工作的人员。
职业内容：确定品牌精髓、核心定位和品牌个性及品牌标识，包括品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用；制定品牌目标和品牌制度；提高品牌知名度、美誉度和忠诚度；做好品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等。
职业概况：中国现有工商企业1300 多万家，很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部，若按5% 的比率估算，则有60 多万人从事品牌管理工作。另有10 多万家管理咨询和广告设计公司，专家估计其中约有10 万人主要从事品牌管理工作。再加上1 万多家新闻单位中为企业品牌传播服务的人员，共有70 多万人从事品牌管理工作。从业人员大多有大专以上文凭，多为具有经济、心理、文化和传播多学科知识的复合型人才，目前主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业，当前中国大学中尚无品牌管理专业。
职业前景：人才市场和劳动力市场对此职业的需求大多包含在市场营销中，估计未来10 年市场人才缺口在100万人，由于这类复合型人才培养较慢，因此就业前景很好。
酿酒师
职业定义：在酒类酿造过程中，从事指导生产工艺设计、参数控制等工作的人员。
职业内容：选用酿酒原料和辅料；选择和使用酿酒设备；制备和选择糖化发酵剂；设计和应用糖化、发酵、蒸馏、贮存、灌装工艺；监控各工艺参数；开发酿酒新原料、新工艺及酒类新产品。
职业概况：根据国家酿酒生产许可证审查部和国家统计局对国有和非国有、年销售收入在500 万元以上的企业统计，我国有酿酒企业15600 余家，从业人员800 多万，从事酿酒的技术人员在100 万人左右。
职业前景：按照国家“十一五”规划和行业发展目标，我国的酿酒业将有更大的跨越式发展。随着自动化装备水平的提高，传统的密集型劳动模式将被淘汰，代之以知识型的现代化生产，对酿酒行业技术人员的专业化、职业化技能也有更高的要求，酿酒师的地位与作用凸显，职业前景乐观。
报关员
职业定义：从事向海关办理进出口货物的申报及相关事宜的人员。
职业内容：填制进出口货物报关单，向海关申报进出口货物的情况；向海关提交报关单、贸易管制证件、进出口商业单证等材料；配合海关查验进出口货物；向海关办理所报货物的税费缴纳和退补手续；向海关办理进出口货物的减免税、加工贸易合同备案、核销等事宜。
职业概况：据海关统计，2001年至2005年，我国进出口值平均年增长速度约为30%，2005年达1万4千多亿美元，位居世界第三位。截至2005年底，在海关注册的报关从业人员已达74878人。
职业前景：近年来，报关单数量以年均20%的速度增长，随着报关业务量的增长，报关从业人员人数也将不断增加。特别是从2006年起，海关明确要求所有加工贸易货物的报关手续均需由在海关注册的报关员办理，进一步拓展了报关业务的范围，报关员的地位和作用也越来越重要。根据报关业务量的增长趋势，预计在“十一五”末期，报关从业人员的人数将比现在翻一番，达15万人左右。
鞋类设计师
职业定义：根据人体脚型、运动机理及美学原理，结合制鞋材料的性质和制造工艺，设计各类鞋产品的人员。
职业内容：设计鞋楦、鞋帮部、鞋底部造型和结构；进行计算机辅助设计和打板；开展市场调研，收集整理流行元素，把握流行趋势；开发新产品，试制新材料新工艺，引进新技术；制定鞋类产品的加工工艺；进行鞋类产品生产管理和工艺管理；制定、审核并执行鞋类产品企业标准；参加或承担原辅材料的定制、检验、验收工作。
职业概况：制鞋行业是我国轻工行业的龙头产业，鞋类产品是我国外贸出口的主力产品。我国制鞋行业的主要产区在珠江流域和长江流域。制鞋产业的兴起，带动相关产业快速发展，目前市场已经初步形成了鞋类产品的设计队伍，并在行业中发挥着重要作用。
职业前景：随着人民生活水平的提高，消费需求不断上升，国内市场对鞋类设计师需求旺盛。预计今后10 年中对鞋类设计师的需求在25 ～ 30 万人。
房地产经纪人
职业定义：在房地产经济活动过程中，受委托进行双边或多边接洽、事务、信息咨询服务的人员。
职业内容：采集、核实和分析客户与房源等信息，设计与管理房号体系，填报和分析业务报表等；陪伴客户查看房屋，测算购房费用等；契约鉴证与契税缴纳及权证办理，咨询与各类房贷事宜，协理房屋验收与移交等；申办租售许可证，调研房地产市场，核算与评估房价，设计价格体系，编制宣传展示与管理用图表文件，设计平面安排和处理面积误差。
职业概况：据推算，全国从事房地产经纪人职业的人员不低于40 万人，而且还在不断扩展之中。本职业从业人员在地域上主要集中分布在全国的大中型城市，但已有向中小型城市扩散的明显态势。
职业前景：本职业属于快速发展的朝阳职业之一，前景预期十分良好。近几年来，本职业已成为常年招聘但总是招聘不足的职业之一，在人力资源市场上是典型的供方市场，缺口较大，就业形势很好。本职业从业人员的收入较高，但年更新率亦始终很高。预计在未来的20 ～ 30 年内，从业人员总数将呈几何级数增长。在港台，本职业是比律师更为人们所看好的职业；在人口流动性较大的美国和西欧，更是最近百余年来平均收入稳居全国前二十名的传统而又不断获得新活力的职业之一。
社会文化指导员
职业定义：在群众性社会文化活动中从事文化艺术传授、文艺表演和创作指导，整理、研究和开发民间文化艺术的人员。
职业内容：对社会文化活动进行咨询与指导；对社会文化活动进行专业能力辅导；策划、组织、排练各种演出；策划和实施群众性文化活动；管理和使用社会文化活动所需要的场地、设备、器材、服装、道具等；抢救、保护和开发利用民间民俗文化遗产。
职业概况：据估算，全国娱乐业从业人员约为百万人左右。此外，随着少儿艺术热的兴起，专门从事家庭艺术指导工作的人员越来越多，总体合计，全国从事社会文化工作的人员至少应在200 万人。
职业前景：在未来5 年，各地的群艺馆、文化馆、乡镇文化站，以及行政村文化室将有较大发展，对社会文化指导员的需求在10 万人以上；各工矿企业文化俱乐部，以及社会文化娱乐场所，对人员的需求量不会发生大的变化，基本处在自然更替状态；而家庭艺术指导人员将会增加较快，以满足少儿学艺术的社会需求。
机场运行指挥员
职业定义：在机场的运行中进行协调控制、机坪管理和应急救援指挥等工作的人员。
职业内容：通过机场生产运行网络，协调指挥各驻场单位，保障飞机在机场地面的有序运行；对于机坪上地面保障车辆、人员进行监管，为飞机在机场停留期间营造运行环境；当飞机发生事故或紧急事件时，向各救援单位信息和指令，协调指挥应急救援。
职业概况：目前，在我国机场从事机场运行指挥或相关工作的人员有4000 多人，这些从业人员以前多数是从航管、机务和运输等主要业务部门转岗而来，近几年则多数来自民航院校相近专业的毕业生。
职业前景：目前我国共有民用机场144 个，预计2010年将达到187 个，2020 年将达到223 个。据预测，每年全民航机场此职业将需要1500 人以上。
可编程序控制系统设计师
职业定义：可编程序控制系统设计师是指从事可编程序控制器（PLC）选型、编程，并对应用系统进行设计、整体集成和维护的人员。
职业内容：进行PLC应用系统的总体设计和PLC的配置设计；选择 PLC模块和确定相关产品的技术规格；进行PLC编程和设置；进行设备参数设定及配套程序设计；进行控制系统的设计、整体集成、调试与维护。
陈科南怀疑有人陷害自己，可能在所穿的运动鞋内做了“手脚”，于是，他在病房里打电话报警。两个小时后，警方破获一桩离奇的鞋内注射剧毒化学品案，犯罪嫌疑人竟然是陈科南的顶头上司……
工程师双脚罹患怪病
时年33岁的陈科南出生于山西省长治市故县郊区。2005年底，他调入水泥公司化验室工作，很快就跻身业务骨干之列。次年，他被评为工程师。2007年4月17日，陈科南被公司领导推上“化验室主任”的岗位，负责石膏等原材料的检验工作。
2007年5月21日上午10时许，水泥公司化验室主任陈科南参加完公司的调度会，快步回到自己的办公室，放下会议记录后，习惯性地走进更衣处，从鞋柜里取出运动鞋，换下所穿的皮鞋。随后，他穿上实验服，罩上白大褂，一如往常走进混凝土实验室，开始与瓶瓶罐罐“打交道”……
大约10分钟后，陈科南突然感到脚趾头疼痛难忍，随即两只脚掌火烧火燎般地肿痛起来。他实在支撑不住了，重重地摔倒在地上。同在实验室里的几位同事以最快的速度将他送到职工医院。
到了职工医院，陈科南的两只脚疼痛加剧，尤其是左脚的脚趾进一步肿大，出现了蝶状红斑，眼看红斑渐渐变成带有红晕的白色水肿，医生建议他速去大医院检查、确诊。
大约半小时后，陈科南被同事用救护车送至长治市和平医院。他的双脚肿痛部位已扩大到脚踵，无法站立或行走。医生给他做了心电图、B超、脑CT、肝功能等全面检查，确认他的身体各部位均很正常。
当天中午，专家组认定陈科南患上了脉管炎，给其使用了消炎镇痛药物。然而，症状并没有得到缓解。当天夜里，陈科南的两只脚掌及脚踵多处肿胀，呈现青灰色坏死，更为严重的是左脚趾甲全部转变成墨黑色，似有千万根针在不停地刺扎。
5月22日早晨，专家组了“脉管炎”的论断，但谁也说不出具体的病因，对此束手无策。很快，主治医生给陈科南开出了转院通知：“你的脚是不是接触过什么有害物啊。我们这里医疗技术有限，你还是去北京查查吧。”
陈科南一遍遍地回味着主治医生的话，突然想到，病会不会从脚下而起呢？想到这里，他拿出手机，打电话给最要好的同事郑大进，请他帮忙检查自己的那双运动鞋有什么问题。
5分钟后，陈科南接到郑大进的电话，说那双鞋有一股酸味，并且还出现了开胶现象。“难道有人在运动鞋上做了手脚？”郑大进建议他赶紧报警。于是，陈科南请郑大进将自己的那双鞋作为证据收好，紧接着拨打了110……
“问题鞋”牵出顶头上司
办案民警很快初步断定陈科南的“问题鞋”里面有剧毒化学品，随即围绕化验室里的那只藏有剧毒化学品的保险柜展开调查，发现保险柜的钥匙归质量标准管理员陈亚梅保管，密码则由陈科南的顶头上司、技术质量部部长于国庆掌握。案发时，陈亚梅正在太原市区培训，不具备作案时间和动机。
就在这时，民警发现，于国庆突然下落不明！
为避免打草惊蛇，在办案民警的提议下，公司总经理郑瑞宏派办公室主任李伟东去于国庆的家里，没发现他的人影。随后，郑瑞宏安排5名职工，驾车到处寻找于国庆，同样是杳无音讯。
当天上午11时许，水泥公司办公室主任李伟东终于拨通了于国庆的手机。于国庆称自己刚走到长治市和平医院门口，准备去看望住院的陈科南。李伟东要他赶紧打车回公司，说郑瑞宏有急事找他商量。
大约半个小时后，于国庆走进了水泥公司总经理办公室。见到办案民警后，他的神色变得非常紧张。在接受警方讯问时，于国庆开始时矢口否认，办案民警晓之以理，于国庆低头不语，民警拿出陈科南所穿的那双“问题鞋”，于国庆当即大汗淋漓，很快承认是自己在这双运动鞋内注射了剧毒化学品――氢氟酸。
于国庆是如何打开放有剧毒化学品的保险柜的呢？原来，于国庆持有一把备用钥匙，是前任技术质量部部长交给他的。
随后，于国庆带着办案民警指认了作案现场，接着来到公司围墙外的一垃圾堆旁，从一块水泥预制板底下取出了作案工具――一次性注射器。至此，陈科南的“怪病”终于找到了答案。
郑瑞宏马上打电话给陈科南，要他赶紧告诉医院采取相应的治疗措施，以便对症下药。
热心的同事从网上下载了很多与氢氟酸有关的资料，资料中说，“摄入1.5克氢氟酸，可致人立即死亡”。陈科南看完后，倒吸了一口凉气。
5月24日，于国庆因涉嫌故意伤害罪而被长治市公安局故县分局刑事拘留。这一恶性案件在水泥公司内部引起了轩然大波，大家都感到不可思议：于国庆本是陈科南的顶头上司，而陈科南刚被提拔为化验室主任仅一个月，两人平时没有什么矛盾和冲突，为何要采取如此卑劣的投毒手段？
陈科南自己也觉得奇怪：“我担任实验室主任后，在工作上不可避免地同于国庆会产生一些磨擦，但并没有达到水火不相容的程度……”
心胸狭窄惹祸端
随着警方审讯的深入，于国庆的个人背景、作案动因及手段随之浮出水面。今年33岁的于国庆，2005年起担任水泥公司技术质量部部长，同时兼任化验室主任。
于国庆身兼两个重要职务，负责公司的原材料质量关。凡是被他认可的原材料供应商，才有机会与水泥公司合作。面对供货商的“诱惑”，于国庆坚决说“不”。因此，他的话有着一言九鼎的意味，令同事们钦佩不已，大家都认为他“年轻有为，前程远大”，于国庆本人自然陶醉在这些赞美声里。没想到，新化验室主任陈科南的走马上任打破了这一状态。
2007年4月17日，陈科南担任化验室主任一职。这意味着，于国庆头上的两顶乌纱帽只剩下了一顶。
当时，化验室和技术质量部在一个大办公室里办公。于国庆虽然没把陈科南看在眼里，可表面上却非常客气，开口闭口都要称“陈主任”。有时，于国庆向陈科南布置工作任务，也要说：“陈主任，我要同你商量一件事情……”
直接导致于国庆和陈科南产生摩擦的是一份与石膏相关的化验报告。按照工作流程，技术质量部要对化验室的报告材料进行复检合格后，报请分管领导签字认可，再交给采购部办理。5月19日，陈科南对一家石膏厂送来的样品进行化验，发现三氧化硫的含量不足25%，与内控指标相差10%，就在化验报告上填写“不合格”字样。第二天上午，陈科南在于国庆的办公桌上无意中看到这份报告上的“不合格”已变成“合格”，上面有涂改液的痕迹。陈科南认为于国庆随意更改化验报告一是对自己劳动的不尊重，二是对工作的不负责，于是就向公司总经理郑瑞宏汇报了此事。
很快，郑瑞宏对于国庆进行了严厉批评，并责令他把化验报告交给陈科南重新填写。
挨了老总的一通批评后，于国庆回到办公室里，一时气愤难当，就找陈科南“理论”。于是，两人发生了争执，很快就扭打在一起。在场的同事迅速将两人拉开。
陈科南颇感委屈，当即去向郑瑞宏汇报。郑瑞宏再次把于国庆叫到办公室，狠狠批评道：“堂堂部长打人，成什么样子……”于国庆的脸上红一阵白一阵。最后，郑瑞宏要他作深刻反省，就动手打人一事作出书面检讨。
当天中午，于国庆没到食堂吃饭，一个人坐在办公室里生闷气。于国庆认为陈科南几次三番在领导面前说自己的坏话，必须让他尝尝苦头。于是，他盘算着如何教训陈科南。经反复思考，他想出了一个自以为稳妥的办法。于是，他当即骑上摩托车直奔3公里开外的一家小诊所，花1.5元钱买了一支一次性注射器。
于国庆怀揣注射器，急匆匆地回到公司的办公室，拿出钥匙，根据密码，打开那只存放剧毒物品的保险柜，取出那瓶氢氟酸，小心翼翼地抽出一管液体。
时值中午，员工们都去吃午饭了，整个办公室里静悄悄的。于国庆走到更衣处，把注射器里的液体注入到陈科南的那双运动鞋内，注射器里的液体在左脚的鞋里耗去大半，这也致使后来陈科南左脚受伤更为严重……于国庆担心小朋友捡到注射器玩耍时受到伤害，就把那支注射器藏在公司围墙外一垃圾堆旁的水泥预制板下面。
5月21日中午，于国庆得知陈科南双脚疼痛难忍、被同事送往医院。在度过了一个难眠之夜后，他没去上班，而是打车去了长治市和平医院，刚走到医院门口，就接到公司办公室主任的电话，情知不妙，只得硬着头皮往回赶……
在接受警方审讯时，于国庆供述道：原本想把氢氟酸偷偷放入陈科南的水杯里，担心会有生命危险，就想到了注射到鞋里的方法，没想到后果这么严重。于国庆承认自己“心胸狭窄”、“心眼太小”，本不该修改陈科南出具的化验报告，更不该采取报复行动。
鞋业分公司运作和区域式销售，到底谁是赢家？这个话题，用“品牌A型理论”来回答是一个最好的诠释。因为分公司与商的选题太多太宽，不是一个角度或几个常见的因素就能够以是非来定论，笔者从一个理论的高度来加以概括，以一个共性的方向让业界共享。
“品牌A型理论”是本文作者郑锦辉经过多年的市场一线体会，经过长期总结原创提出的，“品牌A型理论”认为：“A”（ 取英文“approach”的首字）意即“接近”，“品牌A型理论”就是企业整合各种资源有效地“接近”顾客需求的整个经营活动，在这个过程中，不断实现品牌的提升和企业持续的发展。让顾客能从通路各个环节的“A”式管理中，享受到真正的良好服务。
在品牌A型理论中，“接近”是一个关键词，这同样也适合通路业态的操作，两点之间直线最短，“接近式管理”，对鞋业的分公司和式销售都有一定的指导作用。
笔者对2006年市场上分公司或式经营的现状作了抽样调查：
男鞋的生意普遍在下降，尤其是正装鞋卖得不好，一般而言，区域总的客户总数50多个，有效客户数15个左右，加盟店3家左右、商场专厅4家左右、商场、零售鞋城的专柜数量不定计。总体款式以正装鞋为主，各类休闲鞋占一定的比率，因为正装鞋没有市场，所以造成了市场的相对低迷状态，不过也有人说，物价上涨、天气异常、供过于求、行业替代品的增多（如标志性产品等）等宏观及客观因素导致销量下降；还有人说，现在消费者买东西更富理性化了，对某些品牌的忠诚度比较高，购买皮鞋时流动性不会太大；还有说不知道是啥原因，在零售商那里，顾客好象没有消费欲望，卖鞋的气氛现在找不了。。。。。。
反正在不景气的背景下，没有哪个品牌特别领先。当然皮鞋卖得好的无疑是业界的几个龙头企业，因为他们操作时间比较长，厂家的支持力度大，广告投入多。操作的形式有分公司运作的，也有区域式销售的，不管是哪种形式，它们都有一个共性，业界的几个大牌操作得好，主要原因是因为他们的固定的网点很多，很多是专卖店操作，对品牌的忠诚度比较高，零售业态进货很多是要按专卖店或位置较好的专柜来操作的，专卖店和鞋城主要在二、三级好的市场，商场主要在一级市场，鞋子的销量主要产生在专卖店或好的专柜里，大牌即使是遇到不景气的时节，也能稳得住阵脚。而中小型品牌，散户比较多，散户基本上在发达的乡镇或县级市场，它们流动大，一旦遇到市场风险，就会改弦易辙，因为现在这个市场不是货比3家，而是货比30家了，甚至更多，市场非常难做了，等等，这些因素导致中小型品牌的销量不稳定。
据抽样得知，一般分公司很多是新手上阵，或者运作的历史不长，从情感或娱乐营销营销上讲，大家都知道，中间商与零售鞋城等业态经理的关系总是很微妙，分公司在这种关系的处理上显得不灵活，比如商操作是用自己的钱或者说多年操作市场的老资格随时就可以摆平一些鞋城经理的关系，而分公司必须按公司总部的规定制度来操作，导致与零售商的关系上处理生硬，耽误了新品上市的绝好机会。当然不乏一些“代企股份合作”的中间商，即在操作上把经营和分公司运作的优点合并，也是一种适应本土化操作的一种好形式。
在一个省级区域要成立分公司必须要具备很多的条件，首先企业的实力要大，这个区域的客户网点健全，目前每个省级区域分公司不到10家，如果你是分公司运作，零售商就要按照分公司的标准去运作业态，这样分公司在仓库库存、客户网点建设、广告促销投入、团队建设等方面的成本支出会给公司总部带来极大的压力。试想，一个50到60个网点的分公司如果全部开专卖店，每个专卖店按40个平方米计，光门面装修费用大概近200万，还要铺货、开业促销、广告投入等费用支出，更是很大的开销，一般的企业是不敢承担这个风险的。区域式经营在这个方面处理得比较灵话，对公司总部与对下面的零商的压力不会象分公司运作那样在压力或呆板。
近几年，因为分公司少，所以区域协销的区域经理也少了。分公司运作必须有区域经理来开拓和维护市场，但商那里的区域经理并不多。这也是区域式经营与分公司运作的一个最大的区别吧。
针对上述抽样分析可知，不管是式经营还是分公司操作，在低迷的行业背景下，大牌企业操作得成功，是因为他们除了自身的优势之外，那就是实现了“接近式管理”，让自己的优势通过本土化操作融合到通路各成员当中，而中小型企业则在市场上飘乎不定，下游的客户也是忠诚度不坚定，是因为他们持观望态度，没有主动接近市场，因此，企业还是要根据企业的实际情况来选择中间商的运作形式，关键是如何实现“接近式管理”，即运行“通路A管理模式”，特别是面对2007年的到来，我们还是回到原点思维，如何从顾客需求的角度来使自己“接近”市场，所谓接水楼台先得月，如果中间商还是与市场隔阂，信息自闭，那么，企业就会在低迷中更会一蹶不振，甚至被淘汰出局，那么如何接近市场呢？下面从两个典型的实务来作分析：
一、 “六个到位”让中间商有效对接区域市场
1、 产品有无到位：根据目标市场产品的走势进行组合，选择对路而又有竞争力的产品面市，用最恰当的方式对产品进行陈列。
2、 价格有无到位，价格是个体系，价格体系的设定与市场状况和其它品牌的现状是息息相关的，能否创造竞争差异的价格体系，是衡量价格有无到位的标准。
3、 客户和店铺选择到位：应该稳打稳扎开发一些核心客户，我的鞋子在他那里卖不好，他就要关门，对那些扶不起的“阿斗”客户要坚决“砍掉”，因为扶持再大也做不起来的客户，如果多了会对公司的生存构成威胁，应把分公司的生存和发展放在第一位的！店铺的位置正如古人所说的“地利”这个概念，黄金铺位当然对吸引顾客眼球起着相当大的作用。
4、 人员有无到位：每个销售网点的好与坏与导购员的素质、技巧、工作心态是有关联的，素质的提高关键是如何激励她们加强学习，特别是对我们产品的学习和掌握，技巧的高低关键是在工作中锻炼和培训出来的，熟能生巧是再简单不过的道理。如果说智商重要，在鞋行业还不如说“情商”更重要，导购的工作状况直接关系到消费者对我们产品的信心和兴趣及品牌认同，对提高产品的成交率有相当大的作用。不仅如此，还要让导购员知晓：
5、 促销宣传是否到位：面对越来越多的促销在战、终端大战，我们必须保持清醒的头脑和稳健的心态，充分认识产品和市场的定位，分清日常促销和重大促销来作出“因地制宜”的可行性方案，然后与时俱进地有效执行和控制。
6、 服务到位：如果服务到位了，产品上市必能越走越红，如果销售商销量上来了，自然当初约定的欠款条件自然迎刃而解，同时保持市场跟进，与经销商经常高效沟通，与其做朋友，让其充分认同公司的产品、营销人的思路，使其愿与我们同舟共济，自然欠款的问题会非常良性地发展。
二、营销一线人员如何更好地协助商或直营分公司上司做好区域市场，使公司的战略思路接近市场，领先市场。
（1）、首先，根据自己的产品定位来选定目标客户。每个区域市场的客户都很多，他们的鞋城或鞋店都有自己的定位，区域经理应根据自己的产品定位，有选择地寻求目标客户，在和客户交谈时，可从客户的生意、店面布局、产品结构、品牌的特性等方面进行沟通，最主要的一点是让客户接受区域经理的一些有效思路，进而让他才会接受公司的产品。
（2）、每个产品都有他的定位，主要体现在品牌力度、产品、价格、产品款式、风格、消费群体等方面。目标客户可根据其经营方式、鞋城大小、鞋城消费的档次以及品牌组合等等方面来划分和定性的，分析价格，款式等因素是哪类品牌，做到心中有数。
（3）、什么品牌、什么价位的鞋都有定位的。也就是同质的温州鞋子还是有点区别的，这种细微的差别构成了不同的竞争力，根据产品及品牌定位有选择地寻求目标客户来建立样榜市场，重点客户都在哪些地级市。区域差别在哪里？城市与城市之间，谁被谁辐射？比如，哪些城市可以辐到哪几个城市，为其它城市作样榜广告作用。
（4）、如果区域经理想提升并管理某地区的市场，区域经理如何向商获得授权？应获得哪些权利？ 要看客户支持额度（资金、货柜、促销品）、产品供应、以及其他对客户服务方面的权利。
（5）、细分管理，针对不同的客户，在资金支持、卖场装修、货柜费用、货源供应及调剂等方面采取不同的方式和扶持力度来进行管理。
（6）、货铺到货柜上，难动怎么办？ 以一个月时间为限，新款不动，查明原因，然后予以调整货源。
（7）、区域经理从市场出差回来的时候，怎么向上司汇报战情或市场信息？书面好些，还是口述？周工作计划和总结一般包括哪些方面呢？小事口序，一般是报告，建议每周要写工作计划和总结，月有月报。
（9）、二线品牌的产品、价格、渠道、包装、促销都同质化，这种情况下，又如何说服大客户与本品牌一起创新？ 客情关系最为重要，其次是要客户明白和公司总部合作有利可图，给客户以远景，充分利用客情关系来争取公司适当的扶持力度。
（11）、经销商对二线的品牌不重视，积极性不高，区域经理如何提高经销商的积极性？改善客情关系，让其盈利。根据具体情况，向客户提供适合的产品、促销品、服务。
关键词：温州鞋业；产业升级；功能升级；网络型升级
一、温州鞋业发展现状
制鞋行业是温州现在的五大支柱产业之一，据温州市鞋革行业协会数据，截至2014年底，温州市鞋革行业制鞋企业数有3647家。其中规模以上企业742家（2013年为732家），共完成工业产值666.84亿元，比2013年增长1.5%。2014年全年出口总值为295.70亿元人民币，同比下降7.52%（48.13亿美元，同比下降6.64%，占温州外贸出口总值的25.94%，占全国鞋类出口总值的8.56%）。
温州鞋业产业市场规模较大，不过目前温州鞋业产品大部分是中低档的产品，市场价格没法与欧美品牌产品相比，企业利润率普遍非常低，企业生存风险重重。来自环保标准提高风险、人力资源成本风险、土地成本风险、税务成本风险以及银行融资成本风险，都成为摆在企业面前且难以单靠自身力量所能解决的难题。地方环保要求越来越高，一小企业透露，一年在处理垃圾上的费用在十几万。一线普工最低年薪已超过3万，其劳动力成本压力不言而喻。同时，企业所获取的土地成本多为市场价，价格高昂，企业负担重，这些都给企业造成巨大的成本压力。此外，资金周转捉襟见肘也成为行业常态，目前银行对于传统劳动密集型行业的贷款谨慎严格，信贷增长动力不足，企业互保联保风险依然严峻。根据行业内专家的调查，温州鞋业行业有30%左右的企业现在在亏损，20%的企业零利润维持，只有一半50%的企业能获得盈利。为了解决这些问题，使温州鞋业持续发展，温州鞋业的升级转型就显得尤为重要。
二、产业升级理论
Gereffi（1999）的观点是，把产业升级分为四个层次：一是产品本身上升级，也就是说产品在同类产品中从简单升级到复杂的产品；二是产品向制造的前后端升级，比如从简单制造升级到设计、营销等制造的前后环节；三是向供应链前后方的升级，比如从制造到更高价值产品品牌和生产服务，或供应链的前向和后向延伸；四是在产业实现整体上的升级，即从低价值、劳动密集型产业升级到资本和技术密集型的产业。Humphrey和Schmitz（2002）从价值链角度进一步说明了产业升级的层次（如表一所示）：一是产品工艺升级，提高生产技术或更新生产组织等，提高产品加工环节的效率；二是产品层面上的升级，产品升级到优于竞争对手的更新一代新的产品；三是企业在价值链上实现功能升级，从简单基本加工生产到能自发设计研发产品，并到能拥有自己产品品牌；四是跨产业部门升级，跨越到新的价值链，企业把在一产业获得的能力延伸到另一个更新的产业。
三、温州网络经济发展现状
1.网络经济概念
网络经济发展刚刚起步，目前还没有形成成熟的理论体系。“是指建立在网络基础上并由此产生的一切经济活动的总和。”孙健教授（2001）给出了这样的定义；国家经济信息中心原主任乌家培从职业角度给出了解释是“网络经济就是通过网络进行的经济活动，网络经济是经济网络化的必然结果。”，他同时强调，认识网络经济可以从三个层面入手。从经济形态这一最高层面看，网络经济是一种全新的生产力，是有别于游牧经济、农业经济和工业经济；从产业发展中观层面看，网络经济是与电子商务紧密相连的网络产业，即互联网经济；从企业微观层面看，网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场。原财政部部长项怀诚将网络经济的界定为：网络经济实质是通过不断进步的技术创新手段，连接全球生产、消费网络，改进生产要素组合方式，扩大市场作用范围，降低交易成本，促进结构调整和生产率提高，逐步实现以信息科技进步为主要推动力的经济增长方式。本文认为网络经济就是产生于网络基础上的经济活动。
2.温州网络经济现状
网络经济业态丰富，市场活跃度高。根据温州信息化研究中心课题组的温州市信息化发展报告（2015），温州网络经济发展指数为0.54。温州企业对网络销售一直维持很高的热度，目前在淘宝网上活跃的店铺有8.7万多家，在天猫有近4千家，京东1000多家。全市电商平台120多家，其中自营门户网站30多家。现有温州高新区电商大厦、温州经开区青年电商创业园、红连创意园、蓝江软件园等一批重点产业园区，电商集聚效应逐步显现。根据浙江省商务厅数据，2015年前9个月，温州网络零售额达到612.32亿元，在全省位于第三，居民网上消费活跃。网络经济成为温州年轻人创业的首选方向，高校建设电商创业园等为年轻人的网络创业助力。
3.温州鞋业网络经济发展
根据调查数据，温州鞋业企业电子商务普及率超过80%，绝大部分规模以上企业组建自己的电商团队，奥康、红蜻蜓等已建立自己的销售门户网站。中国鞋业运行报告（2015）显示，2015年前9个月温州奥康（3.4%）、红蜻蜓（2.0%）、富贵鸟（1.0%）都进入了男鞋网络销售前十名。
四、网络经济背景下温州鞋业产业升级路径分析
1.产业内大型企业的功能升级分析
根据产业升级的分类，功能升级是指是企业在价值链上实现功能升级，从简单基本加工生产到能自发设计研发产品，并到能拥有自己产品品牌。温州鞋业龙头企业由主要制造阶段，通过网络经济的驱动，实现向研发设计、销售创新、品牌的创建方向发展。
（1）迅速获取市场信息，为企业时尚产品研发提供数据资料。在网络经济背景下，企业可以在最短的时间内，迅速得到大量的信息数据，并借以分析消费者角度的个体或特定消费群体消费习惯、产品偏好数据；竞争者角度的销售数据；产品角度的热销产品、爆款；以及不同区域市场的情况等等。
（2）网络经济发展，电商平台的运用和建立，为制造企业获取销售环节提供帮助。温州鞋业制造水平较高，产品质量好，但是利润较低的一个重要原因就是，很多企业主要采用的是OEM代加工的方式，没有自己的销售。网络经济的发展为企业拓宽了销售方式，实现向销售环节产业升级。
（3）网络经济，加强了市场的交流，可以迅速扩大企业影响力，能有效推动原有品牌的扩张，也为企业迅速创建自己的品牌提供可能。网络经济下也催生了很多网络品牌，并成功走向实体。
温州部分龙头鞋企已经在运用数据、建立平台、着力创建自身品牌，但是根据调查，还存在两个现象：一是企业电商部门与原有其他部门相分离，电商网络销售数据没有很好的利用，电商与实体间没有实现项目促进。
2.温州鞋业的“网络型”整体产业升级
在传统的产业升级理论中没有提到网络化整体产业升级概念。马立强（2011）在其《网络经济条件下企业集群再造与升级研究》提到了网络型产业整体升级。以网络虚拟企业为中心产业内企业实现信息流、资金流、物流的高效率运转和运用。
近几年随着阿里巴巴、京东、行业平台等平台企业，支付软件的广泛运用，物流系统软件的开发，为各产业中的大小企业，分别配合成各自平行的供应链体系，体系内各企业相互合作，信息流、资金流、物流、商流实时在线，可视可控，相互依赖，协调一致，形同一体，形成“双赢”乃至“多赢”的合作机制，最终使产业整体能力升级。温州鞋业可以在区域内形成统一的网络平台，实现区域数据共享，产业整体升级。另外还可以以开放的心态联合抱团，对接区域外国内外网络平台。
由于阿里巴巴、京东或其他行业平台数据分散，且是面向全国的，温州本土目前还没有运作特别好的区域鞋业行业平台，因此还不能非常有效的实现温州鞋业产业整体网络型升级。
五、网络经济背景下奥康的电商发展
奥康皮鞋是一家主要从事男女皮鞋的研发、生产、分销及零售业务的企业，是温州鞋业企业中的龙头企业，于2012年上市，奥康鞋业股份有限公司拥有“奥康”、“康龙”、“红火鸟”、“美丽佳人”、“万利威德”等多个品牌，并以“奥康”作为主要品牌，企业采取纵向一体化，以自有品牌运营为核心，研发设计与渠道经营为两翼的的经营模式。公司男皮鞋市场占有率2010年排名全国第二，在华东地区男皮鞋市场占有率排名第一。
奥康皮鞋于2008年开始创建奥康官方网络购物平台，并成立了自己的电子商务运营部，开拓线上市场。现在已经把网络购物平台和供货商ERP系统进行了联网，为企业跨区域调货提供数据。根据数据，网购平台开通一年之后，奥康电商销售额便超过了优秀实体专卖店一年的销售额，其成本远低于实体店开店成本。在自建网络购物平台之后，2010年开始进驻天猫，开始借助其他网络分销平台，现在奥康已经在天猫、1号店、当当网、好乐买等电商平台同时进行分销，2015年，线上销售达到了3.89亿元，线上销售增长迅速。但是目前奥康鞋业的电子商务部门是独立出来的，当初建设的目的还仅在于销售渠道的拓宽，官网运营模式上，采用线上产品与线下产品相区别的模式，普遍线上价格低于线下价格。
由于其电商部门是独立出来的，因此目前奥康网络销售平台数据还没有全面运用于公司新产品研发。另外线上线下产品的不同，也为数据的全面运用带来困难。线上与线下有效结合将是奥康销售今后的发展方向。
六、网络经济背景下温州鞋业产业升级建议
1.企业加强对数据的分析和运用，更好的利用网络平台，实现向研发、销售和品牌上的功能升级
鞋业龙头企业，要重视对数据的分析，并及时反馈给设计研发部门，根据客户，研发时尚休闲、健康舒适、功能专用等鞋类产品。尤其是时尚休闲类，更新快，需要及时的数据分析与运用。对于生产制造能力强的企业可以利用网络平台与其他企业或是国际企业寻求合作，打开销售渠道，在全球经济和互联网经济的背景下，实现价值链升级的途径。另外，在阿里巴巴等平台旗舰店和自身官网建设过程中，需要同时重视自身品牌的打造或影响力和价值的提升。
2.政府引导并扶持产业资本进入温州鞋业公共平台的开发，实现鞋业“网络型”整体产业升级
温州鞋业近几年涌现过很多区域企业资源整合的平台，但是真正运用起来的目前还没有，中国鞋都信息网、找鞋网等等都是如此。其原因部分是因为私人资本没有办法撑过初始的投入阶段，因此政府可以出台相应金融、人才和场地优惠政策引导产业资本进入该市场。以企业为主导，政府引导和扶持建立自己的温州区域鞋业网络销售平台。
3.地方政府重视人才的培养和引进
网络经济人才的培养和引进是鞋业企业功能升级和网络型整体产业升级的基础，目前温州年轻人中网络创业普通人员很多，但是高水平人才少，而且很多行业人才都在外地。地方政府在人才培养上，可以与高校深入探讨，协调高校与企业高水平人才需要情况，进行重点培养；另外采用优惠政策直接引进人才。
参考文献：
[1]孙文袭.基于全球价值链视角的温州鞋革产业提升策略分析[J].现代经济，2011（12）.
[2]马云俊.产业转移、全球价值链与产业升级研究[J].技术经济与管理，2010（4）.
郭小姐就是其中一个。一向讲究生活质量的她，对包包尤其看重。可是她一直钟爱有加的那个coach翻毛皮包包光彩不再，甚至出现些斑斑驳驳的时候，她就烦了起来。自己洗，担心洗坏；束之高阁，毕竟投资不菲，况且是自己非常中意的。
有着和郭小姐一样烦恼的人并不在少数，烦恼也不仅仅是包包，还有那一双双价格也并不便宜的鞋。
于是，就有一些商家开始专门提供这类服务，为其解忧，同时收益也相当可观。在上海梅陇地区的龙州路上就有这样一家店铺。
这些天正在搞促销活动的“鞋之恋”健康洗鞋店，一天光鞋就能有三四十双的清洗量，让老板小吴都有些忙不过来。店里的师傅告诉记者： “这里的生意很好，顾客消费能力强，一个顾客经常一次就能消费1000元。”
皮鞋也能里外洗
从橱窗经过，很容易让人感觉这是一家卖鞋的店铺，因为店里陈列的鞋子实在是太多了。但是看到一旁的大招牌，就不难发现这是一家可以为品牌包包和鞋子提供清洗服务的店铺。
与平时常见的鞋类保养不同的是，这里使用的是特殊药水机洗的模式。以白色运动鞋为例，最明显的清洗结果就是洗干净之余表面不泛黄。除此之外，在日常生活中较难清洗的翻毛皮、吸水皮，在这里都能得到很好的解决。甚至皮鞋旧了，或者皮鞋原来的颜色落伍了，在这里都可以进行翻新和改色。
据小吴介绍，在“鞋之恋”洗鞋的程序是清洗、杀菌、定型和保养。“这里清洗的方法比较特殊，一般皮鞋只清洗表面，而在这里是里外同时进行的。鞋子与普通衣物相比，是最容易滋生细菌的，所以杀菌是必不可少的一个环节。再好的鞋子如果不经过保养，就会变形、皱折和开裂。所以后面两个程序就是让鞋重新定型，并用绵羊油和滋养膏让皮质‘焕发青春’。”
在店内张贴的价目表上，记者看到，清洗运动鞋的价格为10元一双；清洗皮鞋的价格稍贵，20元起；对于包类的清洗则是40元起板。据了解，如果是清洗世界顶级品牌的包，需要特别维护，因此要加收一定的品牌保护费，价格在100元以上。这个价位虽然比较高，但从绝对价格而言，还在消费者可以接收的范围之内。
小吴告诉记者：“到‘鞋之恋’来洗鞋的，目前以白领为主，他们相对更愿意也更有实力花钱为自己的鞋包进行保养。还有很大一部分就是学生。现在的学生跟以前不一样，他们有很强的消费能力，一双运动鞋的价格往往在五六百元，甚至更贵，但是他们动手能力又比较差，所以宁愿花一些钱到外面洗鞋。现在，也开始有一些上了年纪的人过来消费。”
大学生创业看中新项目
小吴在学业完成之后，和很多大学生一样，开始曾做过外贸做过管理，但始终觉得那样的生活并不是自己想要的。用他自己的话来说：“与其为老板打工，不如自己做老板。”
一次朋友的白色运动鞋脏了，自己尝试清洗，但结果不仅没有彻底洗干净，而且原本白色的皮质开始有泛黄的情况出现。偶然之中，朋友看到一家洗鞋的专门店，就尝试着将自己的运动鞋拿去试洗，效果大为满意。
朋友将自己的经历告诉了小吴，正在寻找创业的项目的他一听这个事情，便马上触动了神经，觉得这个项目值得尝试。“现在人们生活水平提高之后，很多鞋都价格不菲，自己洗担心洗坏，市场有这样的需求，就应该有专业的洗鞋机构出现。而且，现在这一服务尚未普及，竞争对手较少，更容易发展。”
对于这市面上较新的项目，小吴深入校园进行了市场调查，发现洗鞋的服务和10元的价位在学生中还是有着很高的接受度。于是，与人一合计，便合伙加盟了一家“鞋之恋”健康洗鞋连锁，从培训学习开始，慢慢摸索经商之路。
选址看中居民聚居区
小吴的“鞋之恋”健康洗鞋店位于上海梅陇地区的龙州路上。他的合伙人家就在此附近，两人在考察之后，认为这里正合适这类项目的选址。
“洗鞋这样的项目在闹市中心不一定会有理想的效果，因为市中心虽然人流量大，但其中绝大多数都是流动人口，并不会为一家服务类型的商店停留，即使光顾也很难成为稳定的客源。相反，一些居民聚居区更加需要这类服务，而且可以说是人人需要。”小吴解说道：“这里小区多，学校多，非常适合开这类商铺。我曾经计算过，这里的成熟小区有十余个，光高校就有五六家，对于积累顾客是很有利的。”
这样的选址也确实为小吴的“鞋之恋”带来不少忠实的顾客。据介绍，有些顾客一到换季时节，就会将家里一家子的鞋都送来清洗保养；有些顾客甚至将洗鞋店作为自己家里的半个鞋柜，家里留一半日常穿着的鞋，店里留一半要清洗的鞋，穿脏之后直接去店里更换。
会员营销进驻学校
在刚开始经营的时候，由于消费者对洗鞋这项服务的知晓度不高，很多进门的消费者都误以为这是一家卖鞋的店。为了打开知名度，小吴开始将小店的宣传资料送进小区信箱，他说，只有先让消费者知道有这项服务，他们才有可能过来尝试。
现在尽管开业只有半年多的时间，在小吴的“鞋之恋”已经有超过100名的会员。“鞋之恋”有许多都是长期消费的老顾客，因此在“鞋之恋”实行的是会员制，只要办理可消费200元的储值卡便能成为会员，并可以获得赠送50元的消费金额，相当于会员在储值消费能享受八折的优惠。在店内搞打折促销活动时还能享受折上折。小吴都会帮他们整理详细的会员档案，还提供免费收货送货的服务；对于鞋子和包包的问题，每次也都记录在案，一来方便处理时留意，二来也避免事后纠纷的发生。
现在，生意上了轨道，小吴正在考虑将店铺的触角伸到其他的地方。“其实，做这类生意和一般零售行业不同的是，扩张并不一定需要通过多开门店的形式来进行。只要增加几个有效点收鞋包，然后统一集中到一个店来清洁处理就可以了。现阶段，我马上会在华东理工大学内设点，接下来考虑的是宾馆和浴场。”
创业分析及风险提示
前期投入：小吴和合伙人在投资“鞋之恋”健康洗鞋连锁店时，前期总共投资了12万元。其中加盟费5万元，包括品牌加盟费、硬件设备的购置费以及清洗耗材的材料费。在选址之后，小吴为了获得自己看中的商铺，支出了3万元的商铺转让费。如果投资者是自有商铺或者租用新商铺，这笔费用则可以省去。“鞋之恋”龙州路店有30平方米，目前为止是刚好够用。小吴告诉记者，他后期计划加入洗衣的项目，那么在面积上就有进一步扩大的需求，投入也会相应增加。尽管店址并非位于市中心，但价格并不便宜，首期房租在2万元左右。另外，由于是加盟店，店铺装修都需要按照总部的规格和要求进行。小吴说，在装修上相熟的朋友让他节约了不少钱，只投入了2万元，否则花费可能会翻倍。如此算来，投资一家健康洗鞋店的前期投入在12万元左右。
利润：经营这样一家洗鞋连锁店，最大的支出便是房租，每个月大约需要4000元。按照总部公开的数据，可以看到这样一家店铺每月需要员工工资和福利支出在3500元，水电税收杂费B00元。另外，作为加盟店每年需要向总部缴纳2000元的管理费，摊销到每个月约为167元。也就是说，这样一家店铺每个月的经营成本在8467元。作为洗鞋需要的耗材，加盟店是需要向总部采购的，在公开数据中，相当水平的店铺每月采购的数量在3000元左右。由此可得，这类店铺的毛利率在70％左右，要实现盈亏平衡，每个月至少要实现11467元的营业额。以每月30天计算，平均每天的营业额只要达到382元。但是需要指出的是，这里并没有将老板的收入以及前期投入摊销在内。加盟店与很多店铺不同的是，一般店铺前期投入以商品为主，可以销售来收回投入，但是加盟费用为一次性投入，因此如果把这部分费用计算在内，则需要更高的营业额来实现盈亏平衡。
目标客户群：以有一定经济实力的白领为主。由于该服务项目的绝对单价并不高，而且服务项目涉及日常生活中的每一个人，因此目标消费群可以定得更加宽泛，学校的学生以及普通居民都可以包括在内。
选址：在选择商销时，主要的判断依据是有较高并且稳定的人流量。因此中高档社区、商务区以及大学城附近都是可以考虑的理想店址。另外，一些有相关服务需求的服务性场所，也可以作为配套进驻，如宾馆、浴场等等。
李计广(198l～)，河北任县人，经济学博士，研究方向为世界经济、欧盟贸易政策。
摘要：欧盟为了保护企业和消费者的利益，逐步建立并完善了进口贸易摩擦预警机制，主要包括以下几个方面：进口监督机制、基于产品安全目的而实施的快速预警机制、基于环境保护目的而实施的市场监督机制。参考欧盟的进口贸易预警机制，文章对完善中国的进口贸易摩擦预警体系提出了政策建议。
关键词：欧盟；进口贸易：预警
中图分类号：F751.61
文献标识码：A 文章编号：1002-0594(2008)03-0034-05 收稿日期：2007-11-26
欧盟是世界第一大贸易集团，在世界货物和服务贸易中占有重要地位，尤其是在服务贸易领域的地位更为突出。为了保护企业和消费者的利益，欧盟逐步建立并完善了进口贸易摩擦预警机制。
一、进口监督机制
根据第3285/94号条例和第519/94号条例，欧盟规定了针对第三国进口产品的监督措施，包含追溯性监督、预先监督和区域预先监督三种，后两种措施要求以进口单证作为产品自由流入共同体及其区域市场的条件。两个条例在对进口产品进行监督方面的规定大都一致，但在重要条款上则存在着差别，即后者规定的监督比前者缺乏贸易中立性，更加带有贸易限制倾向。两个条例实施监督的条件也迥然不同。后者规定了两个条件，即监督应在“进口趋势构成对共同体厂商的威胁”或“共同体利益有此要求”时；而前者仅有“共同体利益有此要求”一种情况。实际上，根据第519/94号条例而实施的预先监督措施意在监督进口趋势。可见，第519/94号条例在实施监督措施的标准方面并不像第3285/94号条例那样严格。而且，当出现与保障措施适用条件相似的情况下，根据“共同体利益条款”的规定，进口单证的有限期会受限，单证的发放也可能附带其他条件，此时的预先监督措施便具备了限制进口的效果。
为对这些进口单证进行管理，欧盟专门建立了SIGL系统。该系统是欧委会贸易总司专门针对纺织品和服装、鞋类、钢铁产品进口许可管理而设立的“许可证一体化管理系统(systeme Integre de Gestion de Licences简称SIGL系统)”。
(一)针对来自某些第三国特定钢铁产品的预先监督由于美国启动钢铁"201"调查，欧盟认为这会对国际贸易结构产生影响，使得大量产品转向欧盟市场从而对共同体钢铁产业带来冲击，尤其是提及来自中国的产品进口大量增长。在分析了2001年共同体钢铁市场的产量、进出口、价格等各项指标后，欧盟于2002年1月17日了第76/2002号条例，对钢铁产品实行预先监督，以收集统计信息并快速分析进口的趋势。该条例的适用日期截至2002年12月31日。之后，该条例后经第1337/2002号条例所修订，扩大了监督的范围。之后又分别被第2385/2002号条例、第469/2005号条例和第1915/2006号条例所修订。欧盟维持该监督措施的理由是，尽管自2002年实施监督措施以来的情况有所变化，但世界钢铁市场的发展仍然要求有一个稳定而快速的信息系统以分析共同体未来的进口趋势。
(二)针对来自某些第三国的特定纺织品进口的单一预先监督为了适应2005年1月1日纺织品一体化的到来，欧盟部长理事会修订了欧盟纺织品的基础性法规第3030/93号条例，并于2004年12月13日正式对外公布了第2200/2004号条例。根据该条例，欧盟设立了专门针对中国纺织品出口的单一预先监督(single PriorSurveillance)机制。
属于该监督体制范围内的纺织品，进口商要从进口国海关获取监督文本之后才能获准进口。该文本办理时间不超过5个工作日，自动发放，一成员国海关领取即全欧盟关境内通用，有效期半年。各进口商为获取该文本，将向海关申报进口商、出口商和商品的详细信息，并附上提货单、信用证、合同或者其它明确证明进口商将实施进口的商业文书。其中产品的原产地、类别、数量和金额信息将通过SIGL系统由成员国海关在第一时间内报给欧委会。在SIGL系统内针对中国纺织品的统计有两项，一项是一个月统计一次的月实际出口量，另一项是欧盟进口商申请获得的进入欧盟市场的进口许可量。该项统计实时更新。“中国进口的纺织品”定义是采取“原产地原则”，即不管纺织品货物是从哪个国家或地区的港口运抵欧盟海关的，只要原产地为中国，即这些纺织品就被欧盟视为“中国进口”，置于监督体系之下。
(三)针对来自某些第三国的特定鞋类产品进口的预先监督由于从某些第三国进口物品的通用规定的第519/94号补充条例所确立的鞋类产品的配额体系于2005年1月1日失效，2004年12月7日，一些成员国告知委员会有必要依照第3285/94号条例对鞋类产品采取监督措施。这是欧盟对从中国进口的鞋类激增的正常的反应。因为从数据上来看。2000～2003年间，来源于中国的未受到配额影响的鞋类进口产品，由于其具有相比共同体同类产品实际上较低的价格，因而无论在绝对数量还是在共同体市场份额上都出现了巨大的增长。2000～2003年，进口量平均增长为59％，价格平均相差为21％。(见EC第117/2005号条例)在此背景下，欧盟预期2005年的配额取消后将在短期内导致进口的成倍增长，随之很可能发生的是共同体工业丧失市场份额和就业岗位，从而存在着对共同体生产者造成损害的威胁。因此，欧盟通过第117/2005号条例，要求对源于中国的某些鞋类进行预先的统一监督，以提供统计信息便于对进口趋势进行迅速分析。同时，为了获得鞋类进口趋势的全面整体情况，该条例要求对各种来源的进口鞋类建立一种基于海关的追溯监督体系。该体系包括需要进行预先监督的鞋类，当追溯体系得到全面充分运行时，预先监督可以结束，但至少要维持到2006年1月31日。
须进行预先监督的货物在放行供自由流通时须提交符合统一标准的监督证书，该证书经进口商简便申请后，由成员国的授权管理机构在规定期限内签署，但进口商并不由此获得任何进口权。除非进口规定发生变化，该证书在整个共同体范围内有效。进口许可证书由成员国的主管机构自动发放。不收取费用，没有任何数量限制，并在共同体进口商(无论其成立于共同体的任何地方)提出申请后五个工作日之内发放。在递交申请三个工作日后，除非确证有其它情况，则申请应认为已被成员国主管机构接受。各成员国应向委员会报送下列信息：尽可能定期或一旦有最新信息即报送，并最晚不迟于每个月的最后一天，报告所签发的监督证书涉及的货物具体数量及以欧元计的价值：每月末的六周之内，依据欧盟第1917/2000条例第32款规定报告此月的进口具体情况。
二、基于产品安全目的而实施的快速预警机制
(一)非食品消费品快速预警体系(RAPEX) 根据关于一般产品安全(GPSD)的第2001/95号指令，欧盟建立了针对危险的非食品产品的快速预警体系(RAPEX)。RAPEX完全适用于不属于部门指令之外的所有消费品，部分适用于有部门立法的消费品。目前，RAPEX涵盖的地域范围包括欧盟27国以及欧洲自由贸易联盟/欧洲经济区成员国挪威、冰岛以及列支敦士登。2004年4月，欧委会通过了RAPEX指导手册，详细规定了确定严重风险的标准、RAPEX通报的内容、提交通报的最后期限及通报的传播、通报后的后续行动、欧委会对通报的审查、RAPEX下沟通信息的网络、RAPEX和其他通报机制的协调、不构成严重风险的产品的通报程序。同时，对于RAPEX下所通报的措施，如果存在其他的通报机制，也同样需要予以通报。为此，欧委会还专门公布了处理GPSD与某些部门指令之间关系的指导文件。
RAPEX能够确保来自一成员国的关于威胁产品的信息迅速地在成员国之间以及与欧委会之间的传播。当发现危险产品时，成员国相关机构可以采取适当的行动以消除风险，它可以从市场上撤销该产品，从消费者手中召回产品，或者预警。如2005年2月4日，匈牙利消费者保护检验总局通报原产于中国的婴儿奶瓶，2004年6月德国北威州消费者中心通报原产于中国的减肥药，2004年3月1日葡萄牙消费者保护研究所通报原产于中国的橡皮娃娃等等，欧委会据通报在欧盟范围内对该产品发出消费者警告。
各国的联系点会将此产品、其对消费者带来的风险以及成员国机构所采取的措施通报欧委会健康与消费者保护总司。各国的联系点还负责检查以确保所通报的危险产品不会投放市场。之后。欧委会会将此消息散发给所有其他成员国的联系点。在情况不确定时，欧委会可以通过正式的决议，要求成员国禁止该产品投放市场，从消费者手中召回产品或从市场上撤销产品。决议的最长有限期是一年。迄今为止，欧委会已经通过了两项此类决议。
欧委会会关于危险产品的每周概览。并在网上公布所采取的消除风险的措施。同时，欧委会每年都会RAPEX体系运行状况的评估报告。欧委会健康与消费者保护总司统计数字显示，RAPEX通报的数量呈现出逐年上升的态势。
(二)食品和饲料快速预警机制欧盟自1979年始在其成员国中间建立快速警报系统，各成员国有责任在消费者的健康遭受严重风险时提供信息。根据第178/2002号条例，欧盟对预警系统做了大幅调整，实施了欧盟食品和饲料快速预警系统(RapidAlert System for Food and Feed，RASFF)。它是一个连接系统各成员国食品与饲料安全主管机构、欧委会以及欧洲食品安全管理局(EFSA)等的网络。欧委会负责管理该网络。调整后的预警范围扩大，包括了动物饲料和边境检查站网络，因为饲料的原料来源与加工等对食品安全具有潜在风险。
RASFF的建立为系统内成员国食品安全主管机构提供了有效的交流途径。RASFF的通报是借助于欧盟委员会的CIRCA(交流与信息资源管理中心)完成的。任何一个成员国主管机构发现任何与食品以及饲料安全有关的信息后都会上报欧委会，必要时欧委会将此信息传达至RASFF网络下的其他成员。各成员国有义务向欧委会通告如下信息：各国为保护人类健康而采取的限制某食品或饲料上市，或强行使其退出市场，或回收该食品或饲料，并需要紧急执行的措施；由于某食品或饲料对人类健康构成严重威胁而旨在防止、限制其上市或最终使用，或旨在对该食品或饲料的上市和最终使用附加特别条件，并需要紧急执行的专家建议或一致意见：由于涉及对人类健康的直接或间接威胁，欧盟内边境主管机构对某食品或饲料集装箱或成批运输货物的拒收情况。一旦发现来自成员国或者第三方国家的食品与饲料可能会对人体健康产生危害。而该国没有能力完全控制风险时。欧委会将启动快速预警系统，并采取终止或限制问题食品或饲料的销售、使用等紧急控制措施。成员国获取预警信息后，会采取相应的措施，并将危害情况通知公众。预警系统是否启动取决于欧委会对具体情况的评估结果，成员国也可建议欧委会就某种危害启动预警系统。为避免被监测到的问题再度出现，RASFF还设立了第三国特殊保障机制，即将发现的问题反馈给原产国。
RASFF通报主要分为两类：预警通报和信息通报。当构成危险的食品和饲料已上市，必须立即采取行动时，首先监测到该情况并已采取措施(如召回或回收)的成员国就会发出预警通报。信息通报则是指虽然被鉴定为具有风险，但还没有到达成员国市场而不需要马上采取措施。这类信息主要包括所关注的食品或饲料在欧盟的口岸如何被检出和被抵制的信息。鉴于保护商业机密的需要，产品的商标和制造厂商的名字一般不公布。此外，还有附加信息通报和新闻通报，前者是指在通报后所追加的详细信息，包括分布细节、产品来源、附加分析结果、货物的有关文件等；后者则是指虽然与产品安全有关，但不属于预警或信息通报的范畴，然而相关机构又非常关注的信息。
在欧盟委员会的网站上，每周都会有对一周所的通报进行的总结。每年，还会详细的年度报告，对全年的情况进行分析。(见图1)
(三)其他产品部门的预警和通报机制 尽管欧盟建立针对一般消费品的快速预警体系(RAPEX)及其一般规则，但同时也在的部门立法和指令中规定了通报机制，而且，原则上这些部门规定优先于一般规则。GPSD第1条第2款规定了其与部门指令的关系。但仅限于原则性的规定。为处理两者之间的关系，欧委会先后公布了两份处理GPSD与某些部门指令之间关系的指导文件。根据GPSD第1条第2款的规定，GPSD不适用于那些具体部门立法所涉及的具有风险或风险类型的产品。当特定部门的共同体立法规定了对特定风险或风险类型的安全要求时，由该特定立法决定相关的义务，GPSD适用于其他风险。然而对于何谓风险或风险类型，并没有明确的法律界定，但从GPSD的范围来看(GPSD第2条(b)段)，它仅涵盖与人类健康和安全相关的风险和风险类型，如化学风险、机械风险、热风险、电风险、噪音和易燃性。但不包括诸如环境风险、动植物健康风险和金融风险等风险。从欧盟的立法来看，这些特定的部门立法主要包括玩具指令、关于有电压限制的设备的指令、个人保护设备指令、化妆品指令。
三、基于环境保护目的而实施的市场监督机制
欧盟还会授权成员国进行市场监督，并及时反馈和沟通相关信息，这也构成了预警机制的一部分。例如，用能产品(EuPs)在共同体自然资源和能源消耗中占有很大比例。它们对环境有许多重要的影响。在EuPs的设计阶段即应采取措施，因为一产品生命
周期内产生的污染看来是在这一阶段决定的，产生的大部分费用也可归咎于此。因此，产品的生态设计作为一种预防性的措施，旨在保持产品功能质量的同时，通过设计使产品环境性能最大化。为此，欧盟于2005年7月6日了第2005/32/EC号指令。各成员国应于2007年8月11日前使遵守本指令所需的法律、法规和行政规定生效。该指令要求各成员国应确保有必要的措施进行有效的市场监督。各成员国应指定机构负责市场监督。他们应做出安排，使这些机构拥有并行使该指令赋予他们的权力，以采取各种适当的措施。各成员国应明确主管当局的任务、权力和组织安排，他们将被授权：组织对EuPs符合指令的情况以足够的规模进行适当的检查，并责成制造商或其授权代表依照第7条从市场上召回不符合指令的EuPs；如实施措施所规定的，要求有关各方提供所有必需的信息；对产品抽样，并使之接受符合性检查。各成员国应使委员会随时获得有关市场监督结果的信息，适当时，委员会将把这些信息传递给其他成员国。各成员国应确保消费者和其他利益相关方有机会向主管当局提交他们对产品符合指令情况的观察。
四、中国进口贸易摩擦预警机制的完善
中国在贸易规模和顺差规模不断扩大的背景下，提出了扩大进口的目标。然而，扩大进口并非意味着盲目扩大进口和毫不设防的进口，中国也应对重点产品进行监控，并基于保护消费者和环境的目标而加强对进口产品的监督和预警。参考欧盟的进口贸易预警机制，中国建立和完善自身的进口预警体系应着重在以下几个方面进行努力：
(一)农产品进口预警体系通过分析进口农产品信息，对比国内同类农产品产业指标情况，来判断国内农业受到损害或损害威胁的状况，从而发出预警，主要针对中国不具有国际竞争力的，对国家经济影响大的进口农产品。其中进口农产品信息包括月度或季度进口农产品价格、数量及变动趋势，进口农产品的国别集中度，国外农产品生产的实力和未来发展的趋势。国内同类农产品产业指标情况包括国内同类产品价格变化的趋势、农产品的市场占有率、农业生产者的利润率以及失业率等方面。预警结论可以以模型计算的警度按月或季提供信息，当警度达到一定级别后，可以发起产业损害调查并寻求相应的救济方式。该体系中由海关或商务部监控并农产品进口相关数据，农业生产者和企业建立农业协会，对国内农业生产状况追踪观察，并在必要时代表农业生产者申诉的声音，商务部产业损害调查局帮助和指导农业协会分析产业和预警信息，商务部公平贸易局负责接受和审理贸易救济申诉。
(二)一般(非农)产品进口监测通过一般性进口产品的进口数据月度或季度统计分析，拿出其中指标波动显著的产品做近一步产业和市场分析，并警度报告的预警体系。由海关负责提供各类进口产品的进口数据，包括价格、数量和国别集中度等，各类产品行业协会根据企业市场行为反馈重点选择观察产品，并做出国内该产品产业情况报告，如未达到警度级别，则给企业提供相关市场信息，辅助企业改变市场战略，如果达到一定的警度级别，就可以明确预警公告，协助有需要的企业进行申诉。商务部公平贸易局负责申诉的处理和调查工作。
(三)重点(非农)产品进口监测对与中国经济贸易关系密切的重点产品进口信息实行专门监控，并警度报告的预警体系。重点产品是一个动态清单，不定期地有产品加入重点清单或有产品从重点清单上“毕业”，产品的选取可以是中国的主要进口产品、与主要贸易伙伴的主要进口产品、贸易摩擦严重的产品等，各行业协会也可根据需要选取各行业的重点监测产品。
尤其是应该建立针对能源产品进口的预警体系。通过分析世界能源产品信息和中国能源产品进口信息，判断能源产品的可获得性、能源产品价格变动趋势和能源输送线路安全性等关键趋势，为中国能源安全乃至经济安全提供预警和政策导向。由于影响能源产品价格等波动的因素可来自多个领域，需要跨领域研究的结合，而能源安全紧系国家经济安全，因此，建议成立中国能源安全委员会，专门负责中国的能源产品进口预警。
(四)基于产品质量的进口监测基于进口产品质量和质量标准，旨在保护消费者权益的监测体系。进口产品的质量信息可来源于产品质量标准是否符合国家标准、消费者协会调查的消费意见反馈，还要关注国外产品质量标准升高后是否有低质量的产品涌入(如作为生产资料的机器设备)等。国家质量监督检疫检验总局是该监测系统的主导部门。综合进口产品质量和消费反馈意见后，定期公布《进口产品质量报告》，披露产品名称，厂商信息等预警。对违反技术标准政策的进口产品采取禁止进口、进口警告和消费警示等措施。
(五)基于产品安全的进口监测指与动植物卫生、人类健康安全相关的进口产品监测体系。该体系覆盖的进口产品主要是进口的动植物、食品等，这类产品易携带有害病毒，危害很大。因此，国家质检总局、卫生部门及海关检验部门应严格检验进口产品的相关卫生指标是否合格，并且根据国际标准和实际情况及时制定和修改安全的卫生标准及检验检疫程序。对发现的问题要及时反馈给企业和消费者，且监督机制要持续，避免危险的进口产品卷土重来。
