乙方：_________________
_________广告公司(以下简称甲方)与广告牌安置之建筑物业主或有权管理者_________公司(以下简称乙方)，就乙方建筑物屋顶设置广告牌事宜订定契约如下：
1.广告牌设置地点：规定于乙方建筑物屋顶前侧(靠近_________)，面积_________平方米。广告牌须根据本合同所附图面设计的尺寸设置，其重量及结构须以不影响本建筑物的安全为原则。
2.甲方须支付乙方广告设置费，每年_________元整，并以下列方式支付
a.本合同成立之时，先支付总费用的30%，计_________元整。
b.广告牌设置完成之日，即_______年______月______日(广告牌设置完成日)，支付余额_________元整。
c.自第二年始，应于该年1月15日之前付清该年年设置费的金额。
3.有关广告牌的设置、维护、管理、拆除及拆除后建筑物设置部分的原状恢复等，一切费用与责任悉由甲方负担。
4.若有下列情形时，乙方有权解除本合同，并要求甲方立即撤除广告牌
a.未按本合同的约定支付设置费;
b.广告牌因设置不牢固或其他意外事件致使广告牌设施发生危险时;
c.甲方一个月内未曾派人对该广告牌进行管理、维护。
5.按本合同的约定撤除广告牌是甲方的义务，若于甲方指定期限内未能完全拆除，乙方可要求甲方支付每日_________元整的违约金，直至拆除完毕之日为止。
如甲方不按本合同的约定撤除广告牌，则乙方有权自行拆除广告牌，由此产生的一切拆除费用由甲方负担。xx户外广告牌制作合同
6.甲方必须保证其有权该广告并已经取得政府有关部门许可。如甲方广告手续不齐或广告违法被有关部门责令撤除撤除事乙方不退还已收的所有费用。
乙方必须保证其有权签定本合同，如乙方越权签定合同导致广告牌无法设置时乙方应退还所收的一切费用并赔偿甲方的损失。
7.本合同有效期间自_______年______月______日起，至_______年______月______日止，为期______年。
本合同一式两份，双方当事人各执一份，自双方签字盖章后生效
甲方(盖章)：_________
代表人(签字)：_______
_________年____月____日
签订地点：_____________
乙方(盖章)：_________
代表人(签字)：_______
一、甲方委托乙方于 年 月 日制作 .
二、名称： .
三、规 格为： .
四、制作要求： .
五、安装地点：
六、完工日期： .
七、广告采用甲方提供样稿，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿。甲方在样稿签字后乙方开始制作。甲方提供的图文图像资料，如涉及使用权、肖像权等问题，相关责任由甲方负责。
八、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝制作。
九、广告样稿及所用材料表为合同附件，与本合同一并保存。
十、工程制作安装费用（制作、安装、运输、设计等）
总计 元（人民币大写）
十一、付款方式：甲方应在 年 月 日前将预付款（总造价的50%）付给乙方。工程竣工后将剩余50%制作费付给乙方。>>>更多户外专题
十二、违约责任：
（1）制作合同生效后，如因委托方原因而终止合同，所支付的预付款不预退还并赔偿乙方因甲方违约行为所造成的实际损失。
（2）如果因乙方制作效果与样稿有误，乙方负责重新制作，剩余50%的工程款甲方将不予支付。
十三、甲方的权利及义务：
（1） 甲方有权对乙方施工过程中的质量、进度及所用材料进行监督。
（2） 竣工以甲方验收合格为准。
十四、乙方的权利及义务：
（1）施工过程中发生的水电均由乙方自行解决。
（2）在施工过程中发生的一切安全事故由乙方承担。
（3）乙方需在双方约定的工期内完工。
十五、工程完成后，甲方及时验收，方可使用。如甲方在完工后三十日不予验收，也不承办接洽，承办方有权自行处理并要求甲方付清制作费。
十六、工程保修：
工程保修期为壹年。工程款全部结清后，甲乙双方的保修约定即能生效，乙方为整个工程质量保修，在保修期内出现任何质量问题，由乙方无偿维修。
十七、合同纠纷解决方式，沧州仲裁委员会或法院。
十八、本合同一式两份，双方各执一份，具同等效力。
十九、本合同签字之日起生效。
客户或单位（甲方） 制作单位（乙方）
单位名称： 单位名称：******
单位地址： 单位地址：
法人代表： 法人代表：
委托人： 委托人：
联系电话： 联系电话：
签定日期： 年 月 日
户外广告牌制作合同范本二
甲方： （以下简称甲方）
乙方： （以下简称乙方）
根据《中华人民共和国合同法》的有关细则规定，结合广告产品具体情况，经双方协商一致，本着自愿、平等、互利为原则，签订如下条款，共同遵信执守。
一、项目名称和地点
1、项目名称： 型广告塔n座
2、工程地点：
二、工程内容：
1、依据甲乙双方确认的_______《
》施工，钢结构加工包括结构表面刷两遍__漆（___色），工程做法及选材标准详见施工图。委托加工数量为《________》型广告塔n座。
2、乙方负责广告塔钢结构配件加工及钢结构配件运输、安装……面板、马道、基础、灯具由乙方自理。合同生效后，由乙方向甲方提供施工图两套（含钢结构及基础施工图）
三、承包方式和造价：
《_______》型广告塔n座，单价每座0000.00元（大写：____x）合计人民币____元，大写：______元整；
本项目由甲方以包工包料方式委托
乙方加工广告塔钢结构及基础施工……
四、工程价款支付、结算方式：
付款方式：合同签订后甲方支付给乙方工程总造价的XX%，计人民币XXXX元（大写：XXXX元整）；钢结构配件运到现场当天再支付工程总造价的XX%，计人民币XXXX元（大写：XXXXX元整）；之后每个广告塔主体钢结构安装完毕，甲方再付乙方单个广告塔网架部分总造价XXXX元（大写：XXXXX元整）的XXX%；合计人民币XXX元（大写：XXX元整）N座广告塔共计XXXX元（大写：XXXXX元整）；3%作为乙方的保修保障金合计人民币XXXX元（大写：XXXX元整），满一年后七天内，甲方负责与乙方结清余款。
五、 工程期限为 n天，其中加工配件n天，运输n天，安装n天。
六、双方责任
·广告制作合同 ·小区广告合同 ·电梯广告租赁合同 ·广告刊登合同
（一）甲方责任
1、甲方负责广告塔（牌）的前期审批，如因甲方批准手续不全，施工期间遇到城管以及其他监察机关的纠察时，甲方负责协调至正常施工止。协调期间停工应由甲方补偿乙方施工人员误工补助，误工补助按每天每人X元计，工期相应顺延。
2、开工前甲方为乙方施工接通电源，电源通至施工现场20米以内，由乙方负责其电费。甲方协助乙方选好材料堆放场地。
3、原材料
堆放场地如为有偿占用，由甲方负责协调乙方负责其费用；材料存放期间由乙方负责看管，如因看管不力造成丢失或损坏与甲方无关。
4、甲方派驻工地代表，对工程进度、工程质量进行监督，办理工程验收手续，解决应由甲方解决的问题，以及其它事宜。
5、甲方应按本合同及时拔付工程款项。如工程款不能及时到位，工期相应顺延。造成停工待料或窝工情况，甲方负责其施工人员滞留损失。施工人员
误工每人每天N元。
6、甲方负责工程价款拔付和竣工结算，负责组织工程竣工验收。
7、如甲方未按合同约定期限支付余款，甲、乙双方经协商无效情况下，乙方有权对该广告塔（牌）进行处理或拍卖，同时此合同终止。
（二）乙方责任
1、乙方负责按质按量完成合同所约定的项目内容，并确保广告塔（牌）结构安全性。广告牌设计基本风压为
KN/㎡（抗风设计值为n级）广告塔质保期为n年，保修期为n年，在质保期如因钢结构配件质量问题在正常使用下发生结构破坏，经检验属于配件质量或设计问题，由乙方负责其直接损失（出现不可抗拒的自然灾害除外）；如因安装不当导致广告牌出现质量问题，一切责任由乙方承担；在施工过程中，乙方要认真做好施工安全工作，对施工中出现的人员伤亡事故，由乙方负责；在广告牌使用过程中，如确系乙方责任造成广告塔损坏，由此对第三方造成的人身和财产损失由乙方承担全部责任。
2、由于乙方原因，未能在合同规定的时间内完工，每逾期一日按工程总造价的X%赔偿甲方损失。
3、乙方施工人员在施工期间应遵守甲方区域的管理规定，服从管理，遵纪守法，如有违法违纪行为，甲方有权按照有关规定实施处罚，情节严重的移交地方
司法部门追究其法律责任。
4、施工中出现的问题由甲、乙双方协商解决。如遇到无法抗拒自然灾害（如刮风下雨、雪等）或停电原因，工期顺延。
5、工程质量验收：以国家颁发的施工及验收规范和质量检验标准为依据。工程质量达不到验收标准，甲方有权拒付工程款；钢结构配件安装完工后验收合格日期即为保修期开始（验收日期为
） ；如乙方工程已竣工，书面通知甲方进行验收，甲方在收到验收通知5日内未验收工程，故视为验收通过。
6、非经甲方书面同意，乙方不得转包工程，否则，甲方有权拒付工程款。
7、在保修期内，乙方首年对广告塔维护、保养一次，费用由乙方承担。以后的设施维护由甲方按使用说明书定期检修和维护。
8、保修期内，乙方不能按照标准进行维修维护或保修质量不符合要求，甲方有权扣除保证金，直至保修质量合格。
七、违约责任：如果甲乙双方发生纠纷，由双方协商解决；协商不成时，由该工程所在地人民法院裁决。
八、附件：
《XXX钢结构广告塔主体安装质量验收表》
附则：
（一）合同未尽事宜，由双方协商解决，补充协议，作为合同附件共同遵守。
（二）本合同一式两份，具有同守效力，甲、乙双方各持一份。
（三）经甲方确认后的设计图纸为本合同的有效文件。如图纸内容变更，附变更备忘录。
（四）本合同附广告塔验收标准，该标准依据中国工程建设标准化协会标准《户外广告设施钢结构技术规程》CECS
148：2003、XX省工程建设标准《XXXXXXX》XXXX.验收手续一式两份，甲乙双方各持一份。
（五）本合同从甲方首期付款到乙方帐户之日起生效。
甲方代表人签字： 乙方代表人签字：
（盖章） （盖章）
乙方：_________________
_________广告公司(以下简称甲方)与广告牌安置之建筑物业主或有权管理者_________公司(以下简称乙方)，就乙方建筑物屋顶设置广告牌事宜订定契约如下：
1.广告牌设置地点：规定于乙方建筑物屋顶前侧(靠近_________)，面积_________平方米。广告牌须根据本合同所附图面设计的尺寸设置，其重量及结构须以不影响本建筑物的安全为原则。
2.甲方须支付乙方广告设置费，每年_________元整，并以下列方式支付
a.本合同成立之时，先支付总费用的30%，计_________元整。
b.广告牌设置完成之日，即_______年______月______日(广告牌设置完成日)，支付余额_________元整。
c.自第二年始，应于该年1月15日之前付清该年年设置费的金额。
3.有关广告牌的设置、维护、管理、拆除及拆除后建筑物设置部分的原状恢复等，一切费用与责任悉由甲方负担。
4.若有下列情形时，乙方有权解除本合同，并要求甲方立即撤除广告牌
a.未按本合同的约定支付设置费;
b.广告牌因设置不牢固或其他意外事件致使广告牌设施发生危险时;
c.甲方一个月内未曾派人对该广告牌进行管理、维护。
5.按本合同的约定撤除广告牌是甲方的义务，若于甲方指定期限内未能完全拆除，乙方可要求甲方支付每日_________元整的违约金，直至拆除完毕之日为止。
如甲方不按本合同的约定撤除广告牌，则乙方有权自行拆除广告牌，由此产生的一切拆除费用由甲方负担。
6.甲方必须保证其有权该广告并已经取得政府有关部门许可。如甲方广告手续不齐或广告违法被有关部门责令撤除撤除事乙方不退还已收的所有费用。
乙方必须保证其有权签定本合同，如乙方越权签定合同导致广告牌无法设置时乙方应退还所收的一切费用并赔偿甲方的损失。
7.本合同有效期间自_______年______月______日起，至_______年______月______日止，为期______年。
本合同一式两份，双方当事人各执一份，自双方签字盖章后生效
甲方(盖章)：_________
代表人(签字)：_______
_________年____月____日
签订地点：_____________
乙方(盖章)：_________
代表人(签字)：_______
乙方： （以下简称乙方）
根据《中华人民共和国合同法》的有关细则规定，结合广告产品具体情况，经双方协商一致，本着自愿、平等、互利为原则，签订如下条款，共同遵信执守。
一、项目名称和地点
1、项目名称： 型广告塔n座
2、工程地点：
二、工程内容：
1、依据甲乙双方确认的xxxxxxx《 》施工，钢结构加工包括结构表面刷两遍xx漆（xxx色），工程做法及选材标准详见施工图。委托加工数量为《xxxxxxxx》型广告塔n座。
2、乙方负责广告塔钢结构配件加工及钢结构配件运输、安装。。面板、马道、基础、灯具由乙方自理。合同生效后，由乙方向甲方提供施工图两套（含钢结构及基础施工图）
三、承包方式和造价：
《xxxxxxx》型广告塔n座，单价每座0000.00元（大写：xxxxx）合计人民币xxxx元，大写：xxxxxx元整；
本项目由甲方以包工包料方式委托乙方加工广告塔钢结构及基础施工。。
四、工程价款支付、结算方式：
付款方式：合同签订后甲方支付给乙方工程总造价的xx%，计人民币xxxx元（大写：xxxx元整）；钢结构配件运到现场当天再支付工程总造价的xx%，计人民币xxxx元（大写：xxxxx元整）；之后每个广告塔主体钢结构安装完毕，甲方再付乙方单个广告塔网架部分总造价xxxx元（大写：xxxxx元整）的xxx%；合计人民币xxx元（大写：xxx元整）n座广告塔共计xxxx元（大写：xxxxx元整）；3%作为乙方的保修保障金合计人民币xxxx元（大写：xxxx元整），满一年后七天内，甲方负责与乙方结清余款。
五、 工程期限为 n天，其中加工配件n天，运输n天，安装n天。
六、双方责任
（一）甲方责任
1、甲方负责广告塔（牌）的前期审批，如因甲方批准手续不全，施工期间遇到城管以及其他监察机关的纠察时，甲方负责协调至正常施工止。协调期间停工应由甲方补偿乙方施工人员误工补助，误工补助按每天每人x元计，工期相应顺延。
2、开工前甲方为乙方施工接通电源，电源通至施工现场20米以内，由乙方负责其电费。甲方协助乙方选好材料堆放场地。
3、原材料堆放场地如为有偿占用，由甲方负责协调乙方负责其费用；材料存放期间由乙方负责看管，如因看管不力造成丢失或损坏与甲方无关。
4、甲方派驻工地代表，对工程进度、工程质量进行监督，办理工程验收手续，解决应由甲方解决的问题，以及其它事宜。
5、甲方应按本合同及时拔付工程款项。如工程款不能及时到位，工期相应顺延。造成停工待料或窝工情况，甲方负责其施工人员滞留损失。施工人员误工每人每天n元。
6、甲方负责工程价款拔付和竣工结算，负责组织工程竣工验收。
7、如甲方未按合同约定期限支付余款，甲、乙双方经协商无效情况下，乙方有权对该广告塔（牌）进行处理或拍卖，同时此合同终止。
（二）乙方责任
1、乙方负责按质按量完成合同所约定的项目内容，并确保广告塔（牌）结构安全性。广告牌设计基本风压为 kn/㎡（抗风设计值为n级）广告塔质保期为n年，保修期为n年，在质保期如因钢结构配件质量问题在正常使用下发生结构破坏，经检验属于配件质量或设计问题，由乙方负责其直接损失（出现不可抗拒的自然灾害除外）；如因安装不当导致广告牌出现质量问题，一切责任由乙方承担；在施工过程中，乙方要认真做好施工安全工作，对施工中出现的人员伤亡事故，由乙方负责；在广告牌使用过程中，如确系乙方责任造成广告塔损坏，由此对第三方造成的人身和财产损失由乙方承担全部责任。
2、由于乙方原因，未能在合同规定的时间内完工，每逾期一日按工程总造价的x%赔偿甲方损失。
3、乙方施工人员在施工期间应遵守甲方区域的管理规定，服从管理，遵纪守法，如有违法违纪行为，甲方有权按照有关规定实施处罚，情节严重的移交地方司法部门追究其法律责任。
4、施工中出现的问题由甲、乙双方协商解决。如遇到无法抗拒自然灾害（如刮风下雨、雪等）或停电原因，工期顺延。
5、工程质量验收：以国家颁发的施工及验收规范和质量检验标准为依据。工程质量达不到验收标准，甲方有权拒付工程款；钢结构配件安装完工后验收合格日期即为保修期开始（验收日期为 ） ；如乙方工程已竣工，书面通知甲方进行验收，甲方在收到验收通知5日内未验收工程，故视为验收通过。
6、非经甲方书面同意，乙方不得转包工程，否则，甲方有权拒付工程款。
7、在保修期内，乙方首年对广告塔维护、保养一次，费用由乙方承担。以后的设施维护由甲方按使用说明书定期检修和维护。
8、保修期内，乙方不能按照标准进行维修维护或保修质量不符合要求，甲方有权扣除保证金，直至保修质量合格。
七、违约责任：如果甲乙双方发生纠纷，由双方协商解决；协商不成时，由该工程所在地人民法院裁决。
八、附件：
《xxx钢结构广告塔主体安装质量验收表》
附则：
（一）合同未尽事宜，由双方协商解决，补充协议，作为合同附件共同遵守。
（二）本合同一式两份，具有同守效力，甲、乙双方各持一份。
（三）经甲方确认后的设计图纸为本合同的有效文件。如图纸内容变更，附变更备忘录。
（四）本合同附广告塔验收标准，该标准依据中国工程建设标准化协会标准《户外广告设施钢结构技术规程》cecs
148：xx、xx省工程建设标准《xxxxxxx》xxxx.验收手续一式两份，甲乙双方各持一份。
（五）本合同从甲方首期付款到乙方帐户之日起生效。
甲方代表人签字： 乙方代表人签字：
乙方【承租】：法人：_______ 法人代表：_________
甲、乙双方在平等自愿的情况下，经协商一致，根据《中华人民共和国合同法》及有关法律规定，签订本合同并共同遵守。
1. 合作事项：乙方租赁甲方二楼外墙广告位，并支付一定的租赁费于甲方。
2. 广告设置地点：____省____市____路____段____号甲方二楼外墙和__ 路____号甲方二楼外墙，具置见16.1 《效果图》。
3. 广告规格及广告牌制作形式
3.1 靠____一边：____米（宽）X____米（高）=____平方米，钢构架、三面翻和射灯加电脑喷画；
3.2 靠____一边：____米（宽）X ____米（高）=____平方米，钢构架、三面翻和射灯加电脑喷画；
3.3 大楼转角处：____米（宽）X____米（高）=____平方米，钢构架、三面翻和射灯加背胶喷画。
3.4 大楼转角处：____米（宽）X____米（高）=____平方米，平台设置空调外机。
3.5 大楼转角处：____米（宽）X____米（高）=____平方米，平台设置空调外机。
4.权力与义务
4.1 乙方负责广告位的规划和广告牌形式的设计。
4.2 乙方负责广告牌的设计、建设、安装、建设所产生的所有费用，和租赁期内向城市管理局缴交其规定的场地占用费。
4.3 乙方负责租赁期内广告牌、广告画面、电气照明系统等申报、安装和维护以及安保责任，并承担由此而产生的费用。
4.4 乙方负责租赁期内广告牌的内容只能是自己公司的，所有收益归乙方所有。
4.5 乙方建设广告牌时，不得随意加建或更改经由甲乙双方确定的广告牌尺寸、广告牌形式及广告牌的结构，以免影响建筑物结构，如因现场条件的限制，可建议可行的解决方案，与甲方协商解决。若乙方广告牌尺寸制作规格宽度超过15毫米或者高度超过15毫米，甲方都有权对此处全部广告牌进行强制性拆除，并对拆除后的广告牌有绝对地处置权，所得金额全部归于甲方所有，对此处全部广告牌进行强制性拆除所发生的一切费用由乙方全额承担。
4.6 乙方与甲方协商并取得认可后，无权将此广告牌经营权外包给第三方。
4.7 乙方在租赁期内的广告必须符合《中华人民共和国广告法》及相关国家法规，并承担违反《中华人民共和国广告法》及相关国家法规而产生的责任。
4.8 建设期间，甲方有责任协助乙方创造有利的施工环境。
4.9 甲方作为建筑物业主对广告牌拥有建议权和验收权。
4.10 甲方有义务监督广告牌的运作内容是否正常，如见不正常，即通知乙方；若乙方不进行整改，甲方有权对此处全部广告牌进行强制性拆除，并对拆除后的广告牌有绝对地处置权，所得金额全部归于甲方所有，对此处全部广告牌进行强制性拆除所发生的一切费用由乙方全额承担。
4.11 甲方享有建筑物业主的权利，有责任在乙方的付款期内以书面的形式向乙方催收场地租赁费，并享有乙方付予的场地租赁费。
5.场地建设期：______年______月至______年___月 ，如遇不可抗力因素，时间相应顺延；
6.场地租赁期及租赁费：
6.1 场地建设之日起 年 月 日至 年 月 日止。
6.2 场地租赁管理费（不含税价） 元/年。 空调租赁管理费（不含税价） 元/年。合计： 元；即大写人民币：________________.
7.付款方式：签字之日，乙方一次性支付给甲方租赁管理费。
8.验收
8.1 广告牌完工后，由甲方、乙方委托的施工方、设计方、甲方选定的工程师或验收机构进行四方验收；
8.2 验收合格后，四方各执一份验收报告留底。
9. 质量保证
9.1 甲乙双方应保持密切的沟通，乙方每次的画面更换，广告牌、三面翻、电气照明系统等维护，应将情况全面如实地电话或上门通知给甲方，以令甲方有所准备；
9.2 乙方须保证户外广告设置物及广告画面质量良好；如在期内广告画面出现破损或严重褪色，乙方应在5个工作日内将其修复或更换，并将修复或更换的情况通报甲方。
10.产权关系
10.1 乙方拥有广告牌在租赁期内的产权所有权。但出现本合同的4.5和4.10时除外。
10.2 乙方的租赁期满第五日后，若不拆除此广告牌，那么此广告牌的所有权归甲方所有，甲方处理广告牌的任何事项都与乙方无关。
11.租赁期满处理方式
乙方的租赁期满后，甲方拥有该广告牌资源的拥有权、租赁权或支配权，应优先考虑将广告牌资源租赁权交给乙方，并保证乙方在同等条件下拥有该广告资源的优先租赁权。
12.安全责任：在安装和租赁期内，因广告牌、广告画或广告牌的相关设备而造成人员、财产等损害，与甲方无关，应由乙方承担所有责任。
13.争议或纠纷处理：在本合同履行期内，双方发生争议时，双方可采取友好协商解决或请有关部门进行调解；如当事人不愿通过协商、调解解决或者协商、调解不成时，可向甲方所在地的仲裁委员会申诉或向人民法院。
14.如因甲乙双方的任何一方的变更，其责任与义务应由变更方的下一继承者承担，本合同的法律效率依
然有效。
15.本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。
16.附件
16.1 《效果图》
16.2 《广告牌结构图》
甲方大拇指指纹：
乙方大拇指指纹：
签字代表：_______
签字代表：______
身份证号码：
身份证号码：
地址：___________
地址：_________
电话：___________
电话：_________
[关键词]广告 内容化 营销
互联网视频公司将自制综艺节目作为其公司战略的一个重要组成部分，广告作为其重要的经济来源，如何将广告同节目相结合成为了重要课题。广告人和综艺节目制作人的关系正一天天加强，如今的广告公司已经不同于以往简单的媒介购买，媒介，部分广告公司已经认识到娱乐内容的强大影响力，它们开始思考如何将广告内容化，这不同于以往的植入广告，它们同内容制作商共同思考，如何在合适的综艺节目中为合适的商品找到广告最好的表现机会。同时，伴随着自媒体的发展，大众或意见领袖培养了固定的受众，使得广告主可以根据产品特性寻找相对应的自媒体人进行内容结合，使得品牌更直接快速的到达目标受众。这种内容化是随风潜入夜，润物细无声的，它建立在强制性的观看，却不会让人因其强制性而产生厌恶感。在不知不觉中，广告印入消费者的头脑中，广告成为节目的一部分，成为受众的一种潜意识。正如BBI商务品牌战略研究所张亚萍所说“传统广告在消费者心目中的地位在削弱、在没落，而借助内容载体的品牌内容营销正是大行其道的时候。”
何为广告内容化
广告由于其特殊性，经过长期发展过于繁多的广告信息使受众在心理产生排斥和厌烦。穆磊认为在过去的一百年里，营销就是企业和广告公司确定创意，包装创意，然后购买媒体推送包装后的创意到消费者，消费者被动收听或观看。如今的营销却是通过受众可能感兴趣的内容，从而吸引受众的眼球，并真正与用户达成感情共鸣。同时他认为单纯曝光不再有效，能否创造出激发用户主动分享和传播的内容成为新的营销挑战。分众传媒CEO江南春认为：对于消费者来说他最有价值的时间是不会用来看广告的；对于消费者来说最没价值的时间，往往都是广告最有价值的时间。
提到内容营销，我们便会想到它的三种营销形态，即“冠名、植入、定制”。从2004 年的超级女声中的蒙牛到2012 年的中国好声音中的加多宝再到2014年的奇葩说和有范APP，我们就能看到冠名――这种传统的广告形式在营销中的重要地位，利用这种形式进行企业传播的广告主，通过品牌在现场的展现加之主持人重复口播等手段，连同栏目宣传造势的影响力话语，企业品牌在这个过程中得到有效传播。广告内容化，则不是通过主持人直白的口播来引起关注，而是融入媒体环境向受众提供有趣的内容，以加强与受众的联系从而获得其认同。
华润传媒战略发展总监全文韬认为国内对于品牌内容营销的庸俗化、简单化的理解是引起内容营销被争议的根本原因，革新“植入广告”理念，应为品牌内容营销正名。喻国明教授在《镶嵌，创意，内容：移动互联网广告的三个关键词――以原生广告的操作路线为例》一文中指出：“形式上融入媒体环境，内容上提供用户价值，促成产品与用户之间的关联与共鸣，是原生广告必须满足的条件。”
麦奎尔在《受众分析》提出：“真正的‘传播革命’所要求的，不仅仅在于讯息传播方式的改变，或者受众注意力在不同媒介之间时间分布式的变迁。最直接的推动力量，还是技术。”因此，内容化作为广告传播的一种技术，就是将广告在相应的媒体环境中，将产品同内容相结合，为受众提供价值，使得受众通过广告同产品或品牌产生关联或共鸣。
受众与广告主的共同需求
1.受众需求。
对于以往的广告受众可以用一定的手段逃避或者根本视之不见，而同网络综艺节目内容相结合的广告，却是一种无死角轰炸，把广告这一让人反感的事物，大张旗鼓的在节目中显现出来。广告语同内容结合，广告与节目情节结合，广告与节目主题相结合，受众不知道何时何处会出现广告，让受众无处可逃，却又不产生厌烦。
受众大多数时候只有在有信息需求的时候才会主动搜寻品牌信息，关注品牌广告，而在没有这种信息需求的时候受众会将广告当做一种无用的，垃圾的信息。而广告内容化，让广告成为了同节目内容一样被受众所关注。这种同内容相结合的显性广告会让受众产生共鸣，如果是一个陌生品牌，受众会主动的去搜寻品牌信息。同时受众也会将内容化的广告和节目相结合，在对节目进行评价的同时也会对广告进行评价，根据广告创意，广告的趣味性，水平的高低和品牌形象，从而进一步投入到品牌之中。
2.广告主需求。
对于广告主来说，以往的广告已经满足不了其营销需求，伴随着受众分辨力的增强，如何在白热化的广告战之中夺得先机是广告主需要思考的。内容化的广告能够在一定程度上解决广告主的难题，广告可以根据品牌特性寻找合适的网络自制综艺节目进行营销策略和品牌形象制定。内容化的广告一般制作周期长，广告主可以根据其周期调整品牌营销策略，这样的长周期可以使得广告主根据市场反应及时的制定相关的营销策略，同时网络自制综艺节目大多数时候同社交媒紧密结合，广告主可以根据相应节目话题进行借势营销。
在传统广告中，“我有一半的广告费浪费了，但我不知道浪费在哪里”，这句话让许多广告主会考虑广告的风险。在广告主选择时会考虑内容的传播力度与影响力，同时也会考虑广告对品牌的影响和效果预测。针对内容化的广告，尤其是在网络自制综艺节目中的内容化的广告，广告主可以通过数据反馈来分析其投放广告的效果。
目前并没有完善的针对内容化广告的评估体系，和受业界统一认可的定价系统，广告主对于这类广告评估往往不明确。CTR媒介智讯将传统显性广告以时长作为广告价值换算的货币。也就是曝光时间作为效果的基础性指标，曝光时间和传播效果呈正相关。但针对内容营销的显性广告与传统显性广告的播出环境完全不相同，CTR媒介智讯将视觉，听觉和情节度三个维度修正曝光时长。
多方面结合，广告主对于这种针对内容营销的广告还不能做到像传统广告那样手到擒来。广告主要以切实利益作为主要考量，对于不确定对品牌有无帮助的营销活动不会愿意投入大量资金。因此对于这种广告形式，大多数广告主还是在观望。大多数广告主习惯于将广告让广告公司全权处理，而想要实施针对内容营销的广告的广告主而言，对公司结构调整也有一定帮助。以往广告可以由一个人或广告部门负责，但一旦进行内容化广告投放，广告主就需要有更多的人投入到这种广告中来，甚至需要设立针对所投放广告节目的类型设立相关部门与职位。这对于公司创新和品牌文化建设有着很大的帮助就如“美特斯邦威”建立有总裁直接管理的专门负责品牌植入的部门。
广告内容化的特点及呈现方式
1.不固定。
出于对媒介价格的考量，以往广告有着相对固定的广告时长，而广告内容化是将广告完全植入到节目内容之中，可以是道具，可以是场景，也可以是节目中固定的一个梗，更可以是作为推进节目情节的线索。如《奇葩说》节目主持人马东的口播广告，已经成为节目的一大亮点，“奇葩”选手们也经常在辩论中将广告插入其中。因此，这种新的显性广告通常是没有固定的时长，它由节目编导事先设计好，或由节目参与人员随意发挥，参杂在内容之中，让你在无准备的情况下接收到广告信息。
2.创意难。
首先创意的出发点不同，以往广告的目的很单纯简单，怎么让受众更明显的看到，怎么让受众记住是其所追求的，大多数情况下不考虑受众接受程度。针对内容营销的广告更加注意商品本身品牌同综艺节目本身内容的契合度，品牌形象，目标消费群体，品牌调性等方面。如何能使广告在节目内容中恰到好处又不让人厌倦，为人称道，使人记忆深刻，是这种广告创意的根本出发点。
这种针对内容营销的广告的广告形式的出现，让广告人打破固有藩篱，有更多发挥的空间，但因其特性也使得广告人的工作更加复杂，更具有挑战性，压力也进一步增大。这种新的广告形式，让广告创意不仅仅局限于广告作品本身，或媒介之上，而是结合品牌涉入整个内容，考虑让受众如何在娱乐之中接受品牌。创意空间的变大让广告人也面对更大的挑战。广告投放的工作周期变长，工作对象也从原来面对广告主和媒介变为面对广告主和内容生产方；面对广告主时，也从如何劝说广告主接受创意变为如何让广告主如何接受这种广告形式。
3.周期长。
传统广告，遵循的是营销策略――创意比稿――广告制作――广告播出，这一固定的简单的流程，往往由广告公司全权控制。而内容化的广告，由于每一期所出现的广告都有可能不相同，所以它的制作周期更长，往往是伴随着节目进程进行的，其周期要比传统广告长的多，其市场反应比以往的广告反应更快，同时可以通过数据分析，分析受众的接受程度。进而通过分析结果修改原有的广告使得广告同内容进一步结合，进一步加强受众接受程度。
4.目的性更强。
传统的显性广告以传达信息和品牌为主要目的，商业气味明显，采用的方式也往往是在节目开头或中间强行插入，对于受众的观看体验较差。广告内容化，打破广告和受众之间的“遮羞布”，用一种更为粗暴，直接的方式将品牌体现出来。这种简单粗暴的方式，让商业直接摆在受众面前，而其节目受众往往有较为显著的特点，这种内容化的广告非但没有隐藏广告反而强化了广告，使得广告不隐晦，不含蓄。符合受众的价值观，使得受众主动去记忆广告与广告品牌，干扰度极大的降低。
5.同社会化媒体营销结合。
结合社会化社交媒体，广告品牌可以根据节目内容，结合节目讨论热点，制定结合品牌广告的讨论话题，更大程度的提高品牌曝光度。以往的广告只会在广告刚一播出或刚与受众见面时制定营销手段，在网络上利用“水军”进行线上的传播，同时结合线下的促销，公关活动完成线下覆盖。而针对内容营销的广告，同节目深度结合，可以通过话题将节目粉丝的注意力转移到品牌上来，进行话题的二次创造，让受众进一步跟进炒作和话题讨论。同时广告主还可以同节目中的选手，艺人签约进行长期巡回线下活动，推进品牌传播（表1）。
结 语
针对内容营销的广告对比传统广告，虽然这一新形态广告，有其独到之处，但在广告业界的推广还是有一定难度：其独特的受众群体，不容易在全年龄层，全文化层中推广；其评价体系的不完整，不能让广告主放心选择这种广告；其对于广告人员的要求过高，不容易在大多数广告公司中实现；不同受众对于此类广告的接受度也不同，广大受众的认可度也不同。以上这些问题都是广告内容化依旧要去探讨和研究的。这种新的广告成为一种新的营销方式，但不可能完全替代以往的广告，广告主能够将两种类型广告优势互补，利用各自优点，做到相辅相成，将为其营销策略锦上添花。
参考文献：
[1]全文韬：《从植入广告到品牌内容营销》，《中国广告》2010年第8期
[2]穆磊：《社会化媒体当道，内容营销迎来新机遇》，《中国广告》2012年第4期
[3]王婷婷：《从看网络自制综艺节目的传播特点》，《.新闻研究导刊》2015年第9期
[4]熊帅：《奇葩：伊利营销关键词》，《现代广告》.2015年第16期
[5]张军：《“有范”：再战终端》，《现代广告.》2015年第16期
[6]李琦：《爱奇艺网络独播节目植入广告特色分析》，《 广告传播》.2015年第9期
甲方（承租方）
乙方（出租方）
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他法律 、法规之规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，甲乙双方就本广告位的租赁达成如下协议：
第一条 广告位基本情况：
1、广告牌位置：___________ ___ ______ （详见附图）
2、广告牌规格：_______________ _____
3、广告牌制作材料：钢骨架、面贴镀锌铁皮
第二条 租赁期限：
该广告位租赁期为一年，即从 年 月 日至 年 月 日止（以实际时间为准）
第三条 合同总额和付款方式：
1、 广告牌租赁费总金额共计人民币： （不含税）
2、 广告牌租赁费支付时间和支付方式：合同签订后一个月内甲方即付清广告租赁费用。
第四条 双方责权：
（一）甲方责任：
1、甲方须及时提供乙方报批报建所需的文件资料，否则因此引发的一切责任乙方概不负责。
2、甲方有权决定广告内容，但必须保证其真实性、合法性。
3、甲方须及时向乙方缴交广告牌租金。
（二）乙方责任：
1、乙方应遵守广告、制作的有关规定，一切制作、报批手续及费用都由乙方自行承担。
2、广告牌制作材料、施工费等一切费用由乙方自行解决和支付，施工安装均需达到安全生产要求及广告牌美观、完整。乙方负责广告牌硬件的维修和保养工作。广告牌若出现损坏，乙方应于三天内修复。
（三） 租用期内，甲、乙双方不能无故终止合同，但如因市政或城市规划要求等原因导致甲方广告位不能使用时，则双方不负责任何赔偿责任，其租金乙方按甲方所租用实际时间计算退回甲方。如果双方同意移址重建，另签补充合同。
（四） 如因台风、地震等不可抗力造成双方不能履行合约的，双方免责。
第五条 租赁期满：
租赁期满后，本合同即终止，甲方对此广告位在同等条件下享有优先租赁权。如甲方续租，须提前两个月向乙方提出申请。
第六条 违约责任：
双方签订合同必须信守，任何一方违反本合同的规定，违约方需按当年度租金的20%作为违约金支付给守约方。
第七条 其他：
1、本合同未尽事宜由双方共同协商解决，并签订补充合同，补充合同与本合同不一致的，以补充合同为准，补充合同与本合同具有同等法律效力。
2、本合同一式两份，甲、乙双方各持壹份，均具同等法律效力。甲乙双方签字、盖章后生效。
甲 方（章）
乙 方（章）
法定代表人：
法定代表人：
委托代表人：
委托代表人：
关键词：品牌传播；品牌个性；植入式广告
中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）06-0109-02
近年，植入式广告在我国成为发展较快的广告传播新形式。植入式广告不仅在载体上不断创新，呈现多样化趋势，覆盖了电影、电视剧、社交网站、娱乐节目和网络游戏等方面，同时，伴随植入载体的丰富植入广告的植入式形式和内容也发生较大变化。有学者对植入式广告随着媒介载体变化而调整的植入内容作了以下顺序归纳：“产品植入”、“品牌娱乐化”、“品牌内容化”，这种变化揭示了植入内容从产品层面到品牌关联度，品牌联想、品牌个性植入的变化规律。在产品同质化严重的今天，产品功能上的差异越来越小，品牌则成为企业重要的竞争手段，植入式广告从产品植入到品牌整合植入的发展也是品牌传播的必然趋势。
广告大师奥格威曾说过：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”。他所说的“品牌本身的性格”，就是品牌个性。在品牌经营模式中，在品牌识别和品牌定位的指导下，品牌广告通过创造视觉形象、品牌联想、塑造品牌的个性印象[1]。企业通过塑造品牌个性，使消费者认同品牌形象，从而提高品牌忠诚度，这是每个企业品牌传播所追求的终极目标。覆盖范围广泛的植入式广告模糊了广告与娱乐的界限，将品牌广告融入娱乐元素中，潜移默化的取得消费者的认同与好感，实现了品牌个性塑造和品牌传播。基于此，本文尝试从目前植入广告在载体上的植入形式入手，梳理植入式广告与品牌个性塑造的关系。
一、品牌个性
目前，对“品牌个性”从不同角度定义的研究很多。其中，美国品牌学研究者Aaker（1997）基于心理学人类个性分析法提出：品牌个性是“品牌所联想出来的一组人格特质”，她把品牌个性分为纯真、刺激、胜任、品味、强度五个维度，这五个维度被称为品牌的“大五个性”，并被广泛应用在品牌个性的相关研究中。我国学者黄胜兵、卢泰宏（2003）在Aaker（1997）研究基础上，归纳出适应中国本土的品牌个性，即“仁、智、勇、乐、雅”五个维度，目前国内品牌个性的研究主要基于以上两个理论。
品牌形象说认为：品牌的形象有两种属性，一个是硬性的，即对品牌的有形或功能性的认知；另一个是软性的，即反映品牌的情感利益，他们把这种反映情感利益的属性，归于品牌个性和品牌价值。在商品同质化严重的市场中，商品的功能区分并不明显，而软性属性即品牌个性则成为区分品牌的重要因素。总的来说，品牌个性是品牌形象的核心，是具有鲜明人性化特征的品牌形象，企业应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物来进行品牌传播。企业的品牌广告只有找准目标消费群，塑造品牌独特的个性，才能使消费者对品牌产生好感和价值认同，增强消费者与品牌间的情感沟通。
二、植入式广告与品牌个性塑造
（一）影视剧中植入式广告对品牌个性的塑造
有学者根据植入式广告与影视内容中人物角色结合的紧密程度，将植入式广告分为：浅度植入、中度植入、深度植入[2]。浅度植入是指产品或者品牌商标作为背景出现，这种植入方式对品牌个性和品牌形象塑造起不到任何作用，只是增加品牌曝光度。现阶段，我国较多的影视剧中采用浅度植入的方式。
中度植入主要是指剧中人物使用带有明显品牌标志的产品或者在人物对白中提及品牌名称，剧中人物通过动作，台词来吸引观众注意力。中度植入的方式对品牌个性塑造有一定作用，受众从剧中人物或者明星身上够获得一定的身份认同感。电影《非诚勿扰2》中，舒淇所扮演的笑笑使用的朵唯女性手机多次出现在镜头中，朵唯手机是号称“全球第一个专属女性的手机品牌”，舒淇在现实生活中也是朵唯女性手机的代言人。朵唯品牌在《非诚勿扰2》中选择舒淇扮演的美丽与智慧并存，优雅不失活泼的“笑笑”女主角来进行品牌个性展现，电影中笑笑的形象与朵唯手机品牌调性一致，朵唯通过植入广告彰显品牌女性手机的独特定位、塑造了更加鲜明的品牌个性。
深度植入是指围绕产品或品牌个性特征设计剧情，人物性格，角色特征。传统广告由于受时间的限制，很难展现完整而细致的品牌个性，而影视剧通过深度植入使受众能够感受到品牌性格的动态存在和展现，从而认同品牌个性，提高品牌的忠诚度，所以深度植入对品牌个性塑造效果较好。但是深度植入由于众多条件限制，广泛应用较少，多体现在定制剧中。深度植入的典型代表如：湖南卫视定制剧《丑女无敌》，剧中男主角“费德南”形象年轻又不失老练，敢于面对挑战、不断超越自我，同时也注重享受生活，他在剧情中多次提及、使用“清扬”洗发水品牌。电视剧中塑造的费德南的个人形象与清扬塑造的品牌个性“专业、年轻、时尚、酷”非常贴切，清扬通过该剧中的植入广告获得了很好的品牌个性塑造和传播。
（二）社交网站（SNS）中植入式广告对品牌个性的塑造
社交网站（SNS）自2008年在我国兴起以来，植入式广告也快速延伸到这一领域。在社交网站中植入式广告以场景植入、游戏道具植入、组件植入，主题活动植入等方式出现，在注重用户体验的前提下，广告以产品、道具、场景，公共主页多种形式组合整体植入。玩家通过体验农场种植、停车位等游戏在不知不觉中参与、认同品牌信息传播和品牌个性的塑造。社交网站植入广告形式中，道具植入和主题活动植入在塑造品牌个性中最具优势。例如，在人人网中乐事薯片将乐事100%天然土豆种子和薯片机植入人人农场的原料与道具中，其目的就是通过让玩家在种植100%天然土豆过程中充分理解乐事品牌自然健康的产品生产理念。乐事薯片品牌理念是“简单自然，这就是乐事”，品牌个性是天然原材料、健康自然。游戏玩家在种植过程中了解乐事的品牌个性，种植、收获土豆、自己通过薯片机加工乐事薯片等一系列程序，使玩家亲身感受了品牌天然健康快乐的品牌个性，实现品牌个性与玩家（潜在消费者）的情感共鸣，同时也塑造了乐事薯片在消费者心中的品牌个性。
社交网站中类似乐事薯片这样的植入广告案例还有很多，如人人网乐事的果缤纷，开心网的中粮悦活等，都把基于品牌个性的产品特性、原料、加工过程融入到各种组件游戏中。与其他载体中的植入式广告不同的是社交网站中的植入式广告不受播放时间的限制，品牌信息可以在玩家游戏中反复的、多次重复出现，不仅品牌曝光时间长，而且品牌内容与游戏相融合，品牌个性得到充分展示。
（三）娱乐节目中植入式广告对品牌个性的塑造
娱乐节目方面，国内娱乐节目的广告植入逐渐以往多品牌零散植入的初级阶段向单品牌整合植入转型[3]。我国的娱乐节目经历了晚会时期、娱乐时期、竞猜时期和真人秀时期，植入式广告伴随着娱乐节目的变化发展也呈现出了新的植入形式。从早期的冠名、背景图片，道具、产品植入等浅层植入逐渐发展至品牌与节目内容整合的深层植入阶段。
娱乐节目中部分节目受节目形式和内容的限制，无法进行品牌的深层植入，如类似中央电视台的春晚、江苏电视台《非诚勿扰》、等这类节目中产品、品牌名称等品牌信息只能以道具、冠名、台词植入等形式体现，这种浅层植入与电视剧中的浅层植入一样，对品牌个性的塑造所起的作用微乎其微。随着娱乐节目形式的创新发展，娱乐节目中的植入广告形式也在不断创新，开始出现品牌个性与节目内容整合的深层植入形式，例如，湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》、天津卫视《非你莫属》等娱乐节目中的植入广告。
湖南卫视《快乐大本营》曾与步步高集团OPPO音乐手机联合举行一期以“最真的你”为主题的节目。节目主题以OPPO音乐手机广告语“最真的你”命名，把广告代言人请到节目现场，节目内容和环节设计围绕主题进行，开场歌舞秀表演的是广告歌曲，节目中游戏环节代言人与主持人以“最真的你”表述真实自己，节目每次休息后回来都会喊“最真的你”广告语。节目中OPPO音乐手机把青春时尚、纯真、现代气息的品牌个性与《快乐大本营》节目内容整合，在长达100分钟的节目中充分的展示了品牌个性信息。天津卫视求职真人秀节目《非你莫属》则以另外一种形式进行广告植入。招聘企业负责人以嘉宾身份出现，有的企业连续出现几期，企业负责人化身为品牌形象，在节目中通过与求职者、主持人的沟通、互动展示企业品牌独特的个性，传播企业经营理念，品牌核心价值。品牌个性信息包括：品牌产品、品牌代言人、广告歌曲、产品功能、企业负责人把这些以往娱乐节目中难以植入的品牌信息都可以与节目内容整合后出现，这些整合后的品牌信息在观众心中构建了一个具有鲜明品牌个性的品牌形象。
三、结 语
通过以上几个方面的梳理可以看出，目前，国内各种载体上的植入式广告由于受制很多条件多数仍处在浅层植入上，但也有部分成熟品牌开始意识到深层植入的重要性，注重植入过程中对品牌个性的塑造。传统硬性广告是塑造品牌形象，品牌个性的主流常规形式，但随着限广令的实施，影视剧、娱乐节目中植入式广告优势更加明显，会有更多的品牌商寻求在影视剧及社交网站等媒介载体上进行品牌传播。相对于传统广告形式，植入式广告通过场景植入、产品植入等形式塑造和传播品牌个性，注重与目标消费群情感沟通，使目标消费者情感与品牌个性发生关联性，与顾客建立更多的感官上或情感上认同，从而提高了品牌的忠诚度，影响潜在消费者的购买行为。
未来的市场竞争将是品牌的竞争，而一个品牌的竞争力除了品牌产品功能外，品牌个性与消费者群体特征一致，品牌联想与消费者情感相通就更为重要。品牌个性是品牌核心价值的集中表现，最能代表一个品牌与其它品牌的差异。在同类产品中，许多品牌定位差异性不大，只有塑造独特的品牌个性才能实现品牌区分，这也是品牌广告的终极目标。植入式广告作为品牌传播中新的广告传播形态，对品牌的传播绝不会仅停留在浅层传播上，基于各种载体上的品牌信息整合传播的深层植入是未来发展必然趋势。
参考文献：
[1] 胡川妮.品牌广告塑造[M].北京：中国人民大学出版社，2004.
