摘要：建筑业营销是在营销学的基础上发展的.但营销学主要面向消费品制造业,适用于建筑业的营销教材和实务指导并不多,一些学者注意到这个问题并开展了一些研究.营销是一项管理活动,内容包括搜集市场信息、确认服务机会、开发战略、建立优先次序和动员资源以实现销售.建筑业营销活动通常分为七类,即信息服务、广告、公共关系与公共宣传、公开出版物、企业形象计划、定价战略与额外服务、直接营销等.本文就以这些研究成果为基础,整理出一些基本理论和概念,以帮助对建筑业营销活动的理解.

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