摘要：新零售虽然诞生仅仅两年时间,却给电子商务尤其是中小企业的电子商务营销带来了不小的挑战,面对前所未有的激烈竞争环境,在新零售背景下探讨我国中小企业的电子商务模式路径选择具有强烈的现实意义。本文结合我国零售业和电子商务发展现状,分析了新零售的内涵、特点及其理论支撑以及我国目前中小企业电子商务主要运营模式和存在问题,提出结合区域优势选择不同电子商务模式,加大信息化建设力度,布局移动电商,依据不同的产品选择不同电子商务模式,抓住共享经济特征,布局实体体验店,注重技术、模式及理念创新引领和人才培养的建议。

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