摘要：VR购物是网络购物发展的新形式,能有效的增强网购者的购物体验。心流体验是阐述消费者网购体验的最优体验,是研究体验和消费者行为的重要理论。本文结合当前VR购物发展实际情况,选取VR购物体验店的网购者为研究对象,从心流体验的感知控制,精神集中,愉悦三方面探求心流体验与购买意愿的关系,以及虚拟展示的调节作用,并对VR网购下如何优化虚拟展示及提高网购者的心流体验提出营销建议。

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