摘要：手工艺文创是文创产业的新型业态之一,具有产品和服务多样化的特点,除了提供具体的手工艺文创产品外,还提供手工艺技艺体验和技艺培训的服务型产品,并承担起手工艺活态传承的社会功能。新媒体平台的兴起催生了更多的互联网社群,伴随支付功能的普及,社群经济爆发出更大的市场潜力。手工艺文创产品的符号功能和象征意义大于一般的文创产品,更容易形成社群聚合力和忠诚度。因此,基于社群经济背景,探讨手工艺文创品牌的社群化发展模式,能够为我国传统手工艺的当代传承提供新思路和新模式。

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