摘要：发展农村电子商务不仅可以深化农业供给侧结构改革,而且对我国"乡村振兴战略"的顺利实施具有重要意义。该研究基于农户视角,以河北省为例,运用二元Logistic回归模型,对3种传统的农村电子商务模式进行研究。结果表明:农户在进行电商发展模式选择时,是在有限理性和外部约束共同作用下做出的选择,这种选择能使农户利益最大化;农户电商认知程度和受教育水平越高,对企业带动模式和合作社带动模式的接受程度越高。并提出了要健全和完善相关法律法规制度,尊重农户的选择,因地制宜的选择电商模式等对策建议。

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