摘要：与电视媒体的收视率调查相比，报刊媒体的监测调查在技术上、市场认可程度上、理论研究上都存在很大差距。随着未来广告主整合营销传播的跨媒体广告投放日趋增多，把不同媒体放在同一把投资标尺下进行效果度量的要求将越来越凸显。规范报刊监测调查市场，是报刊市场化、产业化过程中不可回避的话题，也是未来新老媒体共生共存、平等竞争的基础。

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