摘要：通过三个实验，考察不同延伸品命名策略下（单一品牌延伸和母子品牌延伸）产品质量变化对品牌名与质量联结关系的影响。结果表明：（1）在单一品牌延伸条件下，延伸产品质量下降减弱品牌名与高质量的联结强度；（2）在母子品牌延伸条件下，当母品牌产品质量高时，子品牌产品质量下降将同时减弱母、子品牌与高质量的联结强度；反之，对母品牌影响不显著。（3）当子品牌产品质量高时．母品牌产品质量下降减弱母品牌与高质量的联结强度，提高子品牌名与高质量的联结强度。反之．同时减弱母、子品牌与高质量的联结强度。产品线延伸条件下，特别是在母子品牌延伸条件下．最小均方联结主义模型比联想记忆模型更适合解释品牌名质量联结关系的变化。

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