摘要：广告大师奥格威说过，广告是词语的生涯。道出了广告语言(即广告文案)对广告的重要意义。广告文案是指广告作品中(除去产品包装本身存在的文字)的全部的语言文字部分。它是广告创意策略和表现策略的执行和深化。它与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介，在广告制作中起举足轻重的作用。因此，加强广告文案的修辞运用，

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