摘要：观众拓展的核心任务是增加现有观众出席频率,吸引潜在观众观看演出、参加活动。英美两个全球戏剧业发达国家注重戏剧观众拓展,拓展手段多样,拓展活动多元,且戏剧艺术教育常态化。进入新时代的上海戏剧表演团体和机构,应当看到自身在观众拓展方面的不足,通过打造优质戏剧产品、广泛传递演出信息、设计优惠购票方案并方便购票及提供配套服务吸引潜在的外国、外省市观众群体,通过开展戏剧教育及戏剧艺术活动、制定合理的戏票价格、设计新颖独特的节目、推出戏剧礼券吸引潜在的本地观众,同时推出预售票制度及其他优惠措施,提供优质服务、优质节目来建立稳定的现有观众群体。

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