摘要：<正> 真实性是广告的生命,是广告的本质,也是广告的灵魂所在。真实性原则,应该是广告的第一位的与基本的原则。广告的艺术性是指广告设计、制作者根据广告主题经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料,塑造成一个形象或一个意念的过程,它要求在时间和内容形式上具有首创性,得到受众广泛的认

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