摘要：目前,微博平台的名人代言营销模式已经被各种企业广泛采用并得到认可.与传统的大众传媒相比,微博平台的名人代言营销模式具有一些独特的特点.微博平台的发展,使得传统的名人与其粉丝以及被代言企业之间的关系发生了一定变化.基于此,重点研究在新浪微博环境下,粉丝追随名人的基本机制,以及提高名人代言营销转化率的路径.

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