摘要：广告中所建构的性别角色特征在一定程度上反映了社会中的一些性别刻板印象,在广告的反复播放及文化传播过程中会影响当下人们对男性和女性角色特征的认知。本文以家庭常用的洗洁精广告为研究对象,运用多模态话语分析,从文字、图像和声音三种模态分析广告中女性角色特征的建构过程,以及其中所存在的性别刻板印象。

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