摘要：广告语言作为一种既有别于日常生活语言，又不同于文学语言的特殊语言形态，在考察文化认同问题上有着其他语言形式所不具备的特殊价值。广告语言中所体现的文化认同，一方面与“传统”相连，直接体现在它对汉语“成品”的借用和改造、对传统文化观念的“当代阐释”以及借助传统语言的符号意义大肆推销“消费意识形态”上，另一方面又与“西方”有关，表现出某种“西方崇拜”以及中西文化的矛盾与妥协。

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