摘要：广告与内容泾渭分明的做法近几年有了新的变化，呈现出“自来水”现象，通俗地讲就是一些优秀内容被用户自发地分享与扩散。这种现象首先是在一些自媒体上体现出来，自媒体大号的一篇干货文章往往可以实现在特定时间刷屏的效果，动辄10万＋的点击量是用户自愿卷入传播流程的结果，即用户自身成为了内容传播的渠道。随后一些营销机构逐渐认识到这种现象背后的商业价值（省去购买渠道流量的费用），开始制作一些自带流量的营销内容。在这些引起刷屏的行业现象中，我们能够看到广告与内容正逐步融合，彼此之间的边界正在消失，这就是广告的内容化。

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