摘要：电子商务的发展对传统营销渠道具有深远的变革影响,制造商借助电子商务拓展了网络营销渠道,直接面向消费者在线直销,传统渠道成员越来越被挤压,线上线下渠道的冲突不断,无序、恶性竞争带来负面结果。在经济全球化的今天,品牌生产企业更需要充分借助互联网,缓解各成员之间的恶意竞争,打通渠道间成员的信息沟通效率,提高品牌产品的整体营销效能显得特别重要。本文拟从多渠道的概念为切入点,归纳多渠道冲突的类型及成因,进而为品牌商建设品牌产品的多渠道营销系统提出建议。

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