摘要：<正>广告设计创意通常源于灵感和顿悟,但根本还是源于广告设计人员的整体素质能力。广告设计人才的创新能力,是生成广告设计创意并使之物化、产生效益的过程,是广告设计人才的核心能力,决定广告设计人才的现实创造力、竞争力。创新有其独特规律。创新能力必须经过系统学习训练,在深刻把握创新的科学规律、严格遵循正确的创新途径、全面掌握熟练运用有效创新方法的基础上,逐步培养提高。一、创新思维拓展能力。创新思维能力,是广告设计人才的核心能力。创新能力需要培养训练,基本途径是在学习掌握并恰当运用集中思维、发散思维、正向思维、逆向思维、横向思维、纵向思维、单向思维、多项思维、幻想、联想、整合、修补、拆散、重组、拉伸、缩减、扩展等方法,强化创新思维训练,充分发掘个体创新潜能的基础上,注重发挥团队优势,通过组织"头脑风暴"活

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