摘要：随着电商行业竞争日趋激烈, 名目繁多的市场推广活动多数只能获取短期回报, 昙花一现式的喧嚣并未给电商企业带来任何有益的附加值.基于对传统促销活动的反思, 提出了电商促销活动品牌化建设命题.作为一种新的促销范式, 促销活动品牌化是通过打造活动品牌来带动销售, 做到企业形象增值和保鲜,因而具有新的内涵.从功能视角来看, 电商促销活动品牌化可以有效克服效果短期化, 有效提高顾客的忠诚度, 加速电商促销的社交化, 而情感上的关联更使其具有排他性.而要推进电商促销活动品牌化, 就要重整市场秩序, 重视法律法规的规范引导机制, 这种机制主要是通过建设成熟的营商环境、 健康的商业文化和培育出高成熟度消费者来有效助力促销活动品牌化建设.

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