摘要：商业模式的分类研究是商务模式的热点和难点之一,目前学术界尚未形成共识,导致商务模式更深层次的研究停滞。从广告公司的商务模式分类研究入手,从价值创造逻辑的角度,依托资源和技术含量的二维法把广告公司类型分为整合型、创意型、媒介型和加工型4种,为广告公司商务模式的绩效研究和创新研究奠定基础。

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