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文化创意产业市场分析赏析八篇

时间:2023-10-27 11:08:28

文化创意产业市场分析

文化创意产业市场分析第1篇

[关键词]文化创意 发展现状 对策

一、引言

北京近年来文化创意产业也得到了长足的发展,2010年的文化创意产业的增加值为1692.2亿元,占地区GDP的12.3%。毫无疑问,文化创意产业已经成为北京最具发展潜力、发展最活跃的支柱产业之一。

二、北京文化创意产业SWOT分析

SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵分析法)是由美国旧金山大学韦克里教授于20世纪80年代初提出来并借助SWOT模型来分析企业的战略规和竞争策略,是一种态势分析工具。

1.优势(Strengths)。Richard Florida认为,创意经济的成长是建立在人才、科技和社会包容三个维度之上。

北京3000多年的建城历史,850多年的建都历史积淀了丰厚的文化遗产。与其他国家的频繁的文化交流、国际化视野和传统文化的结合使得北京形成包容、独特的社会环境。其次,北京拥有众多的重点高校,为文化创意产业的发展提供充足的人才支撑,而且吸引来自全世界各个国家的创意人才和艺术家(798艺术区吸引了来自16个国家的创意人才)。有中国“硅谷”之称的中关村科技园和清华科技园等技术园的为产业的发展提供技术保障。

2.劣势(Weaknesses)

(1)文化体制改革不彻底。相对于其他产业,文化创意产业的市场竞争不充分,在文化产业领域,政府的规制还是十分严格,门槛很高,阻碍了社会资本的进入。许多文化单位“事转企”力度不足,虽然披上了“企业”的外衣,但距离真正作为市场主体的企业差距较大,市场效率难以有效发挥。

(2)中小文化创意企业的融资困难。据调查显示,从企业规模的角度来看,北京市文化创意企业70%以上雇员数量在100以下,这充分表明目前文化创意产业的主体仍然是中小型企业,从企业性质的角度看,大多数都是民营企业,占总数的32%,而民营中小企业融资问题则是近几年的突出的问题。作为北京创意文化产业的主力军,融资难的问题严重束缚了企业的发展,进而也制约了整个产业的发展。

3.机遇(Opportunities)

(1)消费需求的增长。2012年1月19日,北京市统计局统计全市人均地区生产总值80394元,而在GDP超过5000美元后, 创意经济逐渐成为拉动经济持续快速增长的新生力量,消费需求逐级从物质转向精神需求方面,文化创意产业正是能满足消费者的需求特征。

(2)政策机遇。2009年国务院出台了《文化产业振兴规划》,进一步为北京发展文化创意产业奠定了政策基础、指明了方向。北京近年来实施多项产业政策和设立产业扶持基金来促进文化创意产业的发展。

4.威胁(Threat)

(1)国内竞争。随着文化创意产业在国内的兴起,上海,广州,深圳等一线城市大力发展文化创意产业,2007年12月,江、浙、沪文化厅局长联席会议签署《2008年文化交流与合作项目意向书》,以此来共同推动长三角地区的文化创意产业发展,依托成熟的市场和地理优势这些一线城市对北京文化创意产业形成了强有力的竞争。

(2)国外竞争。加入WTO以来,中国的市场日益开放,文化创意产业面临国际市场的竞争,在资本、创意、人才、技术方方面面等都处于劣势。日本的动漫、韩国的电视剧、美国好莱坞的电影等文化产品在中国占据了相当大的市场,如何发挥本土优势,借助传统文化打好文化这场仗北京需要不懈的努力,这不仅仅是经济问题,在一定程度上也是关乎中国文化安全的问题。

三、北京文化创意产业发展对策

1.健全相关法律法规

与欧美发达国家相比,北京的创意产业相关法律体系还很不健全,特别是知识产权这一块,各种盗版问题还相当严重,而创意产业最需要的就是一个健全的知识版权的环境。如果没有知识产权的保护,创意企业就不会有动力进行创新和创造。相关政府部门应该加大对知识产权保护的宣传力度,抵制盗版、尊重创新、保护创新。

2.加快文化体制改革,促进文化产业进入资本市场

北京文化创意产业主要还是政府起主导作用,没有能够进入资本市场而充分的竞争,行业垄断现象较为突出。如文化创意产业按部门、区域和行业进行分割,各自为政,很大程度上造成文化产业管理的混乱和失控。而在文化创意产业已经发展相当成熟的欧美发达国家国有文化企业凭借人才、资金和规模的优势,政府只是充当“服务员”的角色。

文化产业应当高度重视金融杠杆的作用,充分发挥资本运作的推动作用,在创意文化产业发展的初级阶段,需要政府的大量投入,但是政府投入的时间不应该太长,过长的话会形成行业垄断,降低了发展效率和公平性。民间资本相对于政府资本更加讲究效益,能够促进创意企业的创新和改革,因此,北京相关政府部门应当降低文化产业的门槛,让更过的民间资本进入文化创意产业,扩大文化产业的资本规模,实现充分竞争和高效率的发展模式。

3.建设高素质人才队伍

在人才队伍的建设方面,北京应当利用其地理资源的优势吸引各地创意人才。高校方面,人民大学、中国传媒大学等高校需要不断优化创意文化产业研究生培训项目;北京市政府应该鼓励人才进入北京文化创意企业,为人才的进入营造良好的工作环境和生存环境;积极举办高水平的文化创意交流论坛、会议,以此吸引全球各地的创意人才。

参考文献:

[1]陈少峰.以商业模式的创新来促进文化产业[J].探索与争鸣,2007.

[2]胡小鹏.文化创意产业的地区发展模式研究[J].中国地质大学学报,2010.

文化创意产业市场分析第2篇

    民营院团是文化领域民营经济的集中体现,以个体经营和股份制经营为主,主要分布在演出市场活跃的地区。从演出团体规模、市场分布及观众构成上分析,民营院团大致可以分为两类:民营剧团和演艺企业。民营剧团主要从事戏曲演出,以满足基层文化需求为主,长期服务于农村市场,发展势头良好。根据相关调研数据,截至2009年,浙江共有500余家民营剧团,占前三位的分别是:绍兴市100余家,台州市80余家,宁波市70余家。民营剧团从业人员约15000人,平均每个剧团30余人。剧种涉及面较广,排前几位的分别是越剧、婺剧、乱弹和京剧。民营剧团演出频繁。据统计,2009年演出总场次约88290场,平均每团250场左右,主要演出场所为乡村,观众绝大多数为农民和农民工,其中绝大多数为中老年观众。民营演艺企业主要从事歌舞、曲艺杂技类演出,以经营城市演出市场为主,重点依托旅游市场,开创了舞台艺术与旅游业相结合的发展道路。民营演艺企业的特点是规模较大,运作模式成熟,市场开拓较为成功。

    3P模型及其指标体系

    舞台艺术的评估主要体现在对各类文艺表演院团发展水平的评估上,本课题在研究中主要借鉴和运用3P模型及其指标体系作为分析工具。该体系采用要素分析法对“3P”模型的二级指标和三级指标进行设定,其中“3P”指的是文艺院团的创意力、影响力和文化资本转换力。具体指标是:创意力主要参考卡内基?梅隆大学教授理查德?佛罗里达(RichardFlorida)的欧洲创意指数的“3Ts”模型,即以人才指数、技术指数、包容性指数来设定要素指标;影响力以文化品牌知晓度、普及度、忠实度、美誉度为二级指标;文化资本的转换力以文化资源、资本值/文化产品值比率为二级指标。

    我国舞台艺术历史悠久,在其发展中形成了较为固定、独特的表现形式和审美情趣,在不同时代、地域以及观众群体中形成了各具特色的审美理念。因此,在借鉴3P模型及其指标体系时,我们根据舞台艺术发展实际加以调整。根据文艺院团性质、布局及市场等因素的区分,我们把各类文艺院团划分为省、市、县三级国有院团和民营剧团、民营演艺企业5类,并从这一角度分析舞台艺术发展的影响因素。

    浙江舞台艺术创意力评估

    创意力是舞台艺术发展的基石,是影响力和文化资本转换力实现的前提条件,人才则是创意力的根本保证。创意力的评估体系主要包括人才指标、技术指标和创新指标。

    (一)人才指标分析

    人才指标主要参考各类院团演职人员获得部级奖项的情况。从目前评奖机制看,文化部“文华奖”是舞台艺术领域最高政府奖项,中国戏剧家协会“梅花奖”是行业协会的最高奖项,这两个奖项的获奖情况能够较完整地反映目前舞台艺术表演人才的总体水平。通过对历年获奖数据的分析,获奖人员主要集中在省属、市级院团(详见表2)。

    (二)技术指标分析

    文艺工作者是文艺院团创新力和创造力的决定因素。对技术指标的评估,主要参考各类院团高级职称数目。根据《浙江省文化文物统计年鉴———2009》数据分析,高级职称艺术工作者主要集中在省属、市级院团,特别是集中在杭宁温等中心城市(详见表3、表4)。(三)创新指标分析舞台艺术的创新具有多样性和多维性,既表现在新创剧目数量上,也表现在同一剧目的不断打磨上。根据《浙江省文化文物统计年鉴———2009》统计数据,2009年,省属院团原创剧目6个,市级院团14个,县级院团24个,成绩突出。相对于国有院团,民营剧团受制于人才和资金的限制,剧目创新能力弱,“路头戏”除外,能够进行剧目创作的剧团占68.4%。在排演新戏的剧团中,大多数不是导演指导,主要方式是:对照碟片排演的占28.8%,师傅指导的38.7%,导演指导的23.7%,复排的3.8%。民营演艺企业在艺术创新上投资较大,既有坚持长时间打磨、充实一台剧目,也有不断推陈出新、不断突破,以期保持长期的吸引力。

    从整体上看,浙江在舞台艺术人才培养上成绩突出,多人次荣获部级奖项,尤其是在表演人才培养上,成效显着。但在人才结构上,编剧、导演、音乐领域的高端人才稀缺,创作人才培养形势不容乐观,人才梯队建设力度明显不够,以致近几年来部级奖项的获奖人次明显减少,成为制约舞台艺术持续繁荣发展的根本性问题。在人才分布上,优秀人才主要集中在省属院团,大部分市县级院团和民营剧团创意力资源严重缺乏,人才瓶颈难以突破,成为制约其发展的主要问题。

    浙江舞台艺术影响力评估

    影响力是舞台艺术的生命线,是舞台艺术传承、创新和发展的根源,对舞台艺术影响力的评估,主要从普及度、美誉度、知晓度等方面分析。

    (一)普及度分析

    普及度主要参考院团的演出区域、演出场次和观众人数。通过综合数据分析,省属院团主要集中在城市演出市场,同时努力开拓海外演出,全方位提升影响力。市级院团兼顾城市、农村演出市场,在积极开拓城市演出市场的同时,努力扩大农村演出市场,提高经济效益。县级剧团的演出市场主要集中在农村,“城市打品牌,农村要效益”是县级院团的发展方向和目标。民营剧团的演出市场主要在农村,而大多数民营演艺企业依托旅游业,以驻场演出等方式吸引海内外观众,实现了影响范围的跨越。

    (二)美誉度分析

    美誉度主要参考院团原创剧目的影响力,重点参照剧目的获奖情况。从现行评奖机制看,文化部文华奖代表了国家水准,具有较高权威性,我们主要以此为参照。通过对历年获奖作品统计,截至2009年,浙江共有27部作品获得文华奖,获奖单位均为国有院团,其中省属院团13部、市级院团12部、县级院团2部。从上述分析看,获得大奖的作品主要集中在省属院团及几大市级院团,大部分市县级院团获得部级奖项的几率较小。

    (三)知晓度分析

    鉴于相关知晓度的数据收集难度较大,分析中主要参考网络搜索工具搜索各类院团的相关搜索结果。百度搜索是目前国内最为流行的网络搜索工具之一,我们以此搜索各类院团的相关网页量,考察院团的关注度。鉴于民营院团数量过多,故没有全部纳入测算,仅做抽查测验。从搜索结果看,知名演艺企业的搜索量远远超过民营剧团,甚至超过省属国有院团。从以上分析看,省市两级院团及民营演艺企业关注度较大,县级院团和民营剧团则相对较小。概而言之,国有院团在繁荣艺术生产,丰富对外文化交流,提升地域形象,传承优秀文化及服务城市、农村两个市场等方面成绩显着。民营院团则在开辟演出市场,创新演出模式,尤其是服务基层观众方面作出了积极的贡献。从总体上看,浙江舞台艺术的整体影响力还不高,影响力也主要集中在省属院团及部分大型民营演艺企业,大部分市、县级国有院团及民营剧团影响力偏弱。

    浙江舞台艺术文化资本转换力评估

    文化资本转换力重点研究舞台艺术的经济效益和社会效益,主要从产业贡献率和品牌贡献率两方面分析。

    (一)产业贡献率分析

    产业贡献率主要参考演出经济效益和从业人员等指标。根据《浙江省文化文物统计年鉴———2009》数据分析,2009年,国有院团共吸纳4100名演职人员,演出收入1.17亿元,远远低于政府拨款;348家民营院团共有9744名员工,演出收入3.65亿元,在创造社会财富的同时,还提供了大量工作岗位,促进了相关产业的发展。民营院团以自筹资金、自主经营、自负盈亏的市场运营机制,面向社会、面向观众的经营理念,发展迅速,已初步形成产业链,朝规模化、产业化方向发展。从这个角度分析,民营院团文化资本转换力突出,已经成为我国文化产业重要组成部分。

    (二)品牌贡献率分析

    品牌贡献率主要是各类院团对当地整体形象力的关联与贡献,着重分析院团对地域文化资源的挖掘、解读和展示。在对本地文化资源的发掘、展示方面,国有院团成绩斐然。根据浙江省第十一届戏剧节相关数据,在52台申报剧目中,有20台剧目是对当地历史文化资源的挖掘,这对传播、传承地域文化意义重大。一些民营演艺企业的剧目,如《宋城千古情》、《印象西湖》和《中国印象》等,同样是对地域文化资源的精心加工和演绎,并经过长期打磨和演出,对传播地域文化作出了积极贡献。民营剧团局限于自身的艺术创作能力,这方面作为还很少。

    文化资本转换力是检验各类文艺院团是否面向市场、面向观众,成为新型市场竞争主体的主要标准之一。从实现市场效益这一角度分析,民营院团的成绩和经验值得国有院团学习和借鉴。六、结语在国家日益重视文化建设的宏观背景下,我国舞台艺术的发展成绩显着,在艺术创作、人才培养、市场开拓、文化传承以及公共文化服务体系建设等领域都颇有建树,为促进文化交流和传播,提升国家文化形象起到了积极作用。通过对浙江舞台艺术发展的分析和评估可以看出,我国舞台艺术已经初步构筑了国有院团和民营院团共同发展的格局,为舞台艺术持续健康发展奠定了扎实基础。通过借鉴3P模型及其指标体系分析评估,我国舞台艺术发展成绩与问题并存。主要问题有以下几个方面:

    第一,创意力不均衡。人才分布上,优秀人才主要集中在一线、二线中心城市的部属、省属院团,绝大部分市县级国有院团和民营院团优秀人才严重缺乏,创意力偏低。人才结构上,高端创作人才极度匮乏,人才培养工作不尽如人意,人才梯队建设缺乏长远规划,成为制约舞台艺术良性发展的瓶颈问题。如何在市场经济条件下更好地发挥政府的宏观调控作用,加大人才培养力度,是当前的重大课题之一。

文化创意产业市场分析第3篇

[关键词] 高校; 文化产业; 产品; 经营模式; 要素

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2013 . 19. 037

[中图分类号] F272 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194(2013)19- 0068- 04

1 前 言

2009年,我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过。这是继十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划,其中文化创意产业是国家重点推进的内容,这标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。这也是时代赋予当代青年的一项光荣的历史重任。在2012年的政协会议上,政协委员陈凯的提案“支持青年创意文化发展”,建议出台相关政策扶持与挖掘创意人才,并将青年创意文化与我国文化“走出去”战略相结合。

广义的文化是指人类在社会实践过程中所获得的和创造的物质、精神财富的总和,来源上既有时间性的“传统文化”与“现代文化”,也有空间性的“本土文化”与“外来文化”,高校文化属于亚文化范畴,具有浓郁、丰富的历史积淀和当代先进性高度融合的特点,它是多元文化融合的代表,具有鲜明的时代感,彰显的是青年人的精神风貌以及不同高校特色的风格和精神内涵,具有不可替代的地位,在文化产品市场不断发展和鼓励大学生创业的大环境下,高校文化产品的丰富底蕴亟待开发,巨大的市场潜力有待发掘,必将为最富有创意和激情的大学生提供展示才华的巨大舞台。

选择怎样的经营模式,才能把地域文化或校园文化与创业联系起来,设计富有时代感和潮流感的高校文化产品,发扬高校文化,树立获得市场共鸣的品牌,实现由创意到创业的公司化运营呢?

本文希望借由两个青年文化创业的成功案例,分析其特点,并试图找出其在产品创新的同时所衍生出来的经营模式,并了解采取何种策略,遵循何种原则可以获得成功。确认研究方向后,通过整理文献和分析案例,归纳出产品创新的经营模式元件,综合分析,根据研究结果提出建议。

2 经营模式的内涵和构成要素

经营模式是描述各利益关系人之间的资金流、物流、信息流与商流如何运作以提品或服务,为消费者创造价值并使企业获得利润的一套经营架构。Mitchell 和 Coles于2003年提出,经营模式由7个要素组成(见表1),可通过改变这7个要素,以提高为最终使用者或顾客所提供的价值。而通过这7个要素可清楚了解企业创造价值的整个流程,并帮助企业理清应如何为顾客创造价值。

2006年,中国台湾学者刘铣钧认为,在企业经营的过程中,经营模式还应有价值主张、产品与服务设计、资源部署、核心策略、价值网络、组织设计、营收机制、财富潜力、外部性和核心科技等十大元件,通过这十大元件的分析,判断经营模式要素的实现状况。应用时,首先要对其中的每一元件进行分析,如“产品与服务设计”,结合本文文化产品特点,要关注文化创意产品的关键在于创新,它是一个产品成功与否的关键,而产品创新可以根据其对市场的新颖程度和对企业的新颖程度分为不同的类型,再结合具体状况进行有的放矢的分析和选择(如图1所示)。其次,对各元件间关系予以正确判定,本文认为,这十大元件之间应该存在如图2所示的关系。

3 典型案例分析

案例1:辛辛印象

“辛辛”是厦门大学机电工程系郭隆兴自取的网名。大四下学期,他萌生了制作“辛辛”画册的设想。产品制成后,由热销渐渐变为无人问津,到最后,还欠印刷厂近万元。从失败中吸取经验教训,郭隆兴除了追求自身厦大文化的认同感外,更注重市场,将生存放在首位。在重新招募自己的团队时,郭隆兴吸收了一名经济学院的同学负责市场。2008年末,他将“辛辛印象”由概念转化成实体,组成了自己的创业团队“辛辛印象工作室”,并成功推出了以厦大校园文化为背景的明信片1万多张。事实上,郭隆兴认为当时的创业是以厦大校园为依托,然而并不是在卖厦大的文化,而是通过厦大美丽的风景来推广厦大的文化。为此,郭隆兴着手开设网站,开始设想把“辛辛印象”发展成大家共同的一个文化创业平台,让大家在这里一起创造价值,自由地展示自己的才华,留住自己青春的激情,创造一种不同于其他学校的校园文化。“人人都是摄影师!”——这是辛辛印象的口号。2009年9月,辛辛印象团队决定重新定位市场,实行战略转移,走出校园,走向社会。整合资源,与成立于2007年9月的福建师范大学创业联盟合并重组,而团队也由辛辛印象摄影工作室,转变为厦门辛辛印象三维摄影有限公司。将自己的核心业务精准地定位在360度三维全景摄影和三维网络建设上。三维全景摄影,就是将周围景物制作成三维虚拟实景,供客户进行全息视觉体验,甚至身临其境地“玩耍”和体验,是一种新型的商业摄影模式。辛辛印象从一个不起眼的小工作室,逐渐发展为有限责任公司,是大学生校园创业走向社会的典型。辛辛印象现在是厦门YBC(中国青年创业国际计划)的重点扶持项目之一。

表2概括了辛辛印象经营模式元件要素的特点。

案例2: MOMO潮牌

MOMO潮牌是以西安本土文化为切入点进行创意设计和产品开发的公司。以西安“肉夹馍”式样设计图标,又借用“馍”的谐音,充满浓郁的陕西风情,其中产品切合了时尚和现代气息,在陕西的纪念品市场迅速找到了自己的一席之地。其产品涵盖广泛,重在勾起年轻人对西安近30年过往的回忆,同时高度重视方言、怀念物件、西安地景、特产等引起消费者的共鸣。同时其注重在网络营销方面的推广,因为年轻人乐于在网络上寻找资讯,并热衷于在很多社交网站转发。因此该公司虽成立时间很短,但已在学生群体和年轻人族群中知名度甚高。在与高校合作上,其创办人李阳曾多次在西安高校演讲,传播其理念和文化,将自己白手起家创业的艰辛与在校生分享,在为同学提供很多建议的同时为自己的公司进行宣传。2013年4月,MOMO潮牌利用举办中国大学生篮球联赛(CUBA)这一时机,成功地与西北工业大学合作开发出“决战秦岭”文化衫,累计卖出达5 000件,并根据学校文化的特点制作出多款切合学生生活、时尚的纪念品,逐渐打开高校市场。

后期与高校的合作上,由于高校有自己的校友会和文化识别,虽然它们已经在一些高校周边开设实体店,可在高校内开几乎不可能,但其可采取与高校流动式的部门合作,在定点活动中进行集体设计,也可针对学生市场,招募校园,进行自由买卖。

表3概括了MOMO经营模式元件要素的特点。

在上述两个例子中,他们的产品由于对市场和企业本身的新颖度较高,将其定位为独创的产品。通过对比他们的经营模式要素,我们分析出其共有的特点(见表4)。

结合图2描述的要素关系,对比两个案例发现,作为校园文化和当地文化创意产品开发的领先者,其经营模式具有很高的相似性,总体来说,其强调文化识别在产品中的地位,有亲和力,迎合消费者的喜好。同时他们可以根据客户的要求进行设计和改进,产品的延伸度很大。同时对市场敏锐度高,可以很好顺应当代潮流文化的发展,作为创业的先行者,他们在当地都有较高知名度,处于主导地位,同样在最初其领导者必须亲自投入,而不应只做一个管理者。对于产品方面应善于整合不同产品线,识别度要高,统一定价和佣金制度是其营收的基本规定,有利于财务方面的管理。财富潜力方面,由于市场的进一步扩大和文化创意产业的快速发展,可维持客户群和潜在市场都很存在上升空间。不过市场在扩大的同时,伴随着越来越多的创业者进入,竞争会越来越激烈。但其核心科技都抓住了创意与人文的结合。

4 结论与建议

(1) 塑造校园文化标识,深入挖掘。首先,在产品研发方面,必须善于挖掘文化的各个方面,抓住突破点,寻找有标识性的事物,引起大家的共鸣;其次,应该做到由小到大,不能妄想用一个产品或标识去包括所有的文化元素,扎根本土,立足大众民生;在众多具有学校代表意义的事物中选取容易入手的,设计出独具特色的文化标识物,引起学生的共鸣,尝试抓住校园中的文化,将其物化成一个象征或产品。如西北工业大学在为全国大学生篮球联赛(CUBA)西北赛区提供场地的情况下,设计出具有自己学校特色标识的文化T恤;各学校在每年毕业季来临之际,将学生自己手绘的校园作品印成明信片作为纪念等。要善于抓住商机,用有时代感和文化感的特色产品赢得市场的关注。

(2) 由小到大,逐步扩张。首先应扎根于学校,在学校这个相对简单的市场中逐步摸索,锻炼自己的营销能力和管理能力,建立有效创业团队和企业架构,熟悉行业渠道和供应商,逐步向校外扩展,即:学生活动团队—校园实体店—校外实体店—更多。只有以此步骤不断积累经验,才能逐步扩大市场,开发更多样化的产品。

(3) 整合多方资源。在发展自己的同时,应注意各方资源的整合和运用。在相关政策的支持下,许多有关青年创业的扶持计划陆续出台,从资金、技术、渠道等各个方面为青年创业提供帮助,同时以校园文化为背景的产品,必然会获得校方的青睐和支持。大学生应抓住这一良机,多多申请相关资助,完善自己的创业计划。同时,采用合作的方式,通过与专业设计公司和其他产品公司的沟通合作,完善自身产品,扩大产品种类。调整团队结构,使人员配备更专业化。

(4) 迅速良好的市场反应机制。校园文化有其本身的特性,其发展紧跟时代,伴随着校园重大事件和国内外的重大活动而改变。在对校园文化进行挖掘,设计产品和做产品宣传时,也应把握实时动态,呼应学生心理。

(5) 注重特色营销和宣传。在校园文化产品推广初期,文化创意产品本身的创意就包含着宣传这一环节。如在学生们常去的社交网站通过学生的转载免费宣传,或是用创意巧思的活动吸引眼球,既节省成本,又突出创意。

(6) 开放创意平台,鼓励年轻人参与。对于文化创意产品的开发,应该从多个不同角度切入,鼓励在校生多参与设计,他们作为在校生,更容易把握同学的需求,设计出获得共鸣的产品。创业团队可以提供开放式平台,让更多热爱母校,渴望锻炼自己的同学进行多元产品的开发,用市场检验不同风格产品的受欢迎程度,不断调整、改进产品,使其得到大家认可。

文化创意产业市场分析第4篇

摘要:本文运用SWOT分析法系统分析杭州动漫游戏产业的优势与劣势,以及面临的机会和威胁,并结合该市教育网络游戏产业自身特点,给出相应的对策,为杭州教育网络游戏产业的发展提出了一些建设性的对策和建议。

关键词:教育网络游戏产业;自主创新;SWOT分析

中图分类号:F49

文献标识码:A

网络游戏已成为目前国内互联网业中最具有现实盈利性和发展潜力的行业之一,国家相关部门对网络游戏也给予大力扶植和支持。杭州已提出了全力打造全国文化创意产业中心,动漫游戏产业与教育培训业名列其中。而将教育与网络游戏相结合,发展成为教育网络游戏产业,是教育软件和网络游戏发展的一个新的市场机遇。

1杭州教育网络游戏产业自主创新能力的SWOT分析

运用SWOT分析的评价方式来对杭州教育网络游戏产业自主创新能力的优劣势进行研究,目的在于帮助杭州教育网络游戏产业更好地把握机会,充分发挥自己的优势,提升其竞争力。同时可以明晰自己的劣势,从而有效地避免这些不足对杭州教育网络游戏产业所造成的威胁和损失。

1.1优势分析

(1) 地理位置得天独厚,经济实力强大

杭州是长江三角洲重要中心城市和中国东南部交通枢纽,拥有的强大经济实力,政府管理、环境竞争力、文化氛围,城市综合实力排名居全国前列。2001年,杭州被确定为国家软件产业基地;2005年杭州软件产业的销售收入超过200多亿元,成为继北京、深圳、上海之后全国第四大软件产业基地。14家企业列入国家规划布局内重点软件企业,总数列北京、上海之后为第三位。

(2) 科技资源实力雄厚,知识生产基础和技术创新资源深厚

杭州是全省的文化、教育、科研基地,同时也是国家软件产业化基地。目前,杭州有浙江大学、浙江工业大学等30多所高等院校,信息产业部五十二研究所等50多所部省属科研机构;几乎所有在浙江工作的“两院”院士,占全省90%以上的教授、研究员,重点实验室(基地)和重大科技装备集中在杭州。依托杭州丰富的高校资源,科技队伍实力雄厚,智力资源积累深厚,具有明显的人力资源和科研基础方面的优势。

(3) 政府政策导向支持,全国文化创意产业中心支撑

杭州作为国家文化体制改革试点地区和经济开放城市,为打造文化名城,“十一五规划”明确将动漫游戏产业作为现代服务业中的一个新兴产业予以重点扶持,浙江省、杭州市均制定了相应优惠政策,支持和鼓励动漫游戏产业发展。

2008年4月,杭州提出了倾力打造全国文化创意产业中心,提升发展文化创意产业是杭州率先迈入后工业化时代的战略选择,市政府制定下发了《关于打造全国文化创意产业中心的若干意见》、《关于统筹财政税收政策扶持文化创意产业发展的意见》、《杭州市非公有资本投资文化创意产业指导目录》、《关于做好文化创意产业统计调查工作的通知》等一系列相关政策。这些政策都为教育网络游戏产业的发展起到了促进导航作用,为企业自主创新能力的提高奠定了政策基础。

(4) 动漫游戏业发展迅速,研究基地扶持

目前在杭的动漫游戏企业有一百余家,从业人员一万余人,游戏软件企业数量和产业规模均居全国前列,已出现了超常规的发展态势。杭州拥有高新区“国家动画产业基地”、中国美术学院“国家动画教学研究基地”、西湖区“国家数字娱乐产业示范基地”。这些基地已成为杭州动漫游戏业产业的主要载体,相关产品和企业之间相互促进作用逐步增强。动漫游戏产业自主创新能力必定将成为杭州教育网络游戏产业发展的支柱力量。

(5) 中国国际动漫节永久落户杭州提供展示与发展平台

中国国际动漫节以展示和推介我国原创动漫游戏产品为主,是在海内外享有广泛知名度和美誉度的重要节展,已成为中华文化与世界文化交流的重要活动。其永久落户杭州为教育网络游戏提供了向国内外展示、宣传的舞台。

1.2劣势分析

(1) 传统的人才培养模式与企业需求存在的差距,优秀教育培训机构的欠缺,导致优秀专业人才的极度紧缺

面对广阔的市场前景和日趋激烈的行业竞争,唯有吸纳更多优秀人才,才是立足行业不败之地的关键策略。目前,优秀专业人才的极度紧缺却成了摆在杭州企业面前的一道难题,主要表现在:①“师傅带徒弟”的现有人才培养方式无法满足企业整体提升员工技能水平和职业素质的迫切需要。②高校相关专业出于体制等方面的限制,导致学生在实战动手能力、项目经验和职业素养上都与企业的需求存在很大差距。③优秀、权威的教育培训机构屈指可数,普遍存在着缺少优质师资、缺乏优秀本土教材、教学手段相对单一的问题。④专业人才培养不足,初期产业链不完善、产品层次不高、社会形象欠佳。

(2) 企业创新意识薄弱,需求定位模糊,导致市场份额流失

杭州专门进行教育网络游戏研发的公司很少,且商业性比较强,公益性不足。对于消费人群兴趣爱好以及心理需求把握模糊,尚不能进行市场细分。而且游戏形式主要还是以说教为主,缺乏吸引力,市场接受不理想。游戏构架的题材少,内容单薄,游戏与知识内容往往分离,知识内容大多以题目的形式出现,已有的应用也较局限。

(3) 产业创新系统的构建不够健全,缺乏系统性

产业集中度和产业配套能力直接影响着产业效益和可持续发展。教育网络游戏产业要大幅提高自主创新的能力,就必须构建完善的创新系统,从技术层面、政策层面、资金层面、环境层面等全方位地把握。从独立角度看,杭州游戏软件产业既得到了政府的大力支持,又拥有各种创新资源。但是,该游戏软件产业的自主创新能力却仅处于中等水平,与北京等发达地区相比还有一定差距。造成这一瓶颈的主要原因是杭州教育网络游戏产业的自主创新体系缺乏系统性,在培养企业创新主体方面以及环境支持方面和制度创新方面还不到位,每一职能部门都仅从自身利益出发,并没有考虑到整个产业的和谐发展。整个产业的创新系统还处于比较零散的、各自为政的局面,以致造成现在事倍功半的效果。所以说,杭州教育网络游戏产业整体的自主创新系统还有待健全和完善。

1.3机会分析

(1) 打造全国“文化创意产业”中心的战略契机为产业发展提供平台和载体

文化创意产业作为一种“朝阳产业”――是以创意为核心,以文化为灵魂,以科技为支撑,以知识为产权的开发和运用为主体的知识密集型,智慧主导型战略产业。杭州将打造成全国文化创意产业中心,打响“创意杭州”的品牌,文化创意产业将是杭州发展的新蓝图。园区是发展文化创意产业的平台和载体,杭州正在加快建设西湖创意园,之江文化创意园,西湖数字娱乐产业园等“十大文化”创意产业园区。这些为杭州市教育网络游戏产业自主创新能力的提高和发展提供了重要的战略契机。

(2) 长三角经济带的拉动为产业发展提供市场机遇和技术共享支持

按照规划长三角要打造“一核六带”世界级的城市群,杭州是其中三条城市带(沪宁杭沿线、沿湾、宁湖杭)重要的联结点。这在其他城市是绝无仅有的,也充分说明杭州在“一核六带”中突出的地位。杭州定位长三角经济副中心,整个产业的结构要与上海优势互补,产业带的发展为杭州的教育网络游戏产业提供了市场机遇和技术共享支持。2008年7月,首届长三角动漫游戏人才培养高峰论坛在杭举行,畅谈动漫游戏产业链完善之“商道”以及中国本土动漫游戏人才教育之“师道”,共同为长三角动漫游戏产业的人才队伍建设出谋划策。同时,长三角地区最大的动漫游戏人才战略合作联盟也在此次高峰论坛上宣告成立。

(3) 外商企业进驻改善产业配套体系

随着杭州游戏产业的不断发展,国内外IT巨头纷纷在杭设立研发中心。英特尔设立杭州软件中心,致力于成为亚太地区在高性能计算和可视化渲染领域最大的软件开发、优化、测试与认证平台之一。该中心的成立将向本地游戏软件企业提供英特尔最新的硬件与软件技术,并分享英特尔优秀的软件优化、测试与认证方法,支持本土软件厂商进行自主创新。外商企业不仅带来了先进的技术,而且带来了先进的管理思想和供应链管理。这将产生技术的扩散效应,为本土企业改善自身的企业体制以及整个产业的配套体系,产业集群化,国际化发展提供了很大的帮助。

1.4威胁分析

(1) 跨国企业技术、财力、人力等全方面的竞争威胁

教育网络游戏产业是以高新技术为主体的新型游戏产业,对核心技术的要求非常高。加入WTO后,中国游戏产业面临着来自跨国游戏企业的强有力的威胁,它们拥有完善的创新体系、先进的技术和雄厚的资本,这些足以可以傲视我们的民族企业。无论从技术实力还是企业规模上来说,跨国企业的优势都是非常明显的。这将对国内企业对其构成严重的竞争压力。如何应付跨国企业的竞争压力,这将是国内企业面临的一个严峻而又紧迫的问题。

(2) 兄弟省市构成的人才竞争导致优秀人才引不进、留不住

杭州具有深厚的人文历史积淀和较强的地域经济优势,但与动漫游戏产业发展快速的城市(如北京、广州等)相比,存在产业人才的结构性矛盾,在城市文化氛围上却做不到长期留住高级技术人才和创造型人才。动漫游戏产业是个知识密集型的产业,只有营造尊重知识,尊重人才的城市文化,才能保证教育网络游戏产业的大发展。

2发展杭州教育网络游戏产业的对策

2.1构建近中远期相结合、多层次的自主创新战略体系

随着大众游戏市场的竞争急剧激烈,进入教育游戏市场是其采取市场细分策略的体现。我们要从杭州教育游戏的实际出发,区分不同阶段和不同情况,大力推进原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。近期,受经济和技术实力所限,应更多选以引进消化吸收再创新为主,辅之以必要的集成创新;中期,在积累了一定的经济和技术实力之后,则要将创新形式演进为以集成创新为主,辅之以必要的原始创新和引进消化吸收再创新;远期,经济和技术实力更加雄厚的情况下,则应在大力推行集成创新的同时加强原始创新。目前杭州游戏软件自有技术与国际先进水平差距还很大,必须走引进消化吸收再创新之路,把先进的技术拿来,为我所用,提高自主创新的起点,缩短自主创新的周期。原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新三种方式相辅相成,只有把这三者结合好,建立起合理的自主创新战略体系,才能从整体上快速提升杭州教育游戏的自主创新能力水平。

2.2建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术自主创新体系

企业是产业技术自主创新系统中的行为主体,其在自主创新的地位和作用是由企业的特殊地位决定的。企业技术水平的高低,企业自主创新需求和意识的强弱,直接决定着整个产业自主创新的状况。杭州教育网络游戏产业还处于市场培育期,只有具备较强的自主开发能力,力争获得一批原创性成果,才能不断自主开发出新产品,才会具有核心竞争力。这是教育网络游戏产业保持旺盛生命力和提高市场竞争能力的保证,也是建立自主品牌产业的主要标志。我们必须充分运用市场激烈机制确立企业的自主创新主体地位,全面提高企业自主创新能力。以市场为导向,确定自主创新的战略目标,制定自主创新规划与计划,加强自主创新的组织与管理。积极推进游戏软件企业与高等院校、科研机构的联合与协作,建立有效的产学研联合机制,促进科技成果向现实生产力转化。建设以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系,使企业真正成为研究开发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体,全面提升高技术企业的自主创新能力。

2.3充分发挥政策支撑体系的宏观作用,协调产业和谐发展

作为政府,应该在政府职能方面勇于开拓创新,坚持技术创新与制度创新并进,加强政府的宏观调控职能,规范创新环境,在产业供给政策、财税政策、激励政策、知识产权保护政策等方面为教育网络游戏产业的自主创新营造良好的环境和氛围。为了保证教育网络游戏产业技术创新活动的顺利进行,应设立独立的、适当的组织管理机构,同时赋予机构较强的协调功能,以组织协调产业良性发展。同时,该机构应该在职能上充分发挥好纽带和桥梁作用,连接产业各个环节,包括企业、高校、研发机构、市场等,为自主创新成果的转化和吸纳提供平台。定期公布市场需求和企业难题,协助科研机构选择研究课题,为科研及成果转化提供论证和服务,帮助高校和科研机构的研究成果找市场、找需求。另外,必须制定相关政策,将产业共性技术和关键技术与企业利益相结合,让企业愿意投资开发产业共性技术和关键技术。

2.4建立完善的风险投资体系,培育多元化的投资主体

风险投资是一种集金融、创新、科技、管理与市场于一体的资金运作模式,它是风险投资家利用它的知识、经验、管理能力和社会关系,来帮助创新者创业,实际上是和创新者共同创业的一种专业投资。要使教育网络游戏产业的自主创新跨越式进步,就必须建立完善的风险投资体系。采取灵活的政策完善风险投资机制,壮大风险投资规模,建立各种风险投资基金,逐步形成以政府投入为引导、民间投入为主体、金融贷款为支撑、个人投资为补充的,多元参与的完善投融资体系。

2.5建设有效的人才培养机制,多途径培养创新型人才

自主创新的决定因素是人才,尤其是具备创新能力的人才。大力营造有利于游戏人才成长的体制、机制和环境,积极建立多层次游戏人才培养体系。采取多渠道培养、吸引和保留顶尖人才,利用重大专项,将人才培养和项目实施结合起来。面对产业发展的战略重点和激烈的人才竞争,改革人才培养模式,注重“教育为产业发展服务”的实效性,从企业需求角度出发培养企业所需游戏人才,加强企业与高校、职业培训机构在游戏人才培养方面的合作。加大基础技术工人的培养和培训。通过各种途径大力培养基本功扎实的开发型人才,使其成为产业自主创新的骨干。

参考文献

[1] 佟贺丰. 关于我国网络游戏产业的SWOT分析[J]. 科技管理研究,2006,(08).

[2] 吕品,汪红兵. 提高中国软件产业自主创新能力的科技政策思考[J]. 经济与管理,2007,(06).

[3] 曹方. 创建产业生态系统,增强软件产业自主创新能力[J]. 软件世界,2006,(5).

[4] 冯记春. 促进国家高新区发展 提高我国高新技术产业自主创新能力[J]. 中国科技产业,2006,(06).

Researches on the Self-innovation of the Educational Online Games Industry

DING Rong-tao, WANG Wen

(Zhejiang Vocational College of Commerce Zhejiang Hangzhou 310053)

文化创意产业市场分析第5篇

【关键词】创意工艺品包装设计文化创意美学设计

工艺品市场百花齐放,各种工艺品产品及其品牌的竞争愈演愈烈。随着工艺品电子商务市场的迅猛发展,许多工艺品生产企业把设计生产新颖、独特的创意工艺品作为企业发展的重点,这类创意工艺品在电子商务市场大放异彩,为企业赢得了丰厚利润。同时,随着人们对工艺品消费观念的改变,除了用来作为礼品馈赠亲朋,更多的是作为装饰品用在家居等方面。总之,无论实体市场和电子商务市场创意工艺品都越来越受到消费者的青睐。义乌,作为全国知名的小商品集聚地,创意工艺品市场发展的更加迅速,各种特色鲜明的创意工艺品琳琅满目、层出不穷。但是,综观市场上流通的创意工艺品包装,视觉冲击力不足、形式和功能缺乏多样化、互相之间模仿痕迹严重。可以说,创意工艺品行业的产品包装还没有很好的做到具有个性化包装这一点,这与不断推陈出新的创意工艺品市场和消费者日益增长的审美要求不相适应。

文化创意产业,是21世纪最具有发展潜力的朝阳产业,将文化创意融入到创意工艺品包装设计中,对于提升创意工艺品内涵、形成创意工艺品特色、创立工艺品品牌具有重要的意义。本文在分析义乌工艺品包装的基础上,对文化创意产业的发展及优点进行分析,对创意工艺品包装设计中的文化创意应用进行深入探讨。

1.义乌创意工艺品包装设计现状

义乌具有国内最早成立的小商品批发市场,是著名的国内外小商品集散地。义乌工艺品行业协会自2002年成立以来,行业不断发展壮大,工艺品产品的质量和艺术价值不断提高。再加上义乌大力实施“质量立市”发展战略,积极推进“名牌带动策略”。经过10多年的发展,已经涌现了许多知名品牌和龙头企业,比如华鸿、王斌、河马等具有较高市场知名度的品牌。但在市场调研中发现:义乌的工艺品行业仍处于纯粹的“商品时代”,义乌生产的大部分工艺品及包装都缺乏艺术含量,而且市场的同质化竞争严重,很多商家对创意工艺品的包装还不够重视、包装设计较陈旧、设计意识薄弱等问题,阻碍了创意工艺品行业进一步发展。

1.1不重视创意工艺品包装设计

很多商家在进行创意工艺品批发销售时,为了降低成本,往往对创意工艺品采用塑料或者纸质材料简单包装了事,有的甚至是没有单个包装,用纸张包裹后直接装箱运输。由于包装过于简陋,在物流和装运过程中很容易造成创意工艺品损坏,更起不到促销产品的功能。随着人们审美需求的提高,对产品外观包装越来越重视,那些过于简陋、粗制滥造的包装都会让很多消费者望“包装”而却步。虽然不提倡过度的包装,但创意工艺品作为家居装饰用品或者馈赠的礼物,适当的、典雅美观的包装对于促进消费者的购买是非常有必要的。

1.2包装设计陈旧

由于很多创意工艺品生产周期短,量产规模较小,因此也往往是由一些小规模企业甚至是家庭作坊生产的。这些小型的生产企业,没有自己的设计部门,往往采用通用的、较廉价的包装盒来包装创意工艺品。虽然企业生产的是一款非常有创意的工艺产品,但是配上一个廉价、过时的包装后,产品档次大幅下降。消费者在看到这样一个陈旧过时的外包装后,首先联想到的是以前包装盒内装的陈旧工艺品,从而失去了购买的欲望。

1.3设计意识较薄弱

包装具有保护商品、传递信息、促进销售等多个功能。由于包装设计意识薄弱,在创意工艺品包装设计中容易出现以下问题:(1)创意工艺品包装保护功能较差,结构设计不合理,缓;中性能较差,在运输过程中造成产品损坏。(2)包装生产工艺较差,模切等成盒生产工艺质量不高均会导致包装盒折痕出现裂纹,包装盒容易破损等。(3)包装设计缺少文化内涵,艺术性不高。(4)未采用绿色环保的包装材料,使用后不易回收,造成环境污染。

2.文化创意产业发展及优势

文化创意产业,在目前所有的产业中是发展速度最快的。2010年的统计数据表明,全球文化创意产业平均一天所产生的价值达220亿美元,并以5%的速度在快速增长。文化创意产业正在慢慢融入到传统产业中,给传统产业注入新的活力,从而创造出更多的价值。文化创意产业能将传统的各个单独的行业串联在一起,形成一条新的产业链,增加整个产业竞争优势。在义乌,义乌市政府通过设立部级的创意园,引入全国知名设计院校的研发中心和创意设计企业,将文化创意产业融入到义乌创意设计、印刷包装以及与设计息息相关的各个行业中去。这些行业的许多企业都从以前单一的外接订单生产,转变成集创意设计、市场营销、生产制造、外贸物流一体的综合性企业,提升了义乌小商品包括工艺品产业的竞争力。因此,将文化创意融入到创意工艺品包装设计中去,对于创意工业品行业转型升级、品牌提升都具有重要意义。

3.创意工艺品包装设计中文化创意应用

创意工艺品包装承担着文化信息传递、满足人们美学精神的需求及宣传自然环保理念等多种作用。将文化创意融入到创意工艺品包装设计中要特别注意以下几个方面。

3.1包装设计要能体现传统文化内涵

创意工艺品的价值在于满足人们精神文化生活和审美的需求,它作为人类情感的寄托具有特殊的意义,因此创意工艺品的包装不仅要考虑材料、结构等技术问题,还应充分考虑情感和民族化的体现。创意工艺品往往与地方的传统民族风俗相结合,将当地的习俗和文化的特质反映在创意工艺品的设计上。在创意工艺品包装中加入地方文化元素、有利于体现出独特民族风俗、地理风貌,给人们以“美”的精神享受。比如,采用传统的纹饰图案(各种云纹、传统花纹、水墨山水、剪纸等装饰元素)在包装盒上进行应用,能使包装给人身临其境、与众不同的感觉。汉代长寿绣纹饰的图案元素就可以运用到主打传统文化的创意工艺品包装上,比如西安的仿兵马俑、凤翔的泥塑等。

3.2文化创意理念与绿色环保理念结合

将文化创意理念与绿色环保理念相结合,来设计新颖、环保的创意工艺品包装。文化创意在体现“美”的同时,还要体现出现代的“绿色、环保”的科学理念。图1是采用环保回收纸对创意餐具的包装,该设计将绿色环保理念和文化创意理念很好的结合在一起。餐具的礼品套装集合了杯子和碟子的包装,省去单独包装每个餐具的材料,而且整体简约而不繁琐,笑脸的图形装潢设计和折叠纸盒巧妙的结构设计都很好的体现了创意工艺品新颖、奇特的特性。同时,该包装以纸为材料,可回收利用,绿色环保;折叠纸盒的结构可在运输时折叠成一页纸板,节省仓储和物流费用,也极好的体现了低碳环保的理念。

3.3文化创意中的仿生包装理念“包装”这一概念不仅仅是作为配角来配合产品的销售和单纯的包装商品;任何一个想赢得更多消费者的企业,设计具有新颖独特的个性化包装在品牌文化的塑造上起到了至关重要的作用。而对于创意工艺品这一装饰性较强的行业来说,包装设计的优劣在一定程度上影响了工艺品本身的价值,因此高品质的,新颖独特的个性化包装设计对于这个行业有着重要的作用。品牌的形成需要个性化的设计,独特的品牌个性是形成品牌形象的关键。

在很多年轻人的消费过程中,个性化的需求越来越大,希望商品能体现时尚,注重个性。因此,如果对创意工艺品进行更加个性化的包装,将会极大的引起他们的注意,从而将心理需求转变成消费行为。目前,仿生包装在个性化包装设计中占据很重要地位。图2是“谭木匠”木梳仿生包装设计。整个包装设计将木梳与鱼骨结合在一起,将产品和包装生动的融为一体,设计独特,个性凸显。

3.4包装创意设计要考虑包装功能性及市场定位

创意工艺品的包装也属于商品包装,包装的基本功能就是对被包装物起到较好的保护产品、方便储运和促进销售的作用。创意工艺品的包装应充分考虑到创意工艺品的特点:产品体积小,形状各异,包装应充分考虑对产品的整合、存放和运输,同时还要便于携带,开启方便。创意工艺品包装对包装的功能性要求比较高,比如玻璃工艺品表面易产生划痕,瓷器类、水晶类和天然珠宝类工艺产品应避免碰撞而碎裂,良好的包装材质和结构能最大限度地避免物理和化学性的损害。另外,创意工艺品包装设计要根据市场调查的结果,进行综合的分析,确定创意工艺品潜在的目标顾客。将创意工艺品包装按照高、中、低端进行分类,进行不同的结构设计和包装装潢设计。

文化创意产业市场分析第6篇

【关键词】 文化创意产业 社会资本 文创园区 公共空间

随着产业结构的进一步转型升级,文化创意产业已经在全球范围内得到了快速的发展,创造了大量的就业机会。2015年全球文化创意产业的总产值达到了2.25万亿美元,占全球GDP总量的2.91%,从业总人数达到了2950万。文化创意产业的凭借其高附加值、低污染、产出率高、融合渗透力强等各种优势,得到了各国政府的大力支持。目前,中国正处在以转变经济发展方式、调整经济发展结构为主导的关键时期,而文化创意产业的核心优势正好满足了这一需求。

一、文化创意产业概述和现状

1.文化创意产业的概念及发展的动力机制

世界上对文化创意产业的首次定义出现在1998年。英国的《创意产业专题报告》把创意产业定义为从个人的技能、天分和创造力中获取发展动力的企业,以及通过开发知识产权来创造潜在财富和就业机会的活动。2003年,世界产业之父――经济学家约翰・霍金斯(2003)在《创意经济》一书中,将创意产业和创意版权定义为“版权、专利、商标和设计这四个产业的总和”。

对于促进文化产业的发展的动力机制,国内外学者的研究主要集中在以下五个方面:人力资源、消费导向的转变、信息技术、政策扶持和产业集群。但Enkhbold Chuluunbaatar,Ottavia等(2014)经研究后提出,文化创意产业的发展不仅依赖于特定的集群,社会资本对其的作用也不可忽略。

2.中国文化创意产业发展现状

我国文化创意产业园区的建设起步于从20世纪90年代,到2002年末只有48个园区建成,2012年时出现井喷态势,达到1457个,并在2014年r达到2570个园区的顶峰。2015年,园区数量稍有回落,全国正常运作的园区在2500个左右。值得注意的是,我国文创园区发展存在区域非均衡性,主要文创园区集中于环渤海、长三角和珠三角地区三大经济圈,数量约占全国的62%左右。

在实践中,出现了文化创意产业依赖传统工业,产业结构不平衡等诸多问题,对文化创意产业的发展造成了较大的影响。文化创意产业发展的薄弱环节突出地表现为支持创新的市场化投入-产出机制的不完善、创新产业链市场化程度弱以及配套性公共设施和公共空间不足,影响到创新型社会网络的形成以及创新理念的激发、形成、产品化和市场化。为了解决这些问题,本文拟对影响文化创意产业的因素,特别是社会资本因素,进行理论和实证分析。

三、城市层面影响文化创意产业的因素分析

1.理论分析

对于任何产业来说,客户的消费能力都是至关重要的,甚至直接决定了产业的发展空间。

文化创意产业来的核心资源就是创造力,也就是创意人才,其所涉及的各个生产环节(生产、交换、分配及消费)都是与人才密不可分的,极其依赖人的心智能力。而当各种新的创意和想法产生后,就需要物质资本来将原创性的文化创意规模化、产业化,从而使之产生巨大的经济效益。从城市文化创意产业发展一般规律来讲,要素驱动和投资驱动后,必然迎来创新驱动的发展阶段――科技驱动。任何产业的健康发展都离不开政府政策的大力支持,而文化创意产业区别于传统行业的特殊性又使其特别依赖于政策扶持。最后充满创新气息的文化氛围会直接促使创意的产生,也会间接地提高城市居民的文化消费量。

但是,文化创意产业不同于传统行业,它的固有特征使得它在发展过程中容易遭遇许多问题,有些需要利用社会资本来进行解决。其机制具体可以分为以下四个方面。

首先,资本通过人际网络、信任、合作等要素对市场失灵进行补充、纠偏,从而配置资源;文化创意产业中的个体多为中小企业,普遍缺乏资源,需要通过信任、合作来扩大交往网络、共同抵御市场风险;再次如果企业、同行、顾客和专家能够以信任、承诺与合作的精神把物质、知识和技能结合起来,创造活动就会变得更有效率,回报也会更加丰厚。最后,文化创意产业主要依靠“专家思维”,需要一个宽松的创作环境,需要应用社会资本来进行“软性”治理,而非严格的科层制。

2.实证分析

在之前理论分析的基础上,遵循系统性、可比性、实用性以及系统优化的原则,本文选取了六个方面15个指标。之所以舍弃了政府政策是因为这个指标单独量化的难度较高,且通过其他指标间接作用于文化创意产业发展,因此将政策因素拆分融入人力资本、物质资本和技术支持中。

本文的样本范围包括4个直辖市,26个省会城市(由于数据可得性原因,未包含自治区的拉萨),以及7个经济强市深圳、宁波、温州、厦门、青岛、大连、无锡,均为中国经济最为发达的城市。本文写作时,各城市2016年版的统计年鉴(反映2015年度数据)还未全部出版,因此本文所采用的数据均为2014年的统计数据。

由于本文所涉及的解释变量都包含两个或两个以上的指标,因此采用“熵权法”对各个指标加权后进行合成。在对合成结果进行排序和分析后,可以看出一线城市以及东南沿海城市的数值普遍高于其他内陆城市,这与我国各个地区的经济实力分布情况相一致。但是人力资本和文化资本这两个解释变量的值有其自身特点。从人力资本上看,绝大多数省会城市都大于非省会城市,这可能是由于省会城市对于人才扶持政策更强,且对教育事业的投入更多;文化氛围的排名较其他项目来说也有有明显的特征,杭州、重庆、天津等历史悠久的文化名城名列前茅,也从侧面反映了本文数据计算方法的科学性。

按照本文的逻辑,经过多种曲线估计法拟合度的比较,最后采用包含以下参数的OLS线性回归模型,将基本模型设定为:

Si=b+a1Demai+a2HumCapi+a3MetCapi+a4Techi+a5Culti+a6SocCapi+ εi

利用Eviews软件对上文所得数据进行回归分析后,所得结论如表2所示。

(1)R2和修正后的R2均达到0.85左右,这代表实际数据对模型的拟合程度较高,能够对被解释变量85%的变化进行解释,说明本文所考虑到的解释变量较为全面。另外,模型整体的F值达到39.43,说明模型总体在0.1%的统计水平上仍然显著,是有效模型。

(2)本文重点讨论的解释变量――社会资本(SocCap),t值达到4.48,是所有解释变量中最高的,在1%的统计水平上显著。实证结果很好地印证了本文的观点:一个城市的社会资本的高低对于这个城市文化创意产业的产值有着至关重要的影响。

(3)所有的变量都基本通过了t检验,除了需求条件(Dema)略逊色一些,其他变量均在10%的统计水平下显著。

四、结论和建议

从宏观的城市层面来看,社会资本可以通过促进集群规模的扩大,文化创意产业链的延伸,信息的交流共享和创新能力的提升,多角度、全方位地支持城市文化创意产业的健康快速发展。信用、互惠、合作和充足的社会网络,有利于丰富集体福利,活跃社会表达机制。

首先,政府应当大力营造各种平台,在知识产权、市场竞争、融资方式、政策引导等方面加制度供给,使整个城市的文化创意产业参与个体自发地组织起来,进行全方位的合作,从而建立起社会网络和规范。特别是在园区大型活动组织方面,应该建立一个统一的网站来活动信息,以防止由于单个园区影响力不够而导致园区公共活动信息不为大众所知。

其次,一个致力于发展文化创意的城市需要表现出强大的公共产品供给与服务能力,包括扩大公共交往空间、加大交通建设、降低犯罪率等,通过社会网络、信任和规范三个方面全方位地加强城市的社会资本。这可以有效地扩大城市的宽容度,加深城市的融入度,吸引更多优秀人才,形成稳定的创意阶层,为产业发展提供强有力的支撑。

最后,政府应当多与国外文化创意产业发达的城市建立长期友好的合作关系。这样既可以借鉴国外城市的成功经验,为中国城市文化创意产业的发展提供优秀范本;也可以方便国内的创意人员进行更加频繁地对外沟通,吸收最新的趋势和先进的思想技术。

【参考文献】

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[5] Enkhbold Chuluunbaatar, Ottavia, Ding-Bang Luh, Shiann-Far Kung. The Role of Cluster and Social Capital in Cultural and Creative Industries Development[J].Social and Behavioral

文化创意产业市场分析第7篇

关键词 SWOT分析法 动漫产业 重庆

中图分类号 G206 文献标识码 A

一、SWOT分析法概述

SWOT分析法又称态势分析法,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个行业或企业内外现实情况的方法,已广泛运用于战略研究和竞争分析,成为战略管理和竞争策略制定的主要分析工具之一。SWOT即:Strength,优势;Weaknes8,劣势;Opprotunity,机会;Threat,威胁。

进行SWOT分析的步骤:

(一)分析环境

运用各种调查研究方法,分析出外部、内部环境因素。外部环境因素一般归为经济、政治、社会、人口、竞争等范畴。内部环境因素一般归为管理、组织、技术、人力资源等范畴。

(二)作出矩阵

将调查所得的各种因素根据轻重缓急或影响程度等排列,构成SWOT矩阵。直接的、重要的、急迫的、久远的影响因索优先排列。而间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的因素排在后面,该图既是一张当前情况的快照,也是一张未来情况的指示器。(如图1)

(三)进行选择

在矩阵列表和分析的基础上作出战略选择图,进一步确定企业的发展思路。(如图2)

(四)落实行动

根据以上分析,制定相应的行为计划,基本原则是:发挥优势因素,善用机会因素,化解威胁因素,排除劣势因素。在实践中一般有四种模式:扬长模式、避短模式、加和模式和创新模式。

二、重庆动漫产业的SWOT分析

1 优势条件分析

(1)产业基础初步具备

目前,重庆有视美、互博、享弘等具有一定知名度和行业影响力的动漫企业,运作方式比较灵活,既有以国资为主的综合性动漫研发生产企业,也有合资企业和民营企业。动漫企业门类比较齐全、各有侧重。其中,视美动画艺术公司年生产动画片能力达3000分钟,占全市同行业生产总值的80%,居西部第一,全国第六。

动漫基地建设已显成效。重庆的视美(影视)动漫基地、天健动漫基地、茶园动漫基地、高新动漫基地等四大动漫产业基地,分别依托艺术院校、媒体集团、高新技术企业,在动漫影视创作、平面动漫、数字动漫以及动漫衍生产品开发等方面各有侧重,又相互补充,为重庆动漫产业链的完善和产业聚集效应的发挥奠定了基础。

(2)人力资源储备良好

科技教育力量雄厚,人才相对富集,既有四川美术学院等艺术专业院校。也有很多开设了动漫设计、计算机图形与网络等相关专业的普通高校和高职中职,可以为动漫产业不同层次的专门人才。

(3)动漫创作素材资源丰富

重庆的文化资源得天独厚。悠久的巴渝文化、丰富的移民文化、特殊的陪都文化、时尚都市文化、“火锅”、“棒棒”代表的火爆饮食文化和勤劳朴实的劳动者草根文化相互融合,为动漫创作提供了丰富的素材,也丰富了卡通形象内涵,易于聚合推广衍生产品的后续能量。

重庆的民俗民间文化绚丽多姿,别具特色。有秀山花灯等非物质文化遗产部级代表作12项,北泉板凳龙等省级代表作62项。从上古的“巴人歌舞”到盛唐的“竹枝歌”到清代昆(曲)、高f腔)、胡(琴)、弹(戏)、灯(调)“五腔共体”的川剧,重庆有绵延数千年的歌舞戏剧传统。这些都是动画表现的内容和动画题材取之不竭的源泉。

2 劣势分析

(1)资金不足,企业投资能力不强

重庆动漫公司规模目前普遍偏小,自有资金有限,而动漫制作尤其是影视动漫的先期投入往往要求很高。重庆动漫公司多为加工企业,不具备投资能力。自身很难解决巨大的资金缺口问题,这在一定程度上制约重庆动漫产业的规模化发展。制作经费的不足,也导致动画生产质量不高,缺乏竞争力。

(2)复合型人才短缺

重庆动漫产业缺乏兼通技术与艺术的复合型动漫研发人才,缺乏兼通动漫与营销的复合型人才,影响了上游产品的开发,让重庆动漫产业更多地在低端做短线加工;也影响卡通形象的深入推广,限制了动漫产业的外延式扩张,制约了动漫相关产业的发展。设计人员、营销人员、授权专业人员以及下游企业的产品研发人员之间,未能深度融合,形成合力。

(3)高端技术应用程度不够

重庆动漫企业在技术方面与国内外优秀企业相比。还有很大差距。不少小型原创动漫企业,捉襟见肘的财务状况使其无力投资购买昂贵的设备,目前,重庆已经引进了国内一流的尖端技术和高端设备,但未能形成资源共享平台,共享机制和渠道还不完备,同时企业考虑到隐秘性、安全性等问题,实际上高端设备的利用率比较低。企业间的生产水平和技术水平参差不齐。导致重庆动漫产品良莠不齐。

3 机遇分析

1、国家政策、地方政策利好

国家政策为动漫产业发展创造了良好的环境,如国家十部委共同制定并的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,国家广电总局《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。财政部投入大量发展专项资金,以扶持动漫产业。2006年在河北成立“国家动漫游戏产业振兴基地人才培养工程”,标志着动漫游戏人才培训项目纳入国家工程。

重庆市人民政府通过《重庆市创意产业“十一五”发展规划》、《重庆市人民政府关于加快创意产业发展的意见》,以及成立全市创意产业领导小组,明确将设计、动漫、传媒这三大产业作为重点予以扶持。市财政局等部门已出台举措,鼓励和扶持重庆本土动漫产业发展。

(2)国内市场、本地市场广阔

大力发展动漫产业,是因为它有巨大的市场空间。据国务院发展研究中心的预测,未来3-5年是动漫发展的黄金时期。2005年全球数字动漫产业的产值达到2228亿元,动漫衍生产品的产值则更高。按照国际动漫产业的一般规律计算,我国如完成每年需要的国产动画片25万分钟的总投资,则存在着大约1125亿元动漫相关产品收入的市场规模。有资料显示,仅京、沪两地青少年每年在卡通授权商品上的消费就高达10亿元。作为中国最年轻的直辖市,又是长江上游经济中心,重庆动漫市场可开发前景广阔。

4 威胁分析

(1)市场发展不规范、交易体系不完善

动漫市场不规范,表现在与之配套的法律法规相对滞后,不少企业法律意识淡薄。市场交易体系不完善,缺乏有公信力、有知名度的动漫产品交易平台,缺少对卡通形象开发进行后续承接的品牌策划和授权服务机构。重庆动漫企业规模较小,往往自起炉灶,借助公司站点、网络链接来进行动漫产品营销。制作产业与投放产业不对称,动漫企业集体议价能力弱,在市场交易中,不具备谈判优势,处于被买方牵着走的被动境地。

(2)国内、外竞争激烈,重庆不具备先发优势

国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展。但和欧美、日本、韩国相比,明显落后,仅处于初级发展阶段。动漫产业诱人的前景以及国家一系列扶持动漫画产业发展的政策举措,吸引了越来越多的资本进入中国动漫行业。截止2006年底,全国动漫企业达5473家,447所大学设立了动画专业,在建的动漫基地已经有20多个。北京、上海、成都、广州已是国家网络游戏动漫产业发展基地之一;苏州、常州、杭州、长沙也在卡通原创、卡通产品集散以及衍生产品开发等方面各有成效。重庆虽然有了《乐乐熊》、《麻辣小冤家》等在全国影响较大的动画片,乐乐熊的衍生产品开发也初见成效,但总的说来,在全国动漫产品市场所占的分额较少,衍生产品开发严重不足。

三、对策研究

从SWOT分析可以看出,重庆动漫产业的发展是希望与困难同在、机会与挑战并存。但总的来说,希望大于困难、机会大于挑战。因此,做好以下工作,重庆动漫完全可以上一个新台阶。

1 合理规划

做好重庆动漫产业的未来规划至关重要。要在对国内外动漫产业发展状况以及重庆动漫产业发展相关条件充分调研的基础上,规划重庆动漫产业发展蓝图,从而制定各相关行业、部门以及各动漫基地的发展计划和实施方案。尤其应当找准重庆动漫的定位,找出自己的特色,走差异化竞争的路线,避免城市间同质化竞争。也应当从重庆在西部及长江上游的区域影响力出发,联合成都、西安、昆明等城市,规划动漫产业联盟带,推进与“长三角动漫走廊”等的区域间错位竞争和分工合作。

2 整合资源

采取政府推动、市场运作、资本链接的方式,对内整合行业优势资源要素,对外整合相关产业资源,以四大动漫产业基地为载体。建立完善的具有市场化分工协作效应的产业链。规划引导形成动漫产业集群,在集群内,实现专业知识、创意、技能和市场资讯等方面的积累效应,集群内物质资源共享,实现规模扩张。

3 多种渠道增加资金投入

扩大国有资金投入,解决与动漫产业发展急需的技术革新、软件研发等问题,改造传统的创作、生产和传播方式,创建公共技术平台。由于动漫产业的市场属性,天生就是市场主体的民营企业,在体制机制上优势明显,对于将动漫产业培育成为新的经济增长点具有重要的意义。鼓励民营资本和外来资本进入动漫产业,要坚决贯彻落实《关于大力发展民营文化企业的意见》,深入调研民营或股份制动漫企业项目,对符合条件的给予资助和扶持,实现投资主体多元化。

4 打造品牌、培育市场

政策只能为产业营造一个良好的发展环境,能否真正发展还需要市场验证。需要培养成熟的消费市场。发展空间巨大的动漫衍生产品的开发首先以卡通形象的深入人心为必要前提,只有实现了卡通形象的有效传播,才能最终确立具有持久生命力的卡通品牌;只有卡通形象的爱好者具备了对该形象的忠诚度和跟从度。那么该卡通形象所拥有的资源才能成为带来经济利润的源泉。可以集中优势资源,培育几家在国内外具有较高知名度和影响力的动漫企业,有效利用出版物、电视、电影等媒介,以及主题活动、公关活动等整体营销手段,建立卡通品牌的个性主站点,通过互动栏目,黏合终端消费群,打造一批兼具本土特色和国际号召力的动漫形象与品牌。

5 健全法制法规、制订优惠政策

一是健全文化产业领域内的法制法规,优化投资环境,提高社会资本投资动漫的积极性。二是制定涉及税收、资金、人才等多方面的政策扶持体系,对于自主开发的动漫企业、生产动漫产品的下游企业,予以营业税、增值税、所得税税收的减让扶持。在资金政策方面,可以设立发展基金、专项资金和奖励基金,资助和扶持项目启动、产品研发以及对生产、推广环节进行成本补偿。

文化创意产业市场分析第8篇

关键词:资本 资本市场 创新 战略性新兴产业

战略性新兴产业是中国特有的崭新的概念,与发达国家优先发展的高新技术产业有异曲同工之处,其内在基调就是强调技术创新。当前,新兴产业的选择和发展已经成为世界各国抢占新一轮经济、科技制高点的战略性部署。2010年10月18日的《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》,开宗明义地指出战略性新兴产业是以重大技术突破和重大发展需求为基础,对经济社会全局和长远发展具有重大引领带动作用,知识技术密集、物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好的产业。其区别于一般产业的特征可以归纳为:(1)战略导向性;(2)综合创新性;(3)动态演化性;(4)多重联动性;(5)不确定性。战略性新兴产业是新兴技术和新兴产业的深度融合,既代表科技创新的方向,又代表产业发展的方向,是引导未来经济社会发展的重要力量,也是我国产业结构调整和国家发展战略的重要体现。资本市场对于战略性新兴产业发展而言,是个必要条件,作为金融系统的主要部分,包含私募股权投资基金、风险投资基金、天使投资、股票市场、债券市场、场外交易市场等在内的广义资本市场,其发展直接决定着战略性产业发展的规模和成长速度,只有资本市场和战略性新兴产业有机融合在一起,二者才能真正实现良性互动和互利发展。

本文试图对资本市场发展和战略性新兴产业成长相关研究进行初步的梳理,已有的研究文献中,国外专家学者对于资本和创新的关系以及资本市场促进技术创新的研究起步较早,且进行了许多实证分析,但直接研究资本市场支持新兴产业发展的文献相对较少。国内学者主要论述资本市场对于国民经济发展也包括产业发展的重要作用,初步探讨了利用资本市场支持战略性新兴产业发展的对策,且多是定性的研究,对于资本市场发展与战略性新兴产业成长相互关系的研究尚处于初级阶段。

一、国外有关资本市场促进新兴产业发展的研究

国外对这一问题的关注是从创新开始的,创新推动产业成长和产业结构变迁,资本市场又是推动创新的关键要素。从熊皮特开始,西方学者对创新投以关注的目光,产业成长的一个基本动因就是技术创新,相对于研究资本促进产业发展,西方学者研究资本市场促进创新较为普遍,主要研究集中在几个方面:资本市场和创新的关系;金融体系促进技术创新的功能;不同形态资本与产业创新的关系。

(一)资本与创新的关系研究

Joseph A. Schumpeter 在《经济发展理论》中提出, 现代工业体系只有依靠创新才能建立, 而信贷对于实现创新又是至关重要的, 也就是说, 金融是驱动创新和科技产业化的重要力量①。Hicks研究了金融市场和技术创新产业化之间的关系, 认为金融市场的缺乏和不健全会影响科技创新和创新成果的产业化②。Howitt and Aghion(1998)认为资本积累速度越快,研发可以获得的利润越高,企业研发投入越多;知识积累速度越快,技术进步越快,资本的边际回报率越高。Zeng(2003)通过实证研究,发现资本积累和创新都是经济增长的决定性因素,二者不可或缺。

(二)金融体系促进技术创新的功能研究

Saint-Paul(1992)提出金融市场的发展,有助于促进全社会对创新活动的投资,金融发展通过允许经济主体使用风险较大但生产率水平较高的技术,推动了技术进步。King和Levine(1993)指出,金融市场的发展,可以通过资产组合来分散和化解创新项目收益性风险。他们以Sehumpeter理论为基础,提出金融系统通过选择最有前景的企业和项目、增加信贷资金、提供分散风险工具和披露预期利润等方式,促进技术创新③。Bencivenga(1995)等分析了二级资本市场交易成本流动性变化对技术创新的影响。Levine(1997)认为金融体系功能通过资本积累和技术创新两个渠道来推动经济发展。Levine和Louyza(2000)所做的一项研究证实:金融对长期经济增长的贡献在于提高全要素生产率,而不在于资本存量。而全要素生产率的提高包含着技术进步④。

(三)不同形态资本与产业创新的关系研究

Carlota Perez(2002)结合人类历史上出现的5次技术革命,认为科技金融是一种技术经济范式, 技术革命是经济发展的引擎, 金融活动是推动社会经济进步的燃料;技术的创新导致新业态的出现,市场盈利空间迅速上升,风险资本家迅速投资于新技术领域,推动技术成果的快速产业化。Gary Dushnitsky(2006)则研究了风险投资对于创新的意义,指出风险投资对于追求基于公司创新的企业价值意义重大,为创造公司价值提供了一个宝贵的窗口,如同公司创新和产业创新的重要的工具包,获取新的技术和实践⑤。H■gskolen(2008)在研究挪威国内资本和创新状况后,指出挪威的技术研究因为缺少风险资本日渐式微,进而也就不存在技术产业化,可见风险资本是促进高科技公司成长和产业成长的重要力量⑥。Bronwyn H. Hall和Josh Lerner(2009)认为美国风险资本对技术创新和公司成长发挥了重要作用,支持了许多成功的公司。同时,也指出风险资本解决方案有许多限制,投资规模和领域有限,要求有广阔的市场和可供退出的产权交易场所⑦。Donia Trabelsi和Ghasem Shiri(2010)通过实证和比较研究,指出创新活动具有高成本和高风险的特点,需要外部风险资本的介入,通过实证分析指出大公司和小公司面对创新时面临不同形势,大公司有更多的内部资金和知识支持创新,小公司和新兴企业更需要外部风险资本的支持⑧。

西方学者从不同视角论述了如资本和创新的关系、资本市场促进技术创新的功能、不同资本范式对于技术创新的作用等,采用规范分析方法和实证分析方法,得出基本统一的结论:资本市场能够促进创新,进而是推动经济增长、产业升级、效率提高的至关重要的力量。

二、国内关于资本市场和战略性新兴产业方面的研究

国内已有的研究文献,主要关注于:资本市场和战略性新兴产业的关系及重要意义方面的研究;从资本市场功能角度论述促进战略性新兴产业成长的研究;对两者的关系进行了初步的实证分析;相关的资本市场促进战略性新兴产业成长的对策研究。

(一)资本市场与战略性新兴产业结合重要意义方面的研究

袁天昂(2010)认为战略性新兴产业与资本市场结合有四点现实意义:一是战略性新兴产业与资本市场的对接将夯实产业经济基础,有效防范金融泡沫。二是战略性新兴产业与资本市场的对接可以发挥资本的乘数效应,使战略性新兴产业乃至整个国民经济获得跨越式发展。三是战略性新兴产业与资本市场的对接可以为风险资本提供一条“安全通道”,促进科技链与产业链的联动。四是战略性新兴产业与资本市场的结合,可以充分发挥市场这只“看不见的手”的力量。张明喜(2011)认为战略性新兴产业的发展为创业风险投资带来新的历史机遇。战略性新兴产业是未来经济发展的重要驱动力,创业风险投资能为战略性新兴产业发展注入资本血液,金融资本与新兴产业结合。战略性新兴产业的发展壮大将会给创业风险投资业带来丰厚的投资回报。

(二)从资本市场功能出发研究促进战略性新兴产业发展

吕光明和吕珊珊(2005)认为现代金融体系通过四大功能促进技术创新:一是金融体系通过自身较强的流动性化解技术创新活动的流动性风险以及通过资产组合来分散技术创新的收益率风险。二是金融体系通过提供信息处理功能影响技术创新。三是金融体系为技术创新发挥资源配置作用。四是金融体系通过便利交换,促进分工和技术创新。李建伟(2005)指出在现代经济中,技术创新作为一个新范式的技术经济发展过程,更加依赖于良好的金融支持,金融资源动员与配置效率决定着一国技术创新的发展路径、质量和效果。姚战琪和夏杰长(2007)认为在许多情况下,资本积累往往是新技术应用的必备前提。金融资本能够迅速地集聚并集中投入到技术创新中,促使技术转化为现实生产力和社会财富,并在其中实现自身的获利增值。涂人猛(2009)指出资本市场作为市场经济的重要组成部分,其所具有的筹集资金和优化资源配置等功能又为新兴产业的发展提供了一种机制和场所,使新兴产业的融资与社会公众的投资能较好的结合起来。顾海峰(2011)认为产业选择的过程就是资金向优质产业流动和集中的过程, 需要金融的资金形成和导向机制来实现。金融的支持作用体现在通过政策性金融和政府对市场性金融活动的适当干预使金融资源流向优质产业, 促进产业类型结构的优化配置。金融支持产业选择的过程, 就是通过金融资源的初次优化配置来实现产业类型结构优化配置的过程,也就是说,通过金融支持产业优化选择的过程, 实现战略性新兴产业从一般性产业样本的顺利遴选。

(三)资本市场促进战略性新兴产业发展的相关实证研究

刘铁牛(2009)利用1992—2006年资本市场及技术创新数据指标,对我国资本市场发展水平与技术创新三个阶段(知识的创造、知识的应用和知识的传播)之间的协整关系进行了实证研究。结果表明,资本市场发展水平与技术创新三个阶段之间均存在长期协整关系。但是Granger因果关系的研究结果显示资本市场促进技术创新的作用不大,说明我国资本市场在促进技术创新上没有发挥足够大的作用。朱欢(2010)针对我国31个省市2000—2007年的面板数据,运用个体固定效应模型对我国各地区的金融发展状况对企业技术创新的作用效果进行了实证研究,其研究结论为:我国金融机构的贷款对企业技术创新发挥着很重要的作用。选取的高技术企业都是规模以上企业,中小型企业贷款难;我国股票市场的融资对企业的技术创新发挥的作用极其有限。张强、赵建晔(2010)也通过一项实证研究,得出我国资本市场的发展对科技创新3个阶段即知识创造、知识应用和知识传播的支持作用相对比较薄弱,得出资本市场促进科技创新的作用不够明显的结论。

(四)有关风险投资促进战略性新兴产业发展方面的研究

万钢(2010)指出既要借鉴发达国家风险投资的一般规律,更要重视探求适合我国风险投资业的发展道路,创新体制机制,促进我国风险投资事业健康壮大,为培育战略性新兴产业发挥积极助推作用。张明喜(2011)认为创业风险投资在支持创新、创业中发挥着其他组织不可替代的作用,世界很多国家的政府都纷纷制定特别的引导政策。对创业风险投资给予直接的或间接的支持。陈昌智(2010)从风险投资的作用出发,认为风险投资将成为促进我国战略性新兴产业发展最活跃的一支力量,风险投资倡导的专业化投资理念有助于检验科技创新成果的有效性和市场价值。风险投资可以促进财政科技投入方式和机制的创新,提高政府财政资金的使用效率。清科研究中心(2010)研究资料表明,本土创投和私募股权投资机构无论是在投资案例还是投资金额上都超过了外资创投和私募股权投资机构,为战略性新兴产业企业的发展提供股权融资,发挥了重要的作用。王宇伟、范从来(2011)指出战略性新兴产业与私募股权投资的发展相辅相成,从国家层面来看,发展战略性新兴产业必然要求优化投融资环境,加大对各类私募股权投资基金的吸引和扶持。

(五)资本市场发展促进战略性新兴产业成长对策的研究

袁天昂(2010)从六大方面提出建立多层次资本市场支撑体系扶持战略性新兴产业发展的对策与建议:建立风险投资推动战略性新兴产业发展;商业银行适度介入,成立投资银行扶持战略性新兴产业;建立产业投资基金培育战略性新兴产业;建立共同基金扶持战略性新兴产业;成立金融控股公司扶持战略性新兴产业。李文增(2010)结合天津滨海新区的战略性新兴产业发展实践,提出在滨海高新区建立与国家战略性新兴产业发展相适应的现代金融服务体系。许讧萍(2011)则研究了如何拓宽战略性新兴产业投融资渠道,指出应该设立财政专项资金;大力发展创业投资,鼓励各级政府、民间资本成立各种针对新兴产业投资的科技创业投资基金;大力扩容创业板,为战略性新兴产业企业在创业板上市创造更好的条件。梅兴保(2011)从战略性新兴产业发展规律和特点出发,认为应当创新金融产品,改进金融服务,根据不同的技术路线和技术层次,提供多样金融服务;根据不同的创业主体,金融支持要把握机会和力度;充分发挥现有孵化器的综合服务优势,增强对战略性新兴产业的金融支持力度;运用金融工具盒专业技能,为战略性新兴产业进行专业化科学化的经济可行性论证。

三、简单的结论与评析

综上所述,国外学者研究资本市场和创新的关系的时间相对较早,抽象化的理论研究居多,研究方法和角度比较丰富,但直接研究资本市场与具体产业门类发展关系的文献相对较少,但不妨碍研究结论最后殊途同归,即资本市场能够促进科技创新、产业成长。国内学者相对来说进行的应用研究和政策研究多一点,偏重于具体对策,但理论研究和应用研究统一、规范分析和实证分析结合都显不够,对于资本市场发展和战略性新兴产业成长的内在机理研究不够透彻,研究还不够系统全面,对不同资本范式范畴研究还比较单一,没有文献系统分析广义资本市场如何促进战略性新兴产业发展。

战略性新兴产业,或新兴产业,是炙手可热的领域,无论从世界经济角度看,需要孕育新的科技革命、发现新的产业,成为经济增长的新引擎,带动世界经济走出危机衰退的泥潭;还是从中国经济转型以及提升竞争力角度分析,需要发展战略性新兴产业占领制高点,并使中国经济走出高污染、低附加值、产业结构层次低的困境,发展战略性新兴产业意义重大。战略性新兴产业在中国实践上出现一些问题,如政府过度干预的倾向、技术创新不足的倾向、忽视市场风险的倾向等,从而使市场机制的力量特别是资本市场的作用似乎无的放矢。面对风险性很强、技术路线充满不确定性的新兴产业,市场竞争、风险资本的参与是有效的筛选机制,而不是政府主导的国有银行资本力量的大规模参与,这非常重要,否则风险是具有连带性质的。另一方面,中国资本市场对国民经济发展有重要意义,但在实践中与实体经济似乎存在脱节的地方,有过分虚拟化的倾向,资本服务于实体经济或产业创新的功能不强,将资本引入创新及支持战略性新兴产业成长,无论对于中国的产业发展,还是对于资本市场作用的发挥、体系的健全、功能的完善等方面都有积极的促进作用。因此,研究资本市场发展和战略性新兴产业成长的关系,对于两者的健康发展都有重要的现实意义,并对中国的产业结构升级、产业创新的实践有深远的影响。深入系统研究这一问题,规范分析其内在的作用机理以及通过实证分析寻找规律,也具有重要的理论价值。

注:

①约瑟夫·熊彼特.经济发展理论[M].孔伟艳译.北京:北京出版社,2000:40

②Hicks .J. A theory of economic history [M].Oxford: Clarendon Press, 1969.

③King R,Levine B.Finance,Entrepreneurship and Growth:Theory and Evidence[J].Journal of Monetary Economics,1993,(32):513-542.

④Levine B,Louyza N,T Beck.Financial International and Growth:Causality and Cause[J].Journal of Monetary Economics,2000(46):3l-77.

⑤Gary Dushnitsky. When does corporate venture capital investment create firm value? [J].Journal of Business Venturing 21 (2006) 753-772.

⑥Hogskolen Hedmark,Venture capital and innovation, Tore Anstein Dobloug,Notatnr. Vol.6,2008.

⑦Bronwyn H. Hall and Josh Lerner, The Financing of R&D and Innovation, August 2009, Handbook of the Economics of Innovation, Elsevier-North Holland.

⑧Donia Trabelsi Ghasem Shiri, Venture Capital and the Financing of Innovation [R].PRISM_Sorbonne November, 2010.

参考文献:

①Peter Howitt, Philippe Aghion. Capital Accumulation and Innovation as Complementary Factors in Long-Run Growth[J].Journal of Economic Growth, Vol. 3,1998, PP. 111-130.

②Zeng. J. Reexamining the Interaction between Innovation and Capital Accumulation[J].Macroeconomics,2003,25(4),541-560.

③Saint Paul G.Technological Choice, Financial Market and Economic Development[J].European Economic Bedew,1992,(36):763—781.

④袁天昂,战略性新兴产业与资本市场结合的现实意义[J].西南金融, 2010(3)

⑤张明喜,发展创业风险投资培育战略性新兴产业[J].中国科技投资,2011(3)

⑥李建伟,技术创新的金融支持:理论与政策[M].上海财经大学出版社,2005

⑦刘铁牛,我国技术创新与资本市场发展的协整分析[J].经济研究导刊,2009(17)

⑧朱欢,我国金融发展对企业技术创新作用效果的实证分析[J].科技管理研究,2010,30(14)

⑨张强,赵建晔.我国资本市场支持科技创新的实证研究[J].科技进步与对策,2010,27(7)

⑩万钢,发展有中国特色风险投资加快培育战略性新兴产业[J].中国科技产业,2010(8)

■陈昌智,大力发展风险投资加快培育战略性新兴产业[J].中国流通经济,2010,24(11)

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