一般来讲一个网站最容易出效果的关键词数量是3-5个，而客户给我们的关键词是10个、甚至20个、30个，这些词可以总结为三类，目标关键词、次要关键词、长尾关键词，那么碰到多关键词优化这种情况我们应该怎么办?下面就简单的讲讲多关键词的优化的应对措施：
1、从多个关键词中选取最有价值的3-5个作为目标关键词(主关键词)，把这个目标关键词在首页title着重体现。大家都知道首页是整个网站权重最高的地方。因此首页是主关键词是优化的重点，从网页标题，加粗加重，H1标签，另外还要注意关键词出现的位置和次数。
2、其他关键词(包括各种长尾关键词)尽量放在二级页面或文章内容页面或其他单页面。这里需要注意的是：
A、对于那些比较重要的长尾词最好在首页也适当体现一下，这样最目标关键词和长尾词的优化都会有所促进。
B、次要关键词的优化通过二级栏目页面实现，次要关键词的防止位置位置不要太深(最好不要超过3层)，因为一般的搜索引擎蜘蛛会设置爬行的深度。通常的做法是把关键词放到二级栏目的title上面，比如我要做“宁波驾校，宁波学车，宁波考驾照”这三个词，而其他的相关关键词又有很多，比如“宁波金通驾校，波驾校排名，宁波驾驶培训等”，这些相关的关键词也是非常重要的。那么这些词不可能都在首页的标题里出现，所以二级页面的标题就是它们最好的去处。
C、长尾词的优化一般通过文章内容页面或者其他单页面实现，具体的单页面优化方式，请参照"利用单页面实现网站营销效益最大化"和"浅谈网站内容页面的优化"当然这种优化方式不是绝对的，要根据关键词的重要性适当搭配，也要通过文章内部关键词连接把整个网站衔接起来。
这数据卖家们看了有什么想法？如果对于这样的数据还有人疑问为什么直通车没产出，还不想办法去优化它，那么可以不用继续开车了。当然，所有人都想把直通车优化到位，想少花钱、多办事，但是巧妇难为无米之炊，如果开始就一毛不拔，一天只想花费二三十块开车，是真没什么意思。自然，既然投入了，如何把有限的资金最大化是非常重要的一件事。
首先是目标宝贝，也就是说卖家们要知道自己干什么？开车第一核心点：目标款式选择。无论在淘宝开店，还是在其他网络平台开店，没流量、没有销量是最痛苦的事。有绝大部分中小卖家刚接触网店时，第一时间就是挑选一些自己认为买家会喜欢的货品，于是东奔西跑到各大批发市场采购货源，完全没有了解市场趋势，直接把货品放到店铺里售卖，这是完全错误的做法，下面一起探讨一下如何科学选款的问题。
了解了选款的流程，接下来就是选款方向，主推款的选择，因类目的不同，其所关注的要点也不同。首先涉及到的就是如何选择一款具有市场竞争力的宝贝。
1、宝贝要有一定量的好评以及销量作为直通车推广的基础，这点对宝贝的转化会起到很大的作用。前期的基础销量参加一些站外的活动，同时要时时的去关注一下宝贝的评价。
2、所选宝贝是否应季，有些宝贝季节性很明显，例如泳装或者羽绒服这样的类目，不应季的类目推广效果一定不尽如人意。同时还要看一下市场的趋势，跟进去发展。
3、货源这一点是必须要有保证，想把一款宝贝推广到位，这个时候货源就要一定跟的上，不要让买家等太长的时间，以免影响DSR评分。
4、宝贝的跳出率和宝贝的平均停留时长等数据同样重要，这些数据很好的反应出来顾客对这款宝贝的喜爱程度。
5、收藏和售后，收藏的占比越来越大，对宝贝的影响的也越就来越大，买家都喜欢货比三家再去购买宝贝。其次，也要关注一下同行的宝贝销售情况，看自己哪里跟对手之间有那些差距，是活动没跟进还是推广图片做的不给力。
下面就给卖家们推荐几种实操性比较强，上手方便的选款方法，不知玩什么宝贝的卖家可以借鉴一下：
(1)强大的淘宝排行榜是不可以忽略的的选款好途径。
(2)了解自身所投放的平台提供的选款方法，优化工具直通车中生意参谋不能忽略。
(3)淘宝指数下线了，还有阿里指数，这个方法卖家们是否借鉴过呢？
输入类目方向，根据推荐的款式，针对的去确定自己的主推款。选款只有方法针对了方向才会明确，选好款式之后，其实关键词的选择方向自然而来就出来了。
选完款之后就要上车进行优化，通过直通车测试，知道自己选的款到底适不适合市场和消费者的需求，以及自己有没有能力打造目标宝贝。不要自己凭空猜想去优化，一切都是以数据为基础，才可以更好的去权衡宝贝的发展效果。
前期测试的时候直通车的花费要控制好，在这里有很多直通车刚上手或者测试款式的买家们，切记不要在添加关键词的时候，全部添加上系统给推荐的多有关键词，前期有30~40个就可以，下面试集中选词的途径，可以针对的看一下：
1、系统推荐的关键词：
系统会自动的推荐一部分与自身宝贝相关的关键词，在这个时候就要添加一些跟宝贝类目属性比较相对的关键词，在添加关键词的时候可以按点击率或是转化率从高到低的顺序进行添加。
直通车中的“宝贝推词”或者是自己搜索关键词，以“狗粮”为例：
这里的“你是不是想找”和搜索栏下拉的词都是优质可以去选取。
2、直通车的流量解析工具
这里也在推广词表中提供了的关键词，流量解析工具页面输入相关类目，如连衣裙，在关键词词表下载区块中，可以看到关键词或者类目相关词表下载，点击下载按钮，下载excle表格中保存。
3、生意参谋这块就不用过多阐述了，看图卖家们就知道怎么玩了。
有了目标宝贝，有了关键词，接下来就是大家最关心的关键词出价问题。关键词到底该如何出价呢？相信卖家们在设置出价的都会有这样的疑问。一般可以根据自己的推广预算设置。第一次出价的话，建议参考流量的价值，再根据报表不断的进行优化。第一次出价建议参考流量价值：
流量的价值=单笔利润/单笔成交需要的流量。
当然，在分析流量价值之前必须先清楚自己的销售额以及宝贝需要多少个流量可以达成一笔成交，其次计算每个流量平均带来的利润是多少。
利润建议基于自己的目的、预算、成本的设置。只要在流量价值范围之内，出价都是比较合适的，这里的出价是指关键词的平均出价，可以根据实际情况对部分关键词出价进行调整。例如：
流量价值可以让自己更合理出价，因为每一个用户都是一个独立的个体，每个用户开店的需求和目的是不完全一样的。有些用户为了长期的打造品牌效应，有些用户为了短期的利润效果。
所以这里根据目的不同，导致的推广和预算也是不同。所以从自身角度出发去设置一个合理的出价才是最科学的。一味的攀比其他家同类商品的价格，在技巧上不成熟的时候最后的结果也是两败俱伤。
再有对关键词出价优化时，对宝贝匹配度高、点击率不错的优质词，可以单独的调整价格，只要保证平均点击价格不超过流量价值就可以，毕竟还是要控制成本的。
添加关键词后还需要为关键词设定匹配方式。目前关键词匹配方式只有：精确匹配和广泛匹配两种，选择一种合适的匹配方式可以让自己的宝贝获得更优质的流量，扩展潜在的买家去达成交易。
A.关键词精确匹配：买家搜索的词与所设关键的词完全相同(或者是同义词)时，推广宝贝才有机会得到展现。
B.关键词广泛匹配：当买家搜索的词包含了所设置的关键词或者与其相关时，推广宝贝才有机会得到展现。
了解这两种匹配方式的定义后再去优化就会更有针对性，在前期宝贝的各项数据不是很好的时候，建议是一”精准匹配“为主，但是车手的习惯和技术有别，这块需要自己甄别就好。
那么在培养中关键词应该如何取舍呢？利用直通车报表的数据进行分析，宝贝推广后观察账户的点击数据情况，利用市场数据来检验关键词的好坏：
(1)关键词无展现或者展现很低的关键词，则需要针对的替换掉；
(2)排名靠前，但无展现无点击的关键词，则需要针对的替换掉；
(3)部分关键词出价高于其他关键词，流量一般整体花费多，则调整出价；若无提升，则需要针对的替换掉；
(4)关键词的流量低，如果是因为排名太靠后，建议把价格适当提高，再去观察优化，如出现前三点情况，则需要针对的替换掉。
当然，关键词培养也少不了质量得分的优化。
影响关键词在老地方的三个维度可以再去加深一下印象：
A.创意效果：推广创意近期的动态反馈。也就是关键词所在宝贝的推广创意的效果，包括推广创意的关键词点击率和图片质量等。
B.相关性：关键词与宝贝类目和属性以及宝贝本身信息的相符程度，相符程度如何评判可以看下面几点：
①.关键词与宝贝本身信息的相关性：包括宝贝的标题、推广的创意标题等。主要是体现在宝贝标题信息，还有直通车推广内容上。如果关键词是在宝贝标题中用到的，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。
②.关键词与宝贝类目的相关性：宝贝的类目和关键词的优先类目要保持一致。注意不要错放了类目。
③.关键词与宝贝的属性相关性：宝贝时选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。
C.买家体验：根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果，给出的一个动态得分。其中包含直通车的转化率、宝贝的收藏或购物车、宝贝的关联推荐、详情页加载的速度、评价、旺旺的反应速度等因素会影响购买体验效果。
这些基础的东西，优化的时候也要时刻的去关注，其次无线端也是不可忽视的，但是区别地去优化必不可少，可以根据一下几点去调整：
1)当无线整体质量都很差，而且大部分关键词无线得分都很低时，通常是帐户的基础质量不好影响的，需要从优化基础质量入手，通常的做法：新建或者选取空的计划，无线300~400%的折扣，建立优质点击率高得宝贝，推广有移动标的关键词，获取适量展现和点击，基础的质量改善逐步放大，质量继续改善，然后正常推广。其次在这个过程中，还要结合创意优化和精准推广以及店铺视觉效果优化等方面来配合进行。
2)无线端质量分，建议去关注质量分的创意质量、买家体验和相关性这几点，其次跟进的是提高整体账户的效果，选择无线端有优势的宝贝推广，选择有手机标的词优化。
一、让关键词更快速实现排名
很多站长优化客户网站，虽然是一些比较冷门的关键词，当一个网站如果刚拿到手，就对关键词进行锚文本建设，不仅让关键词排名效果非常差，而且仅仅只有这几个关键词有排名，而且会让搜索引擎认为你是在作弊，锚文本的局限性，不仅不会关键词能快速的其效果，而且对于网站权重的提升效果非常小，如果前期主要针对内容和外链的多样化，来提升网站的总体权重，然后再根据关键词逐个去突破的话，那起到的效果是截然不同的，对于一些比较冷门的关键词只要当网站有一定的权重时，关键词就会有好的排名，而且排名也是相当稳定的。
二、带动长尾，提升网站流量
我们都知道如果局限于优化那几个关键词，来的流量也仅仅是那几个有排名的关键词，而且稍微不注意的话容易被竞争对手挤下去。站长朋友的目的当然是让更多的关键词有排名，从而让自己的网站有更多的流量！通过流量统计的数据可以分析，那些热门的关键词来的流量也是比较多的，而长尾关键词来的流量也是占据了很大一部分，甚至很多长尾关键词是站长朋友意想不到的，这些关键词甚至无法用工具查找到，能做到这的唯一方法就是，快速提升我们网站的权重，从而让流量来的更加广泛。
三、关键词排名更稳定
零.关于成交关键词：
很多人朋友问，哪里可以看见成交关键词？数据魔方中就有，数据魔方里的自有店铺分析里的热销宝贝排名里看到(如下图)
如果宝贝权重很高，类目排名前几，也就是俗话中说的爆款。这时候你会发现：成交热词=搜索热词甚至会=行业热搜词。但若不是爆款，就差别越来越大。看第2个宝贝的搜索热词有很多”贴膜”相关的词素组合，但是成交热词”贴纸”更多一些。原因是”贴膜”比较宽泛，包含屏幕膜，外壳膜等，而”贴纸”对于这个宝贝更精准。所以在标题设置当中更注重“贴纸”这个词素的长尾组合会更有利于成交。
接下来再讲讲标题优化的一些方法。
一.关键词举重
标题优化有点像举重。举重的主要的策略是根据运动员情况力让他举起最适合自己能力的杠铃。而标题优化是根据当前宝贝的权重选择最适合的关键词来获得最大点击和转化。
爆款产品标题反而好设置，尽可能的把顾客搜索量大的词素按照阅读习惯添加到标题里。但是绝大多数普通销量的宝贝，在设置标题的时候就相对复杂。你要思考一个问题：用户会在哪里看到你的宝贝？
A.顾客搜的热词，按照下架时间轮播时，因为接近下架你得到了展现。B.顾客搜索的是长尾关键词，结果数量相对较少，而你在这个结果里有优势。
A结果的情形下，即使在综合排名的结果里，下架时间相同的宝贝非常多，人气分在综合排序里也占有一定的比重，你得到展现的时间很少。人气排序虽然现在搜索的人数不多，但是可以作为卖家查看自己产品人气分的参考。
B结果才是能保证你长时间得到展示的一个主要途径。有意思的是，爆款都几乎不会去争长尾词(原因你自己想想)，所以找到最适合自己产品的长尾词就是给自己的宝贝找到一个蓝海。
二.又谈长尾关键词
有人看了上篇标题优化的文字有疑问：长尾关键词一般都包含热搜关键词，你说的区别长尾和热搜关键词没意义。
搜索引擎读取标题有个最大匹配扫描，如果顾客搜索的关键词很短，很常见。对于这个关键词你是无法优化的。如果是一个长尾关键词，这时候如果你标题里的关键词和顾客搜索的一致，那么搜索会默认这个是最大匹配的结果，你的产品也会得到优先展示。从技术角度说，我们能优化的也只是长尾关键词而已。
因此，在优化标题前的思路就很重要。普通销量的宝贝标题设置应该是：保证长尾关键词的最大匹配前提下覆盖热搜关键词。
还有的同学，知道了长尾关键词的重要性之后，在标题里组合了很多长尾词，“根据自己对于产品的经验”，最后虽然搜这个词你展现量很好，只有你一个人在搜。。。。
因此选择长尾关键词还必须注意两点：
有效：你设置的长尾关键词必须有一定数量买家在搜索的。建议通过数据魔方淘词里行业热词榜选择。
鸡头词：选择和你成交关键词的成交指数相仿的关键词，这样才能保证你在这个词里的点击率最大。这句话比较拗口，慢慢理解下。
如果你坚持写标题优化日志，过一段时间，你会发现一个很有意思的事情：随着产品人气的升高，热搜关键词和成交词会越来越短。而这时候就预告你：要进行再一轮的标题优化了。(不同产品权重标题优化策略不同，现在你应该能理解这句话了吧)
三.再说价值关键词
上篇文章里有句不怎么起眼的话：搜索的产品价值产品本身的属性价值。不知道有多少人注意和思考过。
例如我们卖个豆浆机，在聚划算和在搜索里的价值点就很不同。或许这两个地方的顾客都是淘宝的，但是购买的心理很不同。
聚划算的客户心理是知道这里有个便宜的东西，但不知道对自己有没有用。所以这时候的豆浆机关于健康生活的价值提炼就很重要。
淘宝搜索的大部分客户是搜索了一个关键词，比如豆浆机。这时候他们对于绿色健康生活的诉求是基本肯定的，而他们要去鉴别的是该买九阳豆浆机还是其他品牌的，是不是正品，怎么质保的，有什么售后服务等等。
综上所述，如果你店铺的宝贝流量主要来源于淘宝搜索，你就一定要模拟一下顾客的行为，体会一下顾客购物心理。而不是盲目的把你认为的产品价值直接塞给顾客。
当然上面的方法只是最基础的价值关键词提炼办法，走别人走过的路，站在别人站过的地方思考。我们经常说站在对方的角度考虑问题，但是真正的站到用户角度往往是很难的，一般有三个层面：最基础的是把自己当成顾客。第二层是选定某个客户去调研。第三层是选取一定量的客户数据分析。
淘宝搜索没有给出搜索点击率的数据，但是直通车里有。大家可以试试图片相同，文案不同。或者图片不同，文案相同测试一下搜索点击率以此来体会一下真实的客户价值需求。
四.再说标题优化的一般步骤
我在搜索优化的课程里说过优化标题7步曲：
老数据诊断(防止错杀成交关键词)
新数据选词(行业热词榜成交指数排行)
定位主推词(选择和产品权重相符的长尾关键词)
模仿行业成功标题写法(行业阅读习惯和淘宝分词)
当天排名查询(优化完标题几分钟就有效果)
隔天数据对比(经验总结和一键还原)
成交关键词监控
有人听完了头很大。原来设置一个标题就这么多细节，那如果我完全按照你说的去做，岂不是大部分时间都在做这个。
拿我自己店铺来说，我会拿出精力去完整的处理5个左右产品的标题，定期监控成交关键词调整，而剩下其他的宝贝标题，我一般都选定1-2个长尾关键词然后凭数据和经验一次设置完成。
现在的我几乎不会上客服号和顾客直接交流，搜索现在对于我，更像是一扇门。打开了搜索，仿佛就能看到了全世界。
但，搜索不是全部。
五.搜索不是全部
很多人“好学”，只要是淘宝的知识我都去学。搜索，促销活动，付费推广，产品，供应链，仓库管理，发货流程，转化率，客服管理，客户体验，售后，CRM，财务，人力资源，店铺产品定位，甚至市场战略等等
但淘宝运营的知识是无限的，有限的是自己的精力和时间。在开始学习之前，你必须要弄明白：在自己的类目和产品里，什么对自己最重要，自己应该如何分配精力。
讯：几天前，和一个做出国服务的朋友，聊起他们公司网络营销的事情。每天网站5，6百的访问量并没有让这位老板高兴起来，反而是焦头烂额，倍感压力。细细了解到，双方签订的是网站优化合同，采用了CPC作为计价方式，一个IP居然是4元钱，如此价格和百度竞价价格不相上下，然而一天的电话咨询量确只有个位数，这样的转化率也让笔者大跌眼镜，感叹于，同行赚钱确实有道，悲哀在，当前广告主对于网络营销竟手无素鸡之力。
采用CPC作为计价模式，是广告联盟的一种计价方式，也是效果营销的一种方法，当然无可厚非。但无论采用什么方式的作为营销计费的依据，广告主都需要对营销方法有充分的了解。服务商把CPC和网站优化整合在一起的，是非常不专业的，甚至是不地道的做法。广告联盟中CPC的价格计算是按照每千IP来计费的，而非每个IP，而通常的价格10-20元之间每千IP，于每IP，4元的水平相差巨大。网站优化，是一个系统的概念，通常合同约定的指标为网站关键词的排名，也不会采用IP来计费。
接着聊聊，转化率的话题，对于CPC而言，每千IP的电话咨询量，很大程度取决于广告平台投放网站的相关性，用户的精准度，同时也要看站点本省用户体验和行为引导。相对网站优化或关键词优化，转化率则很大程度取决于关键词的选择，前面的文章也提过这块内容，在做关键词选择的时候有两个个标准：1、用户关注度标准，选择用户关注度比较高的关键词，作为竞价和优化的关键词。
2、用户购买动机相关标准选择一些购买行为相关的关键词，作为竞价和优化的关键词，比如空调经销商做竞价和优化的时候，要选择空调报价，空调厂家，哪个品牌的空调好等等这类关键词，而不选择空调耗电量，空调除霜这类关键词。
从访问量到CPC模式，网站优化，再到关键词转化率，看似杂乱无序，但对于广告主来说，只有充分了解了这些知识的要点和关系，才会避免出现以上网络营销失败的案例，广告主们要修炼出，投入到哪，效果出哪的本领，威风凛凛的气派，还是要多学多实践。（艾瑞网）
关键词：亲子阅读 关键词 关键词优化 搜索引擎优化
1 搜索引擎概况
2011年搜索市场表现好于预期，全年实现营收188.9亿元，较2010年增长71.1%。这里的利好因素有几个：①搜索广告效果直接，逐渐被广告主所熟悉，吸引他们逐步向其倾斜营销费用；②2011年热门行业客户，尤其是电商及团购等行业增加网络营销预算，也对该市场的发展起到了利好的作用。
目前国内的主要搜索引擎有：百度、Google、搜狗、搜搜、360搜索，据相关的可靠资料得知：百度、谷歌、搜搜的环比均出现下降，而搜狗、360则呈上涨趋势，具体请见图2。
2 搜索引擎营销
在百度百科中，搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM，它主要有4种手段：SEO、竞价排名、百度底层营销、站外优化。网站流量来源具体请见图3。
3 关键词分析
3.1 关键词选择的原则
选择关键词应遵循以下原则：
3.1.1 内容相关
目标关键词必须与网站有相关性，就算搜索不相关关键词的访客来到网站，也不会买你的产品或服务。
3.1.2 搜索次数多，竞争小
通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的关键词。Google关键词工具及百度指数都能够查询到关键词搜索次数。
3.1.3 主关键词既不能太宽泛，也不能太特殊
选择主关键词时不可太宽泛，竞争太大，同时也不能太特殊，因为搜索次数太少。
3.2 竞争程度判断
关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小，搜索次数可以用关键词工具查看，竞争程度可以通过一些影响因素来判断，这些因素需要整体考虑才能反映竞争情况，具体的影响因素请见表1。
亲子阅读网站相关的关键词有亲子阅读、绘本等查询指标的相关数值，根据竞争对手情况进行判断，得出关键词竞争程度指数，如表2。
3.3 确定关键词步骤
第一步，是确定网站核心关键词。核心关键词通常就是网站首页的目标关键词，优化难度最高、搜索次数最多，确定2-3个就可以。确定方法有：运用头脑风暴法，列出1-20个备选关键词；请同事或朋友帮忙；查看竞争对手首页源文件；经过以上步骤后，运用Google关键词工具或百度指数等工具查询这些关键词的搜索次数。选出搜索次数比较多的几十个关键词，记录下Google搜索次数、百度指数，再列出这些关键词对应的竞争指数，如表3。
从表3中可以看出亲子阅读、儿童阅读和绘本搜索量大，竞争也大，适合于实力较强的企业作为核心关键词；幼儿绘本图书搜索量小，竞争还大，不利于作为关键词；绘本故事、绘本在线和儿童绘本搜索量很大，其中绘本故事和绘本在线这2个词竞争较小，企业可以选择这样的关键词；绘本图书和幼儿绘本有一定的搜索量、但竞争较为激烈；英语绘本、幼儿绘本故事和绘本在线阅读有一定的搜索量，竞争却较小。企业在确定核心关键词时，选择搜索次数多，竞争小的关键词。
第二步，确定难度次一级的关键词。确定了核心关键词后，还要对难度次一级的关键词进行研究，扩展关键词，分配到分类或频道首页。关键词扩展有几种方法：①可以通过关键词工具对关键词进行扩展，并下载、整理合并；②查询各搜索引擎在搜索框下拉列表和相关搜索中提供的搜索建议；③关键词的同义词、相关词、简写和错字等可以对关键词进行扩展；④在核心关键词中加上地名、品牌和形容词等形成扩展关键词；⑤查看网站流量，用户是通过什么关键词来到网站的。
最后，难度更低的关键词。
这样的关键词数量庞大，优化难度低，应用在具体的产品或文章页面。
综上所述，网站的搜索引擎优化需要进行竞争对手研究，包括关键词研究、竞争对手研究和现有网站评估，其中确定适当的关键词是SEO的第一步，也是必不可少的一步，确定好网站的关键词也利于网站结构的建设。
参考文献：
[1]昝辉.Zac.SEO实战密码-60天网站流量提高20倍.电子工业出版社，2011.
[2]昝辉.Zac.网络营销实战密码.电子工业出版社，2011.
[3]江礼坤.网络营销推广实战宝典.电子工业出版社，2012.
关键词：中小型网站；搜索引擎；优化策略
中图分类号：TP393.092文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2012) 07-0000-02
一、中小型网站优化伴随着互联网的发展和网站自身的拓展而不断加深，其核心是建设优质的站点
搜索引擎出现后，网站优化逐渐向搜索引擎的方向发展，并伴随着搜索引擎日渐成为人们浏览互联网信息的重要工具时，网站优化渐渐成为网站推广乃至网络营销的基础。
网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化，就是搜索互联网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使网站功能和信息发挥最好的效果。
网站优化可分为站内优化和站外优化两个方面。优化的精髓就是“内外兼修”，原则就是“内容为王，外链为皇”。站内优化是优化的基础工作，它有利于提高搜索引擎对网站的友好度，提高搜索引擎的收录速度和数量，而且能够提高网站的打开速度。站外优化是优化的手段，是网站的外链建设。
二、站内优化策略
（一）代码及标签优化
1.网站代码精简和CSS的运用
搜索引擎进入网站每一步的工作就是提取文字内容，而我们可以做的就是尽量减少搜索引擎提取文字内容的难度，故要精简html代码，尽量减少不必要的html代码，如可以删除多余表格，注释等，调用外部css，减小文件大小。网站制作中经常需要定义大量的CSS样式，但为了减小此页面内容的大小并为了方便搜索引擎蜘蛛爬行，建议把CSS放到统一的CSS文件中直接调用。
2.网站标题标签(title)合理设置
网站标题是网页代码中位于title标签之间的文字，是网站的灵魂，承载着网站的核心主题，是网站的统筹方向，而搜索引擎也是通过标题来判断网站定位的。网站标题优化注意以下几点：
（1）title与网站核心联系要紧密
网站的标题要始终紧扣网站的主题，根据网站定位决定的，title要高度概括网站的主题内容，让人一眼就知道这个网站是做什么的。
（2）网站标题的字数控制
对标题的字数笔者认为和网站权重是密切相关的，尽量避免少了浪费，多了不够的局面，这个要根据网站权重和关键词的竞争度等多方面决定，对于中小型网站建议25个字(包括符号)左右。
（3）标题与百度分词的界限
一般认为通过百度分词可以解救标题的字数问题，通过百度分词原理实现多个关键词同时优化，但是百度是通过完全匹配按权重排名后再根据分词原理进行权重排名的，所以运用这也要慎重。
3.网站关键词(keywords)合理运用
网站的关键词对百度搜索引擎来说是很重要的，蜘蛛是通过网站关键词来到你的网站的，关键词在网站中的密度也不要超过2%-8%，首页的关键词可以选择网站的主关键词，网站的内页就不用设置网站的主关键词了，可以用长尾的关键词代替，这样可以减少关键词在网站中的密度，网站的标签也要设置完整，主关键词和长尾的关键词要和网站的H1标签进行配合优化。
4.网站描述(Description)合理设置
网页中HTML代码中description标签对于搜索引擎都是非常重要的，是符合网页内容的description都会被百度抓取为该页的描述。可见description在网站优化中还是有一定效果的。Description也就是为了在搜索引擎中直接呈现给用户的一小段简短的介绍，字数最好控制在80字左右，最好让网页关键词出现2-3次。
5.网站其它标签的合理优化
H1-H6标签，这些标签在页面中占据着重要的位置，其中H1标签可以说是除TITLE外网页的最重要的另一个标签。需要注意的是要慎用H1，不要过多使用，否则被搜索引擎处罚就不值得了。网页信息对于网页中非常重要的链接，有助于帮助搜索引擎找到网页的重点URL。Alt标签网页中的ALT标签是用来对图片进行说明的，这里有两方面的作用，一个是告诉搜索引擎图片的信息，另一个是在图片加载不出来或图片路径出问题的时候告诉用户，这是什么样的图片。在一个网页中，所有图片都用ALT标签肯定是不好的，最好的办法还是在网页中重点图片(大多数情况下是和网站突出目标关键词相关的图片)使用ALT标识，这样对搜索引擎爬行网页重要图片很有帮助，对于提高网站关键词权重也会很有好处的。
（二）网站URL优化
1.网站页面静态化处理
从优化的角度来说，静态的页面更容易被搜索引擎抓取，给网站添加静态页面，可以写代码让其实现，也可以利用插件实现。主机最好支持伪静态页面的使用，伪静态的页面利于收录。
2.使用扁平式层级结构和定制文件名
对于中小企业的网站来说一般用扁平式的目录即可，即网站的文件直接在主域名根目录下，其实扁平化这种目录形式对于搜索引擎是比较理想的，只要访问一次便可遍历。对于栏目的优化，栏目命名的时候建议使用具有意义明确的目录名称，根据不同的网站栏目而分别建立子目录，比如可将图片放到/image/，css文件归放到/css/目录，尽量不要直接使用中文名称，目录名称要除了简洁规范外还要统一。如网站的一个内页在网站的首页上有链接，那么这个内页就处于二级目录，会优先被搜索引擎优先抓取。主页权重高于二级目录权重，二级目录权重高于三级目录权重，三级目录权重高于终极页面权重。
3.网站导航URL的处理
网站导航关键词的布局应遵循网站的策划理念，它决定了网站的发展方向，合理的网站URL设计应满足以下几点：
（1）URL的简短化
URL的简短首先考虑用户是否方便记忆，如果您主要做国内市场，拼音简短匹配更为合适，如果您国内市场和国外市场同时考虑，英文匹配更为合适。
（2）URL的相关化
URL相关不仅对排名有所帮助，对用户记忆也是如此，设计应考虑拼音相关或者英文缩写相关。
（3）URL的标准化
URL的标准设计目前来说只有谷歌指南做给了相关的参考，但还不算全，如URL的分隔符号用划线分隔方法时应考虑相关关键词等。
（三）网站内容优化
1.网站内容优化从以下几个方面考虑：
（1）网站内容优化之相关性。网站内容优化时一定要注意内容的相关性，虽然不能百分百相关，但也不能太过于离奇。
（2）网站内容优化之原创度。内容为王这句话并非空穴来风，这是通过大量事实证明是正确的，搜索引擎确实很喜欢原创的内容，对于原创内容会给予好的收录和排名，对提高网站权重也是非常有利的。
（3）网站内容优化之高质量。所谓的高质量其实就是网站内容能够吸引住用户，并且能够把用户留下来，而内容的质量取决于它对用户是否有价值，是否有着可读性。
2.网站内容的更新频率
网站内容要做到经常更新，以便用户能时常获取到最新的信息。
3.网站数据库的总体数据量
网站一般都是静态和动态混用的，动态方面的程序也是多种多样，尽量减小资源的占用，使得网站能够承载更多的访问者，优化的办法就是尽量的使数据静态化，减少程序内的运算和数据库的连接。备份数据库时选择正确的备份程序，坚决不使用命令行被封方式，如果程序本身的备份程序是一次导出模式的，应改成可分卷备份方式。降低每次导出时cpu的持续占用率，不要造成长时间的持续cpu高占用，把大数据分成一点一点的，多次导出。不要重复数据，防止无谓消耗。
三、站外优化策略
（一）网站域名优化
做一个网站，域名是首要考虑的问题，域名的长短，域名和关键词的相关度，域名的意义，域名的后缀等等，这些都是要考虑的。域名选用上最好是选用英文字母，最好是自己站点的名称拼音，最好选用com、org这类的，这样的域名更利于搜索引擎的收录。
（二）网站的外链建设
1.利用第三方平台建设外链
做好了网站内容，那么就需要有高质量的外链来提升网站权重从而获得更好的排名。外链作为网站优化中不可或缺的一个环节，是搜索引擎算法中非常重要的因素，必须对网站外链做出规划。可以通过交换链接，新闻投稿，搭建博客，百科平台，问答平台，论坛宣传等外链策略。另外：高质量的博文，新闻源链接也都是非常好的优质外链，通过这些高质量的外链可以大幅提升网站权重从而获得更好的SEO效果。
2.利用友情链接进行网站外链建设
友情链接是提高外链的一种常见的方法，不仅可以提高外链数量，如果外链质量不错的话还对网站的排名和稳定性有着非常重要的作用。
可以通过如下几个条件综合考虑是否交换友情链接：
（1）网站相关性——友情链接对应的网站必须与自身网站具有一定相关性，这样交换的效果会比较好。
（2）site&link——在百度对话框中进行如上命令查看首页是否都在第一位，必须都在第一位才做链接交换。
（3）网站的首页快照——快照在一定程度上反映了网站的权重和更新规律。
（4）对方友链数量——对方友链数量太多必定会减弱对每个友情链接的导出权重，效果也会比较差。
（5）收录与外链情况——这两点可以考虑，但不是不能作为决定因数。
四、结束语
随着网络技术的深入发展，网站优化的方法越来越多。它贯穿在网站设计、开发和推广的各个阶段。而网站优化本身涉及面较多，还有很多问题未涉及到，需进一步完善，希望本文能对网络优化有一定的参考价值。
参考文献：
[1]谢吉刚.中小型网站搜索引擎优化实施策略[J].高等函授学报（自然科学版）,2009,1,22,1
[2]白喆,孙可.网站的技术优化策略研究[J].沈阳师范大学学报,2010,3
一、域名主机的选择
网站域名包含关键词，尽量简短。如果使用的虚拟主机，确保没有被搜索引擎惩罚过，根据不用语言，选择不同地方的主机。
二、关键词的选择
1、关键词定位：确定主推关键词和次要关键词，尽量避免选择竞争过于激烈的或则过于冷门的词。
2、关键词分布：做好关键词布局，根据关键词的主次对应的分布到网页中，避免把少量关键词放在一个网页中。
3、关键词密度：控制关键词的密度，因为关键词的密度过高或则过低都会对排名不利，甚至搜索引擎遭到惩罚。
三、符合搜索引擎网页设计
1、目录结构URL优化，目录结构不要超过三层。
2、内链优化，导航中包含目录页面，确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。相关内容页之间互链;树立网站地图，使搜索引擎更好的抓取网页。
3、图像，图片尽量少用，用ALT标签注明该图片的信息，并在图片周围写上关于该图片的文字描述图片文件名。因为搜索引擎看不懂图片，只识别文字。
4、网页减肥，减少一些累赘代码，如把脚本写到一个文件中调用，使用DIV+CSS等，减小网页的大小，提高网页的浏览速度。
四、标题和标签优化
标题优化，这个是重中之重。标题是对网页内容的概括与提炼，包含关键词优化，描述更要写的通顺。
五、动态网页的优化
根据搜索引擎公司的一些资料和一些SEO专家研究结果得出，搜索引擎相对喜爱动态页面的网页，比那些带动态网页并且带有参数链接有着更高的权重，所以我们尽可能的使网站动态化，根据网站实际的情况，结合假动态技术，使网站在不影响使用的前提下动态化网站。
六、制定外部链接策略
外部链接在排名机制中占了很大的比重，寻找有效的外部链接是SEO必须做的事。外部链接不要一下子增加太多，更不能通过作弊的手段获得外部链接，这样都会有被搜索引擎惩罚的风险，应该稳步的增加有效的外部链接。
完成以上这几个方面的优化，一个符合搜索引擎优化的网站就建成了，当然这仅仅是一个好的开始。SEO是一个长期维护的过程，需要不断的检测分析并加以改进，这就需要SEO人员对网站停止长期跟踪分析，并实时做出调整。搜索引擎的算法在更新，要想保持长久的排名。必须根据实时调整优化策略。
SEO维护概括起来有三点：
1、网站数据更新，搜索引擎会给经常更新的网页更高的权重，从而得到更好的排名，所以必须保持网站的更新。
